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2 1. Datos y estrategia electoral 2. ¿Qué y cómo analizar? Diagnóstico Perfil del ciudadano Candidatos

3 Acciones Tiempo = Resultados ? DiagnósticoEstrategia E1… E2… E3… En… Calendario Electoral Desarrollo de Acciones Oct. 1er Dom. Jun. JORNADA ELECTORAL Constancia de Mayoría Cadena Impugnativa Toma de Protesta INICIO PROCESO ELECTORAL PRECAMPAÑAS 20-40 días PRECAMPAÑAS 20-40 días CAMPAÑAS 30-60 días CAMPAÑAS 30-60 días Estado de México Dips. 2015 *Los Congresos locales deben definir la duración de las campañas

4 Una campaña electoral tiene tres momentos cruciales: Antes del inicio de la campaña Desarrollo de la campaña Final de la campaña Pero la estrategia no termina ahí, no podemos ganar en las urnas y perder en la mesa.(Impugnaciones) Rebase de topes de gastos de campaña (5%); Compra de tiempo en radio y televisión; Se reciban o utilicen recursos de procedencia ilícita o recursos públicos en las campañas.

5 «Ejemplos de Diagnóstico» Mapa de resultados electorales 1996 Fuente: Elaboración propia con información del IEEM, 1996b. 5 122 MUNICIPIOS

6 Fuente: Elaboración propia con información del IEEM, 2000b. 6 122 MUNICIPIOS

7 Fuente: Elaboración propia con información del IEEM, 2003c. 7 3 124 MUNICIPIOS

8 Fuente: Elaboración propia con información del IEEM, 2006c. 8 125 MUNICIPIOS

9 Fuente: Elaboración propia con información del IEEM, 2009c. 9 125 MUNICIPIOS

10 16 93 3 3 1 6 1 2 «Ejemplos de Diagnóstico» Mapa de resultados electorales 2012 Fuente: Elaboración propia con información del IEEM 2012d. 10 125 MUNICIPIOS

11 Fuente: Elaboración propia con información del IEEM, 2006c. 11

12 «Ejemplos de Diagnóstico» Competitividad 2009 Fuente: Elaboración propia con información del IEEM, 2009c. 12

13 Año 2012 «Ejemplos de Diagnóstico» Competitividad 2012 Fuente: Elaboración propia con información del IEEM, 2012d. 13

14 1. Unidad de análisis ¿Qué quiero saber? 2. Fuentes de datos ¿De dónde obtendré la información? 2. Fuentes de datos ¿De dónde obtendré la información? Antes de analizar la información que se requiere para cada estrategia, es importante saber distinguir dos elementos metodológicos:

15 Analizar, construir escenarios, revisar aspirantes y definir estrategias en municipios prioritarios. Acciones Conocer y analizar el diagnóstico electoral del Municipio… “n” Escenarios mínimos posibles y deseables Relación y evaluación de aspirantes Relación y evaluación de aspirantes Dirección Estratégica Comunicación Política Operación Política Operación Electoral Selección de Candidatos Evaluación y seguimiento de campañas Cronograma Ejemplo: Esquema y Secuencia del Plan Estratégico Agendas Temáticas Objetivos Específicos

16 a. Electores b. Elecciones Una persona, un voto voto es secreto y eso dificulta estudiar el comportamiento electoral Resultado electoral Falacia ecológica: Asumir que lo que sucede a nivel agregado sucede también a nivel individual. inferir pautas de comportamiento individual a partir de datos agregados. Conclusiones erróneas derivado inferir pautas de comportamiento individual a partir de datos agregados. Error por enfatizar demasiado las características individuales como factores explicativos del comportamiento electoral Las encuestas también pueden presentar errores de medición: criterios de diseño de la muestra y selección de los encuestados.

17  Para no caer en los anteriores errores: a. Es esencial tener en cuenta el rol de las características individuales como de las características del contexto. b. El uso de datos de encuestas nos permiten llevar a cabo análisis individuales. En este caso, la información no se refiere al conjunto del universo c. En ocasiones no es posible efectuar un análisis a nivel individual, ya que sólo existe disponibilidad de resultados electorales.

