1 INTRODUCCIÓN Los medios de comunicación que se utilizan en el ejercicio publicitario, se han convertido en una herramienta fundamental para brindar a la comunidad la información necesaria en el momento justo y adecuado que sea requerido. Cada uno de ellos cuenta con características específicas que si son bien utilizadas, se pueden convertir en un arma infalible que podrá trabajar a favor o en detrimento de lo que se desea dar a conocer de un producto o servicio. Para poder utilizar de manera eficiente cada uno de estos medios, también es importante conocer su target, si carecemos de este conocimiento, corremos el riesgo de utilizar el medio menos adecuado para los fines que se han planificado. De igual forma, es de gran importancia el análisis y la buena planificación de medios, e identificar sus usos, sus costos, ya que esto fortalece su atinada utilización. Hoy en día los medios de comunicación se han convertido en parte de nuestras vidas, se puede decir que son motivadores de las masas sociales, influyendo en la forma de pensar y de actuar. La manera en que actualmente la publicidad y la propaganda se comunica, no es la misma. Con un click, nos podemos comunicar través del mundo y con una gama de personas que muchas veces no conocemos. Sin embargo, esto muchas veces intimida a las personas, ya que siente que se ha perdido ese contacto humano que es tan importante mantener con la población. El punto es que, debemos centrar nuestros esfuerzos en crear lazos entre la empresa y el consumidor, que nos lleven a desarrollar un buen patrón de comunicación y de persuasión valiéndonos de forma positiva, de todas esas fortalezas que se mueven alrededor de cada medio publicitario, sin perder el norte con el cual fue hecho cada uno de ellos, para así posicionarnos en las mentes de los consumidores. Los medios digitales son medios activos, no pasivos. Su función es crear un vínculo con el público, que a diferencia de otros años solo se limitaba a hacer zapping o a obtener una información en el cual él no era participe. Ahora, podemos opinar, formar parte de la compra, la noticia, modificar sucesos y resultados, ya que la comunicación por medio de estos medios es diferente, compromete más al espectador. La utilización de los medios de comunicación va encaminada a convertirse en un tráfico de información poderosa, en el cual su principal característica es hacer o crear una interacción fuerte y eficaz con todo lo que se propone, es nuestra función entonces no quedarnos rezagados y marchar a la par de los cambios que esto impone.

2 LA RADIO En 1873, James C. Maxwell, un físico matemático escocés, publicó un documento donde manifestaba la posibilidad de enviar señales electromagnéticas a través del espacio sin utilizar cableado. Heinrich Hertz, en 1887, verificó estas teorías con algunos experimentos donde se enviaban y recibían dichas señales. Para 1896 el italiano Guillermo Marconi, perfecciona los trabajos realizados por Hertz en el cual pudo enviar señales inalámbricas y centró sus esfuerzos en el envío de señales a través de los mares para lo que conoce como comunicación marítima.

3 Muchos pensaron que la radio no tenía futuro, ya que no lo veían como un medio de comunicación, sino más bien como un pasatiempo debido a que nadie le dedicaba la formalidad que este medio requería como lo era la parte técnica, el recurso humano entre otros. Este medio de comunicación vino a tener auge después de la post guerra, ya que se distinguió por maniobras corporativas. Es para estas fechas que Marconi Company, inicia las negociaciones para establecer un monopolio de las comunicaciones entre Estados Unidos y Europa.

4 Llega un momento en que la radio era competencia de las industrias de teléfono y el telégrafo. La RCA inicia a administrar los derechos de Marconi, y estas acciones luego fueron repartidas entre American Telegraph and Telephone AT&T, Westinghouse y General Electric. Ninguno de ellos pensó en que esto sería una actividad lucrativa viable. Es David, Sarnoff, gerente comercial de la RCA, quien sugiere que la radio debería llegar a los hogares, esto luego llegó a convertirse en un importante paso para el desarrollo de las emisoras de radio.

5 LA RADIO EN PANAMA Se consideran padres de la radio panameña a Don Fernando Joly, Félix Álvarez, Emérito Núñez y Enrique Paniza. A partir de 1933 se funda en Panamá Radio Experimental, ésta estaba ubicada en una casa de madera y sus instalaciones no eran fijas y cuando se pisaba muy fuerte, los resortes y alambres del transmisor se movían, y de allí que el público en general la bautizó con el nombre de Radio Tembleque.

