1 Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón 13/11/2016 LA GLOBALIZACIÓN, YO Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN JORGE ISAURO RIONDA RAMÍREZ Universidad del Valle de Atemajac León, Guanajuato; 20 de septiembre de 2009

2 13/11/2016 CURRÍCULUM VITAE DEL EXPOSITOR: Doctor en ciencias sociales (UAA) Doctor en estudios laborales (UAM – I) Maestro en administración (UG) Licenciado en Economía (UAM – I) Profesor con reconocimiento de perfil deseable PROMEP – SEP Miembro del sistema nacional de investigadores (nivel 1) CONACYT. 5 libros publicados (1 en España, 1 por conacyt y 3 por la Universidad de Guanajuato). Más de 30 artículos publicados de forma impresa nacional como internacionalmente en revistas de arbitraje estricto. Más de 30 tesis como director de tesis a nivel licenciatura, como 6 tesis de maestría. Articulista y columnista de periódicos de circulación regional (A.M. de Guanajuato y El Heraldo de León) Profesor tiempo completo titular “A” de la Universidad de Guanajuato, niveles licenciatura como maestría. Profesor por contrato de la Universidad del Valle de Atemajac, niveles licenciatura, maestría y doctorado. Profesor por contrato de la Universidad De La Salle Bajío (campus León). Profesor por contrato de la Unverisdad Internacional de Andalucía. Director de la revista electróncia especializada en México, economía y sociedad: Tecsistécalt editada por la Universidad de Málaga, España.

3 13/11/2016 PROBLEMA: Antes de iniciar es importante hacer mención de qué es la globalización como nos impacta y su expresión en los medios masivos de comunicación. La cuestión es saber cómo, mediante los medios de comunicación, la información globalizada me impacta en mi toma de decisiones, como en mi base valoral y escrúpulos con que rijo mi vida.

4 13/11/2016 VIRTUALIZACIÓN E INFORMACIÓN GLOBALIZADA La información globalizada por una parte representa una ventaja para mis decisiones. Me informa de oportunidades que hay en otras geografías y me accede al conocimiento que por medio físicos es muy difícil conseguir. La virtualización de la información a escala mundial favorece para que mediante los medios masivos de comunicación accedamos a una comprensión de la realidad desde ópticas cosmopolitas como de otras culturas.

5 13/11/2016 DECISIONES Y CERTIDUMBRE Abre posibilidades ante mi crecimiento que comúnmente no hubiera contemplado. Me permite tener acceso a detalles y consideraciones que me otorgan seguridad y claridad en mi toma de decisiones. La certidumbre favorece a que mis empresas tengan el resultado deseado. Los medios son finalmente recursos que permiten tener una mejor visión de las perspectivas mundiales, abre expectativas y me permiten una prospectiva personal en cuando mi plan de vida.

6 13/11/2016 MENSAJE, INFORMACIÓN Y ENAJENACIÓN MEDIÁTICA No obstante, la información es una arma de doble filo. Quienes la producen persiguen ciertos fines, que muchas veces son ajenos a nuestros intereses. La información esta prediseñada por quienes las emiten para informar aquello que desean se sepa y de la forma que desean darla a conocer, como sea comprendida por el receptor de la misma. Y el problema no es en sí del emisor, el medio de comunicación también deja su impronta en la manera en que maneja el contenido del mensaje.

7 13/11/2016 INFORMACIÓN Y SUBJETIVIDAD Finalmente, el mismo receptor en su subjetividad e interés llega a darle un sesgo ideológico y político a la información recibido y toma de ella aquello que atiende a su interés, y deja de lado aspectos que bien no le interesen o incluso le son perjudiciales. De esta forma se puede afirmar que la información bien un tanto informa como otro tanto desinforma. La información llega a ser parcializada, direccionada, falseada, tergiversada, malversada, maquillada, orientada, falseada por un sinnúmero de intereses. Por que precisamente la información es en sí un dato de interés.

