1 ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL ESCUELA DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL EDCOM

2 Diseño de identidad visual corporativa para la cooperativa de transporte público en la ciudad de Milagro Tema:

3 GENERALIDADES

4 Introducción El diseño de identidad se basa en la coherencia de elementos y actividades que la empresa realiza en todas su accionar a lo largo de su vida donde las percepciones del público estimulan para tener sentido y unidad de lo que es y hace la empresa.

5 Problema En el Ecuador el sistema de transporte público tiene una imagen muy desfavorable creada por años de servicio. La línea gráfica es inexistente Nombre Logotipo y símbolo Paraderos Colores identitarios en buses

6 Objetivos General: Desarrollar la identidad visual corporativa para la cooperativa de transporte público en la ciudad de Milagro. Específicos: Crear el naming y diseño de marca Diseño de buses Diseño de paradas Diseño de indumentaria Diseño de mensajes gráficos

7 ESTUDIO DE MERCADO

8 Perspectivas Identificar los verdaderos problemas para los usuarios. Buscar carencias que posea la cooperativa de transporte. ¿Para qué? Mejorar la imagen a través de un diseño de identidad visual que permita lograr una coherencia y valores únicos en la mente de los usuarios.

9 Problemas al investigar Recepción de datos a través de encuestas (inseguridad). La recepción de sugerencias y denuncias a través de una línea telefónica (bromas). Datos poco veraces al obtenerlos por medio de la red social Facebook (libertad de información de perfil).

10 Objetivos General: Identificar las actuales necesidades de los usuarios. Específicos: Identificar las percepciones de los usuarios y ciudadanos acerca de la transportación en buses. Determinar las percepciones estéticas de los usuarios. Identificar las preferencias de transporte. Identificar la cultura corporativa de la cooperativa.

11 Definición de población Población Económicamente Activa

12 Definición de muestra Se utiliza el muestreo aleatorio simple. Nivel de confianza del 90%. Grado de significancia del 10%. (1,64) 2 ( 0,50 x 0,50 ) (0,10) 2 n = n = 100 Z 2 ( p x q ) D 2 n = n = 67,24

13 Resultados Los sitios más remarcables son los paraderos más frecuentados en la zona centro comprendida entre el parque (Central) y la intersección de Eloy Alfaro y García Moreno, además de paraderos cercanos a los colegios y demás.

14 Resultados 1. Califique usted la calidad del servicio de transporte de la cooperativa de buses.

15 Resultados 2. ¿Conoce usted el nombre de la cooperativa de transporte de Milagro?

16 Resultados 3. ¿Cuáles son los motivos que considera usted más importante al momento de subir a un bus de transporte?

17 Resultados 4. Califique usted el comportamiento de los conductores al manejar la unidad de transporte.

18 Resultados 5. ¿Considera usted necesario la utilización de uniformes para los conductores?

19 Resultados 6. ¿Cree usted que se debería cambiar las unidades de buses por unas nuevas y modernas?

20 Resultados 7. ¿Considera usted necesario cambiar la estética interna y externa de los buses?

21 Resultados 8. ¿Estaría de acuerdo en la implantación de nuevos paraderos en la ciudad con asientos cómodos y cubierta para lluvia y sol?

22 Conclusiones de investigación Desconocen el nombre de marca (72%). Requieren identificar de los conductores a través de uniformes(74%). Necesitan los buses una renovación externa. Mejorar calidad de servicio (seguridad 43%). Implementar paraderos (influenciar al elegir el servicio).

23 PLAN DE DESARROLLO

24 FODA Fortalezas: Actualmente cuenta con unidades de transporte nuevas listas para ofrecer un servicio eficiente. La empresa tiene una solidez económica que permite mantener las operaciones para su funcionamiento. Cuenta con el recurso humano capaz de cumplir con las demandas de los usuarios, como atención al cliente.

25 FODA Oportunidades: La llegada de CLARO con sus modernos servicios de GPS incorporado a los buses. Comodidad y seguridad. Control estricto en las leyes de tránsito, pueden ir gradualmente eliminando la competencia informal. Los costos de transporte para los buses de pasajeros son más accesibles para los usuarios que el de los taxis.

26 FODA Debilidades: El nombre es difícil de recordar. En la actualidad la cooperativa mantiene una incoherente identidad visual. Falta de cultura de servicio por parte de los conductores.

27 FODA Amenazas: Ciertos usuarios mantienen una mala percepción del servicio, ya que anteriormente no existía una identidad. Falta de seguridad afecta el transporte. Los otros medios de transporte disponibles están ganando la simpatía.

28 DESARROLLO DE LA MARCA

29 Naming Es una disciplina de creación de marcas verbales, nomenclaturas y otros sistemas nominales. Ciudad de Milagro San Francisco de milagro San Francisco de Asís ASIS

30 Un logotipo es el conjunto de letras que se van a utilizar en la construcción de una marca. El soporte gráfico es el símbolo, imagen o cualquier elemento representativo en base a formas básicas o complejas. Logotipo

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33 Colores de la identidad visual. Colores corporativos

34 TIMES NEW ROMAN REGULAR ABCDEFGHIKJLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghikjlmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (~!@#$%^&*-+[]{};:"?) TIMES NEW ROMAN ITALIC ABCDEFGHIKJLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghikjlmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (~!@#$%^&*-+[]{};:"?) TIMES NEW ROMAN BOLD ABCDEFGHIKJLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghikjlmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (~!@#$%^&*-+[]{};:"?) Tipografía de la papelería

35 Variaciones de la marca

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38 Manejo incorrecto de la marca A continuación se muestran variaciones no permitidas, para el manejo de la identidad corporativa.

