1 Jak uczony powinien pisać, mówić i co pokazywać, by świat się o nim dowiedział KONIEC MILCZENIA OWIEC

2 Wstęp W klatce stereotypu

3 Jak Was widzą, czyli wizerunek naukowca WYGLĄD: łysy, stary, niemodny, gruby, nieatrakcyjny PŁEĆ: mężczyzna ATRYBUTY: okulary, kitel, probówki, wzory OSOBOWOŚĆ: dziwak, nudziarz, niezdara, bałaganiarz, oddany pracy STYL ŻYCIA: mało zarabiający, żyjący dzięki grantom cichy kawaler-samotnik z tanim autem

4 Ludzie według Juliana Cribba Zlepiacze Ogląd całości Streszczenie Uogólnienie Krajacze (naukowcy) Dzielenie włosa na czworo Patrzenie w głąb

5 Oswajanie dziennikarza Kontakty Zrozumiałość Bon moty Kuraż Osiągalność Kość do ogryzienia (Świeża kość!!!) Użyteczność newsa Logika konia Timing Zimna krew Ty, Tylko ty Nie szwejkuj Masz prawo do milczenia Bądź sobą

6 Część I PISANIE

7 Komunikat dla mediów Selekcja Nauka- Opowiadanie Współpraca Dyskusja Oszczędność Nawigacja Źródło Dyscyplina Kontrola Asekuracja Wydajność

8 Komunikat dla mediów - Ty Who cares? Walka o uwagę odbiorcy Namiary Nic na własną rękę

9 Komunikat dla mediów - tekst Zanęta Błyskotliwość Zrozumiałość Obietnica Odwrócona piramida Język: prostota, obrazowość Korzyści

10 14 przykazań uczonego w piśmie 1. Nie będziesz ględził 2. Używaj krótkich zdań 3. Nie wymądrzaj się 4. Nie popisuj się 5. Mów wprost 6. Czcij mocne czasowniki 7. Szanuj wyraziste rzeczowniki 8. Przymiotniki dobieraj z gustem 9. Przysłówki? Zapomnij 10. Szybko wyjaśniaj 11. Przemyśl, nim napiszesz 12. Trzymaj się polszczyzny 13. Język miej świeży 14. Czytaj po sobie

11 Tekst - strategie To coś Niewidzialny lead – kilka zdań do opowiedzenia przyjaciołom: do kogo mówisz i dla kogo ta historia Bębny Brzmienie tekstu – rytm, przemienność długości zdań (rytm odpowiada dramaturgii zdarzeń, problemom, postaciom)

12 Tekst - perspektywa Główny wątek Anegdota Ważny szczegół Szkic zakończenia Punkty widzenia

13 CZAS WYSŁANIAEMBARGOKTO ROZPOWSZECHNIA NIE TY. RZECZNIK ZASTRZEŻ TERMIN POCZĄTEK TYGODNIA Komunikat dla mediów - zarządzanie

14 Struktura tekstu – odwrócona piramida

15 Struktura tekstu – chronologiczna To co najwcześniej To co potem To co na końcu

16 Struktura tekstu – blokowa

17 Struktura tekstu – pięć pudełek

18 Struktura tekstu – klepsydra wyjaśnienie początek rozwinięcie zwrot akcji

19 Tekst - zakończenie Funkcje Komunikować Utrwalać Wybrzmiewać Co na koniec Anegdota Szczegół Cytat Twarz Obraz Nieoczywistość

20 Tekst – co ciąć Przysłówki Wyrażenia przyimkowe Modulanty Zwroty odczasownikowe Powtórzenie Każde rozpraszające zdanie Wszystko co słabsze

21 Tekst – inne rady - Cytaty: tylko soczyste - Ludzie, czyli życie - Myśl jak scenarzysta

22 Facebook - zalety Aktywna sieć kontaktów Wiele mediów w jednym Osobista marka Podtrzymanie zainteresowania Przełamywanie lodów Docierasz do swoich Poznajesz swój wpływ

23 Część II mówienie

24 Kiedy do Ciebie przyjdą Współpracuj Niczego nie ukrywaj Sprawdź, kto zacz „Dlaczego ja?” (nie daj się zaskoczyć) Pogadaj z szefem Mów prosto

25 Jak oni działają: gazeta lokalna Wypełnia wolne place Ma tylko Ciebie Powtórzy po Tobie Foto: „pan pokazuje” Koledzy się nie dowiedzą „Napinki” nie będzie

26 Jak oni działają: gazeta opiniotwórcza/tygodnik Tu rządzi „Zdziś” Postawią na jakość Walczysz w castingu Powtórzą po Tobie Foto: pan już nie pokazuje Przyślą dziennikarza Czczą deadline

