1 Innowacja w planowaniu mediówŚwiat Danio Innowacja w planowaniu mediów
2 1A Rok 2010 był rokiem social mediówDynamiczny rozwój Facebooka w Polsce oraz ugruntowana pozycja Nk.pl zachęcały do działań w ich obszarze. 11,9 mln RU 9,1 mln RU Niemal każdy z marketerów chciał wykorzystać potencjał drzemiący w portalach społecznościowych. Jak grzyby po deszczu powstawały nowe profile, sponsorowane szkoły/klasy czy likepage.
3 1B Komentarz lektora Niezwykłe korzyści dla marki oraz ewolucja możliwości komunikacji brandu z użytkownikiem przyczyniły się do wzrostu zainteresowania niestandardowymi akcjami na portalach społecznościowych… Problem w tym, że niestandardowe aktywności – zwłaszcza eksploatowane w nadmiarze – z czasem przekształcają się w zupełnie zwyczajne… Setki likepage’y, tysiące profili sponosorowanych – najczęściej napędzanych przeróżnymi konkursami zaczęło powoli nudzić użytkowników, którzy stawali się coraz bardziej obojętni na tego typu akcje.
4 2A My poszliśmy o krok naprzódJako pierwsi w Polsce stworzyliśmy świat pełen gier, świat równolegle dostępny na czterech największych polskich portalach społecznościowych, Świat Danio. Jako pierwsi również osadziliśmy grę komercyjną wśród gier dostępnych na nk.pl!
5 2B Komentarz lektora Cel wyznaczony przez Klienta zakładał dotarcie do osób w wieku oraz zwiększenie wśród nich świadomości marki Danio. Działania miały mieć charakter długofalowy. Nasze propozycja nie ograniczyła się jedynie do strategicznego podejścia w obrębie jednego, najchętniej odwiedzanego przez młodzież portalu społecznościowego, zabawy na jednym z profili czy likepage’u. Dlaczego? Gdyż to wszystko już było! Platforma Świat Danio jest dostępna na czterech największych społecznościowych portalach w Polsce, bez konieczności generowania dodatkowych loginów i haseł. Tworząc internetowy lunapark dajemy młodym użytkownikom możliwość zabawy i interakcji, a także zwiększamy kontakt z marką w obrębie naturalnych dla nich środowisk jakimi są serwisy społecznościowe.
6 3A Różnorodność nigdy się nie nudzi!W obrębie Świata Danio zostało zaimplementowanych 6 aplikacji, platforma jest ciągle rozwijana, a umieszczane w niej użyteczności nawiązują do okresowej strategii brandu. Skutkuje to wysoką lojalnością użytkowników, ok. 50% to użytkownicy powracający na platformę!
7 3B Komentarz lektora Aplikacje w obrębie Świata Danio obejmują różnorodne formaty – od angażujących użytkowników (Laboratorium, Łyżacy) przez zręcznościowe (Pac-Głód), dające możliwość rozgrywki wieloosobowej (Statki) po mini serial (Krowoloty). Każda z mini-aplikacji generuje od kilkudziesięciu tysięcy po kilkaset tysięcy użytkowników obrazując wielkie zainteresowanie platformą. Jakość platformy oraz implementacji w niej zawartych została doceniona przez użytkowników, którzy uważają ją w ponad 80% za atrakcyjną i bardzo atrakcyjną (niezależne badanie SMG/KRC).
8 4A Dotrzymane obietnicePostawione przed nami cele zostały spełnione w ponad 100%. Platformę od sierpnia do końca grudnia 2010 odwiedziło ponad 1,5 mln niepowtarzalnych użytkowników! W ramach platformy wygenerowanych zostało: Ponad 3 mln odwiedzin! Ponad 11 mln odsłon! Średni czas spędzony przez użytkownika na platformie: 2:16 (m:ss)
9 4B Komentarz lektora Efekty kampanii przeszły nasze oczekiwania – do końca grudnia zasięg działań promocyjnych objął ponad 20 mln użytkowników, wygenerowano ponad 220 mln odsłon bannerów. Samą platformę odwiedziło ponad 1,5 mln użytkowników, 30 % z nich spędziło na niej ponad 2 min. za każdorazowym wejściem. W sumie wygenerowanych zostało ponad 3 mln odwiedzin oraz 11 mln odsłon! Innowacyjność wykorzystanie mediów społecznościowych podkreślają zastosowane rozwiązania, takie jak: model samej platformy (dostępny z poziomu kilku portali), zamieszczenie dostępu na największym polskim portalu społecznościowym nk.pl wśród gier oferowanych przez wydawcę.