1 Identyfikacja Wizualna FirmyMgr Elżbieta Hałasa
2 Znaki(gmerki) kamieniarzy z Katedry w Strasburgu
3 „Identyfikacja wizualna firmy (corporate identity)to podstawowe narzędzie służące budowie wizerunku marki na rynku. Pojęciem tym określa się ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu osiągnięcia czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji, a jego podstawę stanowi znak firmowy”. A. Benicewicz-Miazga „Grafika w biznesie”
4 Zależności pomiędzy tożsamością przedsiębiorstwa, tożsamością wizualną, a wizerunkiem
5 Landor Associates – Walter Landor (1913-1995)
6 Paul Rand ( )
7 Paul Rand twórca m.in. logo IBM, ABC, UPC, opisał istotę znaku firmowego w zdaniu:„O ile w dziedzinie komunikacji wizerunek jest królem, o tyle jego esencją, klejnotem w koronie, jest logo”.
8 ZNAK GRAFICZNY - LOGO – LOGOTYPLOGOTYP – z gr. logos – słowo, myśl typos – odcisk, obraz Termin rozpoznawalny od lat 30 XX wieku jako forma graficzna będąca interpretacją brzmienia nazwy i jednoznacznie identyfikująca markę, firmę, agencję, organizację, produkt, usługę, przedsięwzięcie, imprezę, projekt, ideę oraz każdy inny rodzaj aktywności gospodarczej lub społecznej (Wikipedia)
9 Budowa LOGO Logo może składać się z sygnetu, logotypu oraz tagline Sygnet – to element graficzny reprezentujący firmę Logotyp – to część typograficzna Tagline – to hasło firmowe umieszczone zazwyczaj pod logotypem
10 Sygnet – to element graficzny reprezentujący firmęBudowa LOGO Sygnet – to element graficzny reprezentujący firmę Henryk Chyliński – Lotnisko Chopina Piotr Rosiński, Edyta Majewska – logo Banku PKO SA
11 Logotyp – to część typograficznaRedkroft – logo dewelopera Savan Investments
12 Sygnet – to element graficzny reprezentujący firmę Logotyp – to część typograficzna Tagline – to hasło firmowe umieszczone zazwyczaj pod logotypem Andrzej Budek, Jacek Ebert – logo wydawnictwa Baobab Papajastudio – logo producenta mebli
13 Logo może składać się z sygnetu, logotypu oraz taglineBudowa LOGO Logo może składać się z sygnetu, logotypu oraz tagline Henryk Chyliński – Orlen Mamastudio - Otofilm
14 Sygnety, których stylizowana treść sięga do przedstawień figuratywnych
15 Sygnety, których budowa oparta jest na bazie liter (monogramy)
16 Sygnety, formy abstrakcyjne
17 Znaki graficzne Karola Śliwki
18 Znaki graficzne Henryka Chylińskiego
19 Cechy, którymi powinno charakteryzować dobre logo:Prostota Trafność Trwałość/Czerpanie z tradycji Oryginalność Rozpoznawalność Spójność Czytelność Łatwość zapamiętania Uniwersalność
20 Kultowe marki
21 Kultowe marki
22 Kultowe marki
23 Księga znaku (corporate identity) - podstawowaOpis znaczenia logo lub logotypu (filozofia znaku) Opis budowy logo lub logotypu Kolorystyka Pole ochronne wokół logo Warianty logotypu, wersje mono i achromatyczne Skalowanie i orientacja logo Przykłady prawidłowej i nieprawidłowej formy logo Zestaw znaków firmowego kroju pisma oraz zalecane odmiany i wielkości
24 Projektowanie znaków oraz złożonych systemów identyfikacji to dziedzina powstała na skrzyżowaniu dwóch odległych światów: marketingu i kultury wizualnej.
25 Studio SEMAFOR – elementy identyfikacji warszawskiej restauracji KOM
26 Paweł Jońca – elementy identyfikacji firmy projektowej Graphic Studio Design
27 Sagmeister&Walsh – Stefan Sagmeister – creative direction, Jessica Walsh – art. direction, designFunction Engineering (konstrukcja mechaniczna i technika dla rozwoju produktu)
28 Sagmeister&Walsh – Stefan Sagmeister – creative direction, Jessica Walsh – art. direction, design
29
30
31
32
33 Dziękuję za uwagę