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2 Elecciones presidenciales 2002Análisis Campaña de Álvaro Uribe Vélez Primero Colombia Elecciones presidenciales 2002

3 30.000 muertes violentas al añoContexto 60 años en guerra ininterrumpida atentados terroristas al año 3.000 secuestros al año Sistema presidencialista Elecciones cada 4 años, voto directo y secreto. 2 vueltas. Tri-división de poderes Primordialmente bipartidista (liberal-conservador)  190 años de vida republicana 4 años de dictadura muertes violentas al año

4 Guerra 48´Asesinato de Gaitán. 50´ La Violencia.53´ Golpe de Rojas Pinilla. 58´ Frente Nacional . 59´ Revolución Cubana. 64´ Conformación FARC. 70´ Bonanza Marimbera. 80´ Expansión Narcotráfico. 89´ Caída del Muro de Berlín. 90´ Guerra contra carteles. FARC+Narco La Guerra de los Mil Días ( ) La Violencia en Colombia a partir de 1948 1948 Muerte de Gaitán 53-57 Rojas Pinilla 1958 a 74 Frente Nacional Golpe A Baptista Cuba 1959 1989 cae muro de Berlin

5 Negociación Procesos de paz. 1981 | Julio César Turbay1982 | Belisario Betancur 1986 | Virgilio Barco 1990 | César Gaviria 1998 | Andrés Pastrana

6 Despeje Zona de distensión. Creada el 7 de noviembre de 1998Extensión: Km2 5 municipios Sur del Meta y Norte del Caquetá octubre 1998 Extensión similar a la de Suiza

7 Vacía San Vicente del Caguán 7 de enero de 1999 1999La silla vacía (enero) Asesinato de tres indigenistas Estadounidenses FARC (marzo) El secuestro del Avión de Avianca 46 pasajeros. ELN. (Abril) Secuestro en la iglesia La María de Cali 63 personas. ELN. (Mayo) 10 millones de personas salen a las calles contra secuestro, marcha del NO MAS (Octubre) Las FARC no aceptan una comisión internacional que supervise el proceso. (Noviembre)

8 Fracaso Encuentran los cuerpos de tres indigenistas secuestrados por las FARC (Marzo) 10 millones de personas marchan contra el secuestro. NO MAS (Octubre) ELN secuestra un avión de Avianca con 46 pasajeros (Abril) Marulanda deja la silla vacía (Enero) FARC asesina a dos personas con un collar bomba en Boyacá (Mayo) FARC secuestra un avión con un guerrillero detenido (Septiembre) 1999 Gobierno suspende el diálogo con las FARC (Mayo) Desertor de las FARC secuestra un avión con 30 ocupantes (Enero) Cumbre Pastrana-Marulanda en San Vicente del Caguán (Febrero) FARC secuestra y asesina a ex ministra Consuelo Araújo (Octubre) FARC secuestra un avión y toman prisionero al senador Jorge Chemen (Febrero) 2000 PASTRANA LEVANTA LA ZONA DE DISTENSIÓN Y ROMPE EL DIÁLOGO. 2001 2002 20 DE FEBRERO DE 2002 ESCALADA DE VIOLENCIA (2002) Secuestro de Ingrid Betancourt (Febrero) Secuestro de 12 diputados del Valle (Abril) Atentado contra Álvaro Uribe en Barranquilla (Abril) Masacre de Bojayá, que dejó 119 muertos (Mayo)

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10 Clima Encuesta CNC | Invamer (Enero 2002)Recrudecimiento de la violencia Decepción por el fracaso de la solución negociada Debilidad institucional Descrédito de los partidos tradicionales Crisis económica Encuesta CNC | Invamer (Enero 2002) Principales tareas del próximo presidente… (Noviembre 2001) Bajar el desempleo 66% -2% Combatir a la guerrilla y paramilitares 49% +13% Luchar contra la corrupción 37% +4% Mejorar la calidad de la educación 25% -4% Trabajar por una paz negociada 20% -3% Desafiliación partidista 61% independientes

11 Resultado Militarismo Liderazgo carismático CaudillismoCulto a la personalidad Nacionalismo Personalismo Militarismo Caudillismo

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13 Campaña Condiciones. Cronograma electoral.Sistema bipartidista (en crisis). En 44 años de democracia se sucedieron 11 gobiernos: 7 liberales y 4 conservadores. Sistema electoral mayoritario con doble vuelta (+50%). Cronograma electoral. 26 febrero. Inicia la publicidad política electoral. 16 de marzo. Elecciones legislativas. 1 abril. Cierre de inscripción de candidatos. 11 abril. Arranque del acceso de los candidatos a los medios televisivos. 26 mayo. ELECCIONES. 16 junio. SEGUNDA VUELTA.

