1 Kolory mówią, informują,... Mowa kolorów jest wyraźna, warto ją zapamiętać!

2 Rola koloru w… Psychologowie nie mają najmniejszych wątpliwości, że kolory wpływają na nasze odczucia czy działania. Kolorami manipuluje się w sklepach, restauracjach,…, polityce, itd.. Oddziaływanie barw wykorzystują także producenci reklam, zabawek, kosmetyków, perfum i mnóstwa innych rzeczy. Zygmunt Korzeniewski

3 Znaczenie barw Bazując na skojarzeniach kulturowych dotyczących kolorów, jesteśmy w stanie przekazać pewne myśli-idee (nastroje, nastawienia, reakcje podświadome) bez używania słów. Dobór koloru w przekazie może mieć znaczący wpływ na jego odbiór. Kolor: tło, obraz, logo, slogan, czcionka, strój. Każda forma wizualnej reklamy daje się pokolorować. Zygmunt Korzeniewski

4 Kolor w marketingu Kolor jest najsilniejszym bodźcem wzrokowym, dlatego też pełni dwie ważne funkcje: