1 Escuela Superior Politécnica del LitoralIng. Eduardo Reinoso Negrete Revista “La Onda” Integrantes: Gálvez Byron García María Macias Maristel Naranjo Natalia Ronquillo Evelin Valarezo Gabriela

2 I N D I C E Introducción Investigación CuantitativaDatos Demográficos Investigación Investigación Cualitativa Técnicas de Investigación Conclusiones Revista "La Onda"

3 INTRODUCCION La Revista la Onda es líder en el mercado de revistas juveniles. Su principal competidor es Generación XXI. Compiten con el mismo mercado de los jóvenes de 12 a 20 años de edad siendo los de 14 a 18 los que más compran el producto. El segmento Femenino es el que demanda mas la revista

4 Investigación CuantitativaIntroducción La Investigación Cuantitativa se basó en demostrar que factores de diferenciación hacen que sea la mejor en el mercado. Revista "La Onda"

5 Investigación CuantitativaPara aumentar aún más la participación en el mercado, ver donde debemos enfocar los esfuerzos en marketing: Necesidades del segmento masculino de 12 a 20 años Aumentar la brecha de edades del segmento ya establecido. Falencias en el marketing mix.

6 DATOS TECNICOS Investigación Cuantitativa Universo Infinito:n = Z2 . p . q e2 Parámetros Valores Nivel de Confianza 95% N Infinito n 272 Z 1.65 e 5% p 0.50 q Muestreo Aleatorio Simple Recolección de Datos 10 – 12 Ago/06 Ciudad Guayaquil Revista "La Onda"

7 Técnicas de InvestigaciónDATOS TECNICOS Investigación Cualitativa Técnicas de Investigación Sexo Edad Cantidad Clase Social FOCUS GROUP Hombres 20-23 años 1 Media típica / baja Mujeres 12-17 años Media Típica / Baja Entrevistas a Profundidad 12-20 años 3 Alta Media Típica/ Baja Técnicas Expresivas (Collage) Técnicas Expresivas (Revista Ideal) Revista "La Onda"

8 Segmentos Edad Género Nivel Socioeconómico Muestra =272 personas Baja26% 74% Masculino Femenino 15% 28% 33% 24% 21 a 23 años 18 a 20 años 15 a 17 años 12 a 14 años Nivel Socioeconómico 57% 34% 9% Baja Media Alta Muestra =272 personas

9 ¿Qué haces en tu tiempo libre¿Qué haces en tu tiempo libre? (Opción dada por el encuestado) enumerarlas según orden de importancia. Leer Ver TV Hacer Deporte Internet Jugar Videojuegos Hablar por Teléfono Pasear Oír Música Otros

10 Utilización del tiempo libreTOP OF MIND 0% Leer 18% 23% 10% 3% 13% 21% 9% Otros Oír música Pasear Hablar por teléfono Jugar videojuegos Internet Hacer Deportes Ver TV Muestra =272 personas

11 Utilización del Tiempo LibreGénero Femenino Masculino Leer 10% 22% 9% 2% 1% 12% 26% 19% 7% 18% 4% 0% 15% Ver TV Hacer deportes Internet Jugar videojuegos Hablar por teléfono Pasear Oír música Otros Muestra =272 personas

12 Utilización del Tiempo Libre 21 a 23 añosGénero 12% 21% 0% 31% Leer Ver TV Hacer deportes Internet Jugar videojuegos Hablar Por teléfono Pasear Oír música Otros 21 a 23 años Muestra =42 personas

13 2. ¿Qué tipo de Revista lees en tu en tu tiempo libre2. ¿Qué tipo de Revista lees en tu en tu tiempo libre? (Enumerarlas según preferencias (Opción dada por el encuestador) Moda Deportes Entretenimiento Juvenil Informativa Científica Turística Musical Otros

14 Tipo de Lectura en Tiempos LibresGeneral 13% 6% 4% 3% 11% 39% 9% 15% Otras Musical Turísticas Científica Informativa Entretenimiento Juvenil Deportes Moda Muestra =272 personas

15 Tipo de Lectura en Tiempos LibresGénero 46% 18% 5% 9% 2% 6% 12% 21% 22% 17% 7% 1% 8% Moda Deportes Entretenimiento Juvenil Informativa Científica Turísticas Musical Otras Femenino Masculino Muestra =272 personas

16 Tipo de Lectura en Tiempos LibresEdad Moda Deportes Entretenimiento Juvenil Informativa Científica Turísticas Musical Otras 14% 12% 45% 5% 2% 0% 3% 20% 12 a 14 años Muestra =65 personas

