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2 Brand Index Auspiciadores de la Roja Mundial Brasil 2014 Junio Medición 3 Mundial Brasil 2014

3 Metodología :· Estudio periódico cuantitativo, realizado mediante la aplicación de un cuestionario semi estructurado. :· La toma de muestra se realiza en punto geográfico, con entrevistas cara a cara. :· La muestra fue tomada entre el 25 y el 27 de Junio de 2014. :· El grupo objetivo está compuesto por Hombres y Mujeres, entre 15 y 65 años, pertenecientes a los grupos socioeconómicos BC1, C2, C3 y D, de la Región Metropolitana. :· La muestra se realiza a través de cuotas por segmento para asegurar la representatividad de cada uno. Posteriormente, se ponderan los resultados de acuerdo a su representación real en la población. :· Todos los resultados se expresan en %, excepto cuando se indica que son casos, denotado con (n). :· Las diferencias estadísticamente significativas entre períodos se marcan con una flecha roja ( ).

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5 Respecto al fútbol, usted se autodefiniría como … Tipo de Hincha ¿De qué equipo del fútbol chileno se declara hincha? Tipo de hincha (Gusto por el fútbol)

6 ¿Y Cómo calificaría al entrenador de la selección, Jorge Sampaoli? Evaluación de Director Técnico Borghi Junio 2014 Bielsa Sampaoli Base: Califican con 6 ó 7 Base: Califican con 5Base: Califican con 1 a 4 Razón evaluación Nota 6 y 7 Jun 2014/2 Jun 2014/3 Razón evaluación Nota 5 Jun 2014/2 Jun 2014/3 Razón evaluación Nota 1 a 4 Jun 2014/2 Jun 2014/3 Hace bien su trabajo4753Hace bien su trabajo2533No me gusta su carácter023 Buenos resultados hasta el momento1514Falta avanzar en el Mundial aún1712No me gusta3519 Ha preparado bien a los jugadores99Motiva a los jugadores012Hace bien su trabajo 014 Ordenado48Buenos resultados hasta el momento011Es de la U/su campaña con la U 013 Puso mano firme en la Selección/disciplina 66Igual le falta/no ha sido 100% bueno011No ha sido 100% bueno 010 Muy buen entrenador/elmejor45 Puso mano firme en la Selección/disciplina 611Le falta visión/tuvo errores 07 Sacó adelante a la Selección04Ordenado69Le falta arriesgar un poco más356 Táctica/estrategia04Ha preparado bien a los jugadores48Falto hacer cambios en jugadores 04 Falta avanzar en el mundial53Sacó adelante a la Selección08 Cambio la mentalidad de los jugadores43 Es de la U/su campaña con la U43

7 Sampaoli v/s Bielsa Y usted cree que Jorge Sampaoli lo hará mejor, peor o igual que Marcelo Bielsa?

8 ¿Cómo cree que será el desempeño de la selección chilena en el mundial Brasil 2014, respecto a participaciones anteriores? Desempeño Selección Chilena en Mundial 2014 Total15-2425-3435-4445-5455-65 C1C2C3D MF MuchoSíNo Mejor92 9691928896 94919293 9193 9490 Igual6 48942 5765 84 756 Peor1 00030 0101 01 012

9 Expectativas sobre participación en Mundial De acuerdo a lo que usted cree, ¿Cómo le va a ir a Chile en el mundial? Total15-2425-3435-4445-5455-65 C1C2C3D MF Much o SíNo No pasará la 1° Ronda0 00000 0000 00 000 Estará entre los 16 países que pasen a 2° Ronda 0 00000 0000 00 000 Estará entre los 8 países que pasen a Cuartos de F 17 14152616 181419 2015 131735 Estará entre los 4 países que pasen a Semifinales 43 4645364250 49424045 3948 395039 Estará entre los 2 países que jueguen la final 26 2923252723 20272924 2526 3022 Será Campeón Mundial13 1117121311 13 1512 1610 18112 No sabe/no responde1 00130 2020 11 103

