1 Juan López de Uralde Director Ejecutivo Greenpeace España Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad

2 Ciudadanía y sostenibilidad Individualmente Colectivamente Consumo y hábitos Política Organizaciones sociales Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad

3 Las organizaciones ecologistas: orígenes Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad

4 Las organizaciones ecologistas: de lo local a lo global Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad Greenpeace fue la primera organización en darse cuenta de que en la lucha por la defensa del planeta era vital aportar un enfoque global y hacer visible a la gente los problemas más alejados

5 Las organizaciones ecologistas hoy ¿Qué somos hoy? Somos un movimiento social... Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad...formado por un diverso grupo de organizaciones e individuos que trabajamos para conseguir una nueva relación entre el ser humano y su entorno.

6 Las organizaciones ecologistas hoy Nuestros valores - Ecologistas: Luchamos por una nueva relación entre el ser humano, y su entorno - Activistas: No nos quedamos parados ante las agresiones al medio ambiente - Pacifistas: Rechazamos la violencia - Internacionalistas - Antinucleares Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad

7 Las organizaciones ecologistas hoy ¿Cuántos somos? En la actualidad el número de personas asociadas en España a organizaciones ecologistas se sitúa entre las 150.000 y las 200.000. - Greenpeace: 100.000 - Ecologistas en Acción: 30.000 - WWF/Adena: 20.000 - SEO/Birdlife: 10.000 - Otros (GOB, ANSE...): 15.000 Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad

8 La situación del medio ambiente hoy El análisis debe hacerse desde varios puntos de vista: - Ambiental: los problemas se siguen agravando - Político: no hay una acción política decidida en favor del medio ambiente - Social: aumento muy importante de la conciencia ambiental - Tecnológico: muchas soluciones están a punto. El problema no es técnico Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad

9 Logros del movimiento ecologista Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad - El principal: el aumento de la conciencia en temas ambientales - En lo político: inclusión de los temas ambientales en todas las políticas - En lo legal: leyes de defensa de la naturaleza más estrictas (falta aplicación) - Credibilidad: las ONGs son las instituciones mejor valoradas por los ciudadanos - Múltiples logros concretos en 2008: · prohibición de las bombas de racimo · territorios libres de transgénicos (Canarias, Vitoria/Gasteiz...) · implantación de las energías renovables (se han batido las previsiones más optimistas) · protección del litoral (Fertiberia, Algarrobico, Gozón...) Desgraciadamente queda muchísimo por hacer...

10 Greenpeace en la red: - Green TV (en la red y en Tele5 2) - Blog de GPE (premiado en el EBE '08) - Perfil en Youtube - Web del socio Presencia en redes sociales: -Facebook: · Perfil Greenpeace - 7.500 fans · Perfil oso - 6.200 fans · Perfil tienda greenpeace · Unas 10 causas abiertas · Varios grupos creados -Twitter: 250 followers y subiendo -Tuenti: hemos llegado al límite de amigos permitido -Myspace: más de 200 amigos Nuevas herramientas de movilización Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad

11 Retos y obstáculos actuales del movimiento ecologista Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad Tiempo: Corto vs. largo plazo. Influencia: Grandes medios vs. pequeños. Escala: Global vs. individual. Momento: Estructura vs. coyuntura. Tono: Negativo (anti) vs. positivo (pro).

12 Retos y obstáculos actuales: tiempo Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad Corto vs. largo plazo - Desajuste entre visión a corto plazo de figuras públicas, quienes llegan al público, (plazos electorales, necesidades puntuales de imagen, etc.) y visión a largo plazo de necesidades generales que requieren acción a corto. - Mayor sensibilidad social a los problemas a corto plazo. - Mayor rentabilidad política de las propuestas a corto plazo. - Menor compromiso real con los problemas a largo plazo.

13 Retos y obstáculos actuales: influencia Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad Capacidad de influir - El mensaje ecologista ya no es patrimonio de las organizaciones ecologistas. - Grandes industrias con grandes presupuestos de comunicación utilizan el verde con objetivos de imagen (automóvil, energía, construcción…). - Se utiliza los servicios de spin doctors para dar la vuelta a las noticias con diversos fines (convertir atributos negativos en positivos, desviar la atención con McGuffins o cortinas de humo, uso de demagogia para dar una imagen de modernidad…). - Pérdida de eficacia y credibilidad del mensaje simplemente por saturación y confusión. Pérdida de notoriedad por falta de originalidad. Soy un ecologista sensato. 26 octubre 2008

14 Retos y obstáculos actuales: escala Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad Escala global vs. individual - Enorme dificultad para concienciar sobre problemas a gran escala. - Confusión en la sociedad de conceptos diferentes con diferente carga de valores (movimientos antiglobalización, necesidad de tratar temas globales a nivel global, cómo afecta hoy a nivel individual, ¿estoy a favor y en contra de qué?...). - Situaciones y actitudes individualistas siempre presentes.

15 Retos y obstáculos actuales: momento Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad Estructura vs. coyuntura - Crisis económica y financiera global: cambio de prioridades. - El precio del petróleo influye en la relevancia de las energías renovables en los medios de comunicación. - No se está poniendo en la agenda la conexión entre diferentes escalas presente-futuro, coyuntura-estructura, (i.e. crecimiento del paro, oportunidad para actividades infradotadas o inexistentes, beneficios económicos futuros y a nivel global de las energías renovables). - La sociedad es impermeable al lenguaje técnico. - La notoriedad se diluye, los problemas reales permanecen.

16 Retos y obstáculos actuales: tono Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad Negativo (anti) vs. positivo (pro) - La gente juzga a los demás por sus acciones. La percepción de una organización depende de su comunicación y las acciones que lleva a cabo. - Greenpeace busca a través de sus acciones la notoriedad y concienciación sobre un problema concreto. Las acciones son una de las bases de la imagen pública de Greenpeace. - “YO SOY ANTINUCLEAR”. Mensaje muy sencillo y contundente. Está claro contra qué estás, pero a favor de qué estás? - Si la comunicación se centra en el “anti” y no en las alternativas, puede ser percibida como un “Pepito Grillo”, viendo reducida su eficacia.

17 Retos y obstáculos actuales: el gran reto del siglo XXI Donostia, 1 de julio de 2009 La ciudadanía, agente principal para la sostenibilidad El Cambio climático Según los informes del IPCC (Panel Intergubernamental sobre cambio climático de Naciones Unidas): - Estamos ante un calentamiento global sin precedentes, provocado por el ser humano. - Los impactos serán muy perjudiciales si la temperatura sube más de 2ºC. - La probabilidad de evitar superar la frontera de los 2ºC depende de frenar y estabilizar las concentraciones de gases de efecto invernadero. - Se necesita una drástica reducción emisiones. - Todos debemos tomar conciencia de este problema: ¿qué puede hacer el ciudadano de a pie?