1 Consideraciones acerca de la Publicidad en Internet Poder selectivo. La Red posee un alto poder discriminante por cuanto nos permite llegar a un reducido y bien definido grupo de personas con características homogéneas, a diferencia de aquellos medios que se dirigen a un segmento de población más amplio y heterogéneo. Esto se debe a la existencia de multitud de webs temáticas, es decir, webs que van dirigidas a un determinado público: webs para niños, para financieros, para amas de casa, estudiantes, etc. Poder selectivo. La Red posee un alto poder discriminante por cuanto nos permite llegar a un reducido y bien definido grupo de personas con características homogéneas, a diferencia de aquellos medios que se dirigen a un segmento de población más amplio y heterogéneo. Esto se debe a la existencia de multitud de webs temáticas, es decir, webs que van dirigidas a un determinado público: webs para niños, para financieros, para amas de casa, estudiantes, etc. No tiene fronteras geográficas. - Cuando hablamos de Internet, suponemos que nos dirigimos a una población Internacional, a una aldea global. Y a ello hay que añadir que aunque nuestra estrategia de comunicación en Internet sea de carácter nacional o regional, nadie puede evitar que una persona de otro país acceda a esa información. No tiene fronteras geográficas. - Cuando hablamos de Internet, suponemos que nos dirigimos a una población Internacional, a una aldea global. Y a ello hay que añadir que aunque nuestra estrategia de comunicación en Internet sea de carácter nacional o regional, nadie puede evitar que una persona de otro país acceda a esa información.

2 Divisibilidad. El medio Internet ofrece grandes posibilidades publicitarias. Permite contratar diferentes tipos de formatos publicitarios tales como banners, palabras clave, esponsorización, links, menciones, y a su vez nos ofrece la oportunidad de interactuar con el potencial cliente a través de formularios y correo electrónico. Es por ello por lo que consideramos este medio como poseedor de un alto nivel de divisibilidad, debido a las diferentes opciones que ofrece. Divisibilidad. El medio Internet ofrece grandes posibilidades publicitarias. Permite contratar diferentes tipos de formatos publicitarios tales como banners, palabras clave, esponsorización, links, menciones, y a su vez nos ofrece la oportunidad de interactuar con el potencial cliente a través de formularios y correo electrónico. Es por ello por lo que consideramos este medio como poseedor de un alto nivel de divisibilidad, debido a las diferentes opciones que ofrece. - Bajo coste económico. La publicidad en Internet es asequible a todo tipo de presupuestos. A diferencia de la televisión, e inclusive de la prensa, que necesitan una gran inversión de acceso, en Internet, una empresa gasta en función de sus posibilidades y sus necesidades, adaptando la campaña publicitaria al presupuesto destinado, sin necesidad de invertir grandes cantidades en ello porque el medio así lo requiera. - Bajo coste económico. La publicidad en Internet es asequible a todo tipo de presupuestos. A diferencia de la televisión, e inclusive de la prensa, que necesitan una gran inversión de acceso, en Internet, una empresa gasta en función de sus posibilidades y sus necesidades, adaptando la campaña publicitaria al presupuesto destinado, sin necesidad de invertir grandes cantidades en ello porque el medio así lo requiera. Consideraciones acerca de la Publicidad en Internet

