1 Derecho de Imagen. Genera fenomenos como mayores ingresos que las actividades principales de sus titulares. i.e. BECKHAM EN PEOR LIGA Y ESTADO GANABA MÁS DINERO QUE MESSI (JUGADORES RETIRADOS) BANDAS COMO LOS ROLLING STONES CUENTAN CON SOCIEDADES QUE GESTIONAN ÚNICAMENTE SUS DERECHOS DE IMAGEN LOS CUALES GENERAN VARIOS MILLONES ANUALMENTE. EINSTEIN: GENERA 4 MILLONES ANUALES A LA UNIVERSIDAD HEBREA DE JERUSALEM.
2 IMAGEN: un derecho en expansión Imagen: Doble faz: Aspecto positivo (explotación) y negativo ( ius prohibendi ) Doble faz: Derecho personalísimo (Intimidad/Autodeteminación informativa, Art. 1071 bis CC, Ley 25.326, etc..) Derecho patrimonial (Art. 31. Ley 11.723) Art. 31 Ley 11.723: (retrato fotográfico) El retrato fotográfico de una persona no puede ser puesto en el comercio sin el consentimiento expreso de la persona misma, y muerta ésta, de su cónyuge e hijos o descendientes directos de éstos, o en su defecto del padre o de la madre. Faltando el cónyuge, los hijos, el padre o la madre, o los descendientes directos de los hijos, la publicación es libre. La persona que haya dado su consentimiento puede revocarlo resarciendo daños y perjuicios. Es libre la publicación del retrato cuando se relacione con fines científicos, didácticos y en general, culturales, o con hechos o acontecimientos de interés publico que se hubieran desarrollado en público
3 IMAGEN: un derecho en expansión Marco normativo más relevante: GENÉRICA DEL ART. 31 DE LA LEY 11.723, 1071 BIS DEL CÓDIGO CIVIL, LEY DEL NOMBRE (18.248), LEY DE MARCAS (22.362). INCLUYE: Retrato, Frases inequívocamente asociadas a una persona (Maradona c. Editorial Distal SRL (Libro “Diego dijo. Las 1000 frases de toda la carrera del 10”)), signos distintivos (no registrados como marca), Aspecto (D1eg0) - likeness-, objetos, animales (jazmín), voz original e imitación de voz, otros. www.degarron.comwww.degarron.com ¿Right of publicity? ¿History of life?
4 Problemáticas más comunes: CONSENTIMIENTO EXPRESO: INTERPRETACIÓN RESTRICTIVA DURACIÓN EXCEPCIONES PARTICULARES: GREMIALES/SINDICALES (ej, modelos, AAA, etc.). Estructuras que exceden a la persona (ej, AFA).
5 Licencia de Obra/Imagen El objeto en el contrato de licencia consiste en fijar las facultades que el licenciante otorga al licenciatario así como las contraprestaciones por las mismas. La licencia como forma de explotación de una obra/imagen admite una infinidad de variables (limitaciones territoriales, de usuarios, temporales, etc.). La autonomía de la voluntad y el derecho del autor a disponer de la obra admiten una gran cantidad de opciones que encuentra pocos limites externos como el derecho del consumo, orden público, derecho de la competencia, etc. - Distinción del bien intangible del soporte.
6 Licencia de Obra/Imagen. Checklist: Objeto vinculado: - Designación del bien licenciado. Detallado e incluyendo el registro en caso de haber. Hito/confirmación de entrega. -Consideración por la intención de la licencia: Comercial, de prueba/trial, privilegio, experimental/Beta, etc.. Limites básicos: -Temporales, Territoriales y de tipo de Uso (sub licencias?).
7 Licencia de Obra/Imagen. Checklist: Garantías : -Esencial (implícita): No violación de derechos de terceros. --Otras a negociar: Funcionalidad, Exclusividad, Ius persequendi, autoría personal, “Buen comportamiento” (veracidad en “History of life”). Otras: Transferibilidad, Confidencialidad (precios), Condiciones económicas,
8 Contrato de Merchandising Entre la licencia y la franquicia? Definición de E. Aracama Zorraquín: “ explotación comercial de cualquier signo o medio dotado de poder para atraer clientela con el objeto de promover las ventas o el uso de productos o servicios” “Segundo uso” o “Uso derivado” del bien (marca, obra, imagen)?
9 MERCHANDISING: siguiendo el checklist Producción/Distribución: ¿Quién fabrica el producto? Una de las partes o tercero? (se aprueba al tercero y/o al producto?) certificados, control de producción forma y resultado. Control previo, durante y posterior? Informes y Auditorías. Multas por “errores” o “fraude”. Limitaciones de muestras gratuitas. Seriado/Inventario y período de liquidación de stock. Remanentes –claridad de Plazo-? Importaciones paralelas.
10 MERCHANDISING: siguiendo el checklist Regalías: Fijas/variables. Base de cálculo: Productos vendidos, producidos, comercializados (Facturación Bruta o Neta). Impuestos (responsable de pago/retención) y Gestión Colectiva. Garantías/Indemnidades: Conflictos laborales. Auditorías más entrega de info a pedido. Solidaridad Ley 24.240. LOL e indemnidades.
11 MUCHAS GRACIAS !!!