1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q2 2016: Pharma & OTC -ProdukteBasis: digital facts * *) Over-the-Counter

2 Management Summary Pharma & OTC-ProdukteSlide 2

3 Summary – Quantitative Potenziale Pharma & OTC-ProdukteDigitale Potenziale der Pharma- und OTC-Branche im Überblick Produkt-interesse Produktinfos im Internet gesucht Produkt im Internet gekauft Kauf im letzten Vierteljahr Digitale Potenziale 24,21 Mio. UU 45,9 Prozent 23,65 Mio. UU 44,9 Prozent 13,40 Mio. UU 25,4 Prozent 39,86 Mio. UU 75,6 Prozent Online Potenziale 23,44 Mio. UU 45,7 Prozent 23,33 Mio. UU 45,5 Prozent 13,28 Mio. UU 25,9 Prozent 38,90 Mio. UU 75,8 Prozent Mobile Potenziale 18,33 Mio. UU 47,8 Prozent 18,58 Mio. UU 48,5 Prozent 10,50 Mio. UU 27,4 Prozent 28,93 Mio. UU 75,4 Prozent AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte“ Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Millionen UU und Prozent Slide 3

4 Summary – Überschneidungsfreie Vorortung quantitative Potenziale Pharma & OTC-ProdukteDigitale Potenziale – Verortung der Nutzer AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Angaben in Prozent Slide 4

5 Summary – Externe Überschneidungen Digitale Potenziale Pharma & OTC-ProdukteÜberschneidung der Nutzer stationärer Angebote, die auch mobile Angebote nutzen Überschneidung der Nutzer mobiler Angebote, die auch stationäre Angebote nutzen Lesebeispiel: 72,0% der Nutzer stationärer Angebote nutzen auch mobile Angebote, bei den Usern mit Interesse an Pharma & OTC-Produkten sind es 74,9%. Lesebeispiel: 96,3% der Nutzer mobiler Angebote nutzen auch stationäre Angebote, bei Usern mit Interesse an Pharma & OTC-Produkten sind es 95,8%. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent Slide 5

6 Summary Mediamix Pharma & OTC-Produkte im Gesamtjahr 2015GESAMT TEUR TEUR 3.548 TEUR TEUR AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Gesundheit + Pharmazie / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 6

7 Quantitative Potenziale Pharma & OTC-ProdukteSlide 7

8 Produktinteresse Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre und/oder mobile AngeboteDigitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 19,31 12,49 Davon Interesse an Pharma & OTC-Produkten: 45,9% = 24,21 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 8

9 Produktinteresse Pharma & OTC-ProdukteNutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Interesse an Pharma & OTC-Produkten: 45,7% = 23,44 Mio. Davon Interesse an Pharma & OTC-Produkten: 47,5% = 17,56 Mio. Davon Interesse an Pharma & OTC-Produkten: 47,8% = 18,33 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 9

10 Mobile Potenziale Pharma & OTC-Produkte Produktinteresse: 18,33 Mio.Produktinteresse Pharma & OTC-Produkte Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 17,56 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Pharma & OTC-Produkte Produktinteresse: 23,44 Mio. Überschneidung: 74,9 % Überschneidung: 95,8 % Mobile Potenziale Pharma & OTC-Produkte Produktinteresse: 18,33 Mio. 74,9% der Nutzer stationärer Angebote mit Interesse an Pharma und OTC-Produkten nutzen auch mobile Angebote. 95,8% der Nutzer mobiler Angebote mit Interesse an Pharma & OTC-Produkten nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 10

11 Online-Infosuche Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre und/oder mobile AngeboteDigitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 20,66 10,09 Davon Online-Infosuche zu Pharma und PTC-Produkten: 44,9% = 23,65 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 11

12 Online-Infosuche Pharma & OTC-ProdukteNutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Info zu Pharma & OTC-Produkten: 45,5% = 23,33 Mio. Davon Online-Info zu Pharma & OTC-Produkten: 49,4% = 18,26 Mio. Davon Online-Info zu Pharma & OTC-Produkten: 48,5% = 18,58 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 12

13 Online-Infosuche Pharma & OTC-ProdukteDigitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 18,26 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Pharma & OTC-Produkte Online-Info: 23,33 Mio. Überschneidung: 78,3 % Überschneidung: 98,3 % Mobile Potenziale Pharma & OTC-Produkte Online-Info: 18,58 Mio. 78,3% der Nutzer stationärer Angebote, die im Internet Infos zu Pharma & OTC-Produkten suchen, nutzen auch mobile Angebote. 98,3% der Nutzer mobiler Angebote, die im Internet Infos zu Pharma & OTC-Produkten suchen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 13

