1 El rol del mercado y el coleccionismo del arte contemporáneo como agentes legitimadores Diplomado en teoría e historia del arte contemporáneo ESARQ 2010
2 Sinopsis La estética y la legitimación El mercado y la legitimación Como avaluar objetos de arte El mercado del arte El coleccionismo
3 Objetivos Entender lo que es la legitimación a nivel estético vs legitimación a nivel mercado Obtener herramientas básicas para poder emitir juicios de valor sobre la legitimación y valor del arte Obtener las herramientas básicas para coleccionar legítimamente
4 Ejercicio 1 Avalúo de tres objetos Obra de arte Objeto de arte decorativo Dibujo
5 La Estética Estudios filosóficos que tratan sobre la naturaleza de la belleza, su creación y la apreciación de la belleza por el hombre La reflección crítica sobre el arte, la cultura y la naturaleza La estética del arte se refiere a los juicios de valor emitidos al reconocer, apreciar o criticar una obra de arte.
6 El valor del arte El arte actúa como una herramienta de educación para descubrir el significado o explicaciones sobre la condición humana El arte se relaciona con las ciencias y la religión Arte puede ser político y/o espiritual Arte como catalizador Otros El arte tiene valor en la medida en que cumpla las funciones enunciadas frente al artista, el espectador, la sociedad
7 El valor comercial del arte El valor de un objeto si fuera puesto a la venta Responde a las leyes de compra-venta Responde a las leyes de oferta y demanda
8 Legitimación del arte hoy Responde hoy al matrimonio entre el valor estético de un objeto y su valor comercial.
9 La legitimación a través de los siglos Los edificios públicos: iglesias y palacios El Wunderkammer del renacimiento tardío Los museos del siglo XIX: Altes Museum en Berlin El MoMA de Nueva York
10 Los edificios públicos: iglesias y palacios Basilica di Santa Maria del Fiore (Duomo) Florence, Italy Filippo Brunelleschi
11 El Wunderkammer del renacimiento tardío El cuarto de maravillas del Collegio Romano, 1615
12 Los museos del siglo XIX: Altes Museum en Berlin
13 El MoMA de Nueva York
14 Legitmado para siempre? La legitimación varía según los objetos a legitimar y los sistemas de clasificación que se utilizan en diferentes momentos históricos Arte institucionalizado: cuando el arte responde a los aparatos de producción y distribución (mercado)
15 Condicionantes para que un artista y su obra sean legitimadas Que el artista haya efectuado estudios de artes visuales o que su obra se circunscriba a las prácticas del arte Que rompa con los cánones de representación (originalidad) Que si no los rompe que los interprete de una manera propia y eficaz Que sea reconocido por otros artistas, curadores y críticos Que sea incluido en exposiciones y publicaciones Que sea coleccionado por “arbiters of taste”
16 Legitimando la pintura, la escultura y el dibujo Pablo Picasso Alberto Giacometti Constantin Brancusi Damien Hirst Maurizio Catellan
17 Pablo Picasso Guernica. 1937. Oleo sobre lienzo. 349 cm × 776 cm
18 Alberto Giacometti Cat. 1954. Bronce. 28 x 80 x 13.3 cm
19 Constantin Brancusi Bird in Space. 1923. Marble. 144.1 x 16.5 cm
20 Damien Hirst The Physical Impossibility of Death in the Mind of Someone Living. 1992. shark, glass, steel, 5% formaldehyde. 84 x 204 cm
21 Maurizio Catellan La Nona Ora, 1999
22 Legitimando nuevos medios, las acciones y el arte efímero Nuevos medios (video, cine, computación) Performance Land art o Site Specific (mid 60s)
23 Algunos artistas Felix Gonzalez Torres Tino Sehgal Marina Abramovic Bill Viola
24 Felix Gonzalez Torres Tino Sehgal “Untitled” (Loverboy), 1989Progress. 2010
25 Marina Abramovic Bill Viola The Artist is Present, 2010Ocean Without a Shore, 2007
26 Documentos que surgen a partir de los nuevos medios, las acciones y el arte efímero Certificados Fotografías/video Ediciones Documentación vs obra final Derechos de reproducción de obras
27 Valorando las acciones Valor de la acción principal Valor de los objetos derivados de la acción principal Valor de la documentación (dibujos, notas, fotos, video/film) Valor de la reproducción tanto de la acción como de su documentación
28 Condicionantes para que un artista y su obra sean valorados por el mercado Escuelas dedicadas a la enseñanza de artes plásticas, historia del arte y crítica o teoría Historiadores, críticos y curadores dedicados a la enseñanza, distribución de información y ejecución de programas culturales Espacios expositivos públicos o privados Ferias, Bienales y Foros Publicaciones especializadas y medios de comunicación Galerías comerciales de mercado primario y secundario “Art advisors” o “dealers” Casas de subastas Público espectador y público comprador
29 Valorando arte emergente Todo valor es dictado por el mercado El galerista y el artista ponen el precio inicial La demanda determina el alza En arte contemporáneo en el mercado primario no hay baja Las subastas (mercado secundario) si son un factor determinante de alza y baja de precios
30 No todo lo que brilla es oro El mercado y la legitimación La legitimación y el mercado en el caso de Fernando Botero, Jeff Koons, Damien Hirst y Pablo Picasso El mercado dicta lo que los artistas producen y lo que las galerías muestran
31 Aspectos de facto para la investigación de un objeto, su valoración y legitimación Artista Título Materiales Medidas Fecha de ejecución Firma y lugar de la firma Inscripciones Procedencia (certificados) Literatura Exhibiciones Estado de conservación Comparables Valor
32 Ejercicio 2a Candido Portinari
33 PROPERTY FROM THE DETROIT INSTITUTE OF ARTS, SOLD TO BENEFIT THE ACQUISITIONS FUND Candido Portinari (Brazilian 1903-1962) Tocador de trompeta signed and dated 'PORTINARI 58' (lower right), and inscribed 'TOCADOR DE PISTAO' (on the reverse) oil on canvas 39¼ x 32 in. (99.5 x 81 cm.) Painted in 1958. Acquired from the artist; Clan Crawford, Ann Arbor, Michigan. Gift from the above to the Museum
34 PROPERTY FROM THE ESTATE OF BRENNO GITTER Candido Portinari (Brazilian 1903-1962) Balanco (Swing) signed and dated Portinari 59 center right, oil on panel 66 1/2 x 40 in. (168 x 101.6 cm) Painted in 1959.
35 Ejercicio 2b Matta
36 Matta (Chilean 1911-2002) Untitled oil on canvas 71.1 x 90.8 cm. 1942. Provenance: Galerie de France, Paris. Acquired from the above by the present owner Literature: G. Ferrari, Entretiens Morphologiques, Notebook No. 1,1936-1944, London, Sistan Limited, 1987, p. 229 (illustrated in color) Sold with a certificate of authenticity signed by Germana Matta Ferrari and dated 7 October 2010.
37 Matta (Chilean 1911-2002) Tocar las cicatrices inhumanas inscribed 'TOCAR LAS CICATRICES INHUMANAS’ (lower left) and signed and dated 'Matta 59-60’ (on the reverse) oil on canvas 80¾ x 81½ in. (205 x 207 cm.) Painted in 1959-60 Provenance; Maurice Lefebvre-Foinet, Paris. Acquired from the above by the present owner By descent. Lefebvre-Foinet collection, Christie's, Paris, 1 December 2009, lot 31 (illustrated in color). work is sold with a certificate of authenticity signed by Mme. Germana Matta Ferrari and dated 24 September 2009.
38 Que revelan los aspectos de facto Artista (vivo y produciendo, muerto) Fecha de ejecución (históricamente y dentro de la trayectoria del artista) Belleza (tema de la obra) Históricamente relevante o “difícil” Tamaño de la obra en relación a otras obras del mismo artista y/o del mismo tema Materiales Condición Records de subasta de ésta obra u otras similares Records de venta privada de ésta obra u otras similares Precio de mercado Oferta/demanda y rareza Procedencia Timing de mercado (saturación)
