1 Formatos de publicidad on-line.MAS ALLA DEL BANNER
2 Primeros avisos publicitarios on-line.UN POCO DE HISTORIA.
3 Primer banner de la historia fue de AT&T Octubre, 1994, hotwired.com:Hotwired “inventó” el termino banner ad y fue la primer compañía en darle reportes de click throughs a sus clientes.
4 1994. Modelo de contratación de banners por impresiones.Los banner ads eran sólo valuados y medidos de acuerdo al número de impresiones o “visualizaciones”que generaban. Esta modalidad de comercialización en espacios online fundó las bases de la economía de la industria web.
5 1996. Surge el IAB: Internet Advertising BureauUna institución cuya misión es regular todas las actividades que se pueden desempeñar en la red mediante estandarizaciones y recomendaciones oficiales.
6 Formatos de banners estandarizados por el IAB
7 2000. 1. 2. 3. Nuevo modelo de venta de banner adspor “trackeo” de respuesta de usuarios. Con la explosión de la “burbuja de Internet” el mercado de los Banner ads colapsa y se crea una radical revaluación de su valor. 1. 2. 3. AdWords
8 2004. Surgimiento de la web 2.0 En esta nueva etapa el banner no goza de gran reputación debido principalmente al desgaste del formato y al auge de nuevas formas publicitarias. No obstante, sigue ocupando la portada de muchos sitios webs como principal fuente de ingresos.
9 PUBLICIDAD TRADICIONAL PUBLICIDAD DIGITAL VS
10 PUBLICIDAD TRADICIONAL *Insight Stolen from Far Far’s Cannes Workshop
11 PUBLICIDAD DIGITAL
12 EMOCION + INTERACCION
13 OFRECER SIMULTANEAMENTE6 FUNDAMENTOS PARA TENER EN CUENTA EN LA CREATIVAD DIGITAL QUE NINGUN OTRO MEDIO PUEDE OFRECER SIMULTANEAMENTE
14 ES LA IDEA? 1. INTERACTIVA
15 RECOMPENSA AL USUARIO POR CLICKEAR
16 ANTIGUO PROVERBIO CHINO“DIME Y OLVIDARE ; MUESTRAME Y, QUIZAS, RECORDARE; INVOLUCRAME Y COMPRENDERE.” ANTIGUO PROVERBIO CHINO
17 INTERACTIVO
18 INTERACTIVO
19 ES LA IDEA? 1. INTERACTIVA 2. PERSONALIZABLE
20 PERSONALIZABLE
21 PERSONALIZABLE
22 ES LA IDEA? INTERACTIVA PESONALIZABLE 3. CONTEXTUAL
23 CONTEXTUAL
24 CONTEXTUAL
25 ES LA IDEA? INTERACTIVA PESONALIZABLE 3. CONTEXTUAL 4. ENTRETENIDA
26 ENTRETENIDA
27 5. JUGABLE ES LA IDEA? INTERACTIVA PESONALIZABLE 3. CONTEXTUAL4. ENTRETENIDA 5. JUGABLE
28 NO PODES JUGAR CON UN COMERCIAL DE TV POR 5 MINUTOS
29 JUGABLE
30 JUGABLE
31 6. UTIL* ES LA IDEA? INTERACTIVA PESONALIZABLE 3. CONTEXTUAL4. ENTRETENIDA 5. JUGABLE 6. UTIL*
32 UTIL!
33 UTIL?
34 UTIL
35 UTIL
36 AVISOS UTILES? O UTIL | AVISOS
37 CREA SOLUCIONES, NO AVISOS.
38 COMPRENDE A LA GENTE, LUEGO A LA TECNOLOGIA.
39 Formatos de publicidad on-line.DISPLAY BANNERS
40 LA ANATOMIA DEL BANNER Que es lo que hace que un usuario haga click en nuestro banner? Debe ser claro y directo. Textos cortos que vayan directo al grano Call to action: la importancia del haga click aquí. Animacion y colores: atrayendo al usuario Experiencia interactiva
41 MODELOS DE SERVICIOS DISPLAYADVERTISING DISPLAY CONTEXTUAL AD NETWORKS RICH MEDIA / VIDEO
42 DISPLAY TRADICIONAL
43 FORMATOS MAS USADOS FULL BANNER 728 x 80 pixeles
44 FORMATOS MAS USADOS RECTANGLE 300 X 250 px
45 FORMATOS MAS USADOS SKYCRAPER 120 x 600 px
46 FORMATOS MAS USADOS BOTON 120 x 90 px
47 DISPLAY CONTEXTUAL
48 Que es Rich Media? RICH MEDIASon formatos enriquecidos que emplean las nuevas tecnologías para incluir contenido dinámico e interactuar con el usuario. Incorpora animación, sonido, video y/o interactividad. Puede ser utilizado por sí mismo o en combinación con tecnologías como: streaming media, sonido, flash y lenguajes de programación como Java, Javascript y DHMTL, etc…
49 RICH MEDIA BANNERS INTERACTIVOS Ver Link >
50 RICH MEDIA BANNERS INTERACTIVOS Ver Link >
51 RICH MEDIA BANNERS INTERACTIVOS Ver Link >
52 RICH MEDIA VIDEO BANNERS Ver Link > Ver Link >
53 RICH MEDIA VIDEO BANNERS Ver Link >
54 RICH MEDIA FLOATING ADS Ver Link >
55 RICH MEDIA FLOATING ADS Ver Link >
56 RICH MEDIA EXPANDIBLES Ver Link >
57 RICH MEDIA EXPANDIBLES Ver Link >
58 RICH MEDIA VIDEO TAKE OVER Ver video >
59 RICH MEDIA VIDEO TAKE OVER
60 RICH MEDIA VIDEO TAKE OVER Ver video >
61 MODELOS DE CONTRATACION. CPM CPC CPA CPL
62 Costo Por Mil ImpresionesCPM Costo Por Mil Impresiones Es el modelo más elemental mediante el cual pagas en función del número de impresiones de tu anuncio, es decir el número de veces que se visualiza la publicidad en una página, independientemente de que los usuarios hagan click o realicen algún tipo de acción o compra. Cuando utilizarlo: Cuando se quire generar branding o mucha visibilidad.