17 Tipo de Lectura en Tiempos LibresEdad 13% Otras 5% Otras 9% Musical 4% Musical Turísticas 3% Turísticas 7% Científica 3% Científica 3% 10% Informativa 13% Informativa Entretenimiento Entretenimiento 46% 37% juvenil juvenil 7% Deportes 11% Deportes Moda 20% 9% Moda 18 a 20 años 15 a 17 años Muestra =90 personas Muestra =75 personas

18 Tipo de Lectura en Tiempos LibresEdad 20% 11% 37% 13% 3% 7% 4% 5% Moda Deportes Entretenimiento Juvenil Informativa Científica Turísticas Musical Otras 21a 23 años Muestra = 42 personas

19 Tipos de Lectura en Tiempos LibresShare of Mind - General Moda Deportes Entretenimiento Juvenil Informativa Científica Turísticas Musical Otras 15% 9% 35% 11% 5% 8% 12% Muestra =412 votos

20 Tipos de Lectura en Tiempos LibresShare of Mind - Género 93% 50% 80% 59% 47% 90% 73% 69% 7% 20% 41% 53% 10% 27% 31% Moda Deportes Entretenimiento Juvenil Informativa Científica Turística Musical Otras Femenino Masculino Muestra = 412 votos

21 Tipo de Lectura en Tiempos LibresShare of Mind - Edad 38% 35% 32% 30% 31% 29% 28% 26% 26% 26% 25% 25% 16% 16% 9% 8% 12 a 14 años 15 a 17 años 18 a 20 años 21 a 23 años Moda Deportes Entretenimiento Juvenil Informativa Muestra =412 votos

22 Tipo de Lectura en Tiempos LibresShare of Mind - Edad 53% 45% 44% 31% 27% 26% 24% 25% 25% 17% 18% 15% 15% 15% 11% 11% 12 a 14 años 15 a 17 años 18 a 20 años 21 a 23 años Científica Turística Musical Otras Muestra =412 votos

23 3. ¿Qué revista de Entretenimiento Juvenil se te viene a la mente3.¿Qué revista de Entretenimiento Juvenil se te viene a la mente? Enumerarlas según preferencias (Opción dada por el encuestado) Tv y Novelas Seventeen GIA Generación XXI La Onda Tú

24

25 Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - General La Onda 66% Tú 6% TV y Novelas 4% Seventeen 7% Gia 0% Generación XXI 16% Muestra =272 personas

26 Revistas de Entretenimiento Juvenil Top of Mind - Género4% 9% 1% 12% 67% 8% 3% 0% 28% 64% TV y Novelas Seventeen Gia Generación XXI La Onda Tú Femenino Masculino Muestra =272 personas

27 Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - Edad 2% 0% 11% 83% 3% TV y Novelas Seventeen Gía Generación XXI La Onda Tú Muestra =65 personas 12 a 14 años

28 Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - Edad 1% 7% 16% 68% 8% TV y Novelas Seventeen Gia Generación XXI La Onda Tú Muestra =90 personas 15 a 17 años

29 Revistas de Entretenimiento Juvenil Top of Mind - Edad8% 12% 0% 20% 53% 7% TV y Novelas Seventeen Gia Generación XXI La Onda Tú 18 a 20 años Muestra =75 personas

30 Revistas de Entretenimiento Juvenil Top of Mind - Edad7% 10% 0% 17% 60% TV y Novelas Seventeen Gia Generación XXI La Onda Tú 21 a 23 años Muestra =42 personas

31 4. ¿Alguna vez has leído Revista “La Onda”4.¿Alguna vez has leído Revista “La Onda”? Si la respuesta es “NO” Mencione el ¿Por qué?, terminó la encuesta Si No

32 Lectores de Revista "La Onda"General 12% 88% No Si Muestra =272 personas

33 Lectores de Revista “La Onda” Edad12 a 14 años 15 a 17 años 18 a 20 años 21 a 23 años 85% 96% 84% 86% 15% 4% 16% 14% SI NO Muestra =272 personas

34 Lectores de la Revista "La Onda“Género Nivel Socioeconómico FEMENINO MASCULINO 92% 78% 8% 22% SI NO 92% 86% 89% 8% 14% 11% Alta Media Baja SI No Muestra =272 personas Muestra =272 personas

35 Posicionamiento en el Mercado Palabras Espontáneas de los adolescentes.Chévere 39 Farándula 17 Interesante Divertida 14 Juvenil Entretenida 13 Buena 11 Bacán 9 Bonita 8 Entretenimiento 5 Juventud Música Artista 4 Chismes Increíble Chismosa 3 Completa Moda Adolescentes 2 Diversión Extrovertida Informativa Locura Nada Original Súper Actual 1 Actualidad Alegre Alocada

