1 El marketing y la corrupción FERNANDA DÍAZ ACEVES A01166617

2 Corrupción

3 ¿Qué sucede con las marcas?  Afectamos imagen y valor de las marcas.

4 Marketing Social  “Aplicación sistemática del marketing junto con otros conceptos y técnicas, para lograr objetivos específicos de comportamiento para el beneficio social “. (Kotler y Zaltman 1971)  “Va orientada a cambiar la conducta pública con campañas sociales o campañas de cambio social, de forma que acepten, modifiquen o abandonen determinadas ideas, actitudes, prácticas y conducta” (Kotler y Roberto, 1992).

5 Banamex y Pemex

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7 The Body Shop

8 Conclusión  Marcas = Benéficas para la sociedad.  La corrupción es un tema que afecta países completos.  Marketing social es una herramienta para atacar los valores de la sociedad.

9 Johnson, S.; La Porta, R.; Lopez-de-Sinales, F. & Shleifer, A. (2000). Tunnelling. En: Harvard Institute of Economic Research, January 2000. Discussion Paper Number 1887. Cambridge: Harvard University. Johnston, M. (2005). Es posible medir la corrupción, ¿pero podemos medir la reforma? Revista Mexicana de Sociología, Vol. 67, N. 2, Abril-Junio 2005. México: Universidad Nacional Autónoma de México. Kotler, Philip & Zaltman, Gerald (1971). Social Marketing: an approach to planned social change. Journal of Marketing 35, p. 3-12. Kotler, Philip y Roberto, Eduardo L. (1992). Mercadotecnia social. Estrategias para cambiar el comportamiento público. México: Editorial Diana. p. 28-29. Fuentes de Información