1 Erwin Wilczyński ul. Altowa 2Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 Warszawa

2 Case study: Międzynarodowy dzień zbliżenia - event jako część kampani

3 Międzynarodowu Dzień ZbliżeniaEvent: Kampania: 3 miesiące marzec-czerwiec Klient: Wrigley ATL (Polska) - /tv, radio, gg/ BTL (6 wybranych miast) - /ooh, internet,www,guerilla,event, wom, press pr, bc/ Wydatki ATL i BTL = 50/50

4 MDZ – wykorzystane mediaMagazine Sticker People Bench Banner Website Poster Events TV AD BEAR TV AD SAW Radio Jingle Radio Billboard

5 Wykorzystane formy

6 Wykorzystane formy

7 Wykorzystane formy

8 Wykorzystane formy

9 Przebieg eventów Eventy miały formę happeningów miejskich Gry i zabawyZbieranie podpisów pod inicjatywą Międzynarodowego Dnia Zbliżenia Wykorzystanie ławek i AirWall

10 Przebieg eventów

11 Przebieg eventów

12 Rola eventów i podsumowaniekampaniEventy były jednym z elementów kampani wizerunkowej Elementy kampanii BTL kierowały na lokalne edycje eventów Podsumowanie: osób identyfikujących się z marką 62 notatki PR Eventy: Lider media awareness – (43% w porównaniu do 42% i 40% dla reklam TV) Event jako jeden z 4 mediów o największym zasięgu (tv, radio, www)

13 Case study: Adidas – Bieganie zmienia na lepsze

14 BZNL – kampania zintegrowana social & event marketingBIEGANIE ZMIENIA NA LEPSZE ZAŁOŻENIA: Marka powinna wpisać się w portfolio marek profesjonalnych - dostępnych jednak szeroko i powszechnie Największy nacisk na “profesjonalizm” i “technologię” Adidas potrzebuje mieć “swoje miejsce” w sieci, tak by stworzyć społeczność i równolegle tworzyć cykliczne spotkania/eventy - związane z testami produktów, poradami i organizować je w grupie zaangażowanych dla marki profesjonalistów na ich warunkach i w ich własnym otoczeniu /miejsce i ludzie/

15 PLATFORMA KOMUNIKACJISchemat Kampanii PLATFORMA KOMUNIKACJI 52 AKTWYNYCH AMBASADORÓW MARKI Patron platformy Co-branding serwisu Profile Drużyn/Ambasadorów Organizacja/relacja imprez biegowych Katalog produktów ProductP + ePR PROMOCJA ONLINE IMPREZY BIEGOWE PR & ePR & WOM DZIAŁANIA NA FACEBOOK

16 Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe)Portal pełni funkcję centrum zarządzania i informacji dla całej kampanii. Konkursy, Artykuły, Katalog produktów. Prowadzenie drużyn, Organizacja spotkań i imprez biegowych, Przekazywanie wiedzy na temat produktów. PLATFORMA KOMUNIKACJI Zaangażowaliśmy środowisko biegowe z 5 największych miast i wyposażyliśmy ich w sprzęt adidas. Główne funkcje: prowadzenie drużyny online i offline, promowanie i testy produktu, rekomendacja, organizacja spotkań biegowych, wywiady z dziennikarzami i tworzenie kontentu, uczestnictwo w imprezach. 52 AKTWYNYCH AMBASADORÓW MARKI Imprezy to przewodni motyw kampanii, który ma na celu połączenia komunikacji online z offline. Główne funkcje: wiarygodność, budowanie społeczności ambasadorów marki, edukacja = testy produktów i dobór obuwia przez footsacan, pretekst do lokalnych działań PF, tworzenie kontentu IMPREZY BIEGOWE Działania klasyczne /TV, Radio, Prasa/ i ePR /Publikacja, dziennikarstwo obywatelskie, fora i społeczności/ mają 3 cele: informacyjny /prezentacja produktów i ambasadorów marki, wydarzeń związanych z marka/ i angażujący /promocja imprez biegowych adidas w 5 miastach Polski/ PR & ePR & WOM Wykorzystanie profilu Aktywni.pl pozwoliło na przekierowanie wybranej grupy użytkowników na sekcję bieganie na aktwyni.pl. Najważniejsze funkcje: bieżąca informacja o kampanii, zaproszenia na eventy, promocja w formie kampanii i publikacji DZIAŁANIA NA FACEBOOK DISPLAY targetowany behawioralnie, YouTube, SEO i SEM oraz reklamy INTEXTowej. Główny i nadrzędny cel działań to zbudowanie zasięgu kampanii i kierowanie ruchu na aktywni.pl. Inne ważne funkcje: wizerunek, angażowanie użytkowników w konkursy, PROMOCJA ONLINE