10 Medios de información Cuando Ud. se informa sobre la selección nacional de fútbol ¿Cuál es su medio preferido para hacerlo? Mayo 0Total15-2425-3435-4445-5455-65BC1C2C3DMFMuchoSíNo TV 77 7971777983 73767581 7282 767780 En internet 8 12 1110 131095 124 1174 Diario/Prensa 7 695510 6677 68 792 Radio 4 15642 3462 70 630 Otro 3 32170 2233 24 046 Junio 1Total15-2425-3435-4445-5455-65BC1C2C3DMF MuchoSíNo TV 86 8384878890 73767581 8389 889268 En internet 7 1012455 131095 123 973 Diario/Prensa 1 10203 6677 20 111 Radio 1 00221 3462 11 102 Otro 1 40100 2233 02 114 Junio 2Total15-2425-3435-4445-5455-65BC1C2C3DMFMuchoSíNo TV 81 73867891 70758485 7884 828178 En internet 11 1320861 211696 138 11 10 Diario/Prensa 4 53543 2526 44 347 Radio 2 12142 3331 32 221 Otro 2 13042 3122 21 125 Junio 3Total15-2425-3435-4445-5455-65BC1C2C3DMFMuchoSíNo TV 83 8083798791 808284 8285 818685 En internet 9 13101241 11989 7 1373 Diario/Prensa 4 53611 5325 44 253 Radio 2 02044 3231 21 222 Otro 2 20321 1411 22 204

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12 ¿Qué tipo de celular tiene? ¿De qué compañía es el celular que tiene? ¿Qué marca de cerveza toma usted más frecuentemente? ¿Qué marca de celular tiene usted? Consumo de Productos y Servicios Base: Quienes poseen celular, ambas mediciones 390 casos Base: Quienes poseen celular

13 ¿Qué tienda para el hogar y la construcción visita usted con mayor frecuencia? Tenencia de Productos y servicios ¿Qué marca de ropa deportiva prefiere comprar usted? ¿En qué banco tiene usted cuenta corriente? ¿Qué variedad de Coca Cola consume usted con mayor frecuencia?

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15 Alexis Sánchez ¿Me podría indicar a qué marca asocia a "Alexis Sánchez“? Base: 400 casos Total Espontáneo + Ayudado TOM Jun 3Total15-2425-3435-4445-5455-65BC1C2C3DMFMuchoSíNo Gillette323930342228313628323528352830 Movistar21 2720211425152124 19271910 Nike69103635549 2856 Entel643878257757672 Adidas333232161342340 Homecenter213131122231222 Coca Cola111112114003022

16 Arturo Vidal ¿Me podría indicar a qué marca asocia a “Arturo Vidal“? Base: 400 casos Total Espontáneo + Ayudado TOM Jun 3Total15-2425-3435-4445-5455-65BC1C2C3DMFMuchoSíNo Entel3029363229202731213631293228 Gatorade8512613361197971450 Cristal685376648693951 Nike5107421493573743 Ninguna3423335152421214 Coca Cola222612332214140 Banco de Chile230414422222133

17 Gary Medel ¿Me podría indicar a qué marca asocia a “Gary Medel“? Base: 400 casos Total Espontáneo + Ayudado TOM Jun 3Total15-2425-3435-4445-5455-65BC1C2C3DMFMuchoSíNo DirecTv87109121511891251527 Cristal78106556511686971 Motorola7799458710586790 Lipigas6125632855657674 Puma493242354554633 Coca Cola333432041542424 Ninguna343441438043238

18 Humberto Suazo ¿Me podría indicar a qué marca asocia a “Humberto Suazo“? Base: 400 casos Total Espontáneo + Ayudado TOM Jun 3Total15-2425-3435-4445-5455-65BC1C2C3DMFMuchoSíNo Ninguna668573749475758 Coca Cola323172213433334 Umbro384010241460422 Nike223130211340410 Cristal204024110331220 Puma122101051021210 Ideal103300012120210

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20 Camiseta de la Selección ¿De qué marca de ropa deportiva es la camiseta oficial de la Selección Chilena? Base: 400 casos Jun 3Total15-2425-3435-4445-5455-65BC1C2C3DMFMuchoSíNo Puma465163454021424948455934673229 Adidas951187135510 986125 Nike382033125443260 Umbro363021510532510 Brooks240231180113140 Otras marcas110102200101110 No sabe/No responde36252244 58433537352449184566

21 Empresa de telefonía móvil Y ¿qué empresa de telefonía móvil o celulares es la auspiciadora oficial de la SELECCIÓN CHILENA DE FÚTBOL? Base: 400 casos Jun 3Total15-2425-3435-4445-5455-65BC1C2C3DMFMuchoSíNo Entel PCS687175667049656968 7363766165 Movistar15181613 1115191214151416174 Claro312737425325247 No sabe1498151433141115 101861924

22 Empresa Hogar y Construcción Y ¿qué empresa de tiendas para el Hogar y Construcción es la auspiciadora oficial de la SELECCIÓN CHILENA DE FÚTBOL? Base: 400 casos Jun 3Total15-2425-3435-4445-5455-65BC1C2C3DMFMuchoSíNo Sodimac777877798368778081738173857660 Easy8101136978410887811 Ns/Nr151112191124161215 101981630

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