1 23 DE AGOSTO AL 1 DE SETIEMBRE DEL 2013Estudio de medición de la Feria Internacional del Libro, en el marco de las mediciones de eventos culturales masivos generadas dentro del proyecto de Cuenta Satélite de Cultura. 23 DE AGOSTO AL 1 DE SETIEMBRE DEL 2013

2 AGENDA 1 Objetivo General 2 Medición de visitación 3Encuesta de Opinión al Público 3 Estudio Económico 4 Conclusiones Generales 5

3 1. OBJETIVO GENERAL Realizar la medición de los eventos en Feria Internacional del Libro, que contemple número de asistentes, visitaciones, caracterización del público asistente y exploración de las ganancias de las personas que expongan y realicen ventas dentro de ambos eventos, así como la recopilación y clasificación de la información económica necesaria para aportar indicadores monetarios y no monetarios a la Cuenta Satélite de Cultura.

4 DEFINICIONES VISITACIÓN GENERAL: La cantidad de visitas que se realizaron a la Feria del Libro, es decir al perímetro de la Antigua Aduana, Museo de Arte y Diseño Contemporáneo y Espacio Cultural Carmen Naranjo. VISITACIÓN POR SALON: la cantidad de visitas a cada uno de los salones que existían en la Feria del Libro, es decir en Casa del Cuño, La Nave, Teatro de La Aduana, Museo de Arte y Diseño Contemporáneo, Sala de Ensayos de la CNT y Espacio Cultural Carmen Naranjo. ASISTENCIA: La cantidad de personas que asistieron a la Feria del Libro.

5 2. MEDICIÓN DE VISITACIÓN

6 2.1. METODOLOGÍA LUGAR CANTIDAD DE PUERTAS Antigua Aduana 12POBLACIÓN: Todos(as) los(as) visitantes de la FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO 2013, la cual se desarrollo los días del viernes 23 de agosto al domingo 1 de setiembre del 2013; en La Antigua Aduana: La Nave – Explanada – Casa del Cuño; Espacio Cultural Carmen Naranjo; y Museo de Arte y Diseño Contemporáneo. INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN: Contadores manuales y formulario PUERTAS: CUADRO A. DISTRIBUCIÓN DE PUERTAS POR LUGAR. LUGAR CANTIDAD DE PUERTAS Antigua Aduana 12 Espacio Cultural Carmen Naranjo 1 Museo de Arte y Diseño Contemporáneo TOTAL 14

7 VISITACIÓN GENERAL 65.340

8 VISITACIÓN GENERAL Gráfico 1. Distribución de visitas a la Feria del Libro por fecha. 17% Fuente: Cuadros Feria del Libro V X D.

9 Gráfico 2. Distribución de visitas a la Feria del LibroVISITACIÓN GENERAL Gráfico 2. Distribución de visitas a la Feria del Libro por tipo de persona. 47% Fuente: Cuadros Feria del Libro V X TP.

10 VISITACIÓN GENERAL Gráfico 3. Distribución de visitas a la Feria del Libro por hora. Llegada de escolares 17% Fuente: Cuadros Feria del Libro V X H.

11 VISITACIÓN POR SALÓN 97.231

12 Gráfico 5. Distribución de visitas a la Feria del Libro por salón,VISITACIÓN POR SALÓN Gráfico 5. Distribución de visitas a la Feria del Libro por salón, de acuerdo a la fecha. Fuente: Cuadros Feria del Libro V X F SA.

13 Gráfico 6. Distribución de visitas a la Feria del Libro por salón,VISITACIÓN POR SALÓN Gráfico 6. Distribución de visitas a la Feria del Libro por salón, de acuerdo a la hora. Fuente: Cuadros Feria del Libro V X H SA.

