1 Copesa - 10 de Julio 2014

2 Dar a conocer en detalle, las herramientas disponibles para la planificación de medios escritos, con el fin de hacer más eficiente y efectiva la gestión. Objetivos Generales

3 Que medios, agencias y avisadores utilicen la información entregada por Valida como una herramienta fundamental para la toma de decisiones de inversión publicitaria. Objetivos Específicos Que Valida sea reconocido y valorado como un verdadero “ sello de certificación”.

4 ¿ Por qué validar ?

5 Las audiencias se fragmentan

6 Vía Pública TV Cine Radio Diarios Revistas C1 C2 C3 C4 C5 Masculinas Femeninas. Negocios Noticias Locales Ayer

7 RR. PP Advertainment Estacionamientos Suplementos Interactivo Deportes Viajes Gratis. Noticias PNT Estaciones Inserts Femeninas sampling Especializadas Transiluminados Corporeos Tradicional Complejos Sitios CD-ROM Opt in email Barridas Artístico Menciones Local Regiónal Internacional Advertainment PNT Genero Canales Vt y Hr. Subte TV Monumentos Aeropuertos Lobbys Autos Negocios Campo Auspicio Eventos Punto de Venta Promoción Degustación Espectáculos Interactiva Flashes de noticias subscripción Advertainment Barridas Artístico Cable Satelite Vía Pública Radio Revistas TV Cine Aire Diarios Marketing Promocional VCR Otros ambientes Celulares Mensajes de Texto Noticias Resumenes de tarjeta DVD Baños Vereda Subte TV Supermercados Aviones Mkt Interactivo VGAMES Plazas Fidelización Promocional. Musica Productos Serv financieros Vasos Zapatillas Postales Gimnasios Restaurantes VHS Embolsados Prescintos Especiales E-mail Tickets Spot Hoy Prensa Buscadores. Clubes Prueba Viaje Internet Marketing directo

8 Mutan los canales de distribución.

9 AYER Super Mercados Kioscos Video Club Casas Electrodomesticos Farmacias Estaciones de Servicios Tiendas Ropa Perfumería Combustibles Alimentos Hombres Mujeres Shopping

10 HOY Alimentos Juguetería Muebles Maxi Kioscos Fotos Librería Bares Video Club DVD Juguetería Maxi Kiosco Librería Celulares Farmacias Perfumería Pago Fácil Delivery Casas Electrodomésticos Computación Telefonía Celular Fotografía Tiendas Ropa Hombres Mujeres Niños Calzado Bebes Shopping Cines Comidas Entretenimiento Tiendas Hipermercados Jardinería Audio Ropa Golosinas Música Electrodomésticos Estaciones de Servicios Combustibles Servicentros Maxi kioscos Confitería Cajero Automático

11 Hay “sobredosis” de información.

12 Medios Avisos vistos por día TV 45 Radio 32 Diarios 10 Revistas 4 Via Pública 32 Cine 4 Internet 5 TOTAL 132 El adulto promedio en LATAM está expuesto a: 132 mensajes publicitarios por día 48.180 por año

13 Existe mayor conciencia de individualidad. La complejidad de la segmentación.

14 Tenemos mayor apertura mental, decidimos que aprender Somos mas competitivos y aspiracionales Nos casamos mas tarde Tenemos menos hijos y mas tarde Hay mas hogares unipersonales Mas independientes de las familias, Mas dependientes del trabajo Hay menos certezas y menos predictibilidad Hay menos confianza Hay menor distinción entre trabajo y diversión, educación y entretenimiento Cultura “Multimedia” 24/7 Exigencia de cumplir con las demandas de la “vida moderna” Exceso de información - Confusión

15 “I know that half my advertising budget is wasted, but I don’t know which half?” Lord Leverhulme Unilever 1920

16 Porque una industria profesional requiere de un sistema de medición independiente, basado en procedimientos certificados, que otorgue transparencia y genere parámetros objetivos para competir (autorregulación) Avisadores y agencias necesitan tomar decisiones sobre una mayor base de información, para asegurar la efectividad de sus campañas ¿ Por qué validar ?

17 En Chile Valida nace el 16 de Octubre del 2002 Con la firma del Protocolo de Acuerdo entre los agentes de la Industria Publicitaria en Prensa, quienes concurren al lanzamiento de un sistema de verificación de circulación y lectoría, cuyo principal propósito es el de proveer a la industria de las comunicaciones de información uniforme y confiable acerca de los diferentes niveles de circulación, lectura y hábitos de lectoría de los medios escritos en Chile. Hoy es una Asociación Gremial Formada por ANDA, ACHAP y los principales medios escritos del país Se adhieren también las principales agencias de medios

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19 ¿ Qué validar ?

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24 www.valida-chile.cl

25 25 Evaluación: Puntos Máximos 2,0 Pregunta Objetivos Puntos 1 El alumno debe diferenciar entre grupo objetivo y universo 1,6 2 Determinar si el alumno puede establecer un orden 1,4 3 Determinar si el alumno puede interpretar el perfil de lectura de un diario 0,7 4 El alumno debe conocer la lectoría por día, diferenciado a total población y target 1,5 5 Determinar si el alumno puede analizar la lectoría en un análisis de cobertura 0,4 6 Determinar si el alumno puede hacer un plan de medios 0,7 7 El alumno debe ser capaz de analizar la superposición 0,5

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31 E-mailing https://www.youtube.com/watch?v=e512_OxFWyM