39 Artista Nacionalidad Edad Movimiento artístico al que pertenece Trayectoria artística Exhibiciones Publicaciones Colecciones
40 La obra y su fecha de ejecución Que es: pintura, dibujo, escultura, boceto, performance, video etc. Su fecha de ejecución dentro de la trayectoria del artista y de la historia universal El tipo de obra dentro de la trayectoria del artista y la historia universal
41 Estética de la obra Composición Color Tema Formalismos Tamaño dentro de la obra del artista
42 Procedencia De las obras de arte Historia de las mismas
43 Conservación/Condición El valor que se le atribuye al estado de conservacion de un objeto Teoría de intervención en la conservación Teoría de reproducción como solución a la conservación de materiales efímeros
44 Damien Hirst The Physical Impossibility of Death in the Mind of Someone Living. 1992. shark, glass, steel, 5% formaldehyde. 84 x 204 cm
45 Christo Wrapped Book Modern Art, 1978
46 Rol del mercado frente a los aspectos de facto para la valoración de un objeto Records de subasta de ésta obra u otras similares Records de venta privada de ésta obra u otras similares Precio de mercado Oferta/demanda y rareza Procedencia Timing de mercado (saturación)
47 El mercado El cílco de vida o las condiciones para el desarrollo artístico y la apreciación de manifestaciones artísticas en la sociedad global El mercado internacional del arte: primario/secundario Como atribuir valor a una obra de arte Moda vs hisotria
48 Historia abreviada del mercado como lo conocemos hoy Basel. Ferias de Arte
49 Historia abreviada del mercado como lo conocemos hoy Casas de Subastas
50 Arenas de mercado y su importancia en el proceso de legitimación El estudio o taller La galería (representación) Las Ferias y Bienales Las subastas El Internet
51 Galerías y Galeristas Leo Castelli Larry Gagosian Marian Goodman Kurimanzutto
52 Bienales y Foros
53 Ferias Basel Suiza Miami Basel ARCO FIAC Zona Maco Frieze
54 Los jugadores, las instituciones y el poder legitimador Curadores de Museos, Bienales, Exposiciones independientes Críticos: Libros; Revistas; Catálogos y otras publicaciones Galeristas, dealers y asesores
55 Ejercicio 3 Cual legitima más que el otro? Art ForumParkettWeekend Arts / New York Times
56 Historiadores, críticos y curadores Beyond Geometry Mesa redonda Miami Art Museum MAM: Curator, Peter Boswell, Lynn Zelevansky, Curator, LACMA; Francois Morellet, artist featured in the exhibition and Luis Perez-Oramas, Adj. Curator, MOMA (NYC). Curatorial Schools Paulo Herkenhoff, Curator
57 La tripartita del poder vs los independientes (indies) Artista Galerista/Art Advisor Coleccionista (Patrón) VS Modelos híbridos Colectivos Talleres Escuelas
58 Patronos contemporáneos François Pinault Patricia Phelps de Cisneros Charles Saatchi Los Rubells
59 Los museos y sus prácticas curatoriales “A helicopter, suspended from the ceiling, hovers over an escalator in the Museum of Modern Art……The chopper is bright green, bug-eyed and beautiful. We know that it is beautiful because MOMA showed us the way to look at the 20th Century.” Marvelous MOMA, The New York Times, May 13, 1984, seciton 4, p. 22
60 Otros legitimadores Las colecciones públicas y privadas Las exhibiciones en museos y espacios expositivos no comerciales (estrategias de exhibición) Las publicaciones El internet y los “social networks”
61 Internet
62 Las categorizaciones como herramientas de legitimación del mercado Pintura antigua Siglo XIX Impresionismo y Modernismo Post Guerra y Contemporáneo Fotografía Obra gráfica Arte latinoamericano BRIC
63 Las categorizaciones museísticas contemporáneas Pintura Escultura Dibujo y obra en papel Fotografía Cine y video (nuevos medios) Arquitectura y diseño Categorizaciones geográficas
64 YSL Christie’s Sale: El toque del Rey Midas Mas de 380 millones de Euros en una venta que incluía obra: Impresionismo y Modernismo, Maestros Antiguos, Dibujos, Platería, Artes Decorativas y Antigüedades