3 Rentabilización. La rentabilidad de un medio se mide no por el coste de acceder al medio sino por el coste del impacto, es decir, el coste asociado a que una persona perteneciente a nuestro público objetivo entre en contacto con el anuncio. No obstante, la persona que se expone a una anuncio en la televisión o a una valla publicitaria, no cuenta con el mismo interés por lo que se anuncia como aquella persona que se conecta a Internet, abre su navegador, entra en un buscador y cliquea en un banner para visitar las páginas de una empresa. Al hacer esta operación está actuando según su voluntad, por tanto, no podemos utilizar los mismos métodos de evaluación tradicionales para constatar la rentabilidad de un medio digital. Rentabilización. La rentabilidad de un medio se mide no por el coste de acceder al medio sino por el coste del impacto, es decir, el coste asociado a que una persona perteneciente a nuestro público objetivo entre en contacto con el anuncio. No obstante, la persona que se expone a una anuncio en la televisión o a una valla publicitaria, no cuenta con el mismo interés por lo que se anuncia como aquella persona que se conecta a Internet, abre su navegador, entra en un buscador y cliquea en un banner para visitar las páginas de una empresa. Al hacer esta operación está actuando según su voluntad, por tanto, no podemos utilizar los mismos métodos de evaluación tradicionales para constatar la rentabilidad de un medio digital. Si nos acercamos al periodismo digital y en concreto indagamos en su relación con la publicidad podemos afirmar que es, o debe ser, estrecha, puesto que casi todos los diarios digitales son gratuitos y en consecuencia es la publicidad su principal fuente de ingreso. Si nos acercamos al periodismo digital y en concreto indagamos en su relación con la publicidad podemos afirmar que es, o debe ser, estrecha, puesto que casi todos los diarios digitales son gratuitos y en consecuencia es la publicidad su principal fuente de ingreso. Consideraciones acerca de la Publicidad en Internet

4 La herramienta más común para anunciarse en la telaraña de la información es la página web. Es posible conseguir información actualizada sobre cualquier área o elemento del anunciante de dicha página. Permite al anunciante mantener un contacto permanente con el mercado, puesto que los usuarios pueden ir a visitar la página siempre que deseen. Para cualquier empresa, contar con una página web puede significar el poseer una herramienta de estudio sobre los intereses o necesidades de los consumidores con los que cuenta en ese momento y con los que podría contar en el futuro. Para cualquier empresa, contar con una página web puede significar el poseer una herramienta de estudio sobre los intereses o necesidades de los consumidores con los que cuenta en ese momento y con los que podría contar en el futuro. El soporte que se utiliza en Internet para la venta de publicidad se llama banner. Su traducción al español es bandera y podría definirse como un anuncio en una página web que enlaza con el servidor utilizado por el anunciante. Se trata de una ventana de publicidad, casi siempre rectangular. El soporte que se utiliza en Internet para la venta de publicidad se llama banner. Su traducción al español es bandera y podría definirse como un anuncio en una página web que enlaza con el servidor utilizado por el anunciante. Se trata de una ventana de publicidad, casi siempre rectangular. Consideraciones acerca de la Publicidad en Internet

5 Al hablar de publicidad en Internet la palabra banner salta a la palestra, es en la actualidad la herramienta de la que parte la comunicación publicitaria en la Red. La práctica, y sobretodo el conocimiento de las empresas punteras en la Red señala que los banners deben ser dinámicos, con imágenes en movimiento y ejercer la función de conectar con otras páginas al cliquear sobre él. Al hablar de publicidad en Internet la palabra banner salta a la palestra, es en la actualidad la herramienta de la que parte la comunicación publicitaria en la Red. La práctica, y sobretodo el conocimiento de las empresas punteras en la Red señala que los banners deben ser dinámicos, con imágenes en movimiento y ejercer la función de conectar con otras páginas al cliquear sobre él. En este sentido, el mensaje debe comunicar algo cierto porque de lo contrario el usuario puede sentirse defraudado al visitar la página del anunciante, además de engañado. En este sentido, el mensaje debe comunicar algo cierto porque de lo contrario el usuario puede sentirse defraudado al visitar la página del anunciante, además de engañado. Consideraciones acerca de la Publicidad en Internet

