1 CONTENIDOS Nuevo escenario comunicacional Principales cambios (sociales y culturales! Además de tecnológicos) Teorías que analizaron la comunicación Análisis de las audiencias Lenguajes de la televisión hoy Televisión en Argentina Televisión Publica, Televisión Educativa Interrogantes… Belén Igarzábal – Mayo 2009

2 Teorías de la comunicación

3 Communication Research –Teoría de la Bala Mágica / Aguja hipodérmica

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5 CANAL E  mensaje  R CODIGO RUIDO

6 QuiénDice quéEn qué Canal A quiénY con qué Efecto EMISORMENSAJEMEDIORECEPTOREFECTO

7 Video: El triunfo de la Voluntad - Leni Riefensthal http://www.youtube.com/watch?v=58N73cAF97Y

8 Teorías de influencia selectiva: –Teoría de las diferencias individuales –Teoría de la diferenciación social –Teoría de los dos pasos

9 Fuente: infoamerica.org

10 Usos y Gratificaciones Cambio de pregunta “¿Qué hace la gente con los medios?”

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12 Estudios Críticos –Escuela de Frankfurt –Escuela de Birmingham

13 Estudios Culturales –2 principios: El público es activo El contenido es polisémico “Un mensaje no es un objeto dotado de un significado exclusivo. Cada espectador puede atribuirle significados múltiples, pero los medios de comunicación imponen significaciones preferenciales. Todo mensaje conlleva elementos directivos respecto de la clausura de sentido”. Ien Ang “Watching Dallas”

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15 Estudios de Recepción –Cómo la audiencia construye significados a partir de la exposición a los medios. –Cómo se negocian esos significados –Estudios cualitativos –Encuentro texto - público Palabras clave: Decodificación – Vínculo – Significaciones - Mediaciones

16 ¿Audiencia o audiencias?

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18 Paleotelevisión –Ventana al mundo –Televisión igualadora de colectivos

19 Neotelevisión –Televisión habla de sí misma y del contacto con el público –Hibridación de géneros “La característica principal de la Neo TV es que cada vez habla menos (como hacía o fingía hacer la Paleo TV) del mundo exterior. Habla de sí misma y del contacto que está estableciendo con el público. Poco importa qué diga o de qué hable (porque el público, con el telemando, decide cuándo dejarla hablar y cuándo pasar a otro canal). Para sobrevivir a ese poder de conmutación, trata entonces de retener al espectador diciéndole: “Estoy aquí, yo soy yo y yo soy tú.” La máxima noticia que ofrece la Neo TV, ya hable de misiles o de Stan Laurel que hace caer un armario, es ésta: “Te anuncio, oh maravilla, que me estás viendo; si no lo crees, pruébalo, marca este número, llámame y te responderé”.” Umberto Eco “La estrategia de la ilusión”, (1983)

20 3ra etapa: TV del “Hombre Común”

21 Televisión Masiva: Socialización Vínculo Emoción

22 Argentina: Promedio de televisiones por hogar: 95 % (SNCC - 2006).

23 Audiencia Masiva

24 Multiplicación de pantallas y de canales Audiencia segmentada

25 Audiencia hipersegmentada e intermitente “Multitásking”

26 CONVERGENCIA TECNOLOGICA

27 Y todo convergió…

28 Televisión Digital

29 La televisión se volvió “portable”

30 TV Aire: Broadcasting – Analógico por aire – LS84 TV por cable – Analógico TV Digital – Broadcasting digital por aire o por cable DTH (Direct to Home) – Direct TV – Satelital por aire Televisión digital – Formas de transmisión

31 Broadcasting TV Digital BTVD Formato digital – Datos digitalizados Alta calidad Se puede transmitir por aire y por cable. La base es digital pero la información puede ir por tráfico de datos o por aire Puede ser captada por cualquier dispositivo que pueda decodificar Televisión Digital Televisión PC Palm Celular »A una televisión analógica, una palm o una PC se le puede incorporar el Set Top Box: sintonizador de aire digital Televisión digital – Características

32 Actualmente en Argentina se está decidiendo qué tipo de Norma se va a aplicar para regular la Televisión Digital Depende de la norma que se adopte se podrá transmitir mayor o menor cantidad de canales de televisión Norma Americana - ATSC: Alcanza para transmitir 1 sola señal de alta calidad Norma Europea – DVB: Tiene opción para transmitir televisión por celular Permite recibir televisión en la PC Los más afectados son los cableoperadores porque la televisión digital permite tener 20 opciones (4 señales por cada canal de aire) de Free TV en alta calidad La aplicación de la norma para la transmisión de Televisión Digital no significa que todas las audiencias van a poder mirar Televisión Digital. Durante un tiempo van a convivir las televisiones analógicas y las televisiones digitales La tecnología se encuentra en un proceso de convergencia y así también las empresas