65 Los mercados y la confiabilidad en el mercado Contemporáneo Emergentes: China, Asia, Brasil, Rusia Fotografía Pintura antigua Obra gráfica Joyas
66 Gráficos de mercado Resultados Ventas 2010 Christie's 1Contemporáneo340,083,525.0044% Emergentes (todos 7%)70,881,699.00 2Brasil2,258,6250.50% 3Asia11,218,4371% 4China52,492,137.007% 5Rusia23,571,063.003% 6Fotografía5,571,537.001% 7Pintura Antigua271,086,100.0035% 8Obra Gráfica8,930,525.001.50% 9Joyas52,492,137.007% 100.00%
67 Casas de Subastas
68 Medidores de mercado Subasta pública internacional Subasta pública local Conocimeinto del mercado
69 El mercado en la actualidad VENTAS ANUALES 201012 Sotheby'sChristie's Conteporáneo$529,113,880.00$570,909,462.00 Impresionismo y Moderno$504,625,702.00$411,605,662.00 Arte Latino Americano$36,881,300.00$43,837,875.00 $1,070,620,882.00$1,026,352,999.00
70 Ventas Contemporáneo Sotheby'sChristie's Conteporáneo$529,113,880.00$570,909,462.00
71 Ventas Impresionismo y Moderno Sotheby'sChristie's Impresionismo y Moderno$504,625,702.00$411,605,662.00
72 Ventas Arte Latino Americano Sotheby'sChristie's Arte Latino Americano$36,881,300.00$43,837,875.00
73 Otros aspectos del mercado Resultados Christie’s en las ventas de Noviembre del 2006 - 2010 ContemporáneoLatino AmericanoRussiaAsia 1 2006$315,994,000.00$21,784,880.00$54,372,560.00$22,165,960.00 2 2007$418,078,650.00$28,118,087.00$50,967,730.00$38,446,975.00 3 2008$134,337,550.00$14,150,962.00$46,450,580.00$23,210,525.00 4 2009$117,963,450.00$17,338,250.00$26,842,175.00$9,212,500.00 5 2010$340,594,125.00$23,323,275.00$23,571,063.00$7,547,250.00
74 Ejercicios de interpretación de data del mercado de arte (Latino America) Colombia: Fernando Botero Argentina: Emilio Pettoruti Chile: Matta
75 Resultado General de las ventas de arte Latino Americano en las casas de subastas Christie’s & Sotheby’s en el 2009 130%Vendidas por encima del estimado 220%BI 326%Vedidas por debajo del estimado 424%Vendidas en el rango del estimado
76 El consumo de arte como acto legitimador Que se consume Donde se consume Quien lo consume Que aporta el consumo
77 Ejercicio 4 Diego Rivera vs Juan Gris vs Picasso
78 Juan Gris T ITLE L E POT DE GERANIUM M EDIUM : OIL ON CANVAS Y EAR OF W ORK 1915 S IZE H EIGHT 32 IN.; W IDTH 23.8 IN. / H EIGHT 81.3 CM.; W IDTH 60.5 CM. M ISC. S IGNED S ALE OF C HRISTIE ' S N EW Y ORK : W EDNESDAY, M AY 09, 2007 [L OT 00059] I MPRESSIONIST AND M ODERN A RT E VENING S ALE E STIMATE 14,000,000 - 18,000,000 USD S OLD F OR 18,520,000 USD PREMIUM
79 Diego Rivera TitleNature morte avec géranium MediumOil on Canvas Year of Work1916 SizeHeight 28.5 in.; Width 21.3 in. / Height 72.4 cm.; Width 54.1 cm. Misc. Signed Sale of Sotheby's New York: Tuesday, November 25, 1997 [Lot 00009] Latin American Art from the Barratt-Brown Collection Estimate700,000 - 900,000 USD Sold For 1,102,500 USD PREMIUM
80 Pablo Picasso TitleBouteille d'anis del mono, compotier, pipe MediumOil on Board Year of Work 1915-1915 SizeHeight 23.8 in.; Width 17.2 in. / Height 60.5 cm.; Width 43.7 cm. Misc.Signed Sale of Christie's New York: Tuesday, November 09, 1999 [Lot 00521] Twentieth Century Art (Evening Sale) Estimate 1,000,000 - 1,500,000 USD Sold For2,037,500 USD PREMIUM
81 El mercado Chino Yue Minjun, Butterfly, 2007
82 Brasil vs China Ambos países tienen economías en crecimiento, incrementando la riqueza de individuos que luego se ve reflejada en los precios del arte. Existe una gran diferencia entre estos dos mercados y es que en China fueron directamente del comunismo a la riqueza sin tener una historia fuerte de coleccionismo, en cambio Brasil tiene una relación antigua entre su historia del arte y el coleccionismo que hace que su mercado sea más estable y confiable.
