1 www.vonselma.com Como hacer una Campaña Política exitosa en las AMÉRICAS Fernando Herrero-Nieto
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3 www.vonselma.com LAS CAMPAÑAS DEL SIGLO XXI Disputa basada en el intercambio de mensajes entre dos o más candidatos que buscan obtener el número de votantes necesarios para ganar unas elecciones, celebradas en una fecha fijada, que les otorgue el poder y la legitimidad necesaria para gobernar.
4 www.vonselma.com El consultor político Es un profesional que no busca un trabajo en el equipo de gobierno, no rinde pleitesía y se mantiene en actitud neutra. Detecta los temas que son más sensibles para los electores, y les busca una solución salomónica. Es capaz de diseñar mejores productos de propaganda, así como minimizar los costos y optimizar los recursos. Reúne los conocimientos y la experiencia adquirida por su participación en consultoras políticas estratégicas, tanto nacionales como internacionales. Domina y controla las nuevas tecnologías y se familiariza con las redes sociales y los medios de comunicación asiduamente.
5 www.vonselma.com Objetivos de campaña electoral 1) Ganar las elecciones: conseguir el éxito electoral. 2) Ser oposición: segundo partido más votado. 3) Consagrarse como partido bisagra 4) Conseguir un buen posicionamiento 5) Darnos a conocer
6 www.vonselma.com DISTINTOS TIPOS DE ELECTORES VOTO DURO VOTO BLANDO VOTO INDECISO VOTO DE CASTIGO ABSTENCIONISTA
7 www.vonselma.com 5 cinco tendencias de cambio (Vonselma International) Colaborar compartiendo estrategia política. Activismo horizontal y vertical (suma de fuerzas). Incentivar el tráfico proselitista virtual. Formación en aspectos públicos y políticos. Liderazgo del siglo XXI
8 www.vonselma.com Cambios en la forma de informar y comunicarse Democratización de la información. Información en tiempo real. TV por internet y bajo demanda. Información más multimedia. Poder de movilización ciudadana. Nuevos espacios de diálogo y participación. Información a la carta Multiplicidad de canales: la información llega fragmentada.
9 www.vonselmainternational.com Ventajas de las RRSS 1)Las nuevas tecnologías son intuitivas y fáciles de manejar. 2)Las rrss no son una moda, todavía no han alcanzado su máximo potencial. 3)Son un canal activo de escucha que permite el intercambio de ideas y la comunicación fluida. 4)La Red no es sólo para jóvenes, aglutina a una audiencia muy dispar. 5)Permite ahorrar tiempo y dinero. 6)Permite segmentar de forma precisa al electorado. 7)Ayuda a gestionar mejor a tu equipo. 8)Si das con la clave, puedes propagar un mensaje propagandístico que llegue a una audiencia enorme en pocas horas. 9)Ayudan a que el electorado empatice con el candidato y su equipo. 10)Monitorea de forma eficaz la intención de voto.
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11 CAMPAÑAS EXITOSAS EN AMÉRICA
12 www.vonselmainternational.com Barack Obama (EEUU, 2008 y 2012) Obama es el cuadragésimo cuarto y actual presidente de los Estados Unidos. Ganó las elecciones de 2008 y 2012. Ha sido el primer afroamericana en alcanzar ese cargo.
13 www.vonselmainternational.com Claves del triunfo de Obama Equipo multidisciplinar con alto conocimiento tecnológico. Gran capacidad de retórica y oratoria. En sus discursos trataba de mostrarse como un ciudadano común que había alcanzado el gran sueño americano. Pionero en el uso de redes sociales (Youtube, Facebook, MySpace, Spotify etc) Creación de su propia red social (MyBO y Dashboard) para movilizar y estrechar vínculos con los electores. Para recaudar fondos, se centró en el número de personas, no en la cuantía de la donación. Alcanzó los 600 millones de dólares. Envío de emails personalizados. Se enviaron más de 13 millones durante la primera campaña electoral. Gran apoyo de la población latina, afroamericana, feminista y gay de EEUU. Logo y eslogan reconocible (“Yes We Can”). Buena relación con los medios de comunicación. No se vio envuelto en ningún escándalo ni tuvo ningún desliz importante durante la campaña.
14 www.vonselmainternational.com Justin Trudeau (Canadá, 2015) Justin Trudeau es el líder del Partido Liberal canadiense y primer ministro del país desde noviembre de 2015. Es el hijo primogénito de Pierre Trudeau, ex primer ministro de Canadá, considerado el refundador del Canadá moderno.
