1 Indicación Geográfica “Banano de Costa Rica” Máster Mariano Jiménez Zeledón Mayo, 2016

2 Más de 132 años de exportaciones 1882: primeras exportaciones 1971- Creación ASBANA –HOY CORBANA 1992-2009 Guerra Banano con la UE

3 Costa Rica Exportación Anual de Banano (millones de cajas) Fuente: Sección de Estadísticas, CORBANA, S.A -8,5%

4 Costa Rica Área total en producción de banano (Hectáreas) Fuente: Sección de Estadísticas de CORBANA. El área de 2015, corresponde al primer semestre

5 Estados Unidos

6 Europa

7 América Latina

8 Costa Rica Destino de las exportaciones de banano Fuente: Sección de Estadísticas de CORBANA. Las cifras del 2013 son preliminares. El 2014* se refiere a datos parciales y preliminares, de enero a septiembre.

9 Unión Europea Importación de banano CA

10 Chiquita Brands "Quite Possibly, the World's Perfect Food."

11 DOLE Standart Fruit Company “Dole Makes you feel good”

12 Del Monte Bandeco “Eat healthy. Live healthy”

13 Fyffes “ Fyffes times better”

14 Organización del sector: 1992 La CAB fue creada de manera proactiva por el sector bananero, siendo hasta la fecha la única en su especie a nivel mundial. Su autorregulación es la única iniciativa que se tiene a nivel mundial y forma parte de la nacientes corriente de RSC, para la época.

15 Materia orgánica 99% adecuado manejo

16 100% de las fincas los reciclan

17

18 Manejo adecuado de residuos en las aguas 100 100% del agua libre de residuos

19 GPS Sistema de Posicionamiento Satelital (GPS)

20 RESERVAS FORESTALES

21 Comisión Ambiental Bananera Estrategia de Carbono Neutral de La Industria Nacional Bananera, único en el mundo. Tomado del Periódico La Nación. 15 de agosto del 2008.

22

23

24 Costa Rica posee el más alto Índice de Desarrollo Humano entre los países bananeros

25 CAMPAÑA DE MERCADEO INTERNACIONAL

26 Feria de Muestra de la Alimentación Fresh Congress

27 Día Sin Coche Bruselas 2007

28 Maratón de Venecia 2007

29

30 Vuelta Ciclística Belga 2005

31 Actividad en Supermercados

32

33 Maratón Oslo 2008

34

35 Maratón Costa Rica 2011

36 IV Congreso Internacional sobre banano

37 Prestigio del banano de Costa Rica El prestigio del banano de Costa Rica se basa fundamentalmente en los atributos de calidad superiores. Este posicionamiento se espera mantener con la indicación geográfica, que se constituirá en un instrumento en la Campaña de Imagen que se desarrolla en la UE. Mette-Marit Tjessem Høiby, Princesa de Noruega. Maratón de Oslo, Setiembre 2008. En el programa Disney Channel,Latino, la actriz Brenda Song señala que en Estados Unidos se consumen manzanas de Nueva Zelanda, bananos de Costa Rica y naranjas de España.

38 Efectos tangibles Nuestra marca, Banano de Costa Rica, ocupa el “Top of Mind” (memoria de referencia inmediata), junto a: Café de Colombia®, las naranjas de Israel, TV´s japoneses y el vino francés. Publicación del diario inglés The Yorkshire Evening Post

39 Indicación Geográfica Banano de Costa Rica

40 Definición de IG La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) la define como: “un signo utilizado para productos que tienen un origen geográfico concreto y poseen cualidades o una reputación derivadas específicamente de su lugar de origen. Por lo general, una indicación geográfica consiste en el nombre del lugar de origen de los productos. Un ejemplo típico son los productos agrícolas que poseen cualidades derivadas de su lugar de producción, y están sometidos a factores locales específicos como el clima y el terreno”. La legislación comunitaria define a una indicación geográfica como: “…el nombre de una región, de un lugar determinado o, en casos excepcionales, de un país, que sirve para designar un producto agrícola o un producto alimenticio - originario de dicha región, de dicho lugar determinado o de dicho país, - que posea una cualidad determinada, una reputación u otra característica que pueda atribuirse a dicho origen geográfico, y -cuya producción, transformación o elaboración se realicen en la zona geográfica delimitada” Reglamento (CE) No. 510/2006 del Consejo, de 20 de marzo de 2006, sobre la protección de las indicaciones geográficas y de las denominaciones de origen de los productos agrícolas y alimenticios. Diario Oficial n° L 093 de 31/03/2006 p. 0012 - 0025

41 Valor implícito e explícito de las IG Indicación Geográfica CalidadReputación Seguridad alimentaria Bienestar Desarrollo sostenible ORIGEN

42 Banano de Costa Rica Con base en la definición anterior, así como a la evolución de concepto de calidad, hemos venido diciendo que el Banano de Costa Rica es “el mejor del Mundo”, por cuanto tenemos atributos de calidad superiores.

43 Beneficios de la IG “Banano de Costa Rica Instrumento de competitividad - Elemento de proyección internacional. - Signo distintivo.

44 Protección de la IG

45 ACCIONES A FUTURO: VALOR AGREGADO- supermercados

46 Reto para el sector “Banano de Costa Rica” Reforzar la promoción de la demanda del “Banano de Costa Rica” a través de la IG. Investigación y desarrollo: aumentar productividad. Infraestructura.

47 Muchas Gracias El que sobrevive no es necesariamente el mejor, ni el más fuerte, sino aquel que es capaz de adaptarse mejor a su entorno”. Charles Darwin