1 Análisis de contenido, Chicharito visto por el diario Marca de España Interpretación y aplicación de estadísticas al periodismo Carlos Miguel Castañeda Mora

2 Planteamiento En la siguiente investigación se buscará analizar la postura que toma un medio en específico desde una perspectiva española, frente al delantero mexicano Javier Hernández Balcazar (Chicharito), tras su llegada al Club de Futbol Bayer 04 Leverkusen y el transcurso de su año futbolístico. El medio de comunicación elegido es el periódico Marca, el cual, es un diario español que solo trata información deportiva. “Como toda actividad intelectual, el periodismo cumple su función en la medida en que se desarrolla no solamente con relativa libertad sino como un ejercicio de liberación tanto de quien lo practica, como quien lo digiere. El periodismo pervierte su función, cuando tergiversa, cuando miente, cuando negocia y cuando se escamotea información”. (Vicente Leñero y Carlos Marin, 1986)

3 Marco teórico ‘El proceso de selección de unos pocos elementos de la realidad percibida y montaje de una narrativa que destaque las conexiones entre ellas, para promover una interpretación particular’ (Entman, 2007, P.164). Es una de las definiciones aceptadas y reproducidas del Framing, aunque no exista una definición particular, pero este es el punto de partida de nuestro análisis. Un acontecimiento puede ser visto de desde múltiples perspectivas o miradas. Según la parte seleccionada de la realidad se crea una interpretación que conlleva a unos resultados. El proceso de enmarcado consiste en seleccionar algunos aspectos de una realidad y hacerlos más relevantes en un lugar, de tal manera que promueva una definición particular del problema.

4 Objetivos El objetivo es analizar el diario Marca respecto al último año futbolístico de Javier Hernández. es para saber qué tan sensacionalistas y “amarillista” puede ser este medio internacional y deducir la trata mediática de lo que es el futbolista mexicano más famoso de la actualidad. La visión que se tiene de él, tras su paso en 2 de los clubes más famosos mundialmente (Manchester United y Real Madrid) y ahora su mejor año futbolístico. Otro objetivo que quiero revisar es qué tanto pueden llegar a elogiarlo o a demeritar sus logros. En resumen: cómo es plasmado en este diario internacional, haciéndolo menos o llevándolo a un extremo mediático, el hecho de vender información por vender.

5 Javier Hernández, Marco Fabián, Pedro Arce, Alan Pulido, Guillermo Ochoa, Diego Reyes, Jonathan Dos Santos, Carlos Vela, Óscar Whalley, Raúl Gudiño, Miguel Layún, Hector Herrera, Jesús Corona, Raúl Jiménez, Omar Govea, Héctor Moreno y Andrés Guardado son la lista de futbolistas mexicanos en el viejo continente. Pareciera que los medios de comunicación solo cubren a 5 o 6.Marco FabiánGuillermo OchoaÓscar Whalley Lo que quiero decir con esto es que Chicharito es un portento de popularidad a nivel mundial, la mediación y dinero que se pueden conseguir por publicar información de este futbolista esa es otra de las cuestiones por la cual analizar a este jugador. O por el simple hecho de ser el jugador mexicano más popular de la actualidad. Por su parte, el diario Marca tiene 77 años de vida, es el periódico de pago más leído en España con 2.749.000 seguidores diarios, según el Estudio General de Medios (EGM). Además, la media de su tiraje en físico es de 413.252 ejemplares diarios y un promedio de difusión de 287.641 ejemplares. Por estas cuestiones elegí el medio Marca.

6 Hipótesis “El tratamiento de los hechos en cada medio informativo expresa un modo de percibir y de enjuiciar la realidad, proyecta una posición política frente a los hechos. El periodismo es intrínsecamente parcial […] Implícitamente o explícitamente, cada texto periodístico entraña una carga subjetiva, política, originada en la información de cada periodista […] De lo anterior se desprende que la información y la interpretación del acontecer social no constituye el fin, sino que aporta elementos para que el hombre sepa, analice, calcule, descarte, suponga, reclame, participe y decida”. (Vicente Leñero y Carlos Marin, 1986) La hipótesis directa es que, por ser un medio deportivo, tachado de sensacionalista, a través de las notas publicadas en su sitio web alrededor del año futbolístico, se busque maximizar o demeritar la campaña de Javier Hernández en el Bayer Leverkusen, lanzando titulares y textos escandalosos sobre el jugador, haciendo a un lado la labor periodística “neutra” que se supone, debe transmitir un medio serio con tantos años de longevidad en los estantes de revistas españolas.

7 Metodología La teoría del frame sugiere que los medios de comunicación infieren, nos brindan y nos dan una manera particular de su manera de ver las cosas, ahuyentando a los lectores, oyentes y televidentes a solo ver de esa manera la “realidad” que se quiere ver. En el caso del diario Marca, se analizará la perspectiva que nos quieren vender y dar sobre Javier Hernández. El estudio partirá desde el titular hasta el texto como tal, distinguiendo los adjetivos usados. La manera en la que se separarán los análisis será solo por titular. De esta manera se usará el Frame (encuadre) genérico desde la perspectiva de “atribución de responsabilidades” para examinar los 44 titulares encontrados en el sitio web de Marca.

8 Resultados

9 A continuación, mostraré cada uno de los titulares desde el primero de septiembre de 2015 hasta el 13 de mayo de 2016, separados por mes. ‘La atribución de responsabilidades el frame de atribución de responsabilidad, propuesto inicialmente por Iyengar (1990), es definido como un modo de atribuir la responsabilidad de una causa o solución bien al gobierno o a un individuo o grupo’. (Nahia Idoyaga, 2012)

10 Después de haber analizado los 44 titulares, se puede decir que, así como hacen periodismo informativo, suelen caer en las provocaciones narrativas que brinda el periodismo deportivo (erróneamente usados) de adjetivar en este caso al Chicharito, quizá por la cuestión de tratar de tener más visitantes con sus “amarillentos” titulares. Está en una balanza equilibrada casi perfectamente por el diario Marca en el hecho de ser sensacionalista y los titulares informativos, sin adjetivos.

11 El porcentaje obtenido del total de los 44 titulares bajo el marco teórico framing, el 52.27% de éstos tienen una carga de atribución de responsabilidad a Hernández, ya sea para criticarlo o elogiarlo, mientras que el 47.72% de los titulares, son de corte informativo, sin adjetivos y prejuicios.

12 En cuanto a estadísticas más meticulosas el 45.45% eran titulares con una carga de atribución de responsabilidad positiva, en cambio el 6.81% de los titulares fueron inferidos de una manera negativa hacia Javier Hernández y el 47.72% solo se dedicó a informar acontecimientos y datos.