6 En definitiva, las características más notables de la comunicación en Internet son la necesidad de atraer al usuario y captar el interés de la audiencia. Para ello, es imprescindible contar con la voluntad del internauta y darle motivos para que regrese a la página web que previamente ha visitado. Destaca el hecho de que el internauta tiene ansias de novedad siempre que accede al cieberespacio por lo que conviene avisarle cuando se ha producido algún cambio en la página. En definitiva, las características más notables de la comunicación en Internet son la necesidad de atraer al usuario y captar el interés de la audiencia. Para ello, es imprescindible contar con la voluntad del internauta y darle motivos para que regrese a la página web que previamente ha visitado. Destaca el hecho de que el internauta tiene ansias de novedad siempre que accede al cieberespacio por lo que conviene avisarle cuando se ha producido algún cambio en la página. El precio de un banner va, por lo general, en función de la cantidad de visitas que reciba la página donde se encuentra ubicado. También se ve determinado el coste por el lugar que ocupa en la página, es decir, si va en una sección especializada, o si se inserta en páginas de contenido más genérico, o si va ligado a una palabra clave, como ocurre en los buscadores. El precio de un banner va, por lo general, en función de la cantidad de visitas que reciba la página donde se encuentra ubicado. También se ve determinado el coste por el lugar que ocupa en la página, es decir, si va en una sección especializada, o si se inserta en páginas de contenido más genérico, o si va ligado a una palabra clave, como ocurre en los buscadores. Consideraciones acerca de la Publicidad en Internet

7 Aportaciones de Internet al campo publicitario. Raquel Martín de Antonio en su trabajo de investigación “Internet como medio publicitario”: 1. Push Advertising: esta denominación (publicidad de empuje) alude al hecho de que la información llega al usuario sin que este deba conectarse a la página del soporte. El sistema push es un sistema de fuentes controladas, con capacidad de selección a partir de perfiles de usuarios, que “sirve” la información pertinente al usuario en cuanto este entra en el sistema. De este modo, la información y la publicidad que la acompañan llegan al usuario sin que sea necesario visitar la página. 1. Push Advertising: esta denominación (publicidad de empuje) alude al hecho de que la información llega al usuario sin que este deba conectarse a la página del soporte. El sistema push es un sistema de fuentes controladas, con capacidad de selección a partir de perfiles de usuarios, que “sirve” la información pertinente al usuario en cuanto este entra en el sistema. De este modo, la información y la publicidad que la acompañan llegan al usuario sin que sea necesario visitar la página. 2. Intersticials: se llama así a la publicidad que aparece en plena pantalla mientras se está esperando que algún contenido baje. Son ventanas que incluyen publicidad, se abren automáticamente y aparecen en la parte superior de la pantalla al cargar la página web a la que se quiere acceder. Este método puede llegar a resultar molesto para algunos usuarios acostumbrados a tener el control de lo que quieren ver en la Red y de los contenidos que desean bajar. 2. Intersticials: se llama así a la publicidad que aparece en plena pantalla mientras se está esperando que algún contenido baje. Son ventanas que incluyen publicidad, se abren automáticamente y aparecen en la parte superior de la pantalla al cargar la página web a la que se quiere acceder. Este método puede llegar a resultar molesto para algunos usuarios acostumbrados a tener el control de lo que quieren ver en la Red y de los contenidos que desean bajar. Consideraciones acerca de la Publicidad en Internet

8 3. Patrocinio: aparece en un principio en el Reino Unido, en el mundo deportivo. En esta técnica, la firma patrocinadora paga una cantidad establecida por el privilegio de que su nombre se asocie a un acontecimiento determinado. De esta manera el anunciante se podrá anunciar en dicho acontecimiento. Es, por tanto, una contribución económica pactada entre la empresa propietaria del área web y la empresa patrocinadora, generalmente a cambio de presencia corporativa y publicitaria destacada en el site. En Internet, el patrocinio es cada vez más popular y más utilizado. En muchas ocasiones, esta práctica se realiza de una forma poco discreta, con un mensaje en la página web que dice “este contenido está ofrecido por la marca X”, y con un link al website del patrocinador. Es posible ser mucho más sutil, para no dar la impresión de brusquedad al navegante, utilizando el contenido patrocinador adecuado al soporte, reflejando en el contenido el valor de marca y ofreciendo nested links a determinados microsites de la marca. Asimismo, este tipo de patrocinio llega a tener mayor impacto si se complementa con otros medios. 3. Patrocinio: aparece en un principio en el Reino Unido, en el mundo deportivo. En esta técnica, la firma patrocinadora paga una cantidad establecida por el privilegio de que su nombre se asocie a un acontecimiento determinado. De esta manera el anunciante se podrá anunciar en dicho acontecimiento. Es, por tanto, una contribución económica pactada entre la empresa propietaria del área web y la empresa patrocinadora, generalmente a cambio de presencia corporativa y publicitaria destacada en el site. En Internet, el patrocinio es cada vez más popular y más utilizado. En muchas ocasiones, esta práctica se realiza de una forma poco discreta, con un mensaje en la página web que dice “este contenido está ofrecido por la marca X”, y con un link al website del patrocinador. Es posible ser mucho más sutil, para no dar la impresión de brusquedad al navegante, utilizando el contenido patrocinador adecuado al soporte, reflejando en el contenido el valor de marca y ofreciendo nested links a determinados microsites de la marca. Asimismo, este tipo de patrocinio llega a tener mayor impacto si se complementa con otros medios. Consideraciones acerca de la Publicidad en Internet