39 Deberán respetarse fielmente las proporciones con las que fue creada la marca. Las distorsiones del logotipo en sentido horizontal o vertical están totalmente prohibidas.

40 Papelería El objetivo de presentar la papelería es el de unificar la identificación de cualquier espacio referente a todas las direcciones, departamentos y secciones, dentro de la empresa, así como criterios estéticos, funcionales y coherentes con la identidad de la cooperativa.

41 Hoja membretada

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43 Sobre americano

44 Tarjeta de presentación

45 Diseño Objetual

46 Paraderos

47 Vestimenta

48 Fan page Facebook

49 La inversión en equipamiento son todas aquellas que permiten el desarrollo normal del diseño de identidad. Para este proyecto en particular se utilizarán los siguientes equipos y herramientas: Balance de equipos

50 EQUIPO COSTE UNIT. CANTIDAD COSTE TOTAL DESKTOP PC Sistema operativo: Windows® 7 Home Premium Original de 64Bit en Español Procesador: Intel® Core™ i5-2320 processor (6MB Cache, 3.0GHz) Memoria: 6 GB SDRAM DDR3 a 1333 MHz Disco duro: SATA disco duro de 1000 GB (7200 rpm) Tarjeta de video: AMD Radeon™ HD 6450 1GB DDR3 Unidad óptica: 16X CD/DVD Lee y Graba (DVD+/-RW) con escritura de doble capa. Fuente: Corsarir TX650 v2 650W Tarjeta Madre: Gigabyte GA-X58A-UD3R $750.002$1,500.00 TOTAL GASTO EQUIPO$1,500.00

51 EQUIPOS ALQUILER POR HORA ALQUILER POR PROYECTO CÁMARA PANASONIC LUMIX 8 megapixeles Zoom óptico 4x Zoom digital 4x Apertura de objetivo F3.1 - F6.5/Diagrama de Iris Multimedia Longitud focal f=5-20.0 mm Velocidad del disparador Aprox. 8-1/1600 seg Intervalos entre disparos Aprox. 0.7 seg. Formato de archivos Imagen fija: JPGE Sensibilidad ISO I.ISO / 100 / 200 / 400 / 800 / 1600 Relación de aspecto 4:3 / 2:3 / 16:9 Monitor LC 2.7 $15.00$180.00 TRIPODE 1.6 mts. de alto Rótula B-2 Peso 2 kg $5.00$60.00 TOTAL$240.00

52 Dentro de los distintos roles que van a ser desempeñados en la elaboración del proyecto se detalla a continuación las siguientes características en forma individual para cada integrante. Balance de personal

53 CARGOS SALARIO MENSUAL OCUPANTES DEL CARGO SALARIO MENSUAL DIRECTOR DE PROYECTO$700.001 DISEÑADOR$500.002$1,000.00 TOTAL GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS$1,700.00

54 PRESUPUESTO DEL PROYECTO

55 Los gastos en la implantación del proyecto se clasifican en dos grupos: 1. Total de gastos de inversión inicial. 2. Total de gastos operativos. Presupuesto

56 GASTOS DE EQUIPOS $ 1,500.00 TOTAL GASTOS INV. INICIALES $ 1,500.00 GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS $ 1,700.00 GASTOS DE SERVICIOS BÁSICOS $ 100.00 GASTOS DE ALQUILER $ 240.00 TOTAL GASTOS OPERATIVOS $ 2,040.00 PRESUPUESTO DEL PROYECTO $ 3,540.00

57 Gastos de equipos EQUIPO COSTE UNIT.CANTIDAD COSTE TOTAL PC$750.002$1,500.00 TOTAL GASTO EQUIPOS$1,500.00

58 Servicios básicos SERVICIOS TARIFAS MENSUALES MESES COSTE TOTAL LUZ$30.001 TELÉFONO$20.001 INTERNET$50.001 TOTAL GASTOS SERVICIOS BÁSICOS$100.00

59 Sueldos y salarios CARGOS SALARIO MENSUAL OCUPANTES DEL CARGO SALARIO MENSUAL DIRECTOR DE PROYECTO $700.001 DISEÑADOR$500.002$1,000.00 TOTAL GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS$1,700.00

60 Gastos de alquiler EQUIPOS ALQUILER POR HORA ALQUILER POR PROYECTO CÁMARA$15.00$180.00 TRÍPODE$5.00$60.00 TOTAL$240.00

61 Conclusiones Se debe cambiar la identidad visual. Transformar la cultura corporativa. Conseguir feedback en diferentes medios. Tratar de solucionar factores externos (Seguridad).

62 GRACIAS