1 Documentos de la Industria Tabacalera Argentina Raúl Mejía Olavarría Noviembre 2006

2 Objetivos de la presentación Revisar el origen de los “documentos” Proyecto Latino Litigación en Argentina Publicidad –Jóvenes –Mujeres –Personajes públicos

3 Origen de los documentos 1991 Tobacco Papers 1994, en USA, demanda entre organismos privados y estatales a la IT. 1998, Acuerdo Rector, firmado entre 46 estados y la IT. Consecuencias – La IT admite la naturaleza adictiva de sus productos y su relación causal con enfermedades. –Paga en resarcimiento por los daños, Legacy –Documentos internos en Internet. – Más de 40 millones de páginas

4 Localización de los documentos Sitios de análisis de los docs: UCSF. Legacy Tobacco Docs Library: http://legacy.library.ucsf.edu/ http://legacy.library.ucsf.edu/ Algunas colecciones de documentos: National Clearinghouse on tobacco and Health, Canada www.ncth.cawww.ncth.ca Sitios propios de la IT : Phillip Morris: www.pmdocs.com, BAT: www.bat.comwww.pmdocs.com

5 EL “PROYECTO LATINO” Estrategias de las tabacaleras para evitar las leyes que regulan la exposición al HAT J Barnoya S Glantz Tobacco Control 2002;11:305-314

6 Programa Internacional de Consultores en HSM “Con la asistencia de C&B, aproximadamente 70 científicos en los mercados internacionales de mayor interes para PMI han sido reclutados para el programa” Whist, A. (1989). ETS, Philip Morris: 2500048772_8781.

7 Disciplinas incluidas  Epidemiología  Bioestadística  Neumología  Higiene Ocupacional  Evaluación de Riesgo  Química  Biología  Sistemas de construcción  Toxicología  Farmacología Whist, A. (1989). ETS, Philip Morris: 2500048772_8781.

8 “Se decidio que la industria solo tomaría acción en aquellos mercados donde el reporte [reporte EPA Hsm y enfermedad] recibió amplia cobertura de los medios” No author., No title. 1993. p. 2503007280/7285.

9 Siete países Guatemala Costa Rica Chile Argentina Brasil Venezuela Ecuador

10 Latino América oProyecto Latino oEntrenamiento, reclutamiento y manejo de consultores. oFinanciamiento y publicación de investigaciones en calidad de aire de interiores (CAI) oArtículos para desacreditar la evidencia que asocia el Hsm con enfermedad. oSimposios regionales oLegislación

11 Latin Project  Iniciado en 1991  En 1993, incluye 13 consultores de 7 países  Financiamiento: PMI 40% y BAT 60%  Manejado por Covington & Burling author, N. (1993). Regional public affairs plan and budget for 93 Central and South America ETS Consultant Project: 2503017261_7268.

12 Reclutamiento de Consultores “El foco del programa [Latin Project] es establecer un group de consultores en HAT y temas relacionados en la región para proveer una visión balanceada del tema de enfermedad y fumar.” Rodriguez, C. (1991). Scientific Consultancy Program. www.pmdocs.com, Philip Morris: 2500017548/7549A.

13 El consultor ideal “..un científico con alta reputación, miembro de la Academia de Ciencias u otra sociedad científica.” Cesar Rodriguez, Vice-Presidente PMI, Región Latino Américana Scientific Consultancy ProgramPhilip Morris; 1991. p. 2500017548/7549A.

14 Obligaciones de los consultores  “Escribir cartas y editoriales en los periódicos  Escribir artículos relacionados al HTA/salud para la prensa y revistas científicas.  Participar en conferencias científicas ya sea como presentador [sic] o asistente.  Realizar entrevistas en los medios de comunicación  Monitoreo de actividades de salud y fumadores  Actuar como mediador para calmar una situación particular en la cual la industria del tabaco no deba estar directamente envuelta.” Rodriguez, C. (1991). Scientific Consultancy Program. Philip Morris: 2500017548/7549A.

15 “Educación” de Consultores Monografía de McGill Others People’s Tobacco Smoke El estudio de CAI de Hong Kong Instructivos (White Papers) “Entrenamiento” en el tema de HTA

16 Consultores Dr. Carlos Alvarez (Argentina) Dr. Lionel Gil (Chile) Dr. Antonio Miguel (Brazil) Dr. Luis Siqueira (Brazil) Dra. Maria Alfaro (Costa Rica) Dr. Jean Raad (Ecuador) Dr. Cesar Gonzalez (Guatemala) Dr. Bruno Burger (Venezuela) author, N. (1994). Latin America ETS Project: Strategy and budget proposal for 94. www.pmidocs.com: 2503017246/2503017260.

17 “Dichos artículos colocaran el HAT en su perspectiva adecuada en relación a otros contaminantes internos y externos del aire.” author, N. (1993). Regional public affairs plan and budget for 93 Central and South America ETS Consultant Project: 2503017261_7268. Escribir artículos científicos

18 Barnoya, J.

19 Simposios Regionales Artículos de simposios De acuerdo con la industria No incluyen efectos sobre la salud del Hsm No revelan las fuentes de financiamiento Escritos por autores afiliados a la industria. (Bero. at. al.) El Simposio de Quito El Simposio de Buenos Aires

20 Academia Nacional de Medicina Pte. O Fustinoni Director Científico Carlos Alvarez 1995

21 El simposio busca “..proveer a los consultores de un foro de prestigio sin precedentes en la región para introducir el tema de la calidad del aire de interiores a los medios de Latino América.”