8 13/11/2016 PERVERSIÓN DE LA INFORMACIÓN EN LA GLOBALIZACIÓN En la globalización la información, desde su emisor, los medio y el receptor transita de un interés a otro. Por eso, entre mayor es la cadena en que circula, más crítica se vuelve. En la globalización la información globalizada es sujeta a ser sujeto político. Y en ello inicia la manipulación exógena de las decisiones de los individuos atendiendo el interés de motivarles a aquello que obedece a un interés ajeno a la persona mediante el engaño, la sobre o subestimación del contenido o su manipulación.

9 13/11/2016 MOTIVACIÓN Y MANIPULACIÓN Los receptores no escapan de este doble carácter de la información. Son sujetes influenciables y por tanto motivables a hacer aquello que no es propiamente su interés. Entonces la información es un componente de motivación como de manipulación. Los medios masivos juegan un papel importante en este proceso de enajenación de la conciencia de la realidad, fetichiznadola y direccionando la base valoral de los individuos con respecto a la información que reciben.

10 13/11/2016 MEDIOS: INSTRUMENTOS DE PERSUACIÓN Así, en la globalización la información mediatizada y globalizada es un instrumento de mercado, político, social, cultural, educativo, de manipulación y de engaño en su caso más nocivo. La pregunta de interés es saber qué tanta conciencia tengo de la realidad en que vivo si los juicios de verdad, bondad y valor están enajenados por interese diversos, muy ajenos a mis categorías escrupulares como de mis decisiones de vida, que me son trascendentales.

11 13/11/2016 INFORMACIÓN PERVERSA Y PERVERTIDORA Por tanto, ante este clima pernicioso y nada benébolo en que se mueve la información, es de principio empezar por entender qué es la globlazación y como afecta a los medios masivos de la información y a la información mediatizada, como a mí mismo.

12 13/11/2016 ¿QUÉ ES LA GLOBALIZACIÓN? Económicamente se define a la globalización como una estrategia de los grandes corporativos empresariales para disminuir sus costos promedio por dos vías: lograr una gigantesca escala productiva a escala mundial, como incorporar las ventajas competitivas locales y regionales a su esquema de producción.

13 13/11/2016 TOYOTIZACIÓN De esta forma, desde el inicio del llamado régimen de producción flexible, con la fundación de la Planta ensambladora propiedad de Kiichiro Toyoda, en Japón (1933), se abre un régimen basado en círculos de calidad (maquiladoras), donde se logran superar 5 restricciones limitativas del esquema de producción llamado rígido, moderno o fordista: Por maquiladora se entiende una factoría que es filiar de un gran corporativo y que realiza una fase de la producción de un artículo, pero no hace el producto de forma integral. Sucede a veces que una maquiladora logra ensamblar el producto final, no obstante previamente hay otras fase de armado que no dependen de la misma.

14 13/11/2016 VENTAJAS DE LA TOYOTIZACIÓN REPECTO A LA MODERNIDAD 1. Gracias a la separación de una producción originalmente en serie a otra basada en procesos coordinados pero independientes (maquiladoras), el esquema deja de ser rígido. 2. Ante la flexibilidad de trabajar con unidades independientes y autónomas, se logra hacer de forma continua innovaciones sin afectar al resto de la cadena productiva pues ante la nueva eficiencia lograda, solo se redimensiona la organización de la maquiladora correspondiente para proporcionar su escala de producción a su asimilación al resto del esquema.

15 13/11/2016 3. Se trabaja a la máxima eficiencia al trabajar cada planta de forma autónoma, contrario de lo que sucede en un esquema seriado como el rígido donde de inicio se pone al menos eficiente para que con ello se trabaje al mismo ritmo. 4. Muchos de los procesos se hacen al mismo tiempo y no de forma seriada lo que en esta simultaneidad productiva se ahorra mucho tiempo de procesamiento y operación.

