1 Historia de las Teorías de la ComunicaciónCapitulo V. Economía Política

2 Economía de la Comunicación60´s Comenzó a desarrollarse. En sus inicios adopta la forma de una reflexión sobre desequilibrios de flujos de información y de productos culturales (entre países desarrollados y subdesarrollados) 1975 Reflexiones orientadas sobre las Industrias Culturales. “El paso al plural revela el abandono de una visión demasiado genérica de los sistemas de comunicación “ (Matterlart, 1997:77 ) Políticas gubernamentales de democratización cultural, idea de servicio y monopolio público deben entrar a una lógica comercial de un mercado en vías de internacionalización. Intentar comprender la creciente valorización de actividades culturales por el capital

3 Marx y seguidores Carácter revolucionario del capitalismo Ley de supervivencia Trastornar las fuerzas productivas El régimen crea, condiciones de su propio derrocamiento, desarrollando las fuerzas sociales y agudizando las contradicciones

4 Historia de estadio genera un modelo sucesivo. Cada sociedad pasa por etapas Desarrollo de cada sociedad depende de la evolución de sus estructuras internas.

5 Hipótesis – Integración MundialSistema Mundo Unidad de análisis del capitalismo moderno Naciones componentes – Componentes del Sistema mundo Hipótesis – Integración Mundial Paul Baran Paul Baran, Economista norteamericano Économie politique de la croissance 1957 Coincide con la del historiador Immanuel Wallerstein Concepto Economía -mundo (Fernand Braudel) Economía mundo - Se define según una tripe realidad. Espacio geográfico dado La existencia de un polo (centro del mundo) Zonas intermedias alrededor de este eje central y márgenes muy amplios Esquema de relación=intercambio desigual

6 Economía política de la comunicación Resultado de ruptura de tesis sobre historia del capitalismo moderno, se aleja del esquema Este-Oeste Polarización --Guerra fría marca las diferencias -- Ciencias Sociales de la comunicación. Lazarsfeld – Lo reconoce. Inaugura nuevo campo de investigación Comunicación internacional Invita a reforzar lazos con los grupos e instituciones, actores de esta escena social. Visión del espacio internacional Lugar de enfrentamiento entre dos bloques Estimula la investigación y el desarrollo industrial y militar de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (ordenador satélite)

7 Ejemplo Inv. Administrativa sobre radios gubernamentalesMoviliza parte de investigación funcionalista sobre la comunicación internacional Ejemplo Inv. Administrativa sobre radios gubernamentales Problemas de comunicación asociada con la estrategias de desarrollo y modernización en el Tercer Mundo Es inexplicable sin el trasfondo de esta diferencia dictada por el imperativo de la seguridad Explica porque el análisis funcional confía en la doctrina del departamento de Estado sobre el Free flow of information Imitado del principio intangible de la libertad de circulación de las mercancías, Comparando la libertad de expresión comercial de actores privados del mercado a la libertad de expresión.

8 Imperialismo cultural-Visión que renueva el estudio de las relaciones internacionales en cultura y comunicación. -Da lugar a investigadores que ilustran el intercambio en productos culturales

9 -En EUA, Herbert Schiller aporta con una publicación, MASS Comunication and American Empire, donde hace una serie de investigaciones, que de la combinación del complejo militar-industrial y la industria de la comunicación hace una denuncia de la privatización de espacios públicos en EUA .

10 . Thomas Guback Profesor de la universidad de Illinois, publica the international film industry , análisis de estrategias de penetración de las grandes empresas cinematográficas norteamericanas en mercados europeos

11 -Schiller define el imperialismo cultural como el conjunto de procesos por los que una sociedad es introducida en el seno del sistema moderno mundial y la manera de cómo es llevada por la fascinación, la presión, la fuerza o la corrupción

12 -En Inglaterra, Peter Golding, de la universidad de Leicester, critica las teorías de la modernización aplicadas a la comunicación - -Jeremy Tunstall, demuestra que el marco organizativo de los medios de comunicación en el mundo es fundamentalmente de EUA Posteriormente Stwart Ewen que publico una historia del dispositivo publicitario, que es uno de los pocos estudios sobre la ideología del consumo asociado a una idea de democracia