22 “La Ley Neri”  “Ley Neri” – prohibe toda la publicidad del tabaco, promoción, muestras, y limita severamente fumar en lugares públicos. 1992.  El Presidente Menem veta la legislación luego de intenso cabildeo por el Dr. Alvarez.

23

24 Lecciones aprendidas en Argentina…..  “La importancia de haber articulado claremente un mensaje para transmitir a los líderes públicos y políticos.  La necesidad de crear un ambiente en el cual el veto Presidencial sea políticamente factible.  El veto Presidencial de una ley que prohibe la publicidad del tabaco puede tener un efecto dominó en los países vecinos.” Rodriguez, C., Presidential Veto of Advertising Ban-Argentina. 1992, Philip Morris: www.pmdocs.com. p. 2023333152/3154.

25 Litigation in Argentina: challenging the tobacco industry M. L. Flores, J. Barnoya, R. Mejia, E. Alderete y E. J. Pérez-Stable Tob. Control 2006;15:90-96

26

27 “As we discussed I am attaching for your review the complaint and a draft answer on the Cornejo case. While the case is against the BAT affiliate, Nobleza Piccardo, we share outside council and this will most likely serve as a model for the answers in future cases”. Comunicación entre las tabacaleras 1996: Memorandum entre Timothy Lindon (Consejero General de PM) y David Murphy (Consejero de PM para asuntos externos), discuten la conveniencia de compartir experiencias con BAT

28 En 2000, Gareth Cooper, un consejero de BAT sobre litigios vino a la Argentina para monitorear los juicios Cooper consideró que los abogados de la firma Noetinger & Armando ‘‘were to be commended for the way in which you are dealing with the product liability litigation which we face in Argentina’’. Asesoramiento exterior

29 Marval, O´Farrel & Mairal recibieron: $107,000 en 1995, $206,000 en 1996, $373,000 en 1997, $871,000 en 1998 $368,000 en 1999. En 1998, Nobleza Piccardo cambió al Estudio Marval O´Farrell & Mairal por Noetinger & Armando, quién recibía $55,000 por mes. GAC. BAT. Visit to Buenos Aires 30th July to 4th August 2000: Meeting Notes. 31 Jul 2000 British American Tobacco. Bates No. 321366503-321366508. http://bat.library.ucsf.edu//tid/pjh70a99. http://bat.library.ucsf.edu//tid/pjh70a99 Mucho dinero

30 Tobacco Industry's marketing strategies in Tobacco Industry's marketing strategies in Argentina S Braun, R Mejía, EJ Pérez-Stable. Universidad de Buenos Aires, Argentina University of California, San Francisco Financiado por: Grant# R01 TW05935, Fogarty International Center National Institutes of Health, USA Beca Carrillo–Oñativia CONAPRIS, Ministerio de Salud y Ambiente, Argentina

31

32

33 Segmento “Adultos jóvenes” ¿Qué consideran ellos un adulto? Erc Statistics International, 1996

34

35 Publicidad a mujeres Están retrasadas en el modelo de la epidemia por lo cual son un mercado “a conquistar” El efecto “modelo” que tiene sobre los hijos sirve para reclutar jóvenes En USA las campañas destinadas a mujeres comenzaron en 1920.

36 “Has recorrido muchacha un largo camino ya…” (“You have come a long way, baby”). “the Argentine female consumer like her European equivalent is resisting being singled out as a woman” IGH. Ultra Slims. 24 Jan 1989. Bates No. 301012677

37 Cigarrillos “Light” y mujeres En Argentina no hay campañas destinadas exclusivamente a mujeres. La estrategia es identificarlas con los roles de género más tradicionales

38 Estrategias en los medios

39 Publicidad en Diarios y Revistas Los de mayor circulación (1995-2004) –4 diarios –9 revistas (leídas principalmente por mujeres y jóvenes) Muestreo sistemático Todos los diarios de los mismos 4 meses Todos los ejemplares d erevistas d elos mismos meses Artículos sobre tabaco Imágenes con tabacoTobacco images Avisos Publicidad indirecta Braun y Mejia, Conapris 2005 en prensa

40 Resultados: Artículos periodísticos 1 c/3.5 días. Avisos 1 c/7.5 días Publicidad indirecta 1 por día.

41 El conferencista del tabaco El periodista Mariano Grondona recomendó a las transnacionales del tabaco, para mejorar sus ventas, crear un mensaje publicitario basado en el lema “fumar moderadamente es bueno” La idea es la moderación. Este se ha vuelto un país fundamentalista en materia de tabaco Página 12 25/09/2006 Grondona M. The Tobacco Industry Will Need to Change Its Message. Bates No. TI04970254/0263. DOJ CIVIL. http://legacy.library.ucsf.edu/tid/mhw30c00http://legacy.library.ucsf.edu/tid/mhw30c00