1 ANÁLISIS DE LA ARGUMENTACIÓN Métodos y técnicas // CG // UNIVAS

2 Cantidad  Contenido expresado en litros o gramos.  Dimensiones expresadas en mm, cm, m, km.  Tiempo expresado en segundo, minutos, horas, días, semanas, meses, años.  Porcentajes.  Número de sucursales o centros autorizados.  Años de experiencia en el mercado.  Cantidad de ingredientes.

3 Cualidad Atributos del producto y sus efectos directos, desde el punto de vista del análisis, los atributos publicitados corresponden a la categoría de producto y son los que generalmente o comúnmente esperamos de esa categoría.  Ingredientes > Delicioso  Materiales y máquina > eficiencia, durabilidad  Color, forma, textura, material > bonito y agradable  Procesos > rápido, ágil.  Forma > ligero.

4 Por el orden Se enfatiza una característica del producto en detrimento de las demás, usualmente la característica que se enfatiza es novedosa.  Nutrioli > Omega 3  Nescafé protect > Antioxidantes  Tequila Don Ramón > botella elaborada con punta diamante

5 Por lo preferible Situaciones ideales asociadas directa o indirectamente al consumo del producto o servicio.  Special K > Lograr una meta, sentirse mejor anímicamente.  Coca Cola > unión familiar  Cremas antiarrugas > alargar la duración de la juventud  Disney > Fantasía

6 Por la autoridad Profesionista, actriz, actor, líder de opinión que respalda el producto o servicio.  Carmen Salinas > Aceite Bombay  Lucero > Olay  Odontólogo > Colgate  Actores, músicos > Ciel

7 ¿Cómo diferenciarlos? CantidadCualidadPor el ordenPor lo preferible Nescafé protect con 20% mas de contenido Nescafé protect, rico sabor. Nescafé protect, con más antioxidantes. Para verte y sentirte bien. Cuídate y saborea cada instante. Debe mostrar una cantidad Atributo común o constante Atributo novedosoSituación ideal Se enfatiza por medio del uso de letras grandes y gruesas, situadas en un lugar visible o de alta jerarquía, colores y formas llamativas y que resaltan de los demás elementos.

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10 Análisis argumentativo NúmeroTipo de producto o servicioTipo de argumentación Tabla de recopilación