1 El Día y Hoy en la Noticia, en la campaña a intendente de 2003: Sus estrategias para favorecer a un candidato.

2 Estrategias para favorecer a un candidato. Etapas del proceso de investigación 1º.- Aproximación a un corpus: 2º.- Acercamiento a un segundo corpus con aporte de mínimos conceptos analíticos. 3º.- Tesis de grado: Profundización conceptual y estrategias opuestas de los diarios El Día y Hoy en la Noticia en la campaña de 1999. PRIMERA PARTE

3 Estrategias para favorecer a un candidato. Etapas del proceso de investigación SEGUNDA PARTE 4º.- Maestría en Periodismo: actualización bibliográfica. 5º.- Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría: Etapas: - Selección de un nuevo corpus (intento de superación) - Desarrollo de conceptos a aplicar (justificación); - Metodología; - Análisis del corpus, conclusiones y aportes.

4 Estrategias para favorecer a un candidato. Etapas del proceso de investigación TERCERA PARTE 6º Continuación de la investigación a futuro. - Proyecto elecciones 2007. - Seguir con trabajos en campañas políticas en el ámbito platense.

5 Estrategias para favorecer a un candidato. Primera Parte 1° Momento: año 1999 Aproximación a un primer Corpus Documental Taller de Análisis de la Información (FPyCS) Cobertura del diario El Día de la elección a intendente de 1999 (seguimiento de un mes). Sin bagaje analítico.

6 Estrategias para favorecer a un candidato. 2° Momento año 2000: Acercamiento a un segundo Corpus Materia Historia del Periodismo y la Comunicación en la Argentina (FPyCS) Nueva mirada sobre El Día (mismo corpus) Primer acercamiento al diario Hoy en la Noticia. Cobertura de la elección a intendente de 1999. Mínimos conceptos analíticos: Campañas políticas modernas El periódico como actor político (Borrat). Principios distributivos (Núñez Ladeveze, Braga)

7 Estrategias para favorecer a un candidato. 3° Momento año 2002: Tesis de Grado:  Estrategias específicas  Ubicación de las informaciones  Jerarquía de los editoriales  Importancia de los títulos. Conclusión: Estrategias opuestas – El Día = ALAK Hoy = QUINTERNO Nuevo abordaje de aquel corpus: Tratamiento puntual de los candidatos ALAK (PJ) y QUINTERNO (Alianza) por los diarios El Día y Hoy, en la elección a intendente de 1999. Profundización conceptual:

8 Estrategias para favorecer a un candidato. Segunda Parte 4° Momento: año 2004 Actualización bibliográfica y conceptual: Materias útiles: Medios y Comunicación Mediática (E. Verón) Metodologías para la investigación comunicacional; Jerarquización de la prensa gráfica para estudios comunicacionales; Estudios por comparación. Opinión Pública (L. A. Quevedo): Profesionalización de los equipos de campaña; Descripción profunda del marketing político. Taller de Tesis (N. Pinkus): Aportes metodológicos y organización del material de tesis. Edición y práctica profesional en el diario Clarín (sección Policiales): Práctica en la confección de titulares (comprobación de las teorías en la práctica) Maestría en Periodismo (UdeSA-Clarín)

9 Estrategias para favorecer a un candidato. 5° Momento: 1ª Etapa Intento de superación del trabajo anterior: Análisis comparativo de las elecciones 1999-2003 Limitaciones Factor Tiempo Priorizar la calidad del trabajo: Análisis de las estrategias aplicadas por los diarios El Día y Hoy en la Noticia en la elección a intendente de 2003, capitalizando el nuevo panorama político (disputa entre facciones peronistas). Dejar el análisis comparativo para un futuro estudio. Selección de un nuevo corpus (intento de superación) Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría

10 Estrategias para favorecer a un candidato. 5° Momento: 2ª Etapa Rol esencial del Director de Tesis Desarrollo conceptual - Justificación Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría Profundización de conceptos: Enfoque de referencia Global El periódico actor político Teoría del Conflicto Estrategias específicas Actuaciones públicas

11 Estrategias para favorecer a un candidato. 5° Momento: Rol esencial del Director de Tesis Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría Profundización de conceptos: Enfoque de referencia Específico Otros Conceptos Profundizados: Configuración de campañas políticas Modernas Rol esencial de los medios masivos de comunicación (Cobertura masiva). Supremacía de los periódicos Independencia del poder político; Formadores de la agenda; Profundidad analítica; Diferenciación dentro del multimedio.