36 Posicionamiento en el Mercado Palabras Espontáneas de los adolescentes.Alocadísima 1 Artistas Famosos Bien Buena Información Colorida Concurso Cool Critica Ecuatoriana Espectacular Espectáculos Famosos Fantástica Fotos Genial Horóscopo 1 Incompleta Informal Inquieta Jóvenes La Mejor Llamativa Lo mejor Loca Maravillosa Moderna Muy Buena Nice No me gusta No sabe

37 Posicionamiento en el Mercado Palabras Espontáneas de los adolescentes.Poster 1 Rayada RBD Rebuena Recreativa Regular Relajo Satisfactoria Sorprende Todo Una Onda

38 5. ¿Qué es lo más importante que tiene la revista5.¿Qué es lo más importante que tiene la revista? Enumerarlas según preferencias (Opción dada por el encuestado) Portada Cancionero Calidad de Papel Chismes Promociones Farándula Colores Contenido Posters Tamaño Diagramación Otros

39 Características de la Revista “La Onda”General 6% 12% 5% 9% 20% 8% 14% 16% 3% 7% Tamaño, ,Diagramación, Calidad de Papel, Promociones No Lectores Otros Contenido Farándula Chismes Cancioneros Posters Colores Portada Muestra =272 personas

40 Características de la RevistaGénero Otros 7% 5% Tamaño 2% 2% 11% Contenido 10% 23% Farándula 23% Chismes 7% 10% Cancioneros 18% 15% 0% Diagramación 1% 9% Posters 21% Colores 7% 3% Promociones 2% 2% 4% Calidad del papel 2% Portada 11% 7% Muestra =240 personas Femenino Masculino

41 Características de la RevistaEdad Otros 4% Otros 7% Tamaño 2% Tamaño 2% Contenido 13% Contenido 7% Farándula 29% Farándula 23% Chismes 9% Chismes 7% Cancioneros 11% Cancioneros 20% Diagramación 0% Diagramación 0% Posters 20% Posters 17% Colores 0% Colores 5% Promociones 2% Promociones 1% Calidad del papel 2% Calidad del papel 3% Portada 9% 12 a 14 años Portada 7% 15 a 17 años Muestra = 55 personas Muestra = 86 personas

42 Características de la RevistaEdad Otros 6% Otros 6% Tamaño 0% Tamaño 3% Contenido 10% Contenido 14% Farándula 16% Farándula 25% Chismes 11% Chismes 11% Cancioneros 19% Cancioneros 8% Diagramación 2% Diagramación 3% Posters 16% Posters 19% Colores 3% Colores 8% 2% Promociones 3% Promociones Calidad del papel 0% Calidad del papel 3% 0% Portada 13% Portada 18 a 20 años 21 a 23 años Muestra = 63 personas Muestra = 36 personas

43 8. De las Revistas Juveniles cual consideras que tienen (Mostrar cartilla con marcas)Atributos Portada más llamativa Portada más colorida Los mejores Segmentos Mejores Chismes Las mejores fotografías Mejores Posters Logotipo aburrido Cancionero más completo Tamaño Ideal de la revista Mejor Calidad de Papel Mejor Diagramación Mejores fotografías

44

45 Comparación entre RevistasMejor Revista en General 12% 5% 8% 63% 2% No Lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Muestra =272 personas

46 Comparación de RevistasRevista más Fácil de Encontrar 12% 9% 10% 64% 1% 2% 3% 0% No lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Gia Muestra =272 personas

47 Comparación entre Revistas Revista que Guardarías Contigo12% 8% 10% 55% 1% 6% No Lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Muestra =272 personas

48 Comparación entre RevistasRevista con Mejores Posters 12% 3% 14% 70% 1% 0% No Lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Muestra =272 personas

49 Comparación entre RevistasRevista con Mejor Cancionero 12% 8% 66% 1% No Lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Muestra =272 personas

50 Comparación entre RevistasRevista con Mejor Diagramación 12% 15% 44% 3% 6% 5% 0% No Lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Gia Muestra =272 personas

51 Comparación entre RevistasRevista con Portada más Llamativa 12% 10% 15% 46% 3% 5% 8% No Lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Muestra =272 personas

52 Comparación entre RevistasRevista con Logotipo Aburrido No Lectores Gia 12% 12% Seventeen 10% Indiferente 25% Tú 11% Tv y Novelas Generación XXI 12% 10% La Onda 8% Muestra =272 personas

53 Comparación entre Revistas Revista con el Tamaño Ideal12% 9% 18% 50% 1% 5% 4% 0% No Lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Gia Muestra =272 personas

