1 INFORME ESTUDIO SPRITE DUO SOBRE SALUD, BIENESTAR Y FELICIDADMadrid, 12 de Junio de 2007

2 INDICE Ficha Técnica Metodología Objetivos Conclusiones Datos socio-demográficos Distribuciones Marginales y Segmentaciones

3 FICHA TÉCNICA

4 FICHA TÉCNICA Población objeto de estudioIndividuos residentes en España de 18 a 55 años de edad Tipo de entrevista Auto-administrada a través del correo electrónico Fecha de recogida La recepción de datos de la encuesta estuvo activa desde las 10:00 horas del día 05/06/07 hasta las 10:00 horas del día 09/06/2007. En total 4 días. Muestra total del estudio El presente estudio se ha realizado sobre una muestra de individuos de 18 a 55 años, pertenecientes al panel de Sondea, seleccionados de forma intencional y proporcional a las cuotas de población española (INE revisión del padrón 2006) en función del sexo, grupo de edad y Comunidad Autónoma. Cuestionario >> El cuestionario se elaboró a partir de la definición de objetivos y variables objeto de estudio, definidas por el cliente. El cuestionario se diseñó en HTML, enviando por correo electrónico una invitación para rellenarlo con un hipervínculo directo a la página donde residía la encuesta. Del total de participantes de la muestra a los que se les envío la invitación para rellenar el cuestionario, se recogieron encuestas válidas (rellenas hasta el final y que cumplen las cuotas establecidas), lo que supone una tasa de respuesta del 26,55%. Por otro lado, en la cabecera del cuestionario se informaba del anonimato de éste. Ver cuestionario

5 FICHA TÉCNICA Respuesta por día Envíos realizados: 3.782Válidos: Tasa de respuesta: ,54%

6 METODOLOGÍA

7 METODOLOGÍA Proceso El Internauta accede a la encuesta a través de la consulta de su correo electrónico, desde un hipervínculo directo al cuestionario. Una vez rellenada la encuesta, el usuario remite la información directamente a la base de datos de Sondea al pulsar el botón de “finalizar”, asociando el cuestionario con la información sociodemográfica del usuario, a través de un código de identificación que permite conocer qué usuarios han respondido al estudio con el fin de premiar su participación con el ingreso de 1,5 € en una cuenta monedero virtual. Este proceso garantiza que sólo se reciba una respuesta por encuestado, así como la posibilidad de identificar a los participantes del estudio. Muestreo Los participantes de la muestra fueron seleccionados a partir de un muestreo intencional, entre una base de datos de Internautas del panel de Sondea, seleccionados por cuotas en función de los datos ofrecidos por el INE, revisión del padrón municipal de 2006, en función de su sexo, grupo de edad y Comunidad Autónoma:

8 Fuente: INE Revisión del Padrón 2006METODOLOGÍA Muestreo (continuación) 2.41% 1.27% 4.77% 6.19% 1.31% > 10% 0.59% 15.98% 5.64% 2.88% 4-10% 13.14% < 4% 2.24% 4.323% 10,79% 2.43% 3.06% 19.18% 4.48% Fuente: INE Revisión del Padrón 2006

9 METODOLOGÍA 15,65% 50,57% 31,36% 49,43% 29,37% 23,62% SEXO EDADMuestreo (continuación) SEXO EDAD 15,65% 50,57% 31,36% 49,43% 29,37% 23,62%

10 METODOLOGÍA Muestreo (continuación)De esta manera, obtenemos una muestra inicial de iguales porcentajes que la población española en cuanto al Sexo, la Comunidad autónoma y su grupo de edad. Por otro lado, el problema básico inicial para seleccionar una muestra de Internautas es la inexistencia de un marco muestral de referencia sobre el que efectuar la selección. Es decir, no existe un directorio mínimamente fiable y completo de personas que tengan acceso a la red, del que se pueda extraer una muestra aleatoria que permita, con garantías estadísticas, que el muestreo probabilístico proporcione la generalización del universo de usuarios de Internet a los resultados obtenidos en la muestra. A resultas de esta carencia, una muestra estadísticamente representativa tanto de los usuarios de Internet como de población general, generalmente se consigue a través de una investigación probabilística sobre la población total. Ello conlleva un fuerte factor de ineficiencia, dada la todavía no muy elevada penetración del uso de Internet en el conjunto de la población española (48%). El sistema que se ha utilizado en este estudio, es el envío de un cuestionario por a una base de datos de una muestra seleccionada a partir de un muestreo intencional por cuotas. Por ello, esta encuesta no responde a los requisitos del muestreo probabilístico, donde todos los individuos del colectivo bajo estudio tienen una probabilidad conocida de ser incluidos en la muestra. Las características implícitas en el diseño, que no permiten garantizar la equiprobabilidad de selección entre los individuos de la población bajo objeto de estudio son las siguientes:

11 METODOLOGÍA Muestreo (continuación)La oportunidad de ser incluido en la encuesta depende de la pertenencia a la muestra, pudiendo haber accedido a ella tras una selección intencional del Panel de Sondea. La probabilidad de rellenar la encuesta se incrementa dependiendo de la frecuencia de consulta del correo electrónico. La muestra final no es el resultado de una selección realizada desde la administración del estudio, sino que se incluye a aquellas personas que voluntariamente han aceptado y decidido colaborar (muestra auto-seleccionada). Sin cambiar la esencia fundamental de estas consideraciones inherentes al diseño del estudio, cabe hacer constar algunos comentarios a las mismas: La dirección del sesgo que se obtiene con el procedimiento utilizado es conocida y ha sido suficientemente estudiada. La muestra sobre-representa a los Internautas que hacen un uso más intenso de la red, los más experimentados, etc. Este hecho, puede incluso percibirse como una ventaja ya que refiere los resultados a aquellos usuarios de Internet más significativos o avanzados.

12 OBJETIVOS

13 OBJETIVOS Objetivo general:Dar a conocer el nuevo refresco Sprite Duo a través de la publicación en medios de los resultados del presente estudio de mercado sobre la opinión, percepción y conducta de los españoles frente a la salud, bienestar y felicidad en su vida cotidiana. Objetivos particulares: Conocer los hábitos de los españoles para mejorar su salud. Determinar cuales son los temas en cuanto a salud, bienestar y felicidad que más les preocupan. Saber qué grupos sociodemográficos son los más preocupados por su salud, bienestar y felicidad, y como procuran mejorarlo. Conocer la actitud de los españoles frente a la obesidad y el sedentarismo, como aspectos fundamentales de su salud y bienestar. Averiguar qué hábitos tienen para evitar la obesidad. Cuantificar el tiempo que destinan los españoles para hacer ejercicio o practicar algún deporte. Averiguar qué bebidas les parecen más naturales y beneficiosas para su salud. Determinar que aspectos y actitudes de la vida cotidiana consideran más naturales.

