1 EL TEXTO PUBLICITARIO

2 El Mensaje o Aviso PublicitarioEs un tipo de texto que pretende que alguien haga algo. Para lograr su fin usa palabras, sonidos, imágenes, etc… que mezcla al objeto de llegar fácilmente al receptor. Las carácteristicas de un anuncio publicitario son: Elanuncio debe ser sencillo. Elanuncio debe ser claro. El anuncio debe ser homogéneo Generalmente se mezcla lo Verbal y lo Visual.

3 Otras CaracterísticasLa imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente. El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fáciles de memorizar. El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, (tú, nosotros) construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.

4 Clases o tipos de PublicidadLa publicidad comercial, orientada a la venta de productos o a la contratación de ciertos servicios. La publicidad institucional, dirigida a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos. La propaganda política, cuyo objetivo es que la opinión pública asuma determinadas ideas políticas y sociales como propias.

5 Estructura El texto del mensaje publicitario está formado por tres partes: Encabezamiento o titular Cuerpo o desarrollo Cierre.

6 Publicidad Comercial

7 Publicidad Comercial

8 Publicidad Institucional

9 Publicidad institucional

10 Publicidad ideológica

11 Publicidad Ideológica

12 Divulgación Prensa Televisión (spot, publirreportaje…) Radio (“cuñas”)Exterior (vallas, carteles, pancartas…) Directa (folletos, carteles…)

13 Formas Directa Indirecta (persuasión)Encubierta (asociada a personajes públicos) Subliminal (se percibe a través de los sentidos)