1 Marketing szeptany i możliwości jego zastosowania w przedsiębiorczości akademickiejdr Tomasz Grzyb Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej Wydział Zamiejscowy we Wrocławiu

2 Historia sierżanta Jonesa

3

4 Dlaczego skuteczny? 90% osób ufa swoim krewnym, 82% ufa znajomym. 14% ufa reklamom i 8% gwiazdom. Źródło: Yankelovich / Henley Centre, 2008 61% osób twierdzi, że używa takich produktów jak ich znajomi. Źródło: Henley Centre, 2008 92% mężczyzn i 95% kobiet stwierdziło, że dokonało zakupu pod wpływem opinii przyjaciela. 69% mężczyzn i 74% kobiet stwierdziło, że dokonało zakupu pod wpływem reklamy telewizyjnej. Źródło: Word of Mouth Marketing Forecast , PQ Media

5 Czym jest marketing szeptany?Buzz marketing, whisper marketing, word of mouth marketing Definicja (według WOMMA – Word of Mouth Marketing Association) – „prowokowanie ludzi do rozmów o twoich produktach lub usługach i ułatwianie im wymiany swoich opinii”.

6 Narzędzia marketingu szeptanego(niektóre) Marketing wirusowy Event marketing Brand blogging Trendsetting

7 Marketing wirusowy Wykorzystywanie zabawnych czy interesujących komunikatów przesyłanych następnie przez samych użytkowników („zakazane reklamy”)

8

9 Event marketing Promowanie produktów lub usług poprzez „samonagłaśniające się” wydarzenia

10

11

12 Brand blogging Tworzenie branżowych blogów i skupiających się wokół nich społeczności

13

14

15 Trendsetting Promowanie produktów i usług poprzez liderów opinii

16 Jak rozprzestrzeniają się innowacje?Dwa najbardziej znane modele: Krzywa Rogersa Krzywa Bassa

17 Krzywa Rogersa

18 Krzywa Bassa

19 Potencjalne narzędzia„Strategie skutecznej promocji przedsiębiorczości akademickiej” – projekt realizowany w WSZiA w Opolu

20