14 CONCLUSIONES

15 CONCLUSIONES Estética:El 78,2% de los encuestados considera que hay que cuidar el aspecto físico, aunque sea con algún esfuerzo. A media que más alta es la clase social de los españoles, mayor es el porcentaje de éstos que opina que hay que cuidar el aspecto físico aunque sea con algún esfuerzo. Mientras que el 62% de la población asegura sentirse a gusto con su cuerpo, un 38% no lo está. Las mujeres en mayor medida que los hombres aseguran no sentirse a gusto con su cuerpo. A medida que menor es el nivel de estudios de los españoles, mayor es el porcentaje de éstos que aseguran no sientirse a gusto con su cuerpo. Las principales partes del cuerpo que cambiarían los encuestados, son por este orden: Michelines (50,6%), su peso (44,7%) y la dentadura (29,6%). Cabe destacar que el 3,4% de los encuestados declaran que cambiarían todo su cuerpo en general. Mientras que las mujeres cambiarían en mayor medida que los hombres sus nalgas, muslos, pecho, estatura, pistoleras, nariz y labios, los hombres cambiarían en mayor medida que las mujeres su pelo y dentadura. Más del 60% de la población califica su cuerpo con una puntación entre el 6 y el 7. Un 11,1% se da un notable alto y un 2,3% yn sobresaliente. El 15,1% se otorga un suficiente y tan solo un 9,4% suspende su cuerpo. La puntuación media es de 6,2 y prácticamente no varía respecto a la valoración que los encuestados piensan que sus amigos y conocidos le darían.

16 CONCLUSIONES Estética:Los hombres valoran su cuerpo con una mayor puntuación que las mujeres, sin embargo, las mujeres creen que sus amigos o conocidos valoran su cuerpo con una mayor puntuación de lo que los hombres creen que valoran el suyo. A medida que aumenta la clase social o el nivel de estudios, aumenta la valoración que los españoles tienen tanto de su cuerpo como la valoración que éstos piensan que tienen sus amigos y conocidos de su propio cuerpo. El 50,8% de los encuestados declaran hacer algún tipo de sacrificio por tener un buen cuerpo, y casi el 75% de éstos opinan que lo consiguen. Las mujeres en mayor medida que los hombres y las personas que se consideran de clase social más elevada, piensan que hacen un sacrificio para intentar tener un buen cuerpo, sin embargo, son los hombres en mayor medida que las mujeres, quienes aseguran que debido al sacrificio realizado consiguen tener un buen cuerpo. Comer más sano y hacer deporte son los sacrificios más realizan para intentar tener un buen cuerpo. Mientas que los hombres que aseguran hacer algún tipo de sacrificio para tener un buen cuerpo apuestan por el deporte en mayor medida que las mujeres, éstas, en un mayor porcentaje que ellos, aseguran utilizar productos estéticos para ayudarlas a conseguirlo. Mientas que las personas con mayor nivel de estudios aseguran comer más sano, las personas con menor nivel de estudios afirman comer menos para intentar conseguir tener un buen cuerpo. Más del 70% de la población se ha sentido mal por su cuerpo en alguna ocasión. Las mujeres en mayor medida que los hombres aseguran haberse sentido mal con su cuerpo en alguna ocasión. Cuanta mayor es la edad de los españoles, mayor es el porcentaje de éstos que aseguran no haberse sentido mal nunca por su cuerpo.

17 CONCLUSIONES Estética:El 40,6% de la población acudiría a la cirugía para mejorar su imagen. Las mujeres en mayor porcentaje que los hombres aseguran que recurrirían a la cirugía estética para mejorar su imagen. Por otro lado, al 73,9% de la población no le importaría que su pareja se sometiera a una operación de cirugía estética para mejorar su imagen. Las mujeres en mayor medida que los hombres piensan que tener un buen cuerpo hoy en día es indispensable para sentirse bien con uno mismo y para ser aceptado por la sociedad, mientras que los hombres piensan en mayor medida que tener un buen cuerpo es imprescindible para encontrar pareja. Los más jóvenes piensan en mayor medida que tener un buen cuerpo es necesario para encontrar trabajo, para ser aceptado por la sociedad y para encontrar pareja. Por otro lado, el 85,1% de la población considera que la obesidad puede dificultar encontrar un puesto de trabajo. Son las mujeres en un mayor porcentaje quienes consideran que la obesidad puede dificultar encontrar un puesto de trabajo. El 70% de la población piensa que las mujeres cuidan más su cuerpo que los hombres. Un 27% declara que se cuidan por igual. Son los hombres en mayor medida quienes piensan que son las mujeres las que más cuidan de su cuerpo.

18 CONCLUSIONES Salud: El 68% de la población se preocupa normalmente “mucho” o “bastante” por su salud física. Los hombres reconocen en mayor porcentaje que las mujeres que se preocupan normalmente poco por su salud física. Más del 66,7% de la población suele hacerse chequeos o revisiones médicas al menos una vez al año. Destaca el 12,9% que declara hacérselas con menor frecuencia de 5 años chequeos médicos. Hacer una dieta sana (69,3%), Pasear siempre que se puede (56,6%) y No fumar (56,4%) son los hábitos saludables a los que se recurre para mantener un buen estado de salud. Los hombre recurren en mayor medida al ejercicio físico y a no fumar, mientras que las mujeres recurren en mayor medida que los hombres a pasear, dormir al menos 8 horas, consumiendo alimentos light, haciéndose revisiones periódicas, etc. El 38,9% de los encuestados declaran no llevar una vida saludable. Los hombres opinan en mayor medida que las mujeres que llevan una vida saludable. Privarse de ciertas cosas (47,9%) y el no tener tiempo (37,5%) son los principales motivos que impiden llevar una vida saludable. Mientras que las mujeres achacan a que las cuesta privarse de ciertas cosas, los hombres en mayor medida achacan a su tipo de trabajo y su entorno el no poder llevar una vida más saludable. Las personas de clase social más baja, con menor nivel de estudios y que no trabajan, culpan al hecho de no contar con los recursos necesarios de ser el factor que les impide llevar a cabo una vida más saludable.

19 CONCLUSIONES Salud: El 49,5% de la población considera que los futbolistas son las personas que llevan una vida más saludable en general. Les siguen los sacerdotes con un 11,2% y los funcionarios con un 10,1%. Los encuestados opinan que los futbolistas llevan una vida más saludable porque su trabajo es más ameno y tienen la vida resuelta, mientras que piensan que los sacerdotes o funcionarios llevan una vida más saludable porque sufren menos estrés. El 45,3% de los encuestados opinan que los españoles llevan una vida más saludable que los europeos, no obstante, el 45,4% de los encuestados declaran practicar algún deporte al menos 1 vez a la semana. Destaca el 31,9% de la población manifiestan no practicar ningún deporte. Los hombres en mayor medida que las mujeres suelen practicar algún deporte. Cuanto mayor es la clase social y el nivel de estudios mayor es el porcentaje de españoles que practican deporte. Por otro lado, el 45% de los encuestados asegura no cambiar sus hábitos nutricionales en vacaciones y días festivos. Un 39,2% de los encuestados declaran que cambian a peor. Las mujeres y las personas más jóvenes opinan en mayor media que en vacaciones y días festivos sus hábitos nutricionales son peores. Andalucía con un 18,8% es la región española que lleva la vida más saludable según los encuestados. Le sigue Cataluña (12,4%) y Galicia (10,6%). Para los encuestados Castilla la Mancha, Aragón y Extremadura son las regiones en las que se lleva una vida menos saludable. Andalucía es también la región en la que mayor porcentaje de personas hay que piensan que es su propia CCAA la más saludable de España, con un (67,8%), por el contrario, tan sólo un 5,3% de los Extremeños o un 10,1% de los madrileños piensan que Extremadura o Madrid respectivamente son las regiones españolas más saludables.