14 3. ENCUESTA DE OPINIÓN AL PÚBLICO

15 3.1. METODOLOGÍA CUESTIONARIO: MUESTREO: POBLACIÓN:Todos(as) los(as) visitantes de la FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO 2013, la cual se desarrollará los días del viernes 23 de agosto al domingo 1 de setiembre del 2013; en La Antigua Aduana: La Nave – Explanada – Casa del Cuño; Espacio Cultural Carmen Naranjo; y Museo de Arte y Diseño Contemporáneo. MÉTODO DE RECOLECCIÓN: Encuesta personal de salida; en las distintas puertas de la Feria del Libro. CUESTIONARIO: Estructurado, con preguntas abiertas, semiabiertas y cerradas, realizado en conjunto por las profesionales en Estadística de AIMEC Consultores y por personeros del Ministerio de Cultura y Juventud MUESTREO: Aleatoria, con un margen de error del 4% y una confianza del 95%, arrojando un tamaño total de muestra de 600 personas.

16 Gráfico 1. Cantidad de días que habían visitado la Feria del Libro hasta el día en que se les aplicó la encuesta. Promedio: 1.3 días n=649 Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto C1.

17 Gráfico 2. Cantidad de días que pensaban visitar la Feria del Libro después del día en que se les aplicó la encuesta. Promedio: 0.6 días n=649 Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto C2.

18 se les aplicó la entrevista.Gráfico 3. Motivo por el cual visitaron la Feria del Libro el día en que se les aplicó la entrevista. n=649 Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto C3.

19 Gráfico 4. Medio por el cual se enteraron de la Feria del Libro.Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto C4.

20 Promedio de acompañantes: 1.4 personas Gráfico 5. Acompañantes a la Feria del Libro. Promedio de acompañantes: 1.4 personas Edad promedio de acompañantes: 26 años Sexo modal de acompañantes: Mujer n=649 Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto C5 – C6 – C7.1 – C 7.2.

21 Gráfico 6. Actividades a las que habían asistido hasta el momento en que se les aplicó la encuesta.Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto C8.1.

22 Gráfico 8. Actividades a las que pensaban asistir hasta el momento en que se les aplicó la encuesta.Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto C8.3.

23 Gráfico 9. Compras que realizaron de acuerdo al tipo de artículo.Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto C9.1.

24 Gráfico 11. Gasto promedio de los artículos que compraron de acuerdo al tipo de artículo.Gasto total familiar de los artículos que compraron: ₡20,048 Gasto total individual de los artículos que compraron: ₡8.353,33 n=533 Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto C9.3 – C10.2.

25 CALIFICACIÓN DE BUENO A MUY BUENOCuadro B. Calificación de los aspectos de la Feria del Libro. ASPECTOS CALIFICACIÓN DE BUENO A MUY BUENO Seguridad 80% Aseo y manejo de la basura 89% Puestos de alimentación 60% Escenarios de las presentaciones 75% Organización y logística de los Stand Calidad de expositores invitados 65% Variedad en la oferta literaria 84% Variedad de espectáculos y actividades ofrecidas 67% General a la Feria 96% n=649 Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto C11.1 a C11.9

26 Promedio de asistencia a la Feria: 3.9 vecesGráfico 12. ¿Ya había asistido a otras ediciones de la Feria del Libro? Promedio de asistencia a la Feria: 3.9 veces n=649 Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto C12 – C12.1.

27 Gráfico 14. ¿Visitarían la próxima edición de la Feria del Libro?Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto C14.

28 Cantón de residencia modal San José Ingreso total familiar modal Cuadro C. Perfil de los(as) visitantes a la Feria del Libro. ASPECTOS PERFIL Sexo modal Mujer Edad promedio 37 años Cantón de residencia modal San José Ingreso total familiar modal Les alcanza bien, pueden ahorrar Condición de actividad modal Asalariado Ocupación principal modal Nivel profesional, Científico e Intelectual Rama de actividad modal Actividades inmobiliarias, empresariales y de alquiler Nivel de estudios modal Universitaria completa n=649 Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto C15 a C22