15 www.vonselmainternational.com Claves del triunfo de Trudeau Baja valoración de su contrincante, el conservador y exprimer ministro Stephen Harper. Campaña positiva. Evitó lanzar ataques personales contra sus adversarios ("No somos enemigos, sino amigos“). Factor sorpresa. Nadie creía que Trudeau tuvieses oportunidades reales de hacerse con el poder hasta las últimas dos semanas Coherencia en la marca y el mensaje. Fuerte presencia en las redes sociales. Decálogo ideológico acorde con el Canadá del siglo XXI Mensajes y vídeos que obtuvieron una gran viralidad en las redes y los medios. Capacidad para empatizar con el electorado joven.
16 www.vonselmainternational.com ‘El Bronco’ (México, 2015) Jaime Heliódoro Rodríguez Calderón, más conocido como ‘El Bronco’, es el gobernador del estado de Nueva León, uno de los más importantes de México, desde 2015. Por primera en la historia del país, un candidato independiente ha alcanzado la gubernatura.
17 www.vonselmainternational.com Claves del triunfo de ‘El Bronco’ El Bronco atendió los comentarios que la gente le hacía a través de las redes, incluso si estos eran negativos. Esto le generó credibilidad y la imagen de ser un líder abierto a propuestas. Gran capacidad de oratoria. El Bronco se ha caracterizado por usar un vocabulario alejado de tecnicismos, fácil de entender por toda clase de públicos. Además, el humor siempre estuve presente en la campaña. El equipo del Bronco aprovechó la libertad que dan las rrss para comunicarse con un lenguaje propio y utilizar contenido multimedia muy diverso, que con frecuencia alcanzó gran viralidad. El presupuesto limitado del Bronco se invirtió en campañas de anuncios en Facebook, YouTube y Google Display, plataformas que permiten segmentar las audiencias de forma precisa y hacer un monitoreo de su evolución. Reacción inmediata ante cualquier crisis o situación imprevista. Gracias a internet pudo transmitir sus actos sin invertir dinero. Factor sorpresa y fuerte arraigo entre los jóvenes. Nadie apostaba por su partido cuando anunció que se presentaría como candidato independiente. Sin embargo, se ganó el apoyo los jóvenes gracias a la imagen moderna y campechana que proyectó.
18 www.vonselmainternational.com Mauricio Macri (Argentina, 2015) Tras 12 años del peronismo de los Kirchner (2003-2015). Mauricio Macri alcanzó la presidencia de Argentina en diciembre 2015.
19 www.vonselmainternational.com Claves del triunfo electoral de Macri Desencanto con las políticas peronistas. Macri es el primer conservador en ganar unas elecciones desde el retorno de la democracia. Novedoso. Su agrupación unió a políticos de centro- derecha, empresarios, activistas de oenegés y jóvenes sin experiencia política. Gran tirón mediático gracias a la visibilidad que siempre ha tenido por ser presidente del equipo Boca Juniors. Se volcó en las grandes ciudades. El 80% de los distritos más poblados le dieron su apoyo. Ha mantenido un tono optimista y moderado durante la campaña. En sus discursos siempre hablaba de la “reconciliación”.
20 www.vonselmainternational.com Dilma Rousseff (Brasil, 2011 y 2014) Dilma Rousseff es la líder del Partido de los Trabajadores de Brasil y presidenta del país desde 2011, tras relevar a Lula Da Silva.
21 www.vonselmainternational.com Claves de la victoria electoral de Rousseff Herencia positiva de su predecesor, Lula Da Silva. Efectiva campaña de ataque contra su principal opositor, Aecio Neves, a quien acusaban de querer aumentar la brecha social. Apoyo fiel entre la población más empobrecida y las mujeres. Vídeos publicitarios y propagandísticos de gran calidad técnica y narrativa.
22 www.vonselmainternational.com Evo Morales (Bolivia; 2005, 2009, 2014) Evo Morales ha ganado las elecciones bolivianas de 2005, 2009 y 2014. Es el primer presidente indígena del país.
23 www.vonselmainternational.com Claves del triunfo electoral de Evo Discurso indigenista y antiestadounidense que ha calado en la población. Oposición fragmentada y debilitada. Gran promoción de los logros económicos y sociales de su gestión. Cercanía con el público durante los mítines. Evo suele dedicar mucho tiempo a saludar y tomarse fotos con los asistentes Vestimenta convertida en elemento de marketing. Gran parte de la población se siente identificado con las llamativas prendas indígenas que suele vestir Evo.