20 CONCLUSIONES Obesidad:Para el 58,8% de los encuestados la principal causa de la creciente obesidad en España es una mala alimentación. Cuanto mayor es la edad de los españoles, su nivel de estudios y sus ingresos, mayor es el porcentaje de personas que piensa que la sobrealimentación es la principal causa de la creciente obesidad en España. Cerca del 50% de la población consideran que están ligeramente por encima de su peso ideal. Un 19,5% aseguran que superan bastante su peso ideal, y un 2,8% afirman estar obesos. Tan solo el 22,3% manifiestan estar en su peso ideal. Mientras que los hombres en mayor medida que las mujeres opinan que a la hora de adelgazar lo hacen sobre todo por salud, éstas lo hacen en mayor medida que los hombres por estética. Como era de esperar, mientras que las personas de mayor edad adelgazan mayormente por salud, mientras que los más jóvenes lo hacen por estética. Verano y primavera son las épocas en las que se hace más esfuerzo para tener un buen cuerpo. El 65,1% de los encuestados aseguran haber comenzado alguna vez una dieta. Un 27% de la población declara no contar nunca con asesoramiento de un experto a la hora de comenzar una dieta. Un 28,6% solo a veces. Las mujeres en mayor medida que los hombres aseguran haber realizado en alguna ocasión dietas para adelgazar.

21 CONCLUSIONES Obesidad:El 61,3% de la población manifiesta tener en cuenta a la hora de comprar alimentos y bebidas, que sean productos saludables y favorezcan la salud. Las mujeres de nuevo tienen en cuenta en mayor medida que los hombres que los alimentos y bebidas que compran sean saludables y favorezcan la salud. Agua, zumo natural y leche son las bebidas consideradas más naturales y saludables. Por el contrario refrescos con gas, cerveza con alcohol y café son las peores consideradas. Según los encuestados para que un refresco sea saludable fundamentalmente tiene que ser con zumo natural y bajo en contenido de azúcar/calorías. Bienestar: Más del 77% de los encuestados se consideran felices (con grado de felicidad subjetivo de 7 o superior en una escala de 0 a 10). Tan sólo un 4,8% se consideran infelices. A medida que mayor es el nivel de estudios de los españoles, mayor es la puntuación con la que califican su felicidad. La vida familiar es el aspecto de la vida que aporta más felicidad a los encuestados con un 62,2%. En segundo lugar estaría la vida social con un 17,1%. A las mujeres les aporta más felicidad que a los hombres su vida familiar, mientras que a los hombres les aporta más felicidad que a las mujeres su trabajo.

22 CONCLUSIONES Bienestar:La salud es el primer aspecto de la vida que eligen los encuestados con un 64,7%, seguido del amor con el 25,6% y del dinero con el 9,7%. Los hombres en mayor proporción que las mujeres elegirían el dinero, mientras que los más jóvenes prefieren el amor en mayor medida que las personas de mayor edad, que elegirían la salud. Los 3 deseos que escogerían los encuestados serían en 1º lugar “No tener problemas de salud”, en 2º lugar “Sentirse realizado y a gusto como persona” y en 3º lugar “Sentirse feliz y satisfecho con la familia. De nuevo los hombres en mayor medida que las mujeres elegirían ganar mucho dinero, no envejecer y tener éxito en sus relaciones sexuales, mientras éstas escogerían sentirse realizadas y a gusto como personas, tener un cuerpo perfecto o dedicarse el resto de su vida a viajar en mayor proporción que los hombres. Mientras que a los más jóvenes elegirían conseguir la pareja ideal, tener un buen cuerpo o éxito profesional en mayor medida, los de mayor edad preferirían no tener problemas de salud, sentirse realizados y sentirse feliz con su familia. Por otro lado, las personas con menor nivel educativo prefieren en mayor medida que el resto ganar mucho dinero y tener un cuerpo perfecto. En cuanto a la fórmula de la felicidad, los encuestados consideran que el 30% de su felicidad dependen únicamente de ellos mismos, el resto principalmente depende de su familia (14,34%) su salud (14,19%) y su pareja (14,18%). A estos aspectos le siguen su situación económica (7,49%), sus amigos (4,92%), su físico, su suerte (3,86%) y su jefe (2,81%).

23 DATOS SOCIO-DEMOGRÁFICOS

24 DATOS SOCIO-DEMOGRÁFICOSSEXO GRUPO DE EDAD NACIONALIDAD REGIÓN N= 1.004

25 DATOS SOCIO-DEMOGRÁFICOSCC.AA N= 1.004

26 DATOS SOCIO-DEMOGRÁFICOSMIEMBROS EN EL HOGAR ESTADO CIVIL CLASE SOCIAL INGRESOS MENSUALES N= 1.004

27 DATOS SOCIO-DEMOGRÁFICOSINGRESOS MENSUALES EN EL HOGAR OCUPACIÓN TAMAÑO DEL MUNICIPIO ACTUALMENTE VIVEN N= 1.004

28 DATOS SOCIO-DEMOGRÁFICOSTIPO DE VIVIENDA EN LA QUE RESIDEN NIVEL DE ESTUDIOS N= 1.004

29 DISTRIBUCIONES MARGINALES YSEGMENTACIONES

30 1. ESTÉTICA

31 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES ESTÉTICAPregunta 1: Piensas que en esta vida … N= 1.004 El 78,2% de los encuestados considera que hay que cuidar el aspecto físico, aunque sea con algún esfuerzo. El 21,8% opina que hay que disfrutar sin preocuparse demasiado de ello.

32 1. SEGMENTACIONES ESTÉTICA Pregunta 1: Piensas que en esta vida …A media que más alta es la clase social de los españoles, mayor es el porcentaje de éstos que opina que hay que cuidar el aspecto físico aunque sea con algún esfuerzo. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

33 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES ESTÉTICAPregunta 2: ¿Podrías decirme si te sientes a gusto con tu cuerpo?. N= 1.004 El 38% de la población NO se siente a gusto con su cuerpo.