17 „Marchewka” – konkurs na zachętę

18 Ambasadorzy Marki i wspólne treningi

19 Lokalne Zawody

20 FootScaner = added value

21 Case study: FacebookNOW - jak zareklamować konferecję i pozyskać uczestników w 7 dni

22 FacebookNOW [KAMPANIA] FacebookNOW [NARZĘDZIA] ARBObrandy[MIEJSCE KAMPANII] powierzchnia ARBO

23 Kampania zasięgowa (działania krótkoterminowe)Bizon media - pakiet Marketing/PR [DoubleBillboard] Wirtualnemedia.pl + MediaRun.pl [rectangle, DB, śródtext] Smart Context [dymek niestandardowy] LogicSearch [linki sponsorowane] Kreacje Wspólna technologia

24 Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe)MOBILE kampania targetowana na iPhone’y. TG: głównie mężczyźni35 +, wysokie dochody Miejsce: zasięg RON, ROB Forma reklamowa: Triple billboard FF Rozmiar: 750x300 Waga: do 50kB Format: jpg, gif [bez flash’a!]

25 Social Media (działania krótkoterminowe)Cel: << bezpośredni dialog >> Narzędzia: FAN PAGE

26 Wyszukiwarki (działania długoterminoweterminowe)AKTYWNE POZYCJONOWANIE STRONY Wyniki Organiczne (Pozycjonowanie / SEO)

27 Zbieranie kodów, analiza, targetowanieK.O.D.Y M.I.E.R.Z.Ą.C.E RETARGETOWANIE Nugg.Ad INDEX RETARGETOWANIE Cookies ZAWĘŻENIE ODBIORCÓW REKLAMY

28 Zbieranie kodów Nugg.Ad (działania długoterminowe)

29 Zbieranie kodów cookies (działania długoterminowe)

30 Użycie kodów, powrót do zainteresowanychWykorzystana forma reklamowa: Billboard Rectangle

31 Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe)Kampania CPL – zebranie kontaktów z formularza

32 Działania SEM („sprzedaż”)KAMPANIA w WYSZUKIWARKACH PRECYZYJNE ZAPYTANIA Linki Sponsorowane Linki Sponsorowane

33 Efekt Efekt Konferencja z ponad 1000 zapisanych uczestników

34 Przed kongresem Dotarcie do grupy celowej wieloma kanałamiPozyskanie informacji o potencjalnych klientach przez BBelements Zawężenie grupy celowej i ponowna emisja przekazu reklamowego, ustalając najodpowiedniejszy kanał, z wykorzystaniem informacji zebranych przez BBelements Możliwość szybkiej reakcji w każdym stadium kampanii, zarówno z udziałem AdKinga do zmiany kreacji jak i intensyfikacji działań na poszczególne brandy Oszczędność – każdy następny etap kampanii jest kierowany do targetu zawężonego przez pozyskane i zarejestrowane w BBelements informacje

35 Dziękuję za uwagę! Erwin Wilczyński [email protected] Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 Warszawa