16 13/11/2016 5. Se suman las ventajas productivas locales como regionales, así como se logra una escala de producción mundial lo que redunda de forma importante en los costos medios de producción. Esto último se logra al relocalizar la planta productiva en aquellas geografías del mundo donde algo se haga de forma más barata con base al teorema Heckscher – Ohlin.

17 13/11/2016 TEORÍA ECONÓMICA Y VENTAJA COMPETITIVA El teorema Heckscher – Ohlin, nombre que deriva de 2 economistas suecos, afirma que en la geografía mundial la distribución de los recursos es desigual y por ello existen distintas densidades locales o regionales de las existencias de éstos.

18 13/11/2016 FUNDAMENTOS DE LA VENTANA COMPETITIVA Dada la desigualdad en la distribución de los recursos, el precio de los factores productivos es distinto. De hecho, el precio de un mismo recurso varía según su densidad en que existe en una geografía, de lo cual se tiene que un factor es más barato donde más abunda, como más caro donde más escasea.

19 13/11/2016 PRODUCCIÓN FLEXIBLE Y VENTAJA COMPETITIVA Por otra parte, en la industria, las empresas usan con distinta intensidad los recursos, por ello, con base a la intensidad con utilizan los recursos, éstos son representativos relativamente en sus costos operativos.

20 13/11/2016 ESPECIALIZACIÓN Y DIVISIÓN INTERNACIONAL DEL TRABAJO Y LA PRODUCCIÓN La propuesta del Heckscher como de Ohlin es que si un factor que es intensivo en una industria, abunda en cierta geografía, lo indicado es que dichas actividades industriales cuya operacionalidad utiliza con alta intensidad el factor productivo se localicen en aquellas geografías donde el mismo es abundante. De esta forma abaratan de forma importante sus costos medios de producción.

21 13/11/2016 EFICIENCIA EMPRESARIAL Y MERCADO Bajo esta tesitura entonces es que se tiene el proceso de globalización como estrategia de eficiencia empresarial. En ello queda implicada la geografía mundial. Si bien deriva de una estrategia inventada por la empresa japonesa Toyota durante los años 30 de la centuria pasada, es en los años 60 de la misma centuria que se enfrenta a las empresas occidentales cuya organización privada del trabajo y la producción aún se basa en el esquema fordista. La crisis de 1971 – 1971 llevará a occidente (encabezado por Inglaterra y los Estados Unidos de América), a reconvertir su industria con base a la producción flexible.

22 13/11/2016 PARADIGMA DE LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA Por ello presentan el nuevo paradigma de regulación pública llamado neoliberalismo, que para el mundo en desarrollo implica abrir sus territorios para que en ellos se localice el gigantesco aparato productivo de las naciones industrializadas, quienes, según lo afirman, contribuirán al crecimiento de las economías en vías de desarrollo no solo con la generación de empleos, sino por la creación de concadenamientos industriales como sinergia empresarial de proveedores cuyos esquemas modernos fortalecerán el aparato productivo de la nación receptora. Las naciones industriales por su parte mejorarán su eficiencia productiva. Un mundo feliz con una producción compartida. ¡Abajo los nacionalismos! ¡Viva el ciudadano internacional¡

23 13/11/2016 DEFINICIÓN Y RAZÓN: SU TRASCENDENCIA Esta es la definición y razón económica del fenómeno, ahora tan en boga llamado globalización. Sus efectos más allá de la eficiencia económica son de tipos sociales, culturales como políticos, para bien o para mal.

24 13/11/2016 Cómo afecta la globalzación a los medios masivos de comunicación Como a inicios de la presente presentación desde el origen del emisor, mediante los medios en que se difunde o publica un mensaje, hasta la subjetividad del receptor quien la toma como es su interés entenderla, desde ese complejo periplo por el que circula un mensaje, desde entonces es que la información es sujeta de muchas influencias de tipo muy diverso, a lo que llamamos enajenación de la información contenida en el mensaje comunicativo.

