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3 Análisis de la Demanda y Oferta Turísticas en la Ciudad de Cuenca 2do Boletín 2016Grupo de Investigación en Economía Regional Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Universidad de Cuenca

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5 Objetivos del Estudio de DemandaCaracterizar al turista nacional y extranjero, enfatizando factores económicos, demográficos y sociales. Determinar las características de la estancia, entre las que están: motivo de la visita, duración de la misma, tipo de alojamiento, medio de transporte utilizado, actividades realizadas y destinos visitados. Estimar el gasto turístico, y a partir de esto tener una aproximación al impacto económico que los ingresos por la actividad turística generan en el Cantón.

6 La Población de EstudioLas personas que viajan por placer o por razones de familia, salud, etc. (Incluso los nacionales que tienen su residencia permanente en el extranjero). Las personas que acuden a una reunión o a una asignación, cualquiera que fuere la naturaleza de ésta. (Científica, administrativa, diplomática, religiosa, etc.) Las personas en viaje de negocios (incluidos empleados de las empresas comerciales e industriales que acuden a la ciudad a instalar maquinaria, brindar capacitación y otros) Los estudiantes o jóvenes que residen fuera de la ciudad, así como también los que acuden a realizar trabajos temporales o estudios cortos Los viajeros que visitan a la ciudad en tránsito al menos durante 24 horas. Los tripulantes de medios de transporte interprovinciales e inter cantonales. Los músicos o los artistas que hacen escala de gira en la ciudad.

7 Metodología UtilizadaMétodo de Muestreo por Conglomerados Unietápico. Se emplea para reducir el costo de realizar un muestreo de una población dispersa en una gran área geográfica. El conglomerado es más económico visitar los elementos del conglomerado que elementos dispersos. Se emplea subdividiendo el área en unidades pequeñas, (unidades de transporte interprovincial o aviones). Éstas se conocen como unidades primarias. Se hace una selección aleatoria de las unidades primarias y se ejecuta un barrido dentro de la misma para maximizar la recolección de información. Adicionalmente se ejecuta un muestreo no probabilístico en los establecimientos hoteleros para capturar información de los turistas que vienen en vehículos particulares.

8 Lugar de Relevamiento En el instante en el que los Turistas alojados en los establecimientos hoteleros de la ciudad realicen su registro de salida. Cuando los Turistas abandonen la ciudad en transporte aéreo o público terrestre. En este momento se excluye a todos aquellos a quienes ya se les aplicó la encuesta, con la finalidad de no caer en un error de doble contabilidad.

9 Resultados del Estudio

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11 Procedencia del Turista Extranjero

12 Procedencia del Turista Nacional

13 Distribución de la Edad del Turista Extranjero en la Ciudad de Cuenca

14 Distribución de la Edad del Turista Nacional en la Ciudad de Cuenca

15 Estado Civil Turistas Extranjeros

16 Estado Civil Turistas Nacionales

17 Nivel de Instrucción del Turista Extranjero que visita la ciudad de Cuenca

18 Nivel de Instrucción del Turista Nacional que visita la ciudad de Cuenca

19 Profesión del Turista Extranjero que visita la ciudad de Cuenca

20 Profesión del Turista Nacional que visita la Ciudad de Cuenca

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22 Razón Principal del Turista Extranjero para venir a la Ciudad de Cuenca

23 Razón Principal del Turista Nacional para venir a la Ciudad de Cuenca

24 Motivación para la Elección del Destino Cuenca Extranjeros

25 Motivación para la Elección del Destino Cuenca – Nacionales

26 Medios de Información utilizados por el turista internacional

27 Medios de Información utilizados por el turista nacional

28 Con quien viaja el Turista extranjero que viene al a Ciudad de Cuenca

29 Con quien viaja el Turista nacional que viene al a Ciudad de Cuenca

30 Tipo de alojamiento utilizado por Turistas Extranjeros

31 Tipo de alojamiento utilizado por Turistas Nacionales

32 Duración de la Estancia – Extranjeros

33 Duración de la Estancia – Nacionales

34 Gasto Turístico Diario por Persona - Extranjeros

35 Gasto Turístico Diario por Persona - Nacionales

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37 Extranjeros

38 Extranjeros

39 Extranjeros

40 Extranjeros

41 Nacionales

42 Nacionales

43 Nacionales

44 Nacionales

45 Disposición a retornarExtranjeros

46 Disposición a recomendar el DestinoExtranjeros

47 Disposición a retornarNacionales

48 Disposición a recomendar el DestinoNacionales

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50 Objetivos del Estudio de OfertaEstimar la tarifa promedio por habitación. Estimar el porcentaje de ocupación del destino. Estimar la rentabilidad (Índice RevPar) de los servicios de alojamiento.

51 Metodología UtilizadaEn esta parte del Estudio se levantó información en los establecimientos de alojamiento de la zona urbana. Con la finalidad de homologar información, el diseño de la encuesta se basa en la encuesta levantada por el Ministerio de Turismo. Se recibió un catastro de parte de la Fundación Turismo para Cuenca que contenía la información de establecimientos turísticos.

52 Resultados del Estudio

53 Tarifa Promedio % de Ocupación RevPar 34,98 35,43 34,25 34,07 $ 34,68Enero Febrero Marzo Abril Promedio Enero - Abril Mayo Junio Julio Agosto Promedio Mayo - Agosto PROMEDIO AÑO Tarifa Promedio 34,98 35,43 34,25 34,07 $ 34,68 31,80 33,24 32,58 30,68 32,08 $ 33,38 % de Ocupación 43,0% 45,0% 33,0% 41,0% 23,0% 34,0% 44,0% 31,0% 36,0% RevPar 13,48 17,11 13,85 10,97 9,42 9,81 9,36 11,60 10,05 $ 11,95

54 RevPar por categoría