18 Resultados electorales Encuestas y sondeos Sondeos y encuestas electorales Encuestas y predicciones electorales Paginas de internet de los institutos electorales. Encuestas mundiales o nacionales (Eurobarómetro, Latinobarómetro, Encuesta Mundial de Valores) Una encuesta preelectoral no puede ni pretende predecir con exactitud los resultados de unas elecciones. Error muestral y no respuesta Las encuestas se realizan sobre muestras diseñadas a partir de un universo.con dos elementos fundamentales 1) Nivel de confianza: y 2)Margen de error:

19  Desde el punto de vista político y periodístico las encuestas preelectorales son fundamentales, porque permiten hacer estos ejercicios de proyección. comprensión del comportamiento electoral, es más importante el análisis de las encuestas postelectorales, porque se recoge el recuerdo de voto, que es más adecuado para explicar el comportamiento.  Desde el punto de vista de la comprensión del comportamiento electoral, es más importante el análisis de las encuestas postelectorales, porque se recoge el recuerdo de voto, que es más adecuado para explicar el comportamiento. i i i i

20 Encuesta levantada del 18 al 22 de noviembre de 2010

21  Desde el punto de vista político y periodístico las encuestas preelectorales son fundamentales, porque permiten hacer estos ejercicios de proyección. comprensión del comportamiento electoral, es más importante el análisis de las encuestas postelectorales, porque se recoge el recuerdo de voto, que es más adecuado para explicar el comportamiento.  Desde el punto de vista de la comprensión del comportamiento electoral, es más importante el análisis de las encuestas postelectorales, porque se recoge el recuerdo de voto, que es más adecuado para explicar el comportamiento. i i i i

22 Fuente: ¿Quién es quién en las encuestas después de la elección de 2012?. http://www.nexos.com.mx/?p=14914http://www.nexos.com.mx/?p=14914 Porcentaje en la capacidad de acertar al ganador Elección presidencial 2012 El problema no fue acertar a quién ganaría; sino por cuanto lo haría

23 Encuesta de Salida Reforma 2012

24 Fuente: encuesta de salida del día de la elección presidencial realizada por Grupo Reforma, aplicada a una muestra representativa de 3,096 electores luego de que éstos sufragaran en 80 casillas de las 32 entidades del país.

25  Hay que distinguir: 1. Si se hará una descripción ¿Qué ha pasado? O si se hará una explicación ¿por qué ha pasado lo que ha pasado? 2. Si en el análisis se estudia una sola elección, o por el contrario se analizan simultáneamente varias elecciones en una comparación diacrónica o sincrónica (por ejemplo, entre distintos países).

26  Harrop y Miller ofrecen algunas recomendaciones útiles para evitar interpretaciones erróneas de las elecciones: No hay un único electorado Los detalles, especialmente los de la campaña, no suelen ser determinantes para el resultado. Las elecciones marcadas por un profundo cambio son la excepción, la mayor parte de las elecciones son de continuidad. LAZARSFELD (VER)

27  Hechos relacionados con el tiempo de la decisión: 1. Interés por las elecciones LAZARSFELD Las campañas modernas, tienen la peculiaridad de terminar antes de empezar; ya que la decisión está tomada desde antes de la jornada electoral, toda vez que, aproximadamente un 52% lo deciden antes de la mitad del proceso. 2. Contexto Personal 3. Contexto Económico

28 Los factores individuales que contribuyen a explicar la orientación del voto no explican el resultado de la elección. Los resultados de dos elecciones presentan niveles de cambio inferiores al cambio de voto individual real. Los nuevos votantes y los no votantes son importantes en el resultado. Si se buscan explicar cambios en los resultados, se deben buscar explicaciones que hagan referencia también a cambios. CRISIS (VER) IEEM2012

29 29 La base de la relación entre economía y voto es la que se llama hipótesis de la responsabilidad Coyuntura económica es buena, los electores premian al gobierno con su voto; situación contraria, se castiga al gobierno. Función de popularidad Percepciones subjetivas VOTO Percepción de la coyuntura económica Economía real VALORES POLÍTICOS La coyuntura económica juega un papel fundamental en el comportamiento electoral (Anduiza y Bosch ):

30  La crisis económica mundial generó un descrédito para el gobierno panista de ese entonces.  Crisis de seguridad que vivía el país. 30 Fuente: Consulta Mitofsky

31  El PRI pasó de 54 municipios gobernados en 2006 a 97 en 2009  Existió un posicionamiento de EPN que influyó en la intención del voto.  Compra de tiempo en TV 31 Resultado: un triunfo abrumador del PRI en las elecciones de 2009

32 La gestión del gobierno es importante: la oposición no gana las elecciones, sino que el gobierno las pierde. Debe tenerse en cuenta no solo la elección anterior, sino las tendencias electorales más a largo plazo. En las elecciones generales el mensaje se dirige claramente al gobierno. Sin embargo, en las elecciones estatales, el mensaje al gobierno central se mezcla con otros mensajes a distintos niveles. VOTACIÓN HISTÓRICA PRI (VER) Elecciones Presidenciales contra Elecciones intermedias