6 Una vez salió al aire la primera emisora panameña, el gobierno de los Estados Unidos alzó su voz de protesta contra la misma ante los personeros del gobierno de Panamá, y éstos sin ninguna dilación, por intermedio del Ministro de Gobierno y Justicia de esa época, doctor Galileo Solís, procedieron a cerrar la misma, ya que los norteamericanos se decían los dueños de las frecuencias radiales de la República de Panamá. Pero los pioneros de la radio panameña siguieron operando su emisora en forma clandestina, cosa que provocó que la policía entonces bajo el mando de Aurelio Guardia, los cerrara a la fuerza, cosa que causó una ola de protestas de parte de la ciudadanía en general, ya que consideraban que la medida tomada por el gobierno nacional era arbitraria.

7 La ley 12 de 3 de octubre de 1934, se regulo sobre los fines y el control del medio, se estableció que para fomentar el desarrollo económico y cultural del país. En 1952, surge el decreto N°1056 del 8 de abril sobre locutores y comentaristas radiales, donde cada locutor o comentarista debía realizar y aprobar exámenes escritos y orales, además de tener una voz apropiada, dicción perfecta, capacidad de improvisación, cultura general, pronunciación correcta, apellidos y rectitud comprobada.

8 ALGUNAS DE LAS EMISORAS MÁS ANTIGUAS DEL PAÍSLA VOZ DEL PUEBLO (H.O.H.A. 900 Kilociclos, A.M.) tercera emisora fundada en la década de 1930 por la familia Lombardo Vega. LA VOZ DE PANAMA, en octubre de 1934, nace, primera emisora panameña que había salido al aire, al igual que “Radio Miramar”, tercera en su género, se mantenían al aire. El 24 de julio de 1935, inicia C.P.R. de Colón, bajo la dirección de José Jaén y Alberto R. Stevenson. LA VOZ DE ANCON fundada en 1946, en la plaza 5 de mayo. Su programación era en ingles originalmente con George Williams. Se dice que esta fue la primera planta difusora del país. LA VOZ DEL BARU primera emisora de radio en la provincia de Chiriquí en Su fundador, gerente, copropietario con Lorenzo Esquivel y Guillermo Tribaldos II, fue don Rubén Darío Samudio gerente y socio de esta empresa. R.P.C. inicio labores en 1950, incluyendo programas de radio novelas, deportes y noticias. Emisora más antigua de la provincia de Chiriquí: Ondas Chiricanas, 7 de agosto de Fundado por Don Elizardo Calvo, Abigaíl Cano de Calvo y Ramón Monchy Cano.

9 FUNCIÓN DE LA RADIO La radio como medio de comunicación, tiene una función muy importante dentro la sociedad y la cultura. Informar, educación y cultura, desarrollo, movilización política y social, entretenimiento y recreación, y por supuesto su función comercial Sin embargo dentro de sus pilares podremos mencionar, que la radio debe informar, entretener y educar.

10 VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA RADIO.Se escucha en los lugares más recónditos del mundo dependiendo de su frecuencia. Es un medio accesible, ya que es más cómoda en precios. Encontramos emisoras de diversos géneros musicales, de deportes, noticiosos, de diversas religiones, entre otros. La calidad sonora, es de primera, ya que no tiene interferencia de ningún tipo. Está habilitada para públicos heterogéneos, ya que no conoce de clases sociales, sexo, religión, edad, entre otros. Actúa en el momento de la noticia o cualquier evento que se esté presentando. Podemos escucharla por medio del internet. Existen los horarios 24 horas. Las encontramos con cobertura regional, nacional e internacional. Tiene mucha competencia. Los costos son muy bajos y en algunas ocasiones esto no representa una gran ganancia para la empresa radiofónica. Se encuentre sujeta al estado de ánimo del locutor o DJ y esto interfiere en la programación. Aunque es una ventaja, en algunos momentos los públicos heterogéneos, puede resultar un inconveniente, ya que la publicidad no va dirigida a un público específico. Al momento de pasar la publicidad, siempre escuchamos las primeras pautas y tendemos cambiar de emisora, por la gran cantidad de publicidad.