14 Candidato Álvaro Uribe Vélez Medellín, 4 de julio de 1952Su madre, Laura Vélez, fue senadora por Antioquia. Su padre, Alberto Uribe, fue comerciante y hacendado, asesinado por las FARC en junio de 1983. Abogado | Universidad de Antioquia (1977) Postgrado de Gerencia| Harvard (1995) Postgrado en Derecho | Oxford (1999) Ingresó al Partido Liberal de Antioquia (1977) CRITICO CON LA DIRIGENCIA Y ENEMIGO DEL SOCIALISMO Director Aeronáutica Civil ( ) OTORGAMIENTO DE LICENCIAS DE VUELO Y AERÓDROMOS Alcalde de Medellín ( ) MANO DURA A LA GUERRILLA Y CIVISMO Senador ( ) SENADOR ESTRELLA EN 1990 Y 1993 Gobernador de Antioquia ( ) FUNDADOR DE LOS GRUPOS CONVIVIR Las Farc mataron a su padre al que  Álvaro Uribe Sierra 1983 Estudio en Harvard Administración y gerencia y Negociación de Conflictos en Oxford Cara de estudiante bueno, baja estatura y trato sencillo Casado con una filósofa, con dos hijos universitarios Con fama de disciplinado y adicto al trabajo dicen que se levan a las cuatro de la mañana, practica yoga y ve los informativos de cadenas internacionales mientras monta su bicicleta estática. Orador agresivo en el plano ideológico. Sobrevivió a varios atentados y vive con medio centenar de guardaespaldas. Recita los discursos de memoria y nunca olvida la cara de un conocido a quien saluda por su nombre cuando visita los pueblos en campaña (a lo jordi pujol). Fue alcalde de Medellín, la segunda ciudad de Colombia. Gobernador de Antioquía promoviendo una forma de paramilitarismo legalizado llamado, paradójicamente, "Convivir" Senador durante dos legislaturas. Su perfil y su mensaje de campaña cuadraban perfectamente Durante las últimas semanas de campaña apareció una mini-biografía titulada "El Señor de las Sombras" donde se exponían las relaciones de su familia con el narcotráfico y sus amistades con los principales impulsores y financiadores de los escuadrones de la muerte. Inicialmente como miembro del partido Liberal, se postula como independiente con el movimiento "Primero colombia" con la promesa de recuperar la seguridad. Personaje controvertido. Graves denuncias:     - Relación con los paramilitares: creador de convivir.     - Escuadrones de la muerte usados por los narcos responsables directos de matanzas de miles de campesinos.     - Su segundo cabeza de campanya de Uribe Juan Manuel Santos Calderon al que hizo ministro de defensa y del cual su familia es propietaria del Tiempo de Bogotá que es el principal diario de Bogotá. Su primer cabeza de campaña, el difunto Joan Moreno Villa era el dueño de la empresa GMP productos quimicos a la que los americanos le atribuyen el ser el principal importador en colombia del precursor que se emplea en la producción de  la cocaina.     - Director de la aviación civil y concedio muchas licencias y pistas de aterrizaje para los narcotraficantes.     - Narcotraficante numero 82 del informe yanki de 1991 segun el cual Uribe trabajo para el Cartel de medellin y amigo de Pablo Escobar Gabiria     - La financiación de sus campañas se sospecha que ha sido sufragada en parte por importantes narcotraficantes.     - Uno de sus hombres de máxima confianza: José Obdulio Gaviria es primo hermano de Pablo Escobar.

15 Adversarios Horacio Serpa PARTIDO LIBERALEx ministro de Interior Aliado de Ernesto Samper Noemí Sanín MOVIMIENTO SÍ COLOMBIA Ex ministra de Relaciones Exteriores Antigua dirigente conservadora Ingrid Betancourt PARTIDO VERDE Ex diputada y senadora Antigua dirigente liberal Luis E. Garzón POLO DEMOCRÁTICO Sindicalista y ex presidente de la CUT Antiguo militante del Partido Comunista El Partido Conservador postuló primero a Augusto Ramírez Ocampo y luego a Juan C. Restrepo. Ambos se retiraron y, después de coquetear con Sanín, finalmente apoyaron la candidatura de Uribe. Otros candidatos: Harold Bedoya (Fuerza Colombia) | Francisco Tovar (Defensa Ciudadana) | Augusto Guillermo Lora (M-19) Guillermo Antonio Cardona (Movimiento Comunal) | Álvaro Cristancho (Movimiento de Participación Comunitaria)

