1 ¿!¿! ¿!¿! Victoria Tur ¿! Creatividad Publicitaria i TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía

2 ¿!¿! ¿!¿! Victoria Tur UNIDAD I De la creatividad A la creatividad publicitaria UNIDAD III Proceso creativo UNIDAD II Persona creativa UNIDAD IV Técnicas creativas

3 ¿!¿! ¿!¿! Victoria Tur UNIDAD I De la creatividad A la creatividad publicitaria UNIDAD III Proceso creativo UNIDAD II Persona creativa UNIDAD IV Técnicas creativas

4 ¿!¿! ¿!¿! Victoria Tur TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía TEMA 12: Técnicas de comprensión TEMA 13: Técnicas de producción en grupo TEMA 14: Técnicas para encontrar soluciones TEMA 15: Técnicas para Valorar las ideas UNIDAD IV Técnicas creativas

5 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía LECTURAS RECOMENDADAS Victoria Tur MICHALKO, Michael (2002): Los secretos de los genios de la creatividad. Madrid:Gestión 2000 Observaciones: Lectura recomendable para UNIDAD IV. Realiza un recorrido muy completo por todas las técnicas creativas. La traducción no es excelente. Denomina a algunas técnicas de forma distinta a la tradicional pero son reconocibles.- Localización: EC 159,9/Mic/Sec

6 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía ESQUEMA Victoria Tur a.¿Qué es una técnica creativa? b.¿Por qué son útiles? c.¿Cómo las clasificamos? d. Principios de generación de ideas T9

7 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía ESQUEMA Victoria Tur e. Las principales técnicas: 1. De comprensión 2. De producción en grupo 3. Para encontrar soluciones 4. Para valorar las ideas T9 a. Mapa mental b. Listado de atributos/Análisis funcional c. Análisis Morfológico d. Diagrama del pez e. Visualización f. Los 6 sombreros

8 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía ESQUEMA Victoria Tur e. Las principales técnicas: 1. De comprensión 2. De producción en grupo 3. Para encontrar soluciones 4. Para valorar las ideas T9 a. Brainstorming b. Sinéctica c. Sleep Writting

9 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía ESQUEMA Victoria Tur e. Las principales técnicas: 1. De comprensión 2. De producción en grupo 3. Para encontrar soluciones 4. Para valorar las ideas T9 a. Imitación b. Sesión gatillo c. Entradas aleatorias d. Analogía forzada e. Biónica f. Delphi g. Técnica Ideart

10 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía ESQUEMA Victoria Tur e. Las principales técnicas: 1. De comprensión 2. De producción en grupo 3. Para encontrar soluciones 4. Para valorar las ideas T9 a. Mejora de producto b. Check List c. Philips 6-6 (Buzz Session)

11 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía A. ¿Qué es una técnica creativa? Victoria Tur tipo heurísticoproblemas mal definidosexperiencias previasEstrategia de tipo heurístico para la solución de problemas mal definidos, basada en las experiencias previas de otros creadores C.Hernández, 1999, p.246 y ss

12 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía A. ¿Qué es una técnica creativa? Victoria Tur Sobre los heurísticos… posibles solucionesMétodos de búsqueda que proporcionan posibles soluciones, pero que no las garantizan Opciones, no solucionesPueden aproximarnos a soluciones no previstas, puntos de vista diferentes, cuando las alternativas que se barajan no satisfacen el problema. Opciones, no soluciones HEURÍSTICAHEURÍSTICA: Arte de inventar; Búsqueda o investigación de documentos o fuentes hcas. ¿Recuerdas unidad I?...

13 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía A. ¿Qué es una técnica creativa? Victoria Tur Sobre los tipos de problemas… Minsky (matemático) diferencia entre: Pr. BIEN DEFINIDOPr. BIEN DEFINIDO: conocemos todos sus datos y vienen acompañados por el procedimiento de solución. Sol. Única Pr. MAL DEFINIDOPr. MAL DEFINIDO: Faltan datos para la solución y los que hay son ambiguos. Definir, Solución múltiple: HEURÍSTICA ¿Recuerdas unidad I?...

14 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía A. ¿Qué es una técnica creativa? Victoria Tur Basadas en experiencias previas… análisis de protocolossistematización técnica creativaEl análisis de protocolos ilustra sobre las etapas y procedimientos del proceso.La sistematización da lugar a la técnica creativa

15 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía B. ¿Por qué son útiles? Victoria Tur María Elena Nova (1973) se trata de "promover sobre todo actitudes creadoras, dinamizando las potencialidades individuales, favoreciendo la originalidad, la apreciación de lo nuevo, la inventiva, la expresión individual, la curiosidad y sensibilidad respecto de los problemas, la receptividad respecto de las ideas nuevas, la percepción y la autodirección".

