1 Aproximaciones filosóficasProblemas: Decisiones difíciles, vedetismo (egocentrismo) Los mandamientos de Maquiavelo. El imperativo categórico (Kant). La casuística (John Stuart Mill). Etapas del crecimiento personal (Soren Kerkegaard) . Modelo progresivo (Lawrence Kohlberg).
2 Vedetismo Condición de la persona que destaca en una determinada actividad y quiere lucirlo.
3 El “vedetismo” en los mediosLos artistas y políticos. Los conductores de entretenimiento. Ahora los periodistas, editorialistas, conductores de noticieros, documentalistas.
4 Diez mandamientos de Maquiavelo para periodistasNo hay dioses más que el dios del éxito. Crea, sin embargo, dioses falsos para que la gente crea que comparten tu poder. Siempre apela a tu verdad. Nunca alteres la verdad, a menos que te favorezca Reconoce que la justicia es importante en la mente de la gente, así que proclámala constantemente.
5 Diez mandamientos de Maquiavelo para periodistasReconoce que la gente valora el poder más que los conceptos de la verdad y la justicia y actúa acorde a ello. Reconoce que en realidad el periodismo trasciende la ética y que tú no eres responsable ante nadie ni nada excepto tu propia conciencia y las fuerzas del mercado.
6 Diez mandamientos de Maquiavelo para periodistasNunca cometas plagio, excepto si el camuflaje adecuado es posible. Obedece las leyes y la moralidad común, excepto si interfieren con tu objetivo. Nunca admitas una agresión moral o legal. Fuente: J.C. Merrill, “Machiavellian Journalism”, Journal of Mass Media Ethics, Vol. 7, No. 2, Extracto de J.C. Merrill, J. Lee, E.J. Freedlander, “Modern Mass Media”
7 Límites para el “vedetismo”La ley - Riesgo de censura. Códigos de ética - Difíciles de aplicar. Exposición del “vedetismo” por otros medios - Círculo vicioso. Filosofía aplicada - Muy subjetivo y abstracto.
8 El imperativo categóricoImmanuel Kant ( ) Al tomar una decisión nos preguntamos: “¿Mi acción debería convertirse en una ley universal?”
9 Tomar cada caso por separadoJohn Stuart Mill ( ) aconsejaría analizar cada situación y sus consecuencias. El comunicador tiene más libertad de conciencia. El “depende” toma fuerza.
10 Las etapas del crecimiento personal.Soren Kierkergaard ( ) propuso las siguientes etapas: Responsabilidad personal Responsabilidad hacia los demás Responsabilidad hacia el Absoluto (Dios)
11 Otro modelo progresivoLawrence Kohlberg (Psicólogo de Harvard): Miedo al castigo La esperanza del premio Aprobación social La ley Utilidad social Justicia y deber Ser una persona “ideal”
12 Tradiciones espiritualesDesde la antigüedad los seres humanos han intentado establecer ciertas “reglas” del comportamiento humano. PECADO vs. SALVACIÓN
13 Tradiciones espiritualesCulturas tribales Agradar a los dioses. Sacrificios animales y humanos. No había gran preocupación deontológica.
14 Tradiciones espiritualesReligiones orientales: Hinduísmo: La liberación del “atman” a través de la negación del “yo”. Budismo: Las cuatro nobles verdades y los cinco preceptos. La compasión como guía. Taoísmo: Dejarse llevar y dejar en paz a la naturaleza. Confucianismo: El respeto a los mayores y las buenas costumbres.
15 Tradiciones espiritualesReligiones occidentales: Judaísmo: La ley judía. Los mandamientos. Reglas específicas en el Talmud. Cristianismo: Hacer el bien a los demás, independientemente de quiénes sean. Bienaventuranzas. Islam: Los cinco pilares. Creencia, Ramadán, Hajj, Oración y CARIDAD.
16 Códigos de ética Documentos en los que se enumeran normas de conducta, con el objetivo de llevar una vida profesional honesta, íntegra y en busca del bien común.
17 Códigos de ética (empresas)Relaciones con audiencias clave. Seguridad (industrial y salud). Responsabilidad ambiental. Conflictos de interés. Controles y registros financieros. Información confidencial.
18 Códigos de ética (periodistas)Respeto a la verdad. Contrastar la información. Investigación de los hechos. Respeto a las “presunciones”. Diferenciar entre opinión e información. Servicio a la comunidad. Calidad en la entrega de información. No difamar, no “golpear” sistemáticamente.
19 ¿Cómo hacer un código de ética personal?Definir el objetivo esencial. Redactar un párrafo de compromiso. Enumerar los puntos principales. Describir con detalle cada punto y desglosarlo en subtemas.
20 Grandes corporaciones mediáticasEn el mundo globalizado cada vez hay más medios, pero cada vez pertenecen a menos dueños. Se puede decir que la realidad es definida por los intereses de muy pocas compañías. ¿Quién tiene la culpa?
21 Grandes corporaciones mediáticasSegún David Held (1999): Concentración creciente de la propiedad. Un cambio de titularidad de los medios públicos, que ahora son privados. Estructuras corporativas multinacionales. Diversificación para ofrecer una variedad de productos mediáticos. Aumenta el número de grandes fusiones en el sector de los medios de comunicación.