34 1. SEGMENTACIONES ESTÉTICAPregunta 2: ¿Podrías decirme si te sientes a gusto con tu cuerpo?. En los hombres en mayor medida que las mujeres se sienten a gusto con su cuerpo. A medida que mayor es el nivel de estudios de los españoles, mayor es el porcentaje de éstos que se sienten a gusto con su cuerpo. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

35 1. ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIA ESTÉTICAPregunta 2: ¿Podrías decirme si te sientes a gusto con tu cuerpo?. N= 1.004

36 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES ESTÉTICAPregunta 3: ¿Hay alguna parte de tu cuerpo que cambiarías?. Señala sólo las que correspondan. N= 1.004 Las principales partes del cuerpo que cambiarían los encuestados, son por este orden: Michelines (50,6%), su peso (44,7%) y la dentadura (29,6%). Cabe destacar que el 3,4% de los encuestados declaran que cambiarían todo su cuerpo en general.

37 1. SEGMENTACIONES ESTÉTICAPregunta 3: ¿Hay alguna parte de tu cuerpo que cambiarías?. Señala sólo las que correspondan. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

38 1. SEGMENTACIONES ESTÉTICAPregunta 3: ¿Hay alguna parte de tu cuerpo que cambiarías?. Señala sólo las que correspondan. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

39 1. SEGMENTACIONES ESTÉTICAPregunta 3: ¿Hay alguna parte de tu cuerpo que cambiarías?. Señala sólo las que correspondan. Mientras que las mujeres cambiarían en mayor medida que los hombres sus nalgas, muslos, pecho, estatura, pistoleras, nariz y labios, los hombres cambiarían en mayor medida que las mujeres su pelo y dentadura. Las más jóvenes cambiarían en mayor medida pistoleras, nariz, nalgas y muslos, mientras que las personas de mayor edad, cambiarían en mayor medida su dentadura y las arrugas. N= 1.004

40 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES ESTÉTICAPregunta 4: Por favor, indícanos qué puntuación del 0 al 10 le darías a tu cuerpo, siendo 0 la valoración más baja y 10 la valoración más alta. N= 1.004 Más del 60% de la población califica su cuerpo con una puntación entre el 6 y el 7. Un 11,1% se da un notable alto y el 15,1% un suficiente. Tan solo un 2,3% de la población se otorga un sobresaliente y un 9,4% suspende su cuerpo. La puntuación media es de 6,2.

41 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES ESTÉTICAPregunta 5: Y qué nota piensas que le darían tus amigos o conocidos a tu cuerpo, siendo 0 la valoración más baja y 10 la valoración más alta. N= 1.004 Prácticamente no varía la respuesta con respecto a la valoración que las personas hacen de su propio cuerpo. Los encuestados en general piensan que sus amigos y conocidos le darían una nota similar a la puntuación que ellos mismos se han dado.

42 1. SEGMENTACIONES ESTÉTICAPregunta 4: Por favor, indícanos qué puntuación del 0 al 10 le darías a tu cuerpo, siendo 0 la valoración más baja y 10 la valoración más alta. ESTÉTICA Pregunta 5: Y qué nota piensas que le darían tus amigos o conocidos a tu cuerpo, siendo 0 la valoración más baja y 10 la valoración más alta. Los hombres valoran su cuerpo con una mayor puntuación que las mujeres, sin embargo, las mujeres creen que sus amigos o conocidos valoran su cuerpo con una mayor puntuación de lo que los hombres creen que valoran el suyo. A medida que aumenta la clase social o el nivel de estudios, aumenta la valoración que los españoles tienen tanto de su cuerpo como la valoración que éstos piensan que tienen sus amigos y conocidos de su propio cuerpo. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

43 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES ESTÉTICAPregunta 6: ¿Piensas que haces algún tipo de sacrificio por tener un buen cuerpo? N= 1.004 El 50,8% de los encuestados declaran hacer algún tipo de sacrificio por tener un buen cuerpo.

44 1. SEGMENTACIONES ESTÉTICAPregunta 6: ¿Piensas que haces algún tipo de sacrificio por tener un buen cuerpo? Las mujeres en mayor medida que los hombres y las personas que se consideran de clase social más elevada, piensan que hacen un sacrificio para intentar tener un buen cuerpo. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

45 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES ESTÉTICAPregunta 7: ¿Y piensas que consigues tener un buen cuerpo a cambio de ese sacrificio? N= 510 Tres de cada cuatro encuestados que afirman hacer algún tipo de sacrificio por tener un buen cuerpo, opinan que con ese sacrificio consiguen tenerlo. Tan solo un 25,9% piensan que no lo consiguen.

46 1. SEGMENTACIONES ESTÉTICAPregunta 7: ¿Y piensas que consigues tener un buen cuerpo a cambio de ese sacrificio? Sin embargo, son los hombres en mayor medida que las mujeres, quienes aseguran que debido al sacrificio realizado consiguen tener un buen cuerpo. N= 510 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

47 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES ESTÉTICA Respuesta múltiplePregunta 8: ¿Qué tipo de sacrificio haces para intentar tener un buen cuerpo?, Señala todas las que correspondan. Respuesta múltiple N= 510 Comer más sano y hacer deporte son los sacrificios más realizan para intentar tener un buen cuerpo. Destaca el 3,3% de los encuestados que acuden a la cirugía.

48 1. SEGMENTACIONES ESTÉTICAPregunta 8: ¿Qué tipo de sacrificio haces para intentar tener un buen cuerpo?, Señala todas las que correspondan. Mientas que los hombres que aseguran hacer algún tipo de sacrificio para tener un buen cuerpo apuestan por el deporte en mayor medida que las mujeres, éstas, en un mayor porcentaje que ellos, aseguran utilizar productos estéticos para ayudarlas a conseguirlo. Mientas que las personas con mayor nivel de estudios aseguran comer más sano, las personas con menor nivel de estudios afirman comer menos para intentar conseguir tener un buen cuerpo. N= 510 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

49 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES ESTÉTICAPregunta 9: ¿En alguna ocasión te has sentido mal por tu cuerpo? N= 1.004 Más del 70% de la población se ha sentido mal por su cuerpo en alguna ocasión.

50 1. SEGMENTACIONES ESTÉTICAPregunta 9: ¿En alguna ocasión te has sentido mal por tu cuerpo? Las mujeres en mayor medida que los hombres aseguran haberse sentido mal con su cuerpo en alguna ocasión. Cuanta mayor es la edad de los españoles, mayor es el porcentaje de éstos que aseguran no haberse sentido mal nunca por su cuerpo. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

51 1. ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIA ESTÉTICAPregunta 9: ¿En alguna ocasión te has sentido mal por tu cuerpo? N= 1.004

52 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES ESTÉTICAPregunta 10: ¿Recurrirías a la cirugía para mejorar tu imagen?. N= 1.004 El 40,6% de la población acudiría a la cirugía para mejorar su imagen.

53 1. SEGMENTACIONES ESTÉTICAPregunta 10: ¿Recurrirías a la cirugía para mejorar tu imagen?. Las mujeres en mayor porcentaje que los hombres aseguran que recurrirían a la cirugía estética para mejorar su imagen. Por otro lado, las personas con menor nivel educativo y los españoles de la zona Suroeste (Andalucía, Canarias y Extremadura) afirman en mayor medida que el resto que recurrirían a la cirugía para mejorar su imagen. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

54 1. ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIA ESTÉTICAPregunta 10: ¿Recurrirías a la cirugía para mejorar tu imagen?. N= 1.004

55 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES ESTÉTICAPregunta 11: ¿Te importaría que tu pareja se sometiera a una operación de cirugía estética para mejorar su imagen?. N= 1.004 Al 73,9% de la población no le importaría que su pareja se sometiera a una operación de cirugía estética para mejorar su imagen.

56 1. SEGMENTACIONES ESTÉTICAPregunta 11: ¿Te importaría que tu pareja se sometiera a una operación de cirugía estética para mejorar su imagen?. No hay datos estadísticamente significativos a destacar en el caso de si les importaría o no a los españoles que su pareja se sometiese a la cirugía para mejorar su imagen, lo que denota homogeneidad en esta actitud entre todos los grupos sociodemográficos. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

57 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES ESTÉTICA Respuesta múltiplePregunta 12: Crees que tener un buen cuerpo hoy en día es indispensable para: Señala sólo las que correspondan. Respuesta múltiple N= 1.004 El 67,8% y el 53,7% de los encuestados respectivamente, opinan que tener un buen cuerpo hoy en día es indispensable para sentirse bien con uno mismo y para tener buena salud.

58 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES SEGMENTACIONES ESTÉTICAPregunta 12: Crees que tener un buen cuerpo hoy en día es indispensable para: Señala sólo las que correspondan. Las mujeres en mayor medida que los hombres piensan que tener un buen cuerpo hoy en día es indispensable para sentirse bien con uno mismo y para ser aceptado por la sociedad, mientras que los hombres piensan en mayor medida que tener un buen cuerpo es imprescindible para encontrar pareja. Los más jóvenes piensan en mayor medida que tener un buen cuerpo es necesario para encontrar trabajo, para ser aceptado por la sociedad y para encontrar pareja. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

59 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES ESTÉTICAPregunta 13: ¿Consideras que la obesidad puede dificultar encontrar un puesto de trabajo?. N= 1.004 El 85,1% de la población considera que la obesidad puede dificultar encontrar un puesto de trabajo.

60 1. SEGMENTACIONES ESTÉTICAPregunta 13: ¿Consideras que la obesidad puede dificultar encontrar un puesto de trabajo?. Las mujeres en un mayor porcentaje consideran que la obesidad puede dificultar encontrar un puesto de trabajo. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

61 1. DISTRIBUCIONES MARGINALES ESTÉTICAPregunta 14: ¿Quien piensas tú que cuida más de su cuerpo? N= 1.004 El 70% de la población piensa que las mujeres cuidan más su cuerpo que los hombres. Un 27% declara que se cuidan por igual.

62 1. SEGMENTACIONES ESTÉTICAPregunta 14: ¿Quien piensas tú que cuida más de su cuerpo? Mientras que los hombres en mayor medida piensan que son las mujeres las que más cuidan de su cuerpo, ellas piensan en mayor porcentaje que son tanto hombres como mujeres quienes cuidan de su cuerpo. En los grandes núcleos urbanos se piensa en mayor medida que en las zonas con menor número de habitantes que son las mujeres quienes más cuidan de su cuerpo. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

63 1. ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIA ESTÉTICAPregunta 14: ¿Quien piensas tú que cuida más de su cuerpo? N= 1.004

64 2. SALUD

65 2. DISTRIBUCIONES MARGINALES SALUDPregunta 15: ¿Te preocupas normalmente por tu salud física?. N= 1.004 El 68% de la población se preocupa normalmente” mucho” o “bastante” por su salud física.

66 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 15: ¿Te preocupas normalmente por tu salud física?. Los hombres reconocen en mayor porcentaje que las mujeres que se preocupan normalmente poco por su salud física. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

67 2. DISTRIBUCIONES MARGINALES SALUDPregunta 16: ¿Con qué frecuencia sueles hacerte chequeos o revisiones médicas? N= 1.004 Más del 66,7% de la población suele hacerse chequeos o revisiones médicas al menos una vez al año. Destaca el 12,9% que declara hacérselas con menor frecuencia de 5 años chequeos médicos.

68 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 16: ¿Con qué frecuencia sueles hacerte chequeos o revisiones médicas? N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

69 2. DISTRIBUCIONES MARGINALES SALUD Respuesta múltiplePregunta 17: ¿A qué hábitos saludables recurres para mejorar o mantenerte en un buen estado de salud?. Señala sólo los que correspondan. Respuesta múltiple N= 1.004 Hacer una dieta sana (69,3%), Pasear siempre que se puede (56,6%) y No fumar (56,4%) son los hábitos saludables a los que se recurre para mantener un buen estado de salud. Dentro de las menciones abiertas de “Otros” el ejercicio y la alimentación son los hábitos saludables a los que más se recurre.

70 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 17: ¿A qué hábitos saludables recurres para mejorar o mantenerte en un buen estado de salud?. Señala sólo los que correspondan. Los hombre recurren en mayor medida al ejercicio físico y a no fumar, mientras que las mujeres recurren en mayor medida que los hombres a pasear, dormir al menos 8 horas, consumiendo alimentos light, haciéndose revisiones periódicas, tomando medicinas naturales o con tratamientos relajantes para mejorar o mantener un buen estado de salud. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

71 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 17: ¿A qué hábitos saludables recurres para mejorar o mantenerte en un buen estado de salud?. Señala sólo los que correspondan. Cuanto mayor es el nivel de estudios, mayor es el porcentaje de personas que recurren a consumir alimentos light, a hacer una dieta sana, a no fumar y a hacer ejercicio para lograr un buen estado de salud. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

72 2. DISTRIBUCIONES MARGINALES SALUDPregunta 18: En tu caso personal ¿crees que llevas una vida saludable?. El 38,9% de los encuestados declaran NO llevar una vida saludable. N= 1.004

73 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 18: En tu caso personal ¿crees que llevas una vida saludable?. Los hombres opinan en mayor medida que las mujeres que llevan una vida saludable. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

74 2. DISTRIBUCIONES MARGINALES SALUD Respuesta múltiplePregunta 19: ¿Qué piensas que te impide llevar una vida saludable?. Señala sólo las que correspondan. Respuesta múltiple N= 1.004 Privarse de ciertas cosas (47,9%) y el no tener tiempo (37,5%) son los principales motivos que impiden llevar una vida saludable.