54 Comparación entre RevistasRevista con Portada más Colorida 12% 4% 15% 49% 3% 7% No Lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Gia Muestra =272 personas

55 Comparación entre RevistasRevista con Mejores Fotografías 3% 12% 4% 17% 56% 2% 6% 1% No Lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Gia Muestra =272 personas

56 Comparación entre RevistasRevista con Mejores Segmentos 12% 7% 14% 46% 6% 1% No lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Gia Muestra =272 personas

57 Comparación entre RevistaRevista más Colorida 12% 8% 10% 55% 1% 6% No Lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Muestra =272 personas

58 Comparación entre RevistasRevista con Mejores Chismes 12% 7% 15% 53% 3% 4% 0% No lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Gia Muestra =272 personas

59 Comparación entre RevistasRevista con Mejores Promociones 12% 14% 13% 53% 2% 1% 3% No Lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Gia Muestra =272 personas

60 Comparación entre Revistas Revista con Las Mejores Notas de Artistas12% 5% 16% 55% 6% 3% 4% No Lectores Indiferente Generación XXI La Onda Tv y Novelas Tú Seventeen Muestra =272 personas

61 6. ¿Donde acostumbras comprar tu revista “La Onda”6.¿Donde acostumbras comprar tu revista “La Onda”? (Marcar con una “X”, opción dada por el encuestado) Supermaxi Mi Comisariato Farmacias Tiendas NS/NR Otros

62 Puntos de Compra de la Revista "LA ONDA"General 12% 18% 5% 13% 7% 24% 21% No lectores Otros NS/NR Tiendas Farmacias Mi Comisariato Supermaxi Muestra =272 personas

63 Puntos de Compra de la Revista "LA ONDA"Nivel Socioeconómico 70% 33% 28% 26% 21% 16% 18% 17% 13% 13% 10% 8% 4% 4% 4% 4% 5% 5% Alta Media Baja Supermaxi Mi Comisariato Farmacias Tiendas NS/NR Otros Muestra =240 personas

64 7.¿En que medios de comunicación te gustaría informarte sobre la nueva edición de la Revista “La Onda”? (Marcar con una “X”, opción dada por el encuestado) Periódicos Radio Celulares Cine Televisión Internet Otros

65 Medios de ComunicaciónNo lectores Periódicos 12% 8% Otros Radio 1% 6% Internet 13% Celulares 27% Televisión Cine 30% 3% Muestra =272 personas

66 9. El precio de la Revista “La Onda” es de USD$3,50 te parece: (Marcar con una “X”)Caro Justo Barato

67 Percepción del Precio de Revista La Onda12% 4% 58% 26% No lectores Barato Justo Caro Muestra =272 personas

68 Percepción del Precio de Revista La OndaNivel Socio Económico 69% 65% 61% 30% 30% 29% 9% 6% 1% Alta Media Baja Caro Justo Barato Muestra =240 personas

69 10. ¿ Te gustaría que exista una suscripción para la Revista “La Onda” (Marcar con una “X”)No

70 Suscripción de la Revista12% 20% 68% No Lectores No Si Muestra =272 personas

71 11. En caso de solicitar la suscripción ¿Qué beneficios tu quisieras tener? Marcar una opción (opciones dadas por el encuestador) Descuentos en compras Entradas al cine Descuentos en discotecas Cenas con tus artistas Descuentos en conciertos

72 Beneficios de SuscripciónDescuentos en Conciertos 12% 18% 17% 15% 25% 14% No Lectores Cenas con tus Artistas Descuentos en Discotecas Entradas al Cine Descuentos en Compras Muestra =272 personas

73 Beneficios de SuscripciónEdad 31% 25% 18% 16% 9% Descuentos Entradas al Descuentos Cenas con Descuentos en compras cine en tus artistas en discotecas conciertos Muestra =55 personas 12 a 14 años

74 Beneficios de SuscripciónEdad 24% 23% 20% 17% 15% Descuentos Entradas al Descuentos Cenas con Descuentos en compras cine en tus artistas en discotecas conciertos Muestra =86 personas 15 a 17 años

75 Beneficios de SuscripciónEdad 37% 21% 19% 14% 10% Descuentos Entradas al Descuentos Cenas con Descuentos en compras cine en tus artistas en discotecas conciertos Muestra =63 personas 18 a 20 años

76 Beneficios de SuscripciónEdad 36% 22% 22% 14% 6% Descuentos Entradas al Descuentos Cenas con Descuentos en compras cine en tus artistas en discotecas conciertos Muestra =36 personas 21 a 23 años