12 Estrategias para favorecer a un candidato. 5° Momento: Rol esencial del Director de Tesis Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría Profundización de conceptos: Enfoque de referencia Específico Otros Conceptos Profundizados: El papel esencial de los titulares Síntesis de la noticia Refleja la línea editorial Relación con la cúpula Morfología del titular: - Titulares simples o compuestos - Variaciones paralinguísticas - Lugar de ubicación Tipos de títulos: - Informativos (informan) (Núñez Ladeveze)- Apelativos (llaman la atención con el lenguaje) - Expresivos (apelan a la oralidad) - Temáticos (Enuncian el tema)

13 Estrategias para favorecer a un candidato. 5° Momento: Rol esencial del Director de Tesis Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría Profundización de conceptos: Enfoque de referencia Específico Otros Conceptos Profundizados: La voz institucional del periódico: Los Editoriales “Conciencia del periódico” (Teódulo Domínguez) Clasificación: - expositivos (se enuncian los hechos sin añadir conceptos), - explicativos (se tiene una postura cuasi pedagógica); - combativos (en pugna ideológica de posiciones doctrinarias); - críticos (hace las veces de Juez y es usado en los periódicos que se consideran imparciales); - apologéticos (tiende a resaltar las bondades de un sistema de gobierno); - admonitorios (insta a mantener un sistema de gobiernos en momentos de profunda crisis); - predictivos (utiliza bases de datos para hacer diagnósticos de tipo social).

14 Estrategias para favorecer a un candidato. 5° Momento: Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría Justificación de la elección del corpus : La Plata: - Fue creada con un fin político, por ende, su periodismo también lo tuvo y lo tiene en la actualidad. - Es el tercer partido con mayor población de la provincia: 13.827.203 (Datos del INEC) - Tercer partido con mayor cantidad de electores: 417.765 (Datos del INEC para la elección a gobernador del 14 de septiembre de 2003).

15 Estrategias para favorecer a un candidato. 5° Momento: Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría Justificación de la elección del corpus : Diario El Día: - Más de 120 años de historia, nació el 2 de marzo de 1884 - Su prestigio. - Tirada promedio de 2003: 36.800 ejemplares (IVC) Diario Hoy en la Noticia: - Nace con el objetivo de competir con El Día. - En 10 años se configuró como una alternativa en la ciudad. - Conflicto publicitario con la Municipalidad (fallo de la corte en 1997); batallas comerciales con El Día

16 Estrategias para favorecer a un candidato. 5° Momento: Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría Justificación de la elección del corpus : El último mes de campaña: - Espiral del Silencio (Elizabeth Noelle-Neuman): - Vuelco del último momento o efecto del carro ganador

17 Estrategias para favorecer a un candidato. 5° Momento: Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría Justificación de la elección del corpus : Julio Alak y Pablo Bruera - Tenían la mayor intención de voto según las encuestas - Se reflejó en el resultado: Alak: 34.0 % Bruera: 20.7 %

18 Estrategias para favorecer a un candidato. 5° Momento: Rol esencial del Director de Tesis Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría Metodología  Paradigma interaccionista (interconexión de elementos);  Perspectiva cuantitativa y cualitativa.  Búsqueda de lo distintivo.