63 CPC Costo por Click Cuando utilizarlo:Se requiere una mínima acción por parte del usuario, únicamente se paga por cada click que se hace en un anuncio (es el modelo utilizado por Google Adsense en sitios web y Adwords en buscadores) Cuando utilizarlo: Para tráfico hacia una web, con el fin de aumentar el valor generado, ya sea mediante la acción o compra por parte del usuario o la obtención de ingresos por publicidad. Se aconseja ofrecer algún incentivo al usuario: descarga de archivos, información relevante, ofertas especiales, etc..
64 Costo Por Dirigir o Captar clientesCPL Costo Por Dirigir o Captar clientes Se paga sólo cuando un usuario hace click en el anuncio y además realiza algún tipo de acción como el registro de datos mediante formularios, la suscripción a newsletter o cualquier otra acción. Cuando utilizarlo: Cuando se quiera recabar información acerca de los usuarios, con el fin de convertirlos en futuros clientes. El costo de esta modalidad suele ser muy superior a los casos anteriores pero muy beneficioso en cuanto resultados.
65 Costo por Adquisición o CompraCPA Costo por Adquisición o Compra Se paga cuando el usuario realiza una compra en tu web, lo que el usuario ha hecho el recorrido completo visualizar y hacer click en el anuncio, rellenar un formulario con sus datos y por último realizar la compra del producto. Cuando utilizarlo: Es el mas recomendable en tiendas online ya que el objetivo principal es aumentar la venta de productos mediante la compra por impulso.
66 Trabajo práctico #1: CREAR UNA PIEZA DIGITAL DE RICH MEDIA
67 BRIEF: En base a un aviso publicitario vintage quese le asignará a cada dupla creativa deberán crear su versión online del aviso a través de una pieza digital de Rich Media. IMPORTANTE: - La pieza deberá respetar el concepto del aviso original pero aprovechando el potencial del soporte digital
68 ENTREGABLES: Presentación ppt o pdf con:- Racional explicativo de la propuesta realizada. Storyboard gráfico, mostrando cuadro a cuadro el desarrollo de la pieza creativa. La pieza deberá presentarse sobre la página o medio online que crean más conveniente para comunicar la marca asignada.
69 PIEZA #1: Producto: Heladeras con manijas de colores personalizablesMarca: International Harvester Refrigerators Copy: Pick a color from the Rainbow!
70 PIEZA #1: Bajada: Now International Harvester Refigerators are designed with a color salt, as fashionable as they are functional. Ten gorgeous colors to match with your kitchen color scheme. Easy to switch colors any time you redecorate. They are femineered!
71 PIEZA #2: Producto: Bebida gaseosa Marca: Coca Cola Copy:Host of the highways
72 PIEZA #2: Bajada: Refresh at the familiar red cooler on the road to everywhere
73 PIEZA #3: Producto: Kit de afeitar Marca: Gillette Copy:Gillete has a starter kit for men just starting to shave.
74 PIEZA #3: Bajada: Free 100%, Gillette gives yoy anything you need to start.
75 PIEZA #4: Producto: Camisas Marca: Career Club shirts Copy:Do the skate. Cut loose in Career Club Shirts. (Deshinibite con las camisas Career Club Shirts)
76 PIEZA #4: Bajada: Career Club Tapened shirts in cotton broadcloth with new high-boy roll collar. 15 hot and sweet colors. 4$ Slighty higher in the west. Get free dance booklet at your Career Club dealer. Or write to dance. Truval shirt Co. 350 Fifth Avenue N.Y.
77 FECHA DE ENTREGA: - Corrección pre-entrega: 31 de AgostoEntrega final: 7 de Septiembre (la entrega debera estar subida en la plataforma colaborativa de la materia antes de la clase del 7 de septiembre en la carpeta de cualquiera de los integrantes de la dupla)