13 América Latina -En América latina en donde ocurrían controversias sobre las estrategias de desarrollo en los enfrentamientos norte/sur, estaba destinada a impulsar la “teoría de la dependencia” -Esta teoría dice que hay numerosas variantes que depende del margen de la maniobra y de la autonomía de la que cada nación es acreedora en relación con las determinaciones del sistema-mundo

14 Se dan intentos de cambio social, como el del presidente socialista Salvador Allende (Chile, ) ponen a la orden del día la democratización de la comunicación -Pero América latina no solo es lugar de critica radical de las teorías de modernización aplicadas con campesinos y reformas agrarias, planificación familiar o enseñanza a distancia, si no que produce iniciativas que rompen el medio vertical de transmisión de los ideales de desarrollo

15 -Lo atestigua Paulo Freire (brasileño, ), con la “pedagogía de los oprimidos” que influyo en la orientación de estrategias de comunicación popular y un esplendor mundial -Esta pedagogía parte de la situación que vive en un intercambio reciproco entre educante y educado

16 La Unesco y el nuevo orden mundial de la comunicación…

17 La Unesco es su principal lugar de expresión.El debate sobre los desequilibrios de los flujos y los intercambios alcanza al conjunto de la comunidad internacional en los años setenta, década del [nuevo orden mundial de la información y la comunicación] (NOMIC). La Unesco es su principal lugar de expresión. El debate sobre la [la comunicación en sentido único]que caracteriza las relaciones norte/sur, entablado desde Desemboca en 1977, en la creacion de de una Comision Internacional para el estudio de los problemas de la comunicación.

18 Tres años mas tarde, se publica la versión final del informe de esta comisión presidida por el irlandés Sean MacBride, al mismo tiempo fundador de Amnistía Internacional, premio Nobel y premio Lenin de la paz. Se trata del primer documento emitido por los auspicios de un organismo representativo de la comunidad internacional.

19 Numerosos factores hacen zozobrar el resultado de los debates y los convierten en un dialogo de sordos: * Intransigencia de América pretendiendo imponer a cualquier precio su tesis del ¨libre flujo de información¨.

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21 *Violento choque de los intereses de los países del Sur, que luchan por su emancipación cultural nacional y de los países del bloque comunista. *Contradicciones en el propio seno del movimiento de los países no alineados. Estos debates y los estudios que siguen lanzan un grito de alarma sobre el intercambio desigual de los flujos de imágenes y de informaciones.

22 En 1985 los Estados Unidos, invocando la deriva hacia una ¨politización¨ de los problemas de comunicación, se retiran de la Unesco, seguidos rápidamente por Inglaterra. Los años 80`s ven emigrar la cuestión de la regulación de las redes y de los intercambios hacia organismos con vocación mas técnica como el GATT ( Acuerdo general sobre las tarifas aduaneras y el comercio).

23 PARTE II «Las Industrias Culturales» La diversidad de la mercancíaEuropa ( 70´s) Postura: Crítica

24 «¿Qué problemas específicos encuentran el capital producir valor a partir del arte y la cultura?»“Capitalisme et Industries Culturelles” 1978 Investigación encabezada por Bernard Miége -Naturaleza de la “Mercancía Cultural” *Escuela de Francfort: La producción de la mercancía cultural responde a una única y misma lógica. La industria cultural (No existe en sí) Es un conjunto compuesto, con elementos notablemente diferenciables, sectores con sus propias leyes de estandarización Formas de rentabilización de la producción cultural por el capital Modalidades de organización del trabajo Bajo una caracterización Bajo un grado de concentración Bajo la forma en que los de los propios productos y horizontal y vertical de las empresas consumidores o usuarios se su contenido de producción y distribución apropian de los productos y servicios

25 “Les Industries de l´imaginaire”1980 por Patrice Flichy Analiza: “cultura de oleda” «Contínuum de programas en que cada elemento cuenta menos en sí mismo que por el conjunto de la programación ofrecida» [Economía de lo audiovisual] Interés: a) Industrias del hardware (continente) b) Industrias del software (contenido) Aborda: *Formación de usos sociales de las maquinas de comunicar *Transformaciones de innovaciones tecnológicas de mercancías

