1 Euromarketing dr Anna M. Zarzycka Katedra Biznesu Międzynarodowego

2 A.M. Zarzycka Plan wykładu Istota euromarketingu. Standaryzacja i adaptacja działań w ramach eurorynku. Otoczenie przedsiębiorstw działających na rynku UE. Segmentacja eurorynku i eurokonsument. Badania marketingowe w UE. Strategie wejścia przedsiębiorstw na rynki UE. Kształtowanie produktu na rynku UE.

3 Plan wykładu c.d. Decyzje dotyczące cen na rynku UE.A.M. Zarzycka Plan wykładu c.d. Decyzje dotyczące cen na rynku UE. Dystrybucja produktów na obszarze eurorynku. Działania promocyjne na rynku UE.

4 Literatura podstawowa:A.M. Zarzycka Literatura podstawowa: „Eurobiznes” pod. red. M. K. Nowakowskiego, SGH, Warszawa 2008; rozdziały: I, VI. A. Sznajder, Euromarketing, PWN, Warszawa

5 A.M. Zarzycka Istota euromarketingu. Standaryzacja i adaptacja działań w ramach eurorynku.

6 Euromarketing (marketing europejski)A.M. Zarzycka Euromarketing (marketing europejski) marketing w krajach, które tworzą Unię Europejską dostosowanie strategii i elementów marketingu- mix do szczególnych warunków Europejskiego Rynku Wewnętrznego

7 A.M. Zarzycka Kraje UE 1957 – Belgia, Francja, Holandia, Luksemburg, Niemcy, Włochy Dania, Irlandia, Wielka Brytania, Grecja, Hiszpania, Portugalia, Austria, Finlandia, Szwecja 2004 – Cypr, Czechy, Estonia, Litwa, Łotwa, Malta, Polska, Słowacja, Słowenia, Węgry 2007 – Bułgaria, Rumunia 27 krajów członkowskich

8 Euromarketing Eurokonsument Euromarka Euroceny itd.A.M. Zarzycka Terminologia Euromarketing Eurokonsument Euromarka Euroceny itd.

9 Orientacja eurocentrycznaA.M. Zarzycka Orientacja eurocentryczna Orientacja etnocentryczna Orientacja policentryczna Orientacja regiocentryczna (eurocentryczna) Orientacja geocentryczna (globalna)

10 A.M. Zarzycka Specyfika rynku UE harmonizacja uwarunkowań działania przedsiębiorstwa w obszarze regulacji gospodarczych zróżnicowanie w zachowaniach i preferencjach konsumentów w poszczególnych krajach

11 Podejście do eurocentryzmuA.M. Zarzycka Podejście do eurocentryzmu firmy europejskie firmy spoza regionu UE (np. P&G)

12 Orientacja eurocentrycznaA.M. Zarzycka Orientacja eurocentryczna Strategia standaryzacji Strategia adaptacji

13 Standaryzacja strategii marketingowych na eurorynkuA.M. Zarzycka Standaryzacja strategii marketingowych na eurorynku Czynniki sprzyjające Czynniki niesprzyjające integracja JRW i ujednolicenie warunków działań konsumenci oczekują produktów dobrej jakości po jak najniższych cenach standaryzacja jest strategią prostszą i tańszą (oszczędność kosztów) zróżnicowane zachowania i preferencje konsumentów kulturowa heterogeniczność Europy etnocentryzm konsumentów zróżnicowane uwarunkowania kosztowej strony realizacji strategii różnice w sytuacji ekonomicznej obywateli w poszczególnych krajach członkowskich UE

14 Stopień dyferencjacji i standaryzacji na obszarze eurorynkuA.M. Zarzycka Stopień dyferencjacji i standaryzacji na obszarze eurorynku Zależy od: produktów i strategii danego przedsiębiorstwa zakresu samodzielności zagranicznych filii przedsiębiorstwa wielkości barier prawnych, ekonomicznych oraz kulturowych danego instrumentu marketingu

15 Przykład strategii mieszanejA.M. Zarzycka Przykład strategii mieszanej Henkel (proszki do prania) Persil – euromarka Pollena Rex – marka lokalna