1 Digital Self Branding RECLUTAMIENTO 2.0 Para Directivos Manuel A. Alonso Coto, PhD
2 Social Networking para self branding
3 De qué vamos a hablar Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
4 De qué vamos a hablar Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
5 Social Networking para self branding
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12 De qué vamos a hablar Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
13 De qué vamos a hablar Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
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17 De qué vamos a hablar
18 Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
19 De qué vamos a hablar Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
20 De qué vamos a hablar
21 El Profesor Un poco de mí ya que vamos a estar 2 sesiones juntos… Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – Master in Digital Marketing
22 El Profesor Y su obra… (version in Spanish) Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – Master in Digital Marketing
23 23 El Profesor Los penúltimos libros…
24 24 El Profesor Y el último recién publicado (Nov ’14)…
25 25 El Profesor Y el nuevo a punto de publicarse…
26 De qué vamos a hablar Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – Master in Digital Marketing
27 El mundo en el que vivimos hoy El Consumidor manda…
28 Prosumers Opina Genera contenidos Escucha Recomendaciones Influye Se informa Recomienda Cool-tura nicho
29 Prosumers Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
30 Prosumers Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital http://www.youtube.com/watch?v=7FRwCs99DWg
31 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
32 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
33 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
34 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
35 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
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40 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
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56 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital Crear perfil específico de RRHH Ideal para perfiles más altos Y para gente más veterana Replicar ofertas en otras redes Es una red de criba y de selección Pedir recomendaciones a contactos Buscar viralidad con empleados
57 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital Ideal para perfiles más sofisticados Y para gente más joven Es una red de selección activa Replicación total de ofertas en Linkedin Fomentar RT de las ofertas Hacer ofertas push a gente que dice que querría trabajar con nosotros o le encanta la marca Usar TwitJobSearch
58 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
59 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital Ideal para perfiles técnicos o administrativos Y para gente más joven Replicación parcial de ofertas en Linkedin Es una red más de criba que de selección Ojo al desarrollo de Beknown
60 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
61 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
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63 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
64 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
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66 Social Media Recruiting Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – PS en Marketing y Publicidad Digital
67 EL CASO ZAPPOS Julio, 2011 RRHH 2.0 Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing
68 Zappos Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing
69 Zappos Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing Comprados por Amazon por 1.2 b$ Considerada la empresa americana con una cultura corporativa más fuerte Cultura que difunden y refuerzan sobre redes sociales +600.000 followers en Twitter Sus 450 empleados tienen cuenta No inivitan a participar en procesos (push) Sino que usan Twitter para seleccionar a quienes piensan que pueden encajar (pull) Su selección funciona tan bien que casi nadie acepta el incentivo de 2000$ para dejar el training
70 Zappos Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing
71 Zappos Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing
72 Zappos Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing
73 Zappos Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing
74 EL CASO ACCENTURE Julio, 2011 RRHH 2.0 Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing
75 75 Accenture Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education Director Académico – Master in Digital Marketing Accenture relanza su recruiting marketing… ¿Un ejemplo español?
76 Conclusiones Manuel Angel Alonso Coto Marketing Manager – Executive Education, IE Business School Director Académico – Master in Digital Marketing
77 Caso Práctico: Huella Digital Personal
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90 LinkedInFacebookTwitterBlogForosSEOSlideshareFlickrYoutube Plan de acciones
91 Caso Práctico: Huella Digital Personal Ejemplos de canales
92 Caso Práctico: Huella Digital Personal Ejemplos de canales
93 Caso Práctico: Huella Digital Personal Ejemplos de canales
94 Caso Práctico: Huella Digital Personal Ejemplos de canales
95 Caso Práctico: Huella Digital Personal About Me
96 Ahora es vuestro turno… About Me
97 Ahora es vuestro turno… About Me
98 Social Networking para self branding To-do’s List: Identifica el área en la que quieres ser influyente Analiza tu huella digital actual Identifica los canales digitales en los que debes estar Generalistas Verticales Analiza en cuáles estás y cómo Analiza en cuáles no estás Identifica los influyentes que debes impactar Diseña la que debería ser tu huella digital A 3 meses A 6 meses A 1 año Haz un plan de desarrollo de contenido por canales
99 Social Networking para self branding Claves de Éxito: Seleccionar los canales adecuados Seleccionar los decision makers a impactar Dedicarle tiempo Emplear las herramientas adecuadas Ser transparente Tener criterio Controlar las métricas En resumen: Qué, para quién, cómo, dónde, cuándo y por qué
100 En las dos sesiones siguientes Lo que nos queda por hacer: En la próxima clase… Dividiremos la sesión en 6 tramos de 15 minutos Para que todo el mundo me pueda presentar su propuesta de desarrollo de marca personal digital De una forma personalizada Y yo pueda darles feedback Sería bueno que todos vieseis las propuestas de todos Si veis que en cada clase varias personas tienen un posicionamiento personal similar, sería bueno que lo analizaseis juntos para compartir ideas Haremos seguimiento personalizado por Linkedin a 1, 3 y 6 meses
101 Las Redes Sociales y los RRHH RECLUTAMIENTO 2.0 Madrid, 17 de Diciembre, 2011 Manuel A. Alonso Coto, PhD