9 La audiencia en Internet La audiencia en Internet El avance tecnológico es clave para la formación de la sociedad de la información, pero ésta no es tan determinante como se la presupone, pues de no vivir la sociedad en el grado de fragmentación e individualismo como lo hace, no sería posible su rápido avance. De alguna forma la sociedad de la información es la respuesta tanto de la demanda del sistema capitalista para su rejuvenecimiento, como de la demanda de satisfacción de la expresión cultural de la sociedad de fin de siglo. El avance tecnológico es clave para la formación de la sociedad de la información, pero ésta no es tan determinante como se la presupone, pues de no vivir la sociedad en el grado de fragmentación e individualismo como lo hace, no sería posible su rápido avance. De alguna forma la sociedad de la información es la respuesta tanto de la demanda del sistema capitalista para su rejuvenecimiento, como de la demanda de satisfacción de la expresión cultural de la sociedad de fin de siglo. Los medios de comunicación también forman parte de la fragmentación; como muestra está la enorme cantidad de publicaciones como revistas y programas de radio y televisión dirigidos a grupos bastante específicos de público. Sin embargo, Jesús Flores y Alberto Miguel Arruti, al igual que otros estudiosos e intelectuales, afirman que la gran fragmentación está por llegar, y hoy vivimos sus inicios. Un ejemplo de fragmentación, y quizás el más paradójico de todos, es la televisión por cable y vía satélite: el medio que hasta el momento ha sido el más masivo por su naturaleza y alcance, viene a dirigirse a grupos selectos de personas “confluyendo y permitiendo por primera vez el beneficio económico con la satisfacción de la demanda de un mensaje fragmentado para una sociedad fragmentada”. Los medios de comunicación también forman parte de la fragmentación; como muestra está la enorme cantidad de publicaciones como revistas y programas de radio y televisión dirigidos a grupos bastante específicos de público. Sin embargo, Jesús Flores y Alberto Miguel Arruti, al igual que otros estudiosos e intelectuales, afirman que la gran fragmentación está por llegar, y hoy vivimos sus inicios. Un ejemplo de fragmentación, y quizás el más paradójico de todos, es la televisión por cable y vía satélite: el medio que hasta el momento ha sido el más masivo por su naturaleza y alcance, viene a dirigirse a grupos selectos de personas “confluyendo y permitiendo por primera vez el beneficio económico con la satisfacción de la demanda de un mensaje fragmentado para una sociedad fragmentada”. Consideraciones acerca de la Publicidad en Internet