22 Grandes corporaciones mediáticasAnthony Giddens: En lugar de organizaciones verticales, estamos viendo la aparición de conglomerados horizontales. Ya no están bajo los límites del estado-nación. Ahora se encuentran en la anarquía del mercado internacional.
23 Grandes corporaciones mediáticasAnthony Giddens: En lugar de organizaciones verticales, estamos viendo la aparición de conglomerados horizontales. Ya no están bajo los límites del estado-nación. Ahora se encuentran en la anarquía del mercado internacional.
24 Grandes corporaciones mediáticasEjemplo: Estudio “Losing Perspective” (2000) Se encontró que la calidad y la cantidad de la cobertura televisiva referida a los países en vías de desarrollo habían disminuido espectacularmente. ITV lo redujo en un 70%. Conclusión: Es imposible que los habitantes del primer mundo lleguen a comprender al 80% de la población, que vive en el tercer mundo.
25 Grandes corporaciones mediáticasFuerzas de resistencia: - Religión y tradición. - Perspectivas populares. - Normas locales. - Regulaciones internacionales. - Internet - Movimientos sociales, ONGs - Corporaciones mediáticas responsables.
26 Grandes corporaciones mediáticasCuatro teorías de la prensa: Teoría Autoritaria. Teoría Liberal. Teoría Soviética. Teoría de Responsabilidad Social.
27 Grandes corporaciones mediáticasTEORÍA AUTORITARIA Las masas no pueden pensar por sí mismas. Una persona (el dictador) debe decidir el contenido de los medios, porque es lo mejor para la población. La libertad de prensa varía, según el estilo y los intereses del dictador. Evita confusión y une a los ciudadanos ante las ideas y el proyecto su líder.
28 Grandes corporaciones mediáticasTEORÍA LIBERAL Los ciudadanos deben pensar por sí mismos y tener el derecho de libre expresión. El contenido de los medios lo deciden las empresas privadas. Los medios son negocios y tienen derecho a buscar ganancias a través de la manipulación de los contenidos. A través de la libre competencia de la prensa, se llegará más fácilmente a la verdad.
29 Grandes corporaciones mediáticasTEORÍA SOVIÉTICA Los ciudadanos deben estar expuestos a lo que sea mejor para el Estado. El contenido de los medios lo decide el partido comunista. Los medios son propiedad de todos los ciudadanos por lo que se prohíbe su venta a intereses privados. A través de un férreo control de los contenidos, el Estado asegura un tránsito eficaz y una gran cohesión ciudadana, con miras al progreso.
30 Grandes corporaciones mediáticasTEORÍA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL Los ciudadanos tienen derecho a la libre expresión de sus ideas. El contenido de los medios lo deciden las organizaciones mediáticas, con filtros ciudadanos y con ciertas regulaciones. Los medios son propiedad privada, pero también hay medios públicos, buscando así alternativas de contenidos. El énfasis cambia de prensa libre a prensa responsable.
31 El acceso a los medios en el nuevo espacio público.La esfera pública: Jürgen Habermas. Estudió la “industria de la cultura” Área de debate público Formación de opiniones Salones y cafés de Londres y París En principio la esfera pública implica que las personas se reúnen como iguales en un foro de debate público.
32 El acceso a los medios en el nuevo espacio público.La esfera pública. Hoy en día la esfera pública está cada vez más reducida. No cualquiera puede acceder a ella. Los temas del debate son seleccionados por los medios de comunicación.
33 El acceso a los medios en el nuevo espacio público.Las nuevas formas de acceder al espacio público: La galaxia Internet de Castells. La sociedad civil global de Kaldor. La revolución de las conciencias. Otras nuevas tecnologías La responsabilidad social de los medios.
34 RSE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL - CEMEFIUna nueva forma de gestión y de hacer negocios, en la cual la empresa se ocupa de que sus operaciones sean sustentables en lo económico, lo social y lo ambiental, reconociendo los intereses de los distintos grupos con los que se relaciona, y buscando la preservación del medio ambiente y la sustentabilidad de las generaciones futuras. - CEMEFI
35 RSE AliaRSE - Grupos empresariales.Responsabilidad Social Empresarial, es el compromiso consciente y congruente de cumplir integralmente con la finalidad de la empresa, tanto en lo interno como en lo externo, considerando las expectativas económicas, sociales y ambientales de todos sus participantes, demostrando respeto por la gente, los valores éticos, la comunidad y el medio ambiente, contribuyendo así a la construcción del bien común.
36 RSE 4 Líneas estratégicas: Ética y gobernabilidad empresarial.Calidad de vida en la empresa. Vinculación y compromiso con la comunidad. Cuidado y preservación del medio ambiente.
37 RSE PRINCIPIOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL:Respeto a la dignidad de la persona Empleo digno. Solidaridad. Subsidiariedad. Contribución al bien común. Corresponsabilidad. Confianza. Ética en los negocios. Prevención de negocios ilícitos. Vinculación con la comunidad. Transparencia. Honestidad y legalidad. Justicia y equidad. Empresarialidad. Desarrollo social.