1 Imagen 1 . Elaboración propia.Función productiva y función comercial de la empresa: Los instrumentos del Marketing - mix Imagen 1 . Elaboración propia.

2 El Marketing-mix Política de producto Política de precioPolítica de distribución Política de comunicación

3 La política de productoCiclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declive. Atributos del producto: Atributos físicos Atributos funcionales: Color, olor, sabor… Tamaño y cantidad. Diseño. Servicio posventa. Packaging o presentación del producto. Atributos psicológicos: Calidad. Marca. Imagen 2. Elaboración propia

4 Métodos de fijación de precios Estrategias de preciosLa política de precio Métodos de fijación de precios En función de la demanda. En función de los costes. En función de los precios de la competencia. Estrategias de precios Precios diferenciales. Precios psicológicos. Precios cautivos. Precios de penetración. Precio fijo más variable. Tarifas planas.

5 La política de distribuciónLos canales de distribución Canal directo. Canales cortos. Canales largos. Intermediarios Mayoristas. Minoristas. Estrategias de distribución Distribución exclusiva. Distribución selectiva. Distribución intensiva.

6 La política de comunicaciónPromoción de ventas Relaciones públicas Publicidad Venta personal

7 El marketing y las nuevas tecnologíasProducto Aparición de nuevos productos. Redefinición . Adaptación de los nuevos productos a las necesidades. Precio Subastas. Precios indirectos. Distribución Intermediarios especializados. Comunicación Boletines de noticias. Pop-ups. Banners.