27 Jak oni działają: magazyn Chcą „ekskluzywa” „Zdziś” tu nie rządzi Rządzą benedyktyni Możliwy freelancer

28 Jak oni działają: radio Najważniejsze, jak opowiadasz Przyrządzą Cię na różne sposoby Stać ich na niespodzianki

29 Jak oni działają: telewizja Zwierzątko, nie Ty Przyrządzą Cię na różne sposoby Szybko nie pójdzie Zadaj szyku Pomyśl i bądź treściwy Perły rzuć szybko Mów do dziennikarza Sprawdź tło

30 Twój cel Jasność Ich korzyść Projektowanie przekazu

31 Kiedy idea jest gotowa Gdy jest nowa Gdy jest ciekawa Gdy jest realistyczna

32 ZaintrygujWyjaśnij Opisz dowody Uświadom szanse Rady wuja TED-a

33 Wystąpienie publiczne: wstęp Przyciągnij uwagę Jasne oświadczenie Nawiązanie Zaskoczenie Ostrożnie z emocjami Nie zwlekaj z ideą Nie myśl o sobie Nie wyliczaj

34 Wystąpienie publiczne: część główna Sporządź listę dowodów Akcentuj to, co nowe Anegdoty – wstrzemięźliwie Żargon - oszczędnie Uwzględnij kontrowersje Stroń od cytatów

35 Wystąpienie publiczne: zakończenie Myśl jak pilot.. … a nie jak sprzedawca

36 Jaki skryptIle materiałuIle ćwiczeń Ile dasz radę Opowiedz, komu możesz Nagraj Dużo, bez względu na format RdzeńJaszczurcze ogony Czas teraźniejszy, silne czasowniki NIE: „mija się z prawdą”LECZ: „kłamie”

37 Gesty: tak nie rób Poczucie wyższości „Modlitwa” z rozchylonymi palcami Lekceważenie, ukrywanie uczuć i reakcji Ręce w kieszeniach Ukrywanie uczuć i reakcji Ręce z tyłu Negatywne nastawienie Ręce splecione na piersiach Nie wiesz, co dalej mówić Palec w zaciśniętej dłoni Zamykanie się, niepewność Wyprostowany łokieć w dłoni

38 ...tak też nie rób Niepewność Obejmowanie siebie Dystans, frustracja, negatywne nastawienie Postawa belfra Chęć dominowania Rozcapierzanie zgiętych palców Chęć wyjścia z trudnej sytuacji Dotykanie, pocieranie nosa Niepewność Czyszczenie okularów Obawa przed złym przyjęciem Poprawianie krawata, marynarki

39 Gesty: tak rób Dobre nastawienie „Modlitwa” Eksperckość, koncentracja Wieżyczka Kompetencja, rzeczowość Splecenie palców Wzmacnianie przekazu; „Wyrażam się jasno?” „Oczko” Siła, przekonanie o sukcesie Zaciśnięta pięść Szczerość, otwartość, siła, władza Otwarte dłonie

40 Czego jeszcze unikać Mówienia o swoim mówieniu Pytań retorycznych Wymuszania emocji Żargonu Wyolbrzymiania Utopizmu i dystopizmu

41 Część III pokazywanie

42 Plakat naukowy: jak go robić

43 Plakat: projekt i formatowanie Skróć linie tekstu Justuj do lewej Czcionka: idź w rozmiar Czcionki tytułu: szeryfowe Czcionki tekstu: bezszeryfowe Wnioski: nie na dole

44 Plakat: czcionki

45 Plakat: tekst zasadniczy Opis metody Tekst – na próbę Bez legendy Bez długich liczb; logiczna historia Tytuł - przesłanie

46 Plakat: tytuł TAK NIE Pierwszy mózgArchitektura ścianek parzydełkowców w stadium larwalnym planuli jako świadectwo wykształcenia się formy centralnego układu nerwowego

47 Połącz tekst z ilustracjami Tnij Zrób zabójcze pociski Odpowiedz na hipotezy Plakat: tekst zasadniczy

48 Nie przesadzaj z tekstem Dwukropki - nie w tytułach Lista zdań - TAK Miniilustracje - TAK Akronimy i inne skróty - NIE Ciemne tło i logosy - NIE Plakat – inne za i przeciw

49 Planowanie ilustracji Seksowność Higiena Prostota Niezbędność Zdjęcia Lakoniczność Tło

50 Ośrodek Przetwarzania Informacji Państwowy Instytut Badawczy al. Niepodległości 188 b 00-608 Warszawa tel.: +48 22 570 14 00 e-mail: [email protected]@opi.org.pl