1 EL PROCESO CREATIVO

2 proceso de trabajo instancia creativa reunión de briefing investigación reunión con equipo de trabajo-duplas creativas proceso creativo presentación interna aprobación de ideas

3 un poco más acerca del briefmarca y producto background target: consumer story insight Qué queremos que piensen y hagan en respuesta a la comunicación? Qué piensan y hacen ahora? Cuál es el beneficio principal a comunicar? Por qué deberían creerlo? Consideraciones ejecucionales: mandatories, alcance de campaña, presupuesto, timmings, recomendaciones de medios, etc. Brief para ejecución o para big idea?

4 roles en la dupla búsqueda estética key visualarmado del escaparate de presentación bajar las ideas a word armar el racional pensar la bajada de las piezas división de ideas por boards

5 roles en la dupla repaso de ideas y bocetos etapa de boceto jpgs pptaprobación interna ajustes aprobación interna final presentación a cliente

6 rexona energizing boceto kv

7 rexona energizing

8 axe summer

9 video alita 3 arrancamos en 12’48” desde la big idea de Kevin Roberts y lo vemos hasta el final

10 Lovemarks Axis El Ipod vs los reproductores MP3Uno se rodea de las cosas que ama. Relaciones cercanas. Conexiones genuinas. Elecciones que perduran en el tiempo. Lo emocional por sobre lo racional.