16 Conservadores pragmáticosPlataforma PRIMERO COLOMBIA Movimiento electoral creado en el año Antecedente: Primero Antioquia. Conservadores pragmáticos Liberales disidentes Uribismo no alineado

17 Equipo Pedro J. Moreno Jefe de campañaFabio Echeverri Gerente y tesorero Jaime Bermúdez Comunicaciones Alicia Arango Asistente personal y mano derecha Jorge H. Botero Debates Alberto Velásquez Finanzas Rudolf Hommes Asesor económico Ricardo Galán Prensa y medios José R. Arango Asesor

18 Mensaje Seguridad democrática. Solución al desempleo.Manifiesto Democrático 100 puntos de Uribe Seguridad democrática. Derrota militar de la insurrección | Renuncia a la salida negociada “Pertenezco a una generación que no ha vivido ni un solo día completo de paz” “Yo fui el primer policía de Antioquia, y seré el primer soldado de Colombia” “La paz no sale de las palomas. Emana de la autoridad sobre los delincuentes” Solución al desempleo. Enmarcó el primer problema del país como un efecto del segundo… Reforma política. Referéndum contra la politiquería | Estado comunitario vs. Estado burocrático Noemí Sanín | Economía Revolución de las oportunidades Horacio Serpa| Política Reforma política y paz negociada

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20 Imagen La marca. El gesto. El slogan.Imagen corporativa La marca. Tres banderas ondeantes. Propuesta multipartidista El gesto. Mano en el corazón. Patriotismo. El slogan. Mano firme, corazón grande. Logo corporativo

21 Estrategia Campaña peligrosa Tareas. MENSAJERefuerza la oferta programática. Mano Dura contra los violentos. LOGISTICA Restringe las actividades de calle. Acento a la campaña mediática. Tareas. Ejecutar una poderosa inversión publicitaria en medios masivos. Contacto directo con las comunidades | Mantener los Talleres Democráticos. Contacto sin intermediarios. Más monólogos y discursos, menos entrevistas. Activar estrategias de difusión en internet (www.alvarouribe.com.co). Operación Afiche. Publicidad gratuita y muestra de fuerza. Restringida la publicidad negativa y la alusión a otros candidatos.

22 Encuestas La Gran Encuesta (Napoleón Franco & Cía - Ipsos) Semana | RCN | El Tiempo

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24 Resultados Escrutinio oficial. Candidatos. Votos.Álvaro Uribe Horacio Serpa Luis E. Garzón Noemí Sanín Ingrid Betancourt Harold Bedoya Francisco Tovar Augusto Lora Álvaro Tozcano Guillermo Cardona Rodolfo Sosa 2,18 % 5,82% 53,04% 31,81% Participación: 46,47% Votos en Blanco

25 Conclusiones Aciertos. Defectos.Aprovechar la crisis del proceso de paz | Derechización. Rentabilizar crisis de los partidos | Legislativas de marzo. Priorizar estrategias de contacto directo. Estrategia integral: Candidato-Mensaje-Programa | Mano dura. Mantener un mensaje coherente durante toda la campaña. Consolidar el marco de Seguridad Democrática. Desviar la contienda real a una disputa Uribe vs. FARC. Defectos. Colaboradores con antecedentes oscuros. Participación abierta de grupos paramilitares llamando a votar. Falta de una maquinaria partidista engrasada. Comando de campaña centralizado, excluyente y poco eficiente. Falla de seguridad. Atentado fallido en Barranquilla. 14 de abril.

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27 Anexos Mapa del voto de Álvaro Uribe.

28 Anexos Recaudación. Primero Colombia. Recaudado: 15.607 millones.Invertido: millones. Partido Liberal | Horacio Serpa. Recaudado: millones. Invertidos: millones. Sí Colombia | Noemí Sanín. Recaudado: millones Invertido: millones Polo Democrático | Luis E. Garzón. Recaudado: millones Invertido: millones. El máximo permitido por la autoridad electoral para gastar en una campaña era de millones de pesos Recaudación (pesos)

29 Anexos Videos. Uribe cercano a la gente Uribe en dificultades