77 12. ¿ Has visitado la pagina WEB de la Revista “La Onda” (Marcar con una “X”)No

78 Visitas a la Página WEB Muestra =272 personas 12% 76% No lectores No

79 Percepción de Temas no CubiertosNo lectores 12% Si 29% No 59% Muestra =272 personas

80 Que se le agregaría o quitaría a la revista para que la compren mas?Profundizar en la vida de los artistas Poner mas canciones con música actualizada Tips de Belleza Mas publicidad en diversos canales Que traigan obsequios

81 3. Investigación Cualitativa Introducción Técnicas de InvestigaciónI N D I C E 3. Investigación Cualitativa Introducción Técnicas de Investigación Revista "La Onda"

82 Investigación CualitativaPara analizar los datos anteriormente expresados se utilizaron: 1. Técnicas Proyectivas 1.1 Collage 1.2 Revista Ideal 2. Focus Group Se utilizo esta técnica para saber las diferentes opiniones del segmento ya establecido por la revista que eran las adolescentes de 12 a 17 anos y para el grupo de hombres de para conocer sus necesidades para así aumentar la brecha de edades de mencionado segmento. 3. Entrevistas a Profundidad

83 1. Técnica Proyectiva 1.Collage Cambio de LogotipoRecordación Espontánea de temas que les gustaría que fueran incluidos en la revista Belleza Moda Tecnologías Ejercicios Sexualidad Viajes Farras

84 1.Técnica Proyectiva 1.2 Revista Ideal Cambio de TamañoRecordación espontánea de temas que les gustaría que se incluyan en la revista Turismo Comics Temas Tabú Sexualidad Nutrición Deportes Extremos Formula 1 Entrevista a personas Series de Televisión

85 2. Focus Group 2.1 Mujeres de 12 a 17 años de clase mediaCambio de tamaño para guardar en la mochila Inclusión de segmento “Trágame Tierra” Segmentos de sexualidad Aceptación de una suscripción a la revista con varios beneficios.

86 2. Focus Group 2.1 Hombres entre 18 y 23 años de clase mediaInclusión de temas tecnológicos Inclusión de temas sobre la situación actual del mundo Segmentos de sexualidad Aumentar el tiraje mensual de la revista Beneficios para la suscripción: Locales para comida Descuentos en productos tecnológicos Inclusión de partituras como valor agregado del cancionero

87 3. Entrevistas a profundidad3.1 Hombres Clase alta de 12 a 20 años Inclusión de temas tecnológicos, salud, deporte, gastronomía y ciencia. Revista mas ordenada, ya que no incluye numeración Mas sobre artistas internacionales. Opinan que la Revista va mas dirigida al segmento femenino Beneficios para la suscripción: Locales para comida En cines Locales de Ropa

88 3. Entrevistas a profundidad3.1 Hombres Clase Media de 12 a 20 años Profundizar temas acerca tecnología y deporte. Cambio de tamaño de la revista. En publicidad detallar temas del contenido de la revista Beneficios para la suscripción: Locales para comida Locales de Entretenimiento ( play Zone) Cines

89 3. Entrevistas a profundidad3.1 Mujeres Clase Alta de 12 a 20 años Tamaño de letra de cancionero mas grande. Póster que estén impresos de un solo lado. Muchos temas generales, debe de profundizar mas. Suscripción Tips de belleza, Nutrición y Moda. Revista es grande. Guía de viajes.

90 3. Entrevistas a profundidad3.1 Mujeres Clase Alta de 12 a 20 años Tamaño de letra de cancionero mas grande. Póster que estén impresos de un solo lado. Muchos temas generales, debe de profundizar mas. Suscripción Tips de belleza, Nutrición y Moda. Revista es grande. Guía de viajes.

91 CONCLUSIONES

92 CONCLUSIONES Preferencias del segmento de 20 a 23 años están dirigidas a temas específicos de su interés relacionados con sus carreras o trabajos. Posicionamiento en el mercado de los Jóvenes la Revista La Onda es descrita como chévere, Farándula, interesante, Divertida y Juvenil. La Revista es reconocida como la que tiene los Mejores Póster, Cancioneros y por la facilidad de encontrar. Para captar el segmento Masculino de 12 a 20 años hay que incluir temas de Deportes y tecnología. Un valor adicional que se le puede agregar a la Revista es crear un sistema de Suscripción para que de esa manera exista una mayor distribución.

93 CONCLUSIONES Uno de los medios que los jóvenes les gustaría recibir la noticia de la nueva edición seria mediante Vía Celular. Los atributos del producto no se les debería cambiar nada ya que en todos recibieron los mas altos porcentajes.