33 Fuente: Elaboración Propia con datos del Sistema de Información Legislativa. SEGOB (http://sil.gobernacion.gob.mx/Numeralia/Legisladores/NumeraliaLegisladores.php?SIDhttp://sil.gobernacion.gob.mx/Numeralia/Legisladores/NumeraliaLegisladores.php?SID Comparativo de Elecciones Presidenciales contra Elecciones intermedias inmediatas 2° Trienio Ernesto ZedilloVicente FoxFelipe CalderónEnrique Peña Elección Presidencial1994200020062012 Primer y Segundo lugarPRIPAN PRIPANPRDPRI PVEM PRD PT MC Resultados Absolutos 17,181,6519,146,84115,989,63613,579,71814,916,92714,683,09619,152,21515,980,416 Porcentaje 48.69%25.92%42.52%36.11%35.89%35.33%28.94%25.39%

34 EJEMPLOS II. Durante la campaña a. Diagnóstico c. Encuestas Nacionales I. Previo al inicio de la campaña electoral a. Candidatos b. Perfil del ciudadano D. Contexto Económico b. Estrategias electorales Contención Ataque b. Estrategias electorales Contención Ataque

35 a. Diagnóstico b. Perfil del ciudadano Previo al inicio de la campaña electoral

36 2. ¿Cuál es la unidad de análisis? 3. ¿Cuál es la fuente de datos? 4. Obtención de datos 5. Análisis de la información Un diagnóstico es la descripción de las características previas de nuestro objeto de estudio. Ejemplo: Naucalpan Resultados electorales Temporalidad: 1996-2012 Por municipio Por sección Página de internethttp://www.ieem.org.mx/numeralia/res ult_elect.html

37 Base de datos por secciones (VER) Histórico electoral Datos sociodemográficos Población 2010833,779 Hombres 404,974 (48.6%) Mujeres 428,805 (51.4%) Crecimiento Poblacional 90-10 6.00% StatusUrbano Densidad de población 5563.7 per./ Km2 Peso Electoral6.27% IDH* 2005 0.875 4 A % ciudadanos originarios de la entidad 2011 27 -2.80% 6.40% 5.33%5.56% 3.92% Los porcentajes en azul representan el crecimiento de la lista nominal.

38 RESULTADOS ELECTORALES 2006 Parte de la votación de las secciones 2591, 2684, 2744, 2756, 2768, 2824, 2851, 2895, 2904, 2909, 2912, 2955 2979 fue anulada. Nota 2° LugarVotos 2° Lugar PRI65,840

39 RESULTADOS ELECTORALES 2009 ¿Qué explica el cambio de preferencia partidista? ENCUESTAS La sección 2716 no tiene votación. Nota: 2° Lugar Votos 2° Lugar PAN107,526

40 24/05/2009

41 2. ¿Cuál es la unidad de análisis? 3. ¿Cuál es la fuente de datos? 4. Obtención de datos 5. Análisis de la información Definir las características de los ciudadanos que conforman la unidad de análisis. Características sociodemográficas de los ciudadanos del Estado de México Estadísticas censales a escalas geoelectorales http://gaia.inegi.org.mx/geoelectoral/viewer.html

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43 DURANTE LA CAMPAÑA Candidatos 2. ¿Cuál es la unidad de análisis? 3. ¿Cuál es la fuente de datos? 4. Obtención de datos 5. Análisis de la información El objetivo es conocer los candidatos que han competido en elecciones previas. Candidatos en el Estado de México de 1996-2012 Acuerdos del consejo General del IEEM

44 44 1.97% Población 1970 Población 2010AUMENTO DE POBLACIÓN DE 1970-2010 % 48’225,238112’336,53864’111,300132.94 Votación PRI Lista Nominal

45 70 mil 055 6 mil 500 101 63 Ver total de candidatos Edomex 1996 - 2012 Ver total de candidatos Edomex 1996 - 2012 Candidatos Totales de 1996 a 2012 en Edomex Candidatos del PRI de 1996 a 2012 en Edomex Candidatos alguna vez postulados por el PRI de 4 a 7 candidaturas Candidatos exclusivamente postulados por el PRI de 4 a 7 candidaturas

46 1. Gobierno del Estado de México 44 38 16 13 25* 102 De 1993 a 2012 desfilaron 102 actores en las Secretarías

47 !Gracias por su atención¡ Mtro. Juan Carlos Villarreal Martínez Información disponible en: www.juancvillarrealm.com.mx