1 Analiza i ocena konkurencji – tablice diagnostyczne © Krzysztof Podstawka ‘ 2015

2 Warsztat 1: Identyfikacja konkurentów na RPG Dostawcy w rankingu malejącym Wolumen sprzedaży Udział w rynku (ilościowy) Wartość sprzedaży Udział w rynku (wartościowy) Dynamika – rok poprzedni 100% (ilościowo) Dynamika – rok poprzedni 100% (wartościowo)

3 Warsztat 2: Określenie obszarów rywalizacji na RPG Odmiany użytkowe produktów Odmiany użytkownicze produktów / segmenty nabywców

4 Warsztat 3: Ocena porównawcza współkonkurentów na RPG Kryterium oceny/kluczowe czynniki sukcesui Waga ważności kryteriumOceny współkonkurentów WAŻONA Łączna ocena ważona

5 Warsztat 4: Analiza najbliższych konkurentów na rynku odniesienia WYMIARY PORÓWNAŃKONKURENT …………………………. KONKURENT …………………………. Dotychczasowa strategia rozwoju całej firmy Aktualna strategia marketingowa na rynku odniesienia Strategia asortymentowo-produktowa Strategie finansowo-cenowe Jakość zasobów ludzkich Jakość współpracowników rynkowych i aliansów Dotychczasowe wzorce reakcji konkurencyjnych