75 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 19: ¿Qué piensas que te impide llevar una vida más saludable?. Señala sólo las que correspondan. Mientras que las mujeres achacan a que las cuesta privarse de ciertas cosas, los hombres en mayor medida achacan a su tipo de trabajo y su entorno el no poder llevar una vida más saludable. Las personas de clase social más baja, con menor nivel de estudios y que no trabajan, culpan al hecho de no contar con los recursos necesarios de ser el factor que les impide llevar a cabo una vida más saludable. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

76 2. DISTRIBUCIONES MARGINALES SALUDPregunta 20: En general ¿quién crees que lleva una vida más saludable?. N= 1.004 El 49,5% de la población considera que los futbolistas son las personas que llevan una vida más saludable en general. Les siguen los sacerdotes con un 11,2% y los funcionarios con un 10,1%.

77 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 20: En general ¿quién crees que lleva una vida más saludable?. Las mujeres piensan en mayor medida que los hombres que los sacerdotes y actores llevan una vida más saludable, mientras que las personas con mayor clase social y mayor nivel de estudios opinan en mayor porcentaje que el resto que los funcionarios llevan una vida más saludable. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

78 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 20: En general ¿quién crees que lleva una vida más saludable?. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

79 2. DISTRIBUCIONES MARGINALES SALUDPregunta 21: ¿Por qué crees (Respuesta P.20) llevan una vida más saludable?. N= 1.004 Los principales motivos por lo que la población española piensa que los colectivos o profesiones mencionados anteriormente llevan una vida más saludable es porque su trabajo es más ameno y tienen la vida resuelta.

80 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 21: ¿Por qué crees (se nombra la profesión nombrada en P-20) llevan una vida más saludable?. Las mujeres y españoles de clase social más alta aseguran en mayor medida que el resto que el motivo por el que en estas profesiones se llevan una vida más saludable, es porque sufren menos estrés. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

81 CRUCES 2. SALUD Pregunta 20: En general ¿quién crees que lleva una vida más saludable?. Pregunta 21: ¿Por qué crees (se nombra la profesión nombrada en P-20) llevan una vida más saludable?. P-20 Profesión más saludable P-21 Motivo N= 1.004 Los encuestados opinan que los futbolistas llevan una vida más saludable porque su trabajo es más ameno y tienen la vida resuelta, mientras que piensan que los sacerdotes o funcionarios llevan una vida más saludable porque sufren menos estrés.

82 2. ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIA SALUDPregunta 20: En general ¿quién crees que lleva una vida más saludable?. Pregunta 21: ¿Por qué crees (se nombra la profesión nombrada en P-20) llevan una vida más saludable?. N= 1.004

83 2. DISTRIBUCIONES MARGINALES SALUDPregunta 22: ¿Crees que los españoles llevamos una vida más saludable que el resto de los europeos?. N= 1.004 El 45,3% de los encuestados opinan que los españoles llevan una vida más saludable que los europeos.

84 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 22: ¿Crees que los españoles llevamos una vida más saludable que el resto de los europeos?. El grupo de 35 a 44 años de edad asegura en mayor media que el resto que los españoles llevan una vida más saludable que el resto de los españoles. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

85 2. DISTRIBUCIONES MARGINALES SALUDPregunta 23: Sueles practicar algún deporte: N= 1.004 El 45,4% de los encuestados declaran practicar algún deporte al menos 1 vez a la semana (Al menos 1 vez al día + Al menos 1 vez a la semana). Destaca el 31,9% de la población manifiestan no practicar ningún deporte.

86 2. SEGMENTACIONES SALUD Pregunta 23: Sueles practicar algún deporte:Los hombres en mayor medida que las mujeres suelen practicar algún deporte. Cuanto mayor es la clase social y el nivel de estudios mayor es el porcentaje de españoles que practican deporte. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

87 2. DISTRIBUCIONES MARGINALES SALUDPregunta 24: En vacaciones y días festivos, tus hábitos nutricionales ¿piensas que son...?. N= 1.004 El 45% de los encuestados asegura no cambiar sus hábitos nutricionales en vacaciones y días festivos. Un 39,2% de los encuestados declaran que cambian a peor.

88 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 24: En vacaciones y días festivos, tus hábitos nutricionales ¿piensas que son...?. Mientas que las mujeres y las personas más jóvenes opinan en mayor media que en vacaciones y días festivos sus hábitos nutricionales son peores, los hombres y personas de mayor edad opinan en mayor medida que son iguales que en otras fechas. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

89 2. DISTRIBUCIONES MARGINALES SALUDPregunta 25: ¿Y en cuanto al consumo de bebidas alcohólicas dirías que...?. N= 1.004 El 49,9% de la población declara beber poco alcohol. Destaca el 22,1% de los encuestados que manifiestan no beber nada de alcohol.

90 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 25: ¿Y en cuanto al consumo de bebidas alcohólicas dirías que...?. Las mujeres y personas con menor nivel de estudios aseguran en mayor proporción no beber nada de alcohol. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

91 2. DISTRIBUCIONES MARGINALES SALUDPregunta 26: Según tu opinión ¿Qué región española crees que lleva la vida más saludable?. N= 1.004 Andalucía con un 18,8% es la región española que lleva la vida más saludable según los encuestados. Le sigue Cataluña (12,4%) y Galicia (10,6%). Para los encuestados Castilla la Mancha, Aragón y Extremadura son las regiones en las que se lleva una vida menos saludable.

92 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 26: Según tu opinión ¿Qué región española crees que lleva la vida más saludable?. Como era de esperar, los españoles opinan en gran medida que la región española que lleva una vida más saludable es su propia Comunidad Autónoma… N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

93 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 26: Según tu opinión ¿Qué región española crees que lleva la vida más saludable?. … Sin embargo, este no es el caso de Madrid, en el que un gran porcentaje de las persons que reisden en esta comunidad han elegido otra como región más saludable dentro de españa. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

94 SEGMENTACIONES 2. SALUD Pregunta 26: Según tu opinión ¿Qué región española crees que lleva la vida más saludable?. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

95 2. CRUCE SALUD Sociodemográfico: CCAA de residencia del encuestado.Pregunta 26: Según tu opinión ¿Qué región española crees que lleva la vida más saludable?. CCAA de residencia Región que piensas que es la más saludable Andalucía es la región en la que mayor porcentaje de personas hay que piensan que es su propia CCAA la más saludable de España, con un (67,8%), por el contrario, tan sólo un 5,3% de los Extremeños o un 10,1% de los madrileños piensan que Extremadura o Madrid respectivamente son las regiones españolas más saludables. N= 1.004

96 3. OBESIDAD

97 3. DISTRIBUCIONES MARGINALES OBESIDADPregunta 27: En tu opinión, ¿cuál crees que es la principal razón de la creciente obesidad en España?. N= 1.004 Según el 58,8% de los encuestados la principal causa de la creciente obesidad en España es una mala alimentación.