10 Luego esta Internet, con una de sus mayores cualidades, la interactividad, y con un futuro muy prometedor en cuanto a su alcance, sobretodo si tomamos en cuenta que dentro de un tiempo, probablemente no muy lejano, estará integrada a la pantalla del televisor, lo que originara una mayor difusión con menor costo. Para ese entonces, cuando desde cualquier punto del planeta podamos acceder a cualquier canal de televisión cuya sede se encuentre a miles de kilómetros de distancia, en cualquier momento del día; la información será verdadera e indiscutiblemente de masas. Luego esta Internet, con una de sus mayores cualidades, la interactividad, y con un futuro muy prometedor en cuanto a su alcance, sobretodo si tomamos en cuenta que dentro de un tiempo, probablemente no muy lejano, estará integrada a la pantalla del televisor, lo que originara una mayor difusión con menor costo. Para ese entonces, cuando desde cualquier punto del planeta podamos acceder a cualquier canal de televisión cuya sede se encuentre a miles de kilómetros de distancia, en cualquier momento del día; la información será verdadera e indiscutiblemente de masas. Los medios de comunicación se convertirán en nuevos medios tecnológicos y trabajaran bajo la premisa de que la audiencia determina la información que se emita a través de ellos con la correspondiente fragmentación. El siguiente paso es hablar de un nuevo mensaje informativo, producto de las nuevas audiencias y la comunicación multimedia. Los medios de comunicación se convertirán en nuevos medios tecnológicos y trabajaran bajo la premisa de que la audiencia determina la información que se emita a través de ellos con la correspondiente fragmentación. El siguiente paso es hablar de un nuevo mensaje informativo, producto de las nuevas audiencias y la comunicación multimedia. Consideraciones acerca de la Publicidad en Internet

11 Los autores plantean el hecho de que para conocer la audiencia de mañana solo habría que observar quienes son y como actúan los internautas que hoy por hoy se están moviendo por el ciberespacio. Los autores plantean el hecho de que para conocer la audiencia de mañana solo habría que observar quienes son y como actúan los internautas que hoy por hoy se están moviendo por el ciberespacio. “Los profesionales de la información han poseído hasta la fecha el privilegio de disponer de la información antes que nadie y de transmitirla a los demás: esto todavía continuará siendo así. Aunque antes, el periodista disponía de la potestad de decidir que era de interés, la fragmentación de la demanda de información cede este poder a los receptores de la información (audiencia), que son los que deciden para sí lo que es interesante. “Los profesionales de la información han poseído hasta la fecha el privilegio de disponer de la información antes que nadie y de transmitirla a los demás: esto todavía continuará siendo así. Aunque antes, el periodista disponía de la potestad de decidir que era de interés, la fragmentación de la demanda de información cede este poder a los receptores de la información (audiencia), que son los que deciden para sí lo que es interesante. Consideraciones acerca de la Publicidad en Internet

12 La actitud y el ejercicio de una audiencia activa enciende la alarma ante la posibilidad de que el periodista y su profesión pierdan relevancia, e incluso, lleguen a desaparecer. Sin embargo, muchos autores afirman que ocurrirá al contrario, siendo estos profesionales muy necesarios para elaborar los mensajes del futuro y configurar la sociedad de la información. Pero, al mismo tiempo, dejan claro que la profesión requerirá un esfuerzo para adaptarse a la nueva situación, si desea mantener su estatus con relación a la información. La actitud y el ejercicio de una audiencia activa enciende la alarma ante la posibilidad de que el periodista y su profesión pierdan relevancia, e incluso, lleguen a desaparecer. Sin embargo, muchos autores afirman que ocurrirá al contrario, siendo estos profesionales muy necesarios para elaborar los mensajes del futuro y configurar la sociedad de la información. Pero, al mismo tiempo, dejan claro que la profesión requerirá un esfuerzo para adaptarse a la nueva situación, si desea mantener su estatus con relación a la información. Si antes el medio era el mensaje, ahora muchos se apresuran a decir que en la sociedad de la información, el mensaje es el mensaje. Por lo que hemos visto aquí, podríamos indicar algo distinto, y es que la audiencia es el mensaje. Si antes el medio era el mensaje, ahora muchos se apresuran a decir que en la sociedad de la información, el mensaje es el mensaje. Por lo que hemos visto aquí, podríamos indicar algo distinto, y es que la audiencia es el mensaje. Consideraciones acerca de la Publicidad en Internet