16 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía B. ¿Por qué son útiles? Victoria Tur Proporcionan visiones diferentes Instrumentos de formación Son productivas Vehiculan potencial creativo Ana Rubio Lozano (3)

17 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía B. ¿Por qué son útiles? Victoria Tur Proporcionan visiones diferentesProporcionan visiones diferentes Instrumentos de formación Son productivas Vehiculan potencial creativo Prescinden de planteamientos lógicos y exploran alternativos. Ana Rubio Lozano (3)

18 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía B. ¿Por qué son útiles? Victoria Tur Proporcionan visiones diferentes Instrumentos de formaciónInstrumentos de formación Son productivas Vehiculan potencial creativo Su entrenamiento enseña a pensar de forma diferente. La lógica y el sentido común inhiben la creatividad Ana Rubio Lozano (3)

19 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía B. ¿Por qué son útiles? Victoria Tur Proporcionan visiones diferentes Instrumentos de formación Son productivasSon productivas Vehiculan potencial creativo Generan gran cantidad de ideas Ana Rubio Lozano (3)

20 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía B. ¿Por qué son útiles? Victoria Tur Proporcionan visiones diferentes Instrumentos de formación Son productivas Vehiculan potencial creativoVehiculan potencial creativo Presente en toda persona y habitualmente infrautilizado Ana Rubio Lozano (3)

21 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía C. ¿Cómo las clasificamos? Victoria Tur SEGÚN MÉTODO PENSAMIENTO (Jaoui): ASOCIATIVOASOCIATIVO: Relacionar por proximidad ANALOGÍAANALOGÍA: Relacionar por semejanza de funciones o utilidad COMBINACIÓNCOMBINACIÓN: Unión armónica SEGÚN CAMPO ACTUACIÓN (Rouquette): asociación y analogíaCentradas en enfoque: asociación y analogía combinatoria,Centradas en objeto: combinatoria, necesita del análisis exhaustivo y sistemático. AMALIA MARTINEZ PASTOR (1)

22 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía C. ¿Cómo las clasificamos? Victoria Tur SEGÚN Ricarte, por su objetivo: –Comprender los problemas: Análisis Morfológico, Listado atributos, Problem Solving –Producir ideas en grupo: Brainstorming, Psicodrama, Sinéctica, Sleeping Writting –Encontrar soluciones: analogías, asociación forzada, biónica y Delphi –Valorar las ideas: Lista de control y mejora de producto

23 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía D. Principios de generación de ideas Victoria Tur TODA CRÍTICA ESTÁ PROHIBIDA TODA IDEA ES BIENVENIDA TANTAS IDEAS COMO SEA POSIBLE EL DESARROLLO Y ASOCIACIÓN DE LAS IDEAS SON DESEABLES

24 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía D. Principios de generación de ideas Victoria Tur Las técnicas creativas tiene unos presupuestos de partida tales como: a) la actividad creativa es un comportamiento más del ser humano y no es una manifestación incontrolable efecto del azar. Es por eso que la base de muchas técnicas creativas es el estudio de los mecanismos para la puesta en práctica de la actividad creativa. Ana Rubio Lozano (3)

25 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía D. Principios de generación de ideas Victoria Tur b) La productividad del trabajo en grupo es superior a la del individuo que trabaja solo. La mayoría de técnicas creativas son concebidas para ser practicadas en grupo. Hay cinco atributos y capacidades que se consideran fundamentales para que la participación sea un proceso dinámico y auto sostenible:

26 ¿!¿! ¿!¿! TEMA 11: Técnicas creativas: Concepto, utilidad y taxonomía D. Principios de generación de ideas Victoria Tur 1.Auto estima: un sentimiento de valor propio, como persona y como recurso valioso para el desarrollo. 2.Fuerza asociativa: la capacidad de definir y trabajar con un objetivo en común a través del respeto mutuo, la confianza y el esfuerzo conjunto. 3.Recursos: la capacidad para visualizar nuevas soluciones a problemas a pesar de los obstáculos, y la voluntad de aceptar los desafíos y arriesgarse. 4.Planificación de la acción: combinar el pensamiento crítico y la creatividad para originar planes novedosos, efectivos y basados en la realidad, en los que cada participante cumpla una función útil y satisfactoria. 5.Responsabilidad: para continuar hasta alcanzar el fin de los compromisos y esperar los beneficios obtenidos.