98 3. SEGMENTACIONES OBESIDADPregunta 27: En tu opinión, ¿cuál crees que es la principal razón de la creciente obesidad en España?. Cuanto mayor es la edad de los españoles, su nivel de estudios y sus ingresos, mayor es el porcentaje de personas que piensa que la sobrealimentación es la principal causa de la creciente obesidad en España. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

99 3. DISTRIBUCIONES MARGINALES OBESIDADPregunta 28: ¿Cómo te consideras con respecto a tu peso?. N= 1.004 Cerca del 50% de la población consideran que están ligeramente por encima de su peso ideal. Un 19,5% aseguran que superan bastante su peso ideal, y un 2,8% afirman estar obesos. Tan solo el 22,3% manifiestan estar en su peso ideal.

100 3. SEGMENTACIONES OBESIDADPregunta 28: ¿Cómo te consideras con respecto a tu peso?. Cuanto mayor es la edad, mayor es el porcentaje de personas que considera que están ligeramente por encima de su peso ideal. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

101 3. DISTRIBUCIONES MARGINALES OBESIDADPregunta 29: ¿Crees que hay épocas determinadas en el año en las que haces más esfuerzo para tener un buen cuerpo, sin esos kilos de más?. N= 1.004 Verano (34,5%) y primavera (21,3%) son las épocas en las que se hace más esfuerzo para tener un buen cuerpo.

102 3. SEGMENTACIONES OBESIDADPregunta 29: ¿Crees que hay épocas determinadas en el año en las que haces más esfuerzo para tener un buen cuerpo, sin esos kilos de más?. Mientras que los hombres y las personas de mayor edad opinan en mayor medida que no hay épocas en las que hacen más esfuerzo para tener un buen cuerpo, los más jóvenes y las mujeres opinan en mayor medida que en primavera y en verano hacen un mayor esfuerzo por tener un buen cuerpo. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

103 3. DISTRIBUCIONES MARGINALES OBESIDADPregunta 30: A la hora de intentar adelgazar, lo haces sobre todo por: N= 1.004 Principalmente se intenta adelgazar por estética y salud.

104 3. SEGMENTACIONES OBESIDADPregunta 30: A la hora de intentar adelgazar, lo haces sobre todo por: Mientras que los hombres en mayor medida que las mujeres opinan que a la hora de adelgazar lo hacen sobre todo por salud, éstas lo hacen en mayor medida que los hombres por estética. Como era de esperar, mientras que las personas de mayor edad adelgazan mayormente por salud, mientras que los más jóvenes lo hacen por estética. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

105 3. ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIA OBESIDADPregunta 30: A la hora de intentar adelgazar, lo haces sobre todo por: N= 1.004

106 3. DISTRIBUCIONES MARGINALES OBESIDADPregunta 31: Siempre que comienzas una dieta ¿lo haces bajo el asesoramiento de un experto?. N= 1.004 El 65,1% de los encuestados aseguran haber comenzado alguna vez una dieta. Un 27% de la población declara no contar NUNCA con asesoramiento de un experto a la hora de comenzar una dieta. Un 28,6% solo a veces.

107 3. SEGMENTACIONES OBESIDADPregunta 31: Siempre que comienzas una dieta ¿lo haces bajo el asesoramiento de un experto?. Las mujeres en mayor medida que los hombres aseguran haber realizado en alguna ocasión dietas para adelgazar. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

108 3. ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIA OBESIDADPregunta 31: Siempre que comienzas una dieta ¿lo haces bajo el asesoramiento de un experto?. N= 1.004

109 4. ALIMENTACIÓN

110 4. DISTRIBUCIONES MARGINALES ALIMENTACIÓNPregunta 32: A la hora de comprar alimentos y bebidas ¿tienes en cuenta, si son productos saludables, es decir, que favorecen a tu salud?. N= 1.004 El 61,3% de la población manifiesta tener en cuenta a la hora de comprar alimentos y bebidas, que sean productos saludables y favorezcan la salud.

111 4. SEGMENTACIONES ALIMENTACIÓNPregunta 32: A la hora de comprar alimentos y bebidas ¿tienes en cuenta, si son productos saludables, es decir, que favorecen a tu salud?. Las mujeres de nuevo tienen en cuenta en mayor medida que los hombres que los alimentos y bebidas que compran sean saludables y favorezcan la salud. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

112 4. DISTRIBUCIONES MARGINALES ALIMENTACIÓNPregunta 33: ¿Por favor, indícanos qué puntuación del 0 al 10 le darías a estas bebidas según las consideres más naturales y saludables, siendo 0 la valoración más baja y 10 la valoración más alta. N= 1.004 Agua, zumo natural y leche son las bebidas consideradas más naturales y saludables. Por el contrario refrescos con gas, cerveza con alcohol y café son las peores consideradas.

113 4. DISTRIBUCIONES MARGINALES ALIMENTACIÓNPregunta 33: continuación: Medias y desviaciones típicas N= 1.004 Por puntuaciones el agua consigue la máxima nota media con un 9,79. Le sigue el zumo natural con un 8,72. Por contra los refrescos con gas consiguen la peor puntuación con un 3,24. Destacan los refrescos Light o el café que suspenden con un 4,23 y 3,82 de nota respectivamente

114 4. SEGMENTACIONES ALIMENTACIÓNPregunta 33: ¿Por favor, indícanos qué puntuación del 0 al 10 le darías a estas bebidas según las consideres más naturales y saludables, siendo 0 la valoración más baja y 10 la valoración más alta. Las mujeres consideran el agua, zumo natural e infusiones bebidas más saludables que los hombres, mientras que éstos consideran el vino, los zumos envasados, la cerveza sin alcohol, los refrescos con gas o el café más saludable que las mujeres. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

115 4. SEGMENTACIONES ALIMENTACIÓNPregunta 33: ¿Por favor, indícanos qué puntuación del 0 al 10 le darías a estas bebidas según las consideres más naturales y saludables, siendo 0 la valoración más baja y 10 la valoración más alta. El vino, las infusiones y la cerveza con alcohol se consideran más saludables por las personas con mayor nivel de estudios. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

116 4. DISTRIBUCIONES MARGINALES ALIMENTACIÓN Respuesta múltiplePregunta 34: Para que un refresco sea saludable ¿cómo crees que tiene que ser? (Marca todas las que creas). Respuesta múltiple N= 1.004 Según los encuestados para que un refresco sea saludable fundamentalmente tiene que ser con zumo natural y bajo en contenido de azúcar/calorías.

117 4. SEGMENTACIONES ALIMENTACIÓNPregunta 34: Para que un refresco sea saludable ¿cómo crees que tiene que ser? (Marca todas las que creas). Las mujeres en mayor medida que los hombres consideran que para que un refresco sea saludable debe tener un bajo contenido en gas, mientras que las personas de mayor edad demandan que tenga zumo natural y las personas con mayor nivel de estudios que no tenga colorantes en mayor medida que el resto. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

118 5. BIENESTAR

119 5. DISTRIBUCIONES MARGINALES BIENESTARPregunta 35: Por favor, ¿nos podrías decir en qué grado te consideras una persona feliz? Responde en una escala de 0 a 10 siendo 0 nada feliz y 10 extremadamente feliz. N= 1.004 Más del 77% de los encuestados se consideran felices (con grado de felicidad subjetivo de 7 o superior en una escala de 0 a 10). Tan sólo un 4,8% se consideran infelices.

