1 Ewolucja roli tekstu i obrazuw reklamie Krem nivea produkowany jest od roku Od początku nie zmienił w znaczący sposób motywu przewodniego na opakowaniu
2
3 Precyzyjnie określony adresat reklamy – gospodyni domowaPrecyzyjnie określony sposób działania kremu Potencjalnego klienta próuje się zachęcić do nabyci produktu używając racjonalnych argumentów Dominująca rola tekstu, któy przekazuje relewantne treści reklamy Cena Inne przykłady:
4
5
6
7 informacje dotyczące możliwośc możliwości nabycia pr produktu wytwórca
8
9 Znaczna ilość tekstu, jednak obraz stanowi relewantną część reklamy – na jego podstawie (w połączeniu z nagłówkiem) można określić myśl przewodnią
10
11
12
13 Dość dużo tekstu, który nie odgrywa jednak kluczowej roliGłówny przekaz za pomocą obrazu
14
15
16
17 Tekst i obraz nie łączą się ze sobą w sposób jednoznaczny – pole do interpretacji dla odbiorcyBardzo luźny związek między przekazem reklamy a obiektywnymi właściwościami produktu Oparcie przekazu na emocjach
18
19
20 Sporo tekstu, który jednak jest napisany tak małą czcionką, że nie zachęca do czytaniaTym, co oddziałuje na adresata przy pobieżnym kontakcie z reklamą jest wyłącznie obraz
21
22
23 Zupełna eliminacja tekstu
24
25 Mimo że tekst jest napisany w nieznanym języku, przekaz reklamy jest jasny dzięki obrazowiTekst ZBĘDNY