25 13/11/2016 CALIDAD DE LA INFORMACIÓN La información contenida en un mensaje por una parte debe ser calificada por su calidad dado: La fidedignidad del emisor, Su oportunidad, Su actualidad, Su pertinencia, Qué tanto informa al respecto de lo que se quiere saber. Su veracidad, Su objetividad, El rigor del método de cómo se obtuvo, La honestidad de quienes la manejan desde quien la edita, la distribuye y la consume, entre otros aspectos.

26 13/11/2016 LA INFORMACIÓN COMO ARMA DE DOBLE FILO La información bien informa como también desinforma puesto que su saber monta un telón de humo de informaciones alternativas, o bien las subestima. Por otra parte, nos deja cautivos de una sola verdad o razón por su carácter categórico y/o de autoridad. Por decir, si la emite un comentarista de televisión. A veces el discurso adquiere peso de ser como “palabra de Dios”, inatacable.

27 13/11/2016 Finalmente la información contenida en un mesaje por otra parte nos alinea a obedecer un deseo que no es precisamente el propio, sino ajeno a nuestro propio interés (dice el dicho mexicano: “nadie saber para quién trabaja”). Con todo esto se sabe que los medios electrónicos como impresos, manejan la información y los contenidos en obediencia hasta de intereses propios. Por caso se tiene a las empresas televisoras quienes como concecionarios de una señal electromagnética, usan su medio para promover sus intereses.

28 13/11/2016 El mercado, mediante la mercadotecnia manipula los contenidos de los mensajes creando engaño y fetichizando productos en cuanto sus características y virtudes reales (Fetichismo de la mercancía, le llamó Carlos Marx). La política mediante la propagando trata de ensalzar el contenido de los mensajes y de personas ante la percepción de los sujetos objeto del medio. Las empresas información aquello que les favorecen, como censuran o tachan lo que les es benéfico.

29 13/11/2016 Con lo anterior entonces es claro que en la globalización la información fluye con facilidad de un hemisferio a otro, pero que en su periplo adquiere matizaciones de intereses de todo tipo y por ello la experiencia del público receptor se resume a la prosapia popular que versa “piensa mal y acertarás”. Entonces, la cuestión es ahora saber ¿cómo nos afecta la información que conllevan los mensajes que son producto y reducto de la dimensión en que opera la globalización?

30 13/11/2016 Cómo me afecta la globalización a efecto de los medios masivos de comunicación Me afecto al direccionar, parcializar, maquillar la información que sustenta mis juicios de verdad, de tal manera que al tener una conciencia enajenada mis juicios de bondad como de valor, derivados de mis juicios de verdad, resultan en criterios llevados a un interés que me es ajeno y por tanto mis decisiones no son consideraciones libres de influencias, y muchas veces son efecto de un engaño orquestado a una escala de la que en la mayoría de los casos escapa de mis percepción.

31 13/11/2016 SOBRE Y SUBVALUACIÓN MEDIÁTICA De esta manera el mensaje lleva contenidos informativos sobre y subestimados, orientados a consideraciones que ante la percepción engañada o falsa, derivan a juicios engañosos y obedientes a intereses perversos. Perversos en el sentido que no obedecen a la verdad de las cosas, sino al engaño y a la manipulación. Lo que nos motiva con base a una formulación equivocada de la que realmente es, a tomar decisiones que no son las convenientes en sí a nuestras decisiones respecto al plan de vida a que obedecemos, sino al de otras personas (o entidades no humanas e inanimadas como es el capital).

32 13/11/2016 COROLARIO En la lucha entre el bien y el mal, el problema del Hombre parte del amor mal canalizado. La globalización como efecto de un fin de eficiencia productiva empresarial, como los medios como instrumentos de manipulación y enajenación, obedecen a la reproducción de las cosas como entidades inanimadas (Thánatos), al amor mal canalizado como amor a las cosas desalmadas. Y no a la reproducción de la vida en sí (Líbido), el amor a la vidad, que es en lo que se manifiesta y fundamente la existencia de un Dios benébolo: que se expresa en la vida y la conciencia misma de la existencia animada.