83 Beatriz Milhazes Laranjeiras acrylic on canvas 23.2 x 63 in. / 59 x 160 cm., 2002 - 2003 Christie's London: October 14, 2007 Post War and Contemporary Art Evening Sale Estimate 70,000 - 90,000 BP (US$ 141,129 - 181,451) Sold For 228,500 BP (465,471 US$) PREMIUM Beatriz Milhazes Mundo civilizado oil on canvas 59.1 x 98.4 in. / 150 x 250 cm., 1998 Christie's New York: November 18, 2003 Latin American Sale Estimate 25,000 - 30,000 US$ Sold For 74,090 US$ PREMIUM Resultados excepcionales y la problemática de la categorización en el mercado de subasta pública
84 Beatriz Milhazes “o magico” acrylic and oil leaf on canvas 2001 188 x 297.9 cm Sale: Sotheby’s New York, Mayo 15 2008 Lote 460 Contemporary Art Day Auction Estimate: $250-350,000USD Purchase Price: $1,049.000 USD Resultados excepionales
85 Francis Alys Untitled - Head and foot (in 3 parts, 1 enamel on metal, lrgr) 1995 encaustic on linen 7.5 x 6.8 in. / 19 x 17.2 cm. Sotheby's New York: Wednesday, November 10, 2004 Contemporary Art (Afternoon) Estimate 70,000 - 90,000 US$ Sold For: 120,000 US$ PREMIUM Francis Alys Untitled (4 works, various sizes, 1 oil on canvas) 1993/1994 Enamel on metal Christie's New York: Wednesday, November 20, 2002 Latin American Art Estimate 30,000 - 40,000 US$ Sold For 50,190 US$ PREMIUM
86 Coleccionar: donde comenzar Defina su gusto personal Defina el típo de colección Defina el presupuesto de la colección Defina el propósito de la colección –Satisfacción personal –Inversión –Para donación futura a un museo, la creación de una fundación, espacio público y otros
87 Como y donde pertenecer como coleccionista o patrono de las artes Colección Privada Colección Pública
88 Aprenda sobre el tema Su historia e importancia histórica Su historia dentro de la historia del arte Su contexto e importancia en el arte y el mercado hoy a nivel local e internacional
89 La administración de la colección Catalogación /Inventario Depósito Conservación Exposición/prestamos Compra/venta Transporte Seguro
90 Aprenda sobre el mercado de los objetos que colecciona Totales de ventas anuales Totales de ventas anuales por categoría de coleccionismo Comparación de totales de ventas anuales por categorías Arenas de mercado Accecibilidad al mercado
91 Arte como inversión El mercado y su comportamiento Ganancias capitales Planeación a futuro: fundaciones, museos, herencia Donaciones
92 Ver la diferencia entre inversión en arte y coleccionismo Revisar los resultados en subasta de los dos últimos años de la obra de Ed Rusha y dar sus opiniones Ejercicio 5
93 “Passion Investments” Son inversiones en objetos de lujo como: carros, barcos, aviones, joyería, arte e inversiones en deportes: equipos de futbol, barcos de vela, carreras de carros o caballos, vinos, antigüedades y monedas
94 El arte como “Passion Investment” La crisis del 2008 produjo que los inversionistas en merados financieros buscaran otras inversiones como el arte El arte ha remplazado otros rubros de passion investment gracias a que historicamente guarda su valor o tiene un potencial de crecimiento muy atractivo
95 Resultados del Passion Investment Si la gente con dinero (high-net-worth) comienza a invertir en el mercado de lujo, particularmente con el propósito de obtener un beneficio financiero, los precios de van a elevar de manera irracional Toda alza irracional resulta en una “corrección de precios” Adicionalmente, el mercado es cíclico por naturaleza y las correcciones son inevitables
96 Arte mediocre Lo no muy bueno es lo primero en caer en crisis Lo no muy bueno es lo que sostiene cierta rentabilidad en el mercado
97 Cree su propia colección Ejercicio: 1. Diseñe los parámetros para una colección de arte contemporáneo 2. Haga la colección: (determine el proceso de investigación, compra, etc. de la colección) Debe poder sustentar el: que, como, donde y por que esa colección Limitaciones: Presupuesto de 3 millones de dólares Debe gastar su dinero en máximo 2 años Usted y la colección residen en México Ejercicio FINAL
98 LIBROS Ernst Beyeler: La passion del arte, Editions Gallimard, Paris, 2003 Sarha Rowles, 12 Gallerists 20 Questions: A Collection of Interviews with 12 London Gallerists, Q Art, London, 2009 Douglas Crimp, On the Museum’s Ruins, MIT Press, Massachusetts, 1993 Francis Haskell, Patrons and Painters, Art and Society in Baroque Italy, Yale University Press, New Haven, CT, 1980 Peter Watson, From Manet to Manhattan: The Rise and Fall of the Modern Art Market, Random House, NY 1992 Frank Giraud, Phillip Segalot and Pissarro, The Impossible Collection: 100 Most Coveted Artworks of the Modern Era, Assouline, Paris, 2008 Annie Cohen-Solal, Leo and His Circle: The Life of Leo Castelli, Alfred A. Knoff, New York, 2010 Adam Lindemann, Collecting Contemporary, Taschen, Paris, 2006 Bibliografía sugerida
99 REVISTAS Art Forum www.artforum.com Art+Auction www.artinfo.com/artandauction Parkett www.parkettart.com/index3.htm October www.mitpressjournals.org/loi/octo Bibliografía sugerida