1 El afiche en la publicidadObjetivos Observar afiches. 2. Características y funciones. 3. Descubrir el mensaje oculto.

2 Afiche y Publicidad La publicidad llega a su público objetivo a través de los medios de comunicación. Busca que los observantes sientan que ese producto es lo que necesitan. Busca posicionar marcas y productos. La frase o slogan se soporta en la imagen. Es un texto con muchos mensajes. El afiche permite transmitir un mensaje.

3 Características 1.- La función de la informaciónForma parte de una red de comunicaciónes, que relaciona un emisor con un receptor y su objetivo es modificar su comportamiento.

4 2.- La función de persuasiónLo que propone el afiche, es un repertorio de los significados ideales y emotivos de un producto, que introducen en la persona sentimientos complejos como: deseo de compra, confianza en la marca, originalidad o imagen satisfactoria. 3.- La función económica El afiche tiene que hacer vender un producto.

5 4. La función estética El afiche constituye un medio plástico que puede contener un elevado valor estético. 5. La función creativa El creador tiene que recurrir a las innovaciones constantemente, del grafismo, de las técnicas, procedimientos de impresión y materiales. El afiche es un gran crisol en el que se funde arte, ciencia y técnica propiciando la venta de un producto deseado.

6 ¿Qué es un slogan? Es una frase memorable usada como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario. Hace una declaración simple, directa y apropiada. A menudo es ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios deben serlo. El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Se vale de las figuras literarias para su creación. “Galletas Mc Kay más ricas no hay” “Cómprate un auto Perico” “Si camino no hablar, es Firestone venir” “Toalla Nova, limpia, seca y se va” “Amor como en hecho en casa”

7 ¿Qué es una propaganda? Pretende difundir un mensaje ideológico, buscando cambiar la conducta de los seres humanos. Busca influir en el ámbito valórico y conductual. Se ofrece un producto, pero que no es tangible (mayor felicidad, mejor calidad de vida), pero con un fuerte mensaje ideológico.

8 Este afiche promociona a una agencia de viajes:¿Cuál es la intención de la publicidad? ¿Cuál es la función del color en la imagen? ¿Qué es texto? ¿Qué nos dice?

9 Este afiche tiene otro objetivo:¿Cuál es? ¿A quién va dirigido? ¿Qué imita su texto?

10 ¿Cuál es el mensaje de este afiche?¿Por qué tiene ese contraste tan fuerte de colores?