26 Cambio… Anteriormente… *Intersección de los planes tecno-económicos y político-culturales Entresijos políticos del hecho industrial y las bases industriales de un nuevo sistema de control social *Insistían en la articulación entre los niveles nacionales y multinacionales, enunciaban los límites del concepto “Imperialismo Cultural”

27 Noción “Industria cultural”Cambio en las esferas gubernamentales europeas -Adoptada por el Consejo de Europa ( organismo comunitario europeo) 80´s problemática con las “Industrias culturales “ a nivel académico: Québec *Lacroix &Lévesque «Les industries culturelles: un enjeu vital» *Tremblay « Les Industries de la culture el de la communicatíon au Québec et au Canada» España *Bustamante y Zallo «Las industrias culturales en España» * Gubern «El lenguaje de los comics» * Moragas «Semiótica y comunicación de masas» * Serrano «La mediación social» La economía política pretendía remediar las carencias de la semiología de primera generación, [pendiente de los discursos (conjunto de unidades encerradas sobre sí mismas); los principios de su construcción ] Francia * Implicíta Gran Bretaña *Explicita Polémica abierta con la corriente de los Cultural Studies Acusados de autonomizar el nivel ideologico Media, Culture and Society (1979)

28 1977 Dallas Smythe 1979 Nicholas Garnham«Communication: A Blindspot of Wester Marxism» «Contribution to a Political Economy Mass Communication» Blindspot (“obnubilación” ) Postura cerrada en lo tocante, postura de la investigación critica europea política y cultural de la televisión La lógica económica de la televisión Denuncia : Debate: *Perjuicios [Teorías la consideran modos y un lugar de producción de estrategias Régimen comercial experiencias discursivas de ideología] institucionalización del medio de -La televisión es ante todo y en el contexto Servicio Público comunicación que sea: electrónico “productor de audiencias vendibles a los publicistas” constituyen la forma de la mercancía de los productos de la comunicación

29 De un sector industrial a la «sociedad global»

30 Sociedad de masas y cultura de masasEn los 60`s surgen nuevas apelaciones para caracterizar a la sociedad obsesionada por las tecnologías de la información y la comunicación . (neologismos)

31 Global. La representación del mundo por intermedio de la comunicación electrónica Aldea global Describe el efecto-televisiòn. De la guerra de Vietnam Las audiencias dejan de ser espectadores pasivos para volverse «participantes» Ciudad global Un nuevo entorno internacional «tecnotronica»

32 Sociedad Global El cruce del ordenador, el televisor y las telecomunicaciones : «tecnotronica» Transforman al mundo en un nudo de relaciones interdependientes, nerviosas, agitadas y tensas. Aumentando así el riesgo de aislamiento y soledad para los individuos Estados Unidos, esta sociedad comunica mas que cualquier otra. es la única que propone un «modelo global de modernidad» Esta noción de ciudad y sociedad global deja obsoleta la vieja noción de «Imperialismo» Z. Brzazinski politicologo, en la universidad de Columbia

33 Información conocimientoEstudio oficial que mide el peso de la economía de la información en la sociedad norteamericana por Marc Uri Porat. Información finanza Información cultural Información conocimiento La valoración de la importancia para la economía americana de las actividades de información agrupadas en lo que el llamaba the knowledge industry. Fritz Machlup 1962.

34 «un nuevo modo global de regulación de la sociedad»1978 Simon Nora y Alain Minc L’ Informatisation de la societe introducen el termino «telemática», este informe propone contar con las nuevas tecnologías de la información y la comunicación para salir de la crisis económica y política. El sistema nervioso de las organizaciones y de la sociedad entera debería recrear un ágora informativa ampliadas a las dimensiones de la nación moderna y dejar florecer el desarrollo de la sociedad civil…

35 Mas allá de lo económicoLa comunicación poco a poco ha ido revistiendo una visión totalizadora, cruzando tecnologías múltiples destinadas a estructurar una nueva sociedad. «La genealogía de las telecomunicaciones francesas» Jacques Ellul ( ) insiste en el hecho de que la técnica había pasado de la condición de instrumento a la creadora de un medio artificial de un «sistema» gracias a la conexión intertecnica posibilitada por la informática. Era necesario reflexionar sobre la función de regulación social que la técnica había asumido.

36 Gracias por su atención…Equipo: Castillo Claudia Contreras Nayelli Flores Karina García Alejandro Urbina Yessenia