24 www.vonselmainternational.com Jimmy Morales (Guatemala, 2015) El ex cómico Jimmy Morales fue elegido presidente de Guatemala en las elecciones generales de 2015, poco después de los escándalos que provocaron la renuncia y encarcelamiento de Otto Pérez Molina.
25 www.vonselmainternational.com Claves del triunfo de Jimmy Gran capacidad de retórica y oratoria. En sus discursos utiliza palabras sencillas, una estructura narrativa envolvente y apela a los sentimientos nacionalistas. Fuerte presencia en los medios de comunicación tradicionales y en las redes sociales, donde se prestó en diversas ocasiones a responder a las preguntas de los internautas. Su larga experiencia en la televisión le dio dominio escénico en sus mítines. Entiende cuáles son las principales preocupaciones de sus electores. Gran descontento hacia los partidos tradicionales, todos ellos, envueltos en graves escándalos de corrupción. Su eslogan, “Ni corrupto ni ladrón”, tuvo mucho tirón entre los ciudadanos.
26 www.vonselmainternational.com Rafael Correa (Ecuador; 2006, 2009 y 2013) Rafael Correa ha ganado tres elecciones presidenciales seguidas. Anteriormente ministro de Economía del gobierno de Palazos, sus primeras elecciones las ganó con su recién formado movimiento político Alianza PAÍS.
27 www.vonselmainternational.com Claves del triunfo de Rafael Correa Un liderazgo fuerte y carismáticos se vendió como el presidente fue el continuismo, que su propio lema resumió: "Ya tenemos presidente, tenemos a Rafael" Durante la campaña, Correa logró esconder sus puntos débiles (corrupción, inseguridad e imagen chulesca y arrogante). Oposición fragmentada y débil. Ninguno de sus adversarios gozaba de gran popularidad. Férreo control de los medios de comunicación públicos. Años atrás se habían impuesto muchas restricciones la libertad de prensa, lo que ha penalizado a los medios favorables a la oposición. Gran dominio escénico, buenas cualidades de oratoria y el mejor equipo de publicistas del país, impulsores de spots y videoclips propagandísticos muy pegadizos.
28 www.vonselmainternational.com Oposición venezolana (Elecciones legislativas de 2015) La Mesa de la Unidad Democrática (MUD) es una coalición de partidos políticos de Venezuela que hacen la oposición formal y democrática al partido gobernante Partido Socialista Unido de Venezuela y sus aliados del Gran Polo Patriótico. Obtuvieron mayoría cualificada en las elecciones parlamentarias de 2015, poniendo fin a casi dos décadas de victorias electorales de los chavistas.
29 www.vonselmainternational.com Claves del triunfo de la MUD La esposa del opositor Leopoldo López, encarcelado por instigación pública, convirtió a su marido en mártir y símbolo de la contrarrevolución venezolana. Fuerte apoyo de los medios internacionales y de cantantes y actores nacionales con gran tirón entre los jóvenes. Gran poder de movilización en las redes sociales. Actos de partido y mítines multitudinarios. Desgaste del partido chavista, tras casi dos décadas de poder legislativo y ejecutivo absoluto, por el aumento de la violencia y una crisis económica originada por la caída del precio del crudo, principal materia prima del país. Mensajes y discursos lanzados en clave positiva, llamando a la esperanza y anunciando el cambio en el caso de una eventual victoria.
30 www.vonselmainternational.com Rasgos comunes en todas las campañas exitosa Fuerte presencia en las redes sociales, a través de las cuales han logrado movilizar a su electorado y lanzar mensajes propagandísticos a gran velocidad, a una audiencia multitudinaria y a un coste muy bajo. Desgaste de los partidos tradicionales e irrupción de partidos nuevos con una imagen moderna y discurso anticorrupción. El candidato tiene una buena oratoria y domina la escenografía. Fuerte apoyo de los jóvenes, que son la masa de votantes más indecisa. Coherencia en la marca y el mensaje. Destacada habilidad del equipo publicitario para vender las bondades del partido a través de spots publicitarios. Decálogo ideológico adecuado a los nuevos tiempos. Visión científica de la realidad por la que atraviesa el país. Dar al elector lo que nos precisa, aunque no necesariamente tiene que ser lo mejor. Equipo sólido formado y constituido por reconocidos y reputados estrategas políticos y sociales. Equipo multidisciplinares neutros. Poca carga ideológica y mucha capacidad profesional. Conexión permanente y mutante con los medios de comunicación. Apoyo de diferentes líderes de opinión de distintas áreas y plataformas.
31 www.vonselmainternational.com ¡Muchas gracias por su atención!