1  TODO ACTO COMUNICATIVO SE RIGE POR UN PENSAMIENTO CREADOR  LA ESTRUCTURA MENTAL DEL PENSAMIENTO CREADOR POSEE DOS CATEGORÍAS BIEN DIFERENCIADAS: EL PENSAMIENTO ALGORÍTMICO Y EL HEURÍSTICO  CADA CATEGORÍA DE PENSAMIENTO SE CORRESPONDE CON UN HEMISFERIO CEREBRAL: HEMISFERIO IZQUIERDO Pensamiento Algorítmico HEMISFERIO DERECHO Pensamiento Heurístico

2  La Heurística (descubrir) es la ciencia que estudia la verdad circunstancial, no comprobable matemáticamente  Admite contradicciones y vive de ellas  Sus resultados son inesperados y simples  La simplicidad exige un afinamiento de la inteligencia para detectar lo que a veces es obvio, valorizarlo y no descartarlo  Es similar al Pensamiento Divergente de Cropley (Posee la propiedad de relacionar de manera nueva e imprevisible los datos de la experiencia para encontrar soluciones múltiples a un problema)  Es el Pensamiento Lateral de Edward de Bono, relacionado con la perspicacia y el ingenio

3 1. AUSENCIA DE ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS:  Salto creativo, chispazo, caja negra  No existen objetivos preplaneados  Concurrencia a soluciones no previstas  No es repetible en el tiempo  No se puede controlar ni evaluar su proceso y sus resultados

4  Un algoritmo es un procedimiento aritmético, una ley, una regla o una verdad.  Siempre que es aplicada a premisas conocidas produce resultados esperados.  Es un procedimiento lógico  Es repetible en el tiempo  Es controlable y evaluable  Es similar al Pensamiento Convergente de Cropley (Producto de la inteligencia que da una respuesta única a un problema, basándose en la aplicación de reglas conocidas y asimiladas)  Es el Pensamiento Vertical de Edward de Bono (Se basa en la secuencia lineal de las ideas)

5 1. ENTRADA AL PROBLEMA DE DISEÑO :  Aprendizaje: primer acercamiento al problema  Recolección de Información (Brief Informativo)  Jerarquización de Información  Determinación de Objetivos a alcanzar y del Destinatario  Factibilidad de Recursos (humanos, financieros, materiales) y tiempos con que se cuenta 2. ENTRADA A ETAPA DE DISEÑO  Fragmentación del problema según su grado de complejidad  Determinación del Estilo de diseño (corriente artística, estilo nacionalista, colores, formas, tipografía) Brief Creativo  Realización de prototipos, bocetos  Selección y descarte de posibles soluciones  Realización de originales  Selección de soportes y técnicas de impresión adecuados  Impresión y distribución 3. EVALUACIÓN

6  ¿DE QUÉ SE TRATA? (es un servicio, un producto, una institución, una empresa, una fábrica: descripción física)  ¿QUIÉNES SON SUS DUEÑOS? (qué experiencia tienen en el negocio, empresa o producto: tiene uno o varios dueños, un presidente y gerentes, socios, áreas de la empresa)  HISTORIA* (cómo y dónde comenzó, en qué año, quiénes fueron sus dueños, qué cambios fueron sucediendo hasta la actualidad)  EL PRODUCTO O SERVICIO O EMPRESA  CARACTERÍSTICAS: (quienes y cuántos trabajan en su producción, cómo está fabricado)  FORTALEZAS (ventajas, factores positivos)  DEBILIDADES: (desventajas, factores negativos)  FACTORES EXTERNOS QUE INTERVIENEN (moda, situación política, clima, salud, etc)  CONSUMIDOR EXISTENTE  Variables demográficas : Edad, Sexo, Ciclo de vida (joven, viejo, soltero, casado, hijo, padre), Ingresos (cuánto y de dónde provienen), Ocupación, Educación  Variables geográficas (descripción del lugar donde vive): Clima, Región que ocupa en el país  Psicográficas: Nivel socio económico la que pertenecen, Personalidad: (comportamiento del público frente al producto, otros consumos complementarios)  Conductual : se describe a los consumidores desde el punto de vista del conocimiento que ellos tienen sobre el producto o servicio y la actitud que tienen hacia el mismo: Frecuencia de consumo (ocasional, frecuente, esporádica), Beneficios que pretenden obtener (calidad, buen servicio, economía), Condición de usuario (no usuario, usuario potencial, usuario fiel, usuario no fiel), Actitud hacia el producto:(¿por qué lo consumen?)  ACCIONES PUBLICITARIAS ANTERIORES Si es una empresa nueva definir las acciones de la competencia, si no, las acciones que fueron ejecutadas por dicha institución, descripción

7  OBJETIVOS A CUMPLIR: ( captar nuevos mercados: cuáles, aumentar los consumidores, lanzamiento, cambio de imagen, ampliar estacionalidad de consumo, atraer nueva generación)  ¿CÓMO LO VAMOS A CUMPLIR? (nuevos diseños gráficos, promociones, nueva decoración del salón, merchandising, etc)  QUIÉN VA A SER ELCONSUMIDOR “NICHO DE VENTA AL QUE APUNTAR” (a quién le vamos a dirigir nuestra campaña, descripción de los aspectos relevantes para el producto o empresa)  ACTIVIDADES PUBLICITARIAS ESPECÍFICAS  ¿La imagen de la nueva empresa (o cambio de imagen) qué características tendrá?  ESTILO: (es moderno, joven, clásico, elegante, surrealista, italiano, futurista)  TIPOGRAFÍAS: (tipo de letra a utilizar, justificación)  COLORES: (colores a utilizar, justificación)  FORMAS: (trazos informales, figuras cerradas, abiertas, dibujos, líneas, etc)  ACCIONES ESPECÍFICAS  DEFINIR LA PRODUCCIÓN GRÁFICA  IMAGEN DE LA MARCA : logotipo/isotipo/isologotipo: (cuál de estos se va a utilizar y por qué)  FORMATOS GRÁFICOS: avisos, afiches, carteles informativos, folletos, volantes  DEFINIR LAS ACCIONES EN EL PUNTO DE VENTA : (stand / promociones / merchandising / promotoras - uniformes/ mailing / web site / cartelería en el local o en puntos específicos/ movilidades)  PLANEAMIENTO DE MEDIOS: Selección, contratación, pautas.