1 Esther Morales Cortazar David Mendoza VelázquezMercadotecnia turística Posicionamiento Esther Morales Cortazar David Mendoza Velázquez Profesor: Dr. Jorge Mendoza

2 ¿Qué es el posicionamiento?La imagen que ocupa una marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor.

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4 Estrategia de posicionamiento ¿Qué es?Es un proceso especialmente diseñado para proyectar la imagen específica de ese producto, servicio, idea, marca o hasta una persona con relación a la competencia.

5 Distintas estrategias de posicionamiento…Basada en un atributo: Centra su estrategia en un atributo.

6 Basada en beneficios: Destaca el beneficio de un producto.Basada en el uso o aplicación: La finalidad de un producto.

7 Basada en el usuario: Está enfocado a un perfil de usuario concreto.En base a la calidad o al precio: El producto basar su estrategia en esta relación de calidad y precio.

8 Función a la competencia: : explota las ventajas competitivas y los atributos de nuestra marcaLíder Segundo del mercado

9 Orientada al estilo de vida: Las opiniones, intereses y actitudes de los consumidores

10 Los 4 errores del posicionamiento

11 Soluciones para un mal posicionamiento

12 Referencias Estrategias de posicionamiento; Marketing y Consumo; Xavier Moraño; Octubre del 2010; Consultado en: posicionamiento.html