120 5. SEGMENTACIONES BIENESTARPregunta 35: Por favor, ¿nos podrías decir en qué grado te consideras una persona feliz? Responde en una escala de 0 a 10 siendo 0 nada feliz y 10 extremadamente feliz. A medida que mayor es el nivel de estudios de los españoles, mayor es la puntuación con la que califican su felicidad. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

121 5. DISTRIBUCIONES MARGINALES BIENESTARPregunta 36: ¿Cuál de los siguientes aspectos de tu vida te aporta más felicidad?. N= 1.004 La vida familiar es el aspecto de la vida que aporta más felicidad a los encuestados con un 62,2%. En segundo lugar se encuentra la vida social con un 17,1%.

122 5. SEGMENTACIONES BIENESTARPregunta 36: ¿Cuál de los siguientes aspectos de tu vida te aporta más felicidad?. A las mujeres les aporta más felicidad que a los hombres su vida familiar, mientras que a los hombres les aporta más felicidad que a las mujeres su trabajo. Por otro lado, a los más jóvenes les aporta más felicidad que a las personas de mayor edad su vida social (amigos, etc). N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

123 5. ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIA BIENESTARPregunta 36: ¿Cuál de los siguientes aspectos de tu vida te aporta más felicidad?. N= 1.004

124 5. DISTRIBUCIONES MARGINALES BIENESTARPregunta 37: ¿Por favor, valora los siguientes aspectos en función de lo importante que piensas que son para proporcionarte felicidad?, Responde en una escala de 0 a 10, siendo 0 nada importante este aspecto para tu felicidad, y 10 extremadamente importante. N= 1.004 La vida familiar y la salud son los aspectos más importantes para proporcionar felicidad.

125 5. DISTRIBUCIONES MARGINALES BIENESTARPregunta 37: continuación: Medias y desviaciones típicas N= 1.004 La vida familiar obtiene una nota media de 9,01 seguida de la salud con un 8,69 en su implicación a la hora de aportar felicidad en la vida. El cuerpo/estética obtiene la peor nota con un 6,34.

126 5. SEGMENTACIONES BIENESTARPregunta 37: ¿Por favor, valora los siguientes aspectos en función de lo importante que piensas que son para proporcionarte felicidad?, Responde en una escala de 0 a 10, siendo 0 nada importante este aspecto para tu felicidad, y 10 extremadamente importante. Las mujeres valoran todos los aspectos que les aportan felicidad a su vida por encima de los hombres. Los más jóvenes le dan mayor importancia que las personas de mayor edad al trabajo, a su cuerpo y a su vida social. Cuanto mayor es la clase social de los españoles, mayor importancia le dan a su trabajo, y cuanto mayor es el nivel de estudios de los españolas mayor importancia le dan a su cuerpo. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

127 5. DISTRIBUCIONES MARGINALES BIENESTARPregunta 38: Sí tuvieras que elegir, ¿con cuál de estos 3 aspectos de la vida te quedarías?. N= 1.004 La salud es el primer aspecto de la vida que eligen los encuestados con un 64,7%, en segundo lugar el amor con el 25,6% y por último con el dinero con el 9,7%.

128 5. SEGMENTACIONES BIENESTARPregunta 38: Sí tuvieras que elegir, ¿con cuál de estos 3 aspectos de la vida te quedarías?. Los hombres en mayor proporción que las mujeres elegirían el dinero, mientras que los más jóvenes prefieren el amor en mayor medida que las personas de mayor edad el que elegirían la salud. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

129 5. ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIA BIENESTARPregunta 38: Sí tuvieras que elegir, ¿con cuál de estos 3 aspectos de la vida te quedarías?. N= 1.004

130 5. DISTRIBUCIONES MARGINALES BIENESTARPregunta 39: Sí un genio te concediese 3 deseos de la siguiente lista, ¿cuáles escogerías?. N= 1.004 Los 3 deseos que escogerían los encuestados serían en 1º lugar “No tener problemas de salud”, en 2º lugar “Sentirse realizado y a gusto como persona” y en 3º lugar “Sentirse feliz y satisfecho con la familia.

131 5. SEGMENTACIONES BIENESTARPregunta 39: Sí un genio te concediese 3 deseos de la siguiente lista, ¿cuáles escogerías?. De nuevo los hombres en mayor medida que las mujeres elegirían ganar mucho dinero, no envejecer y tener éxito en sus relaciones sexuales, mientras éstas escogerían sentirse realizadas y a gusto como personas, tener un cuerpo perfecto o dedicarse el resto de su vida a viajar en mayor proporción que los hombres. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

132 5. SEGMENTACIONES BIENESTARPregunta 39: Sí un genio te concediese 3 deseos de la siguiente lista, ¿cuáles escogerías?. Mientras que a los más jóvenes elegirían conseguir la pareja ideal, tener un buen cuerpo o éxito profesional en mayor medida, los de mayor edad preferirían no tener problemas de salud, sentirse realizados y sentirse feliz con su familia. Por otro lado, las personas con menor nivel educativo prefieren en mayor medida que el resto ganar mucho dinero y tener un cuerpo perfecto. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

133 5. DISTRIBUCIONES MARGINALES BIENESTARPregunta 40: ¿Qué porcentaje de tu felicidad piensas que depende únicamente de ti, y qué porcentaje piensas que depende de tu entorno?: Por favor, reparte 100 puntos entre los siguientes aspectos, dando la mayor puntuación al aspecto que crees del que depende más tu felicidad. Recuerda que la suma total deberá ser de 100. N= 1.004 Los encuestados consideran que el 30% de su felicidad dependen únicamente de ellos mismos, el resto principalmente depende de su familia (14,34%) su salud (14,19%) y su pareja (14,18%).

134 5. SEGMENTACIONES BIENESTARPregunta 40: ¿Qué porcentaje de tu felicidad piensas que depende únicamente de ti, y qué porcentaje piensas que depende de tu entorno?: Por favor, reparte 100 puntos entre los siguientes aspectos, dando la mayor puntuación al aspecto que crees del que depende más tu felicidad. Recuerda que la suma total deberá ser de 100. Mientras que las personas más jóvenes opinan en una mayor porcentaje que su felicidad depende de sus amigos, de su físico y de su jefe, las personas de mayor edad opinan en mayor medida que depende de su salud. N= 1.004 Prueba de significación estadística mediante t de Student, con un grado de significación del 95%. A, B, C, etc Indica diferencias significativamente estadísticas del grupo respecto a los grupos de cada categoría. Los resultados se basan en pruebas bilaterales con un nivel de significación 0.05.

135 Estudio realizado por SONDEAMUCHAS GRACIAS Estudio realizado por SONDEA Madrid, 12 de Junio de 2007