19 Estrategias para favorecer a un candidato. 5° Momento: Rol esencial del Director de Tesis Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría Hipótesis Estrategias opuestas El Día = Pablo Bruera Hoy en la Noticia = Julio Alak

20 Estrategias para favorecer a un candidato. 5° Momento: CandidatoTotal Alak17 Ambos13 Bruera17 Municipio19 Total general66 Análisis del Corpus Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría CandidatoTipo de títuloTotal AlakExpresivo2 Informativo10 Temático6 Total Alak 18 AmbosApelativo7 Informativo7 Temático8 Total Ambos 22 BrueraApelativo2 Expresivo4 Informativo10 Temático3 Total Bruera 19 MunicipioApelativo9 Informativo26 Total Municipio 35 Total general 94 El Día: Distribución y contenido - Espacios de mayor jerarquía para Bruera. - Variedad más amplia de titulación para el candidato opositor. - Con títulos informativo se mostró a Bruera denunciante, activo en la campaña y acompañado por todos los sectores. - Utilización de títulos expresivos para reflejar las palabras propias del candidato. - Se utilizaron título informativos para resaltar las falencias del Ejecutivo Municipal (Alak); las denuncias que recibía su gestión.

21 Estrategias para favorecer a un candidato. 5° Momento: CandidatoTipo de títuloTotal AlakApelativo3 Expresivo3 Informativo30 Temático9 Total Alak 45 AmbosApelativo1 Informativo5 Temático1 Total Ambos 7 BrueraApelativo3 Informativo2 Temático1 Total Bruera 6 MunicipioApelativo1 Informativo12 Total Municipio13 Total general 71 Análisis del Corpus Hoy en la Noticia: Distribución y contenido - Lugares de gran jerarquía para con Julio Alak. - Títulos expresivos para reflejar sus palabras textuales. - Prácticamente sin espacios para el candidato Bruera. - Con títulos informativos se lo mostró con problemas judiciales. - Se proyectaba a Alak a futuro y con un valor de gestión histórico. CandidatoTotal Alak28 Ambos3 Bruera4 Municipio6 Total general41 Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría

22 Estrategias para favorecer a un candidato. 5° Momento: Análisis del Corpus TemáticaTotalTemáticaTipo de EditorialTotal Local13LocalCrítico10 Nacional7 Explicativo1 Provincial23 Expositivo2 Total general43Total Local 13 El Día: Editoriales Crítico con la gestión de Alak y con los intentos del Ejecutivo de desprestigiar a Bruera. TemáticaTotalTemáticaTipo de EditorialTotal Internacional1LocalCrítico1 Nacional23 Total Local 1 Provincial6 Total general31 Desarrollo del trabajo de Tesis de Maestría Hoy en la Noticia: Editoriales Silencio Estratégico

23 Estrategias para favorecer a un candidato. Aportes del estudio: En relación al periódico como Actor Político: Revela la existencia de estrategias opuestas. Desmitifica la identificación de los Periódicos con partidos políticos. Confirma o da por tierra “presuntas” vinculaciones entre empresarios, mediáticos y políticos. Carácter circunstancial de las estrategias especificas. Refleja un momento histórico de los medios trabajados. Ratifica a los periódicos como expresión e ideas políticas 5° Momento:

24 Estrategias para favorecer a un candidato. Comunicacionales: Ejemplifica cómo usar ciertas herramientas con objetivos comunicacionales específicos. (Ej. Tipo y morfología de titulares, ubicación de la información, etc.) Afirma la importancia de la lectura crítica de los medios (Tanto en comunicadores con valor científico, como en el lector común) Abre una arista para fomentar trabajos sobre medios durante campañas políticas en la ciudad de La Plata. Aportes del estudio: 5° Momento:

25 Estrategias para favorecer a un candidato. Otros alcances: Descripción de las campañas políticas modernas; Desarrollo de la historia de los diarios platenses; Avance sobre la historia de la política de la ciudad Aportes del estudio: 5° Momento:

26 Estrategias para favorecer a un candidato. Tercera Parte 6° Momento: año 2007 Proyecto de estudiar la campaña a intendente de 2007; Perspectiva de un nuevo panorama político. Intención de cruzar la postura de los medios durante las tres elecciones. Continuación de la investigación