33 Televisión Móvil – Hábitos de consumo Desde mediados de 2005 existen dos escuelas en relación a la Televisión por celular: –Broadcasting: Televisión como se la conoce. En vivo. El televidente está sometido al momento en que el canal emite los contenidos –Downloading: Se bajan contenidos de Internet. Cambia la concepción tradicional de mirar televisión. Se bajan “Paquetes” de información Televisión por celular: My Time – Televisión On Demand –Los consumidores compran “paquetes” de información que se cargan por Internet y los miran en “sus tiempos”: subte, tren, peluquería, etc. No se mira broadcasting por celular No desaparece la televisión tradicional y la grilla sino que se suma My Time en los lugares y los momentos donde la televisión tradicional no puede penetrar

34 Nuevos hábitos

35 Cantidad de celulares en el mundo: 4000 millones (Aprox.) Cantidad de celulares en Argentina: 40 millones. Segundo trimestre de 2008. Cantidad de líneas en servicio: - Claro: 14,5 millones - Movistar: 14,1 - Personal: 11,4 millones Fuente: Convergencia Documento "Móviles 2008"

36 Para tener 50 millones de usuarios cada medio tardó… Radio: 37 años. Televisión: 15 años. Televisión por cable: 6 años. Internet: 3 años.

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38 “Mi hija mas grande, de 24 años, hace muchas cosas en Internet, mi segunda hija, de 19, hace todo en Internet. Mi hija de 13, vive online” Terry Semel, CEO Yahoo, Abril 2006

39 Participar Crear Compartir

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42 Lenguajes de la Televisión Hoy

43 –Hibridación de formatos –Narrativización de las noticias –Periodismo emocional –Historias de vida –Infoteiment

44 http://www.youtube.com/watch?v=S5kYrd85dWQ

45 http://www.youtube.com/watch?v=0REeahcMpMI&feat ure=related

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47 –Reality Show: Matriz Sociológica / Voto / Participación / Lo privado / Lo íntimo Matriz Psicológica / Voyeurismo. Contacto. Función Fáctica SMS Emoción. Vínculo Consumo avergonzante Hibridación de lenguajes: vivo / edición / novela / periodístico

48 Televisión en Argentina

49 2 modelos de televisión –Modelo Americano –Modelo Europeo

50 ¿Qué vende la televisión?

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52 Televisión en Argentina

53 1951 – LR3 Radio Belgrano Canal 7 –Por 10 años: única emisora –Pocas horas diarias

54 ‘60 –Abaratamiento de televisores –Tres emisoras nuevas CBS – Canal 13 ABC – Canal 11 NBC – Canal 9 –Programación estadounidense: 90%

55 1973 –El Estado da por terminadas las concesiones a los grupos privados. 1976 –Intervenciones a los canales. 1978 –Equipamiento por el mundial… TV Color

56 1980 –Ley de Radiodifusión 22.285 –Se desarrolla la TV por cable (61% población)

57 1984 –Canal 9 – Vuelve a su antiguo dueño 1990 –Privatización de Canal 2, 11 y 13

58 ´90 –Equipamiento de productoras –Modificación de artículo 45: permitió multimedios (prohibido en la ley de 1980) –Consolidación de holdings empresarios en medios de comunicación –Flexibilidad de los canales –Crecimiento de la producción independiente

59 2001… –Polo de producción y exportación –Productoras equipadas tecnológicamente –Mano de obra capacitada (explosión de carreras de comunicación, producción, etc.) –Bajo costo –Argentina: 4to exportador mundial de productos y formatos –Exportacion: »Latas »Formatos »Servicios

60 2009… –TV Digital… –Nueva ley…

61 La televisión pública

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63 –1951: Canal 7 en Radio Belgrano. Dueño Jaime Yankelvich. Fue privada por poco tiempo. –1976: 3 directores. Uno por cada fuerza armada –1989: Sofovich –2001: Sistema Nacional de Medios Públicos… nuevamente en el control remoto (Tierra de periodistas, Okupas…)

64 Características generales –Sin política clara de posicionamiento –Sin presupuesto para equipamiento –Poco competitivo –Burocracia –Diferentes gestiones no concordantes

65 “La televisión pública interpela al ciudadano mientras que la televisión comercial le habla al consumidor… la televisión pública deber ser escenario del diálogo nacional intercultural y promover lo universal que no pasa por lo comercial”. “La televisión pública tiene que garantizar la visibilidad de diversos sectores excluidos por los medios comerciales, la búsqueda de nuevos formatos televisivos de calidad y la construcción de ciudadanía”. Omar Rincón: “Televisión Pública: del consumidor al ciudadano”.

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67 ¿Televisión Educativa?

68 Formas –Teleclases – CUBA – –Tele-educación a distancia – BBC Education Open University (2006 migró a DVD e Internet) –Canales públicos con contenidos culturales – educativos – BBC de Londres –Canales de cables (Enciclopedia visual) – Discovery Channel, History Channel, NatGeo