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2 El Precio del Silencio I. Los propósitos de la publicidad oficial II. Problemas encontrados III. Procesos de reforma legal en la región IV. Recomendaciones

3 I.Los propósitos de la publicidad oficial

4 Países estudiados Argentina Chile Colombia Costa Rica Honduras Perú Uruguay

5 II.Irregularidades encontradas

6 El retiro de publicidad oficial como represalia por una cobertura critica Argentina: Fallo de la Corte Suprema contra el gobierno de Neuquén en el caso del Diario Río Negro

7 Pagos de publicidad para comprar cobertura favorable Perú: Ministerio de Vivienda Otros ejemplos en Perú, Chile, Honduras

8 Pagos de publicidad oficial directamente a periodistas Compran coberturas favorables A veces hay avisos, a veces no Informalidad del proceso de contratación

9 Asignación arbitraria a medios favoritos y aliados Colombia: La República Argentina: Página/12

10 Publicidad como Propaganda A pesar de restricciones legales Picos de gasto en épocas electorales Honduras: 30 veces más para la presidencia en 2005 que 2006

11 III: Procesos de Reforma Legal

12 Marcos legales Carecen de reglas y criterios que harían la publicidad transparente y justa No imponen mecanismos de control Dejan la responsabilidad de la contratación en manos de personas con puestos políticos

13 III: Procesos de reforma legal Perú Chile Uruguay Colombia Argentina

14 IV. Recomendaciones

15 Recomendaciones Comprometerse a no usar la publicidad oficial como interferencia, ni otras presiones financieras o indirectas Aprobar legislación que defina procedimientos y criterios justos, competitivos y transparentes

16 Criterios para la asignación de la publicidad Primero: que alcance al público al que va destinado Costo de la publicidad Medición de circulación o audiencia (confiables e independientes)

17 Recomendaciones Aumentar la transparencia a través de la publicación de información clara y accesible Realizar subsidios a través de organismos independientes.

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