14 Online-Kauf Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre und/oder mobile AngeboteDigitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 11,49 4,26 Davon Online-Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 25,4% = 13,40 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 14

15 Online-Kauf Pharma & OTC-ProdukteNutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 25,9% = 13,28 Mio. Davon Online-Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 28,1% = 10,38 Mio. Davon Online-Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 27,4% = 10,50 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 15

16 Online-Kauf Pharma & OTC-ProdukteDigitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 10,38 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Pharma & OTC-Produkte Online-Kauf: 13,28 Mio. Überschneidung: 78,2 % Überschneidung: 98,8 % Mobile Potenziale Pharma & OTC-Produkte Online-Kauf: 10,50 Mio. 78,2% der Nutzer stationärer Angebote, die Pharma & OTC-Produkte online kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 98,8% der Nutzer mobiler Angebote, die Pharma & OTC-Produkte online kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 16

17 Online-Info UND -Kauf Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre und/oder mobile AngeboteDigitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 10,95 4,03 Davon Online-Info UND –Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 24,3% = 12,82 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 17

18 Online-Info UND -Kauf Pharma & OTC-ProdukteNutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 24,8% = 12,72 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 27,0% = 9,97 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 26,2% = 10,07 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 18

19 Online-Info UND -Kauf Pharma & OTC-ProdukteDigitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 9,97 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Pharma & OTC-Produkte Online-Info UND -Kauf: 12,72 Mio. Überschneidung: 78,3 % Überschneidung: 99,0 % Mobile Potenziale Pharma & OTC-Produkte Online-Info UND -Kauf: 10,07 Mio. 78,3% der Nutzer stationärer Angebote, die Pharma und OTC-Produkte im Netz suchen und kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 99,0% der Nutzer mobiler Angebote, die Pharma und OTC-Produkte im Netz suchen und kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 19

20 In den letzten 3 Monaten gekauft Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre und/oder mobile AngeboteDigitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 36,99 17,24 Davon in den letzten 3 Monaten Pharma & OTC-Produkte gekauft: 75,6% = 39,86 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 20

21 In den letzten 3 Monaten gekauft Pharma & OTC-ProdukteNutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Pharma & OTC-Produkte gekauft: 75,8% = 38,90 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Pharma & OTC-Produkte gekauft: 75,7% = 27,96 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Pharma & OTC-Produkte gekauft: 75,4% = 28,93 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 21

22 In den letzten 3 Monaten gekauft Pharma & OTC-ProdukteDigitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 27,96 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Pharma & OTC-Produkte Käufer letzte 3 Monate: 38,90 Mio. Überschneidung: 71,9 % Überschneidung: 96,7 % Mobile Potenziale Pharma & OTC-Produkte Käufer letzte 3 Monate: 28,93 Mio. 71,9% der Nutzer stationärer Angebote, die in den letzten 3 Monaten Pharma & OTC-Produkte gekauft haben, nutzen auch mobile Angebote. 96,7% der Nutzer mobiler Angebote, die in den letzten 3 Monaten Pharma & OTC-Produkte gekauft haben, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 22

23 Qualitative Potenziale Pharma & OTC-ProdukteKomplette Excel-Auswertungen zum Download unter: Slide 23

24 Qualitative Potenziale Pharma & OTC-Produkte Auszug: DemographieAGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 24

25 Qualitative Potenziale Pharma & OTC-Produkte Auszug: Psychografische Statements AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 25

26 Werbespendings für Pharma & OTC-ProdukteSlide 26

27 Mediamix Pharma & OTC-Produkte im Gesamtjahr 2015GESAMT TEUR TEUR 3.548 TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Gesundheit + Pharmazie / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 27

28 Offline Werbespendings Pharma & OTC-Produkte Top 20 / Above-the-Line-GattungenIn Tsd. Euro AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Gesundheit + Pharmazie / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 28

29 Digitale Werbespendings Pharma & OTC-Produkte Top 20 / InternetIn Tsd. Euro Slide 29 AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Gesundheit + Pharmazie / Werbespendings Internet / Angaben für das Gesamtjahr 2015

30 Digitale Werbespendings Pharma & OTC-Produkte Top 20 / MobileIn Tsd. Euro Slide 30 AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Gesundheit + Pharmazie / Werbespendings Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015

31 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Slide 31