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2 Estructura del Estudio 2008 - Contexto de la investigación - Objetivos del estudio - Metodología - Estructura - Resultados y análisis (7 capítulos + anexos) - Resumen de resultados - Conclusiones

3 ______________________________________________________________ Contexto de la investigación ______________________________________________________________

4 El ciudadano ante la TDT JUSTIFICACIÓN DEL ESTUDIO

5 Se activa un instrumento científico INTERÉS DEL PROYECTO BARÓMETRO MEDIR ANUALMENTE GRADO DE IMPLANTACIÓN DE LA TDT EN LA REGIÓN NIVEL DE USUARIO

6 ______________________________________________ Objetivos del estudio ______________________________________________

7 OBJETIVO PRINCIPAL Observar desde una perspectiva científica el COMPORTAMIENTO del ciudadano murciano como un actor más en el proceso de implantación de la TDT Y su evolución hasta 2010. Periodo en el que ha de producirse la transición definitiva

8 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 1.- Medir el acceso a la información sobre TDT 3.- Estudiar la percepción ante la TDT 4.- Cuantificar la penetración de la TDT 5.- Conocer la predisposición ante el cambio tecnológico 6.- Detectar los colectivos de riesgo ante el apagón analógico 7.- Describir el perfil tecnológico del telespectador 8.- Analizar los hábitos de consumo de servicios interactivos 9.- Medir la evolución de todos estos parámetros 2.- Evaluar el conocimiento sobre la TDT

9 ____________________________ Metodología ____________________________

10 Universo: 1.153.855 individuos de 15 y más años. Ámbito: Región de Murcia. Todos los municipios (45) Muestra: 1.111 individuos. Se realiza sólo una encuesta por hogar y el encuestado debe residir en la vivienda a la que se llama. (Error muestral de +-3,0) Metodología del Sondeo MURCIA Ficha técnica del sondeo de opinión: SELECCIÓN SEXO: - 50,6% hombres - 49,4% mujeres SELECCIÓN EDAD: - 38,2% de 15 y 34 años - 34,5% de 35 a 54 años - 27,4% de 55 o más edad

11 Diseño: Aleatorio, estratificado por municipios, edad y sexo Técnica empleada: Entrevista telefónica Cuestionario: Cuestionario semiestructurado de 37 preguntas (cerradas precodificadas y abiertas). Duración estimada de 10 minutos Metodología del Sondeo

12 Trabajo de campo: Realizado por IMAES en la primera quincena del mes de junio de 2008 [cumple 2 años de la emisión experimental de TDT de ámbito regional] Explotación y análisis: Grupo de investigación DAC Metodología del Sondeo

13 ______________________________________________ Resultados del estudio ______________________________________________

14 DOTACIÓN TECNOLÓGICA AUDIOVISUAL Número de televisores Modalidad de televisor Equipamiento accesorio Modalidad de acceso a la televisión Formas de difusión de la señal Operadores de difusión de la televisión de pago

15 Murcia Base 1.111 entrevistados

16 RECEPCIÓN DE INFORMACIÓN SOBRE TDT DE LOS CIUDADANOS Acceso a la información sobre TDT Recepción de información por sexo Recepción de información por edad Procedencia de la información

17 Murcia Base 1.111 entrevistados

18 Murcia Base 1.003 entrevistados con información sobre TDT

19 CONOCIMIENTO SOBRE LA TDT DE LOS CIUDADANOS Adquisición de decodificador Pago de una cuota Oferta de canales Mayor calidad de imagen y sonido Posibilidad de participar en concursos Elegir el idioma de una película Realizar gestiones Acceder a información Apagón analógico

20 Murcia Base 1.111 entrevistados

21 Murcia Base 1.111 entrevistados

22 PERCEPCIÓN SOBRE LA TDT DE LOS CIUDADANOS Percepción sobre la TDT Percepción sobre la TDT por sexo Percepción sobre la TDT por edad

23 Murcia Base 1.111 entrevistados

24 HOGARES DOTADOS DE TDT EN LA REGIÓN DE MURCIA Perfil económico del hogar Dotación tecnológica audiovisual Tipo de antena Acceso a televisión de pago Percepción sobre la TDT Momento desde el que dispone de decodificador Motivo por el que dispone de decodifIcador Tipo de decodificador Grado de satisfacción (contenidos/calidad) Uso de servicios interactivos

25 Murcia Base 1.111 entrevistados

26 Murcia Base 554 entrevistados

27 SITUACIÓN DE LOS HOGARES DE LA REGIÓN DE MURCIA

28 Murcia Base 1.111 entrevistados

29 HOGARES QUE NO DISPONEN DE TDT EN LA REGIÓN DE MURCIA Dotación de tecnología audiovisual Dotación de ordenador Conexión a Internet Dotación de la antena de la vivienda Información recibida sobre TDT Conocimiento (apagón, gratuidad,…) Edad Nivel de ingresos Intención de instalar la TDT Tipo de decodificador Persona que lo instalaría

30 Personas sin TDTSector sensible Base 277 entrevistados con sólo TV analógica Base 1.111 entrevistados INFORMACIÓN

31 Personas sin TDTSector sensible Base 277 entrevistados con sólo TV analógica Base 1.111 entrevistados CONOC. GRATUIDAD

32 Base: 1111 entrevistados Personas sin TDTSector sensible Base 277 entrevistados con sólo TV analógica Base 1.111 entrevistados CONOC. APAGÓN

33 Personas sin TDTSector sensible Base 277 entrevistados con sólo TV analógica Base 1.111 entrevistados EDAD

34 Base 277 entrevistados con sólo TV analógica

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36 Base 554 entrevistados con hogar dotado de TDT

37 SITUACIÓN DE LA TDT EN LA REGIÓN DE MURCIA A JUNIO DE 2008

38 Base 1.111 entrevistados

39 ______________________________ Conclusiones ______________________________

40  La indiferencia y el desconocimiento del apagón analógico son los factores que se deben combatir para evitar un apagón traumático entre los que sólo tienen televisión analógica  La mitad de los hogares de los ciudadanos de la Región de Murcia tiene acceso a la TDT. La adquisición de esta tecnología está motivada por la oferta de canales fundamentalmente  La interactividad es una característica de la TDT desconocida aún para el ciudadano  La televisión de pago, sobre todo el cable, sigue consolidándose en la Región

41 AUTORES Isabel Sarabia Andúgar Josefina Sánchez Martínez Ángel Pablo Cano Gómez Miguel Ángel Martínez Díaz Rafael Melendreras Ruiz www.digitalac.es ______________________________