29 4. ESTUDIO ECONÓMICO

30 4.1. METODOLOGÍA POBLACIÓN:Todos(as) los(as) expositores(as) / participantes de la FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO 2013, la cual se desarrollará los días del viernes 23 de agosto al domingo 1 de setiembre del 2013; en La Antigua Aduana: La Nave – Explanada – Casa del Cuño. MÉTODO DE RECOLECCIÓN: Encuesta personal en los diferentes stand al inicio y final de la Feria. Entrevista de profundidad a las personas organizadoras de la Feria: Sr. Luis Bernal Montes de Oca Figueroa y Vilma La Touche Arguello, presidente y encargada de Proyectos, respectivamente, de la Cámara Costarricense del Libro; así como a la Sra. Karina Salguero, directora creativa de la Feria, el Sr. José Montero, asesor Viceministro de Cultura y la Sra. Lorena Ávila Tacsan, encargada de Mercadeo y Patrocinios, por parte del Ministerio de Cultura y Juventud. CUESTIONARIO: Con preguntas abiertas; el cual elaborado por personeros del Ministerio de Cultura y Juventud. CENSO: 65 participantes / expositores(as): 50 en La Nave 15 en la Casa del Cuño.

31 VENTAS TOTALES ₡

32 90% Fuente: Estudio Económico a Participantes y Expositores (as).

33 93% Fuente: Estudio Económico a Participantes y Expositores (as).

34 66% Fuente: Estudio Económico a Participantes y Expositores (as).

35 Principales sugerencias extraídasPositivos Entrada fuera gratuita. Muy buena organización. Muy buena promoción y publicidad de la feria. Eventos culturales atrajeron a personas jóvenes. Expositores de la Casa del Cuño se mostraron agradecidos por dejarlos participar sin pagar por el espacio. Sobrepasaron las expectativas de ventas. Negativos Mal aseo de los baños y cantidad de baños. Falta de cajeros automáticos y datáfonos. Falta de servicio de Internet. Mayor área para comer y mayor variedad de comidas. Stands más grandes. Mejor iluminación y ventilación. Más seguridad. Sonido muy alto de los conciertos, no dejaba escuchar a los clientes. Falta de actividades para niños.

36 Cuadro 2. Clasificación gastos CIIU, Entrevista a ProfundidadDescripción Monto Otros servicios profesionales, científicos y técnicos ₡32,310,000.00 Otros servicios de alquiler ₡30,895,000.00 Servicios Especializados de la construcción ₡9,650,000.00 Servicios de publicidad, provisión espacios de publicidad ₡9,500,000.00 Servicios de la atención humana y de asistencia social ₡9,347,520.00 Servicios de agencias de viaje, operadores turísticos, servicios de reservas y actividades conexas ₡6,000,000.00 Servicios de seguridad e investigación ₡5,000,000.00 Servicios de alojamiento ₡2,786,000.00 Otros (*) ₡1,600,000.00 Limpieza de edificios y cuidado del paisaje y mantenimiento ₡1,300,000.00 Servicios de producción y representación para las artes escénicas ₡700,000.00 Papel y productos de papel ₡560,000.00 Salarios ₡490,000.00 Servicios de suministros de comidas y bebidas ₡450,000.00 Comidas, platos preparados y otros productos alimenticios ₡410,000.00 Licencias, derechos de autor, patentes y franquicias ₡400,000.00 Transporte de carga ₡250,000.00 Servicios de alquiler de automotores, maquinaria y equipo ₡230,000.00 Prendas de vestir ₡55,000.00 Servicios Telefonía fija ₡35,000.00 TOTAL GASTOS ENTREVISTA A PROFUNDIDAD ₡111,968,520.00 * Incluye: Seguros, gastos varios, viáticos, portagafetes y otros. Fuente: Estudio Económico: Entrevistas a profundidad organizadores.

37 5. CONCLUSIONES

38 Visitación a la Feria del Libro: 65.340 visitasVisitación a los salones: visitas Asistencia total: personas Ventas Totales: ₡

39

40 MUCHAS GRACIAS!!