1 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 From sustainability to credibility Christopher Smith Brand & Identity Strategist www.brandsmith.es @brandsmith_esp

2 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 2015 Nielsen Global Corporate Sustainability Report de consumidores dicen que están dispuestos a pagar más por marcas sostenibles 66% 73% de millennials están dispuestos a pagar un extra por productos sostenibles

3 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 El entendimiento de la sostenibilidad se ensancha medioambientaleconómicasocial La responsabilidad medioambiental es un coste de entrada para una marca

4 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 Valores sociales Valores personales Cambio climático Movimientos migratorios Paridad y conciliación Salud Bienestar Nutrición ParticipaciónConcienciación Sostenibilidad Porque el sistema de valores se está ampliando

5 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 Valores sociales Valores personales Porque el sistema de valores se está ampliando Colective wellness Personal wellness Sostenibilidad

6 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 Valores sociales Valores personales Porque el sistema de valores se está ampliando Colective wellness Personal wellness Reflejos from eco to wellness Sostenibilidad

7 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 política amistades ropa coche trabajo medios de comunicaciónhobbies

8 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 ¿Y qué reflejo ofrecen las marcas?

9 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 Una marca es una expectativa

10 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 Una marca es una expectativa Tiffany’sEl joyero de la esquina

11 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 Es necesario desarrollar marcas sostenibles y creíbles

12 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 ParticiparEscenificarConectar Es necesario desarrollar marcas sostenibles y creíbles

13 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 estética ética Las marcas deben desarrollar una razón de ser que conecte con los valores de sus stakeholders

14 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016

15 integrar la sostenibilidad en el core de la marca

16 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 core

17 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 misión & visión core

18 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 cultura & identidad core integrar la sostenibilidad en el ADN de la compañía

19 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 Autoimagen que evoluciona pero se mantiene reconocible identidad propuesta, personalidad & propósito

20 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016

21 propósito personas identidadcultura maneras de pensar maneras de hacer

22 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016

23 mv & e personas | productos | presencia |pack mv & e id & c ® Sostenibilidad 360º Confianza

24 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 ParticiparEscenificarConectar Voluntariado corporativo Conciliación laboral Condiciones laborales Redes sociales Medios de comunicación Street marketing Innovación sostenible Estándares Gobernanza Es necesario desarrollar marcas relevantes y creíbles

25 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 despliega primero, anuncia después recuerda

26 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 coherencia = confianza = reputación recuerda

27 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 ser sostenible + comunicar sostenibilidad recuerda

28 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 You do not build a brand with promises, but by doing what you promise

29 From sustainability to credibility | Green to Gold | PEFC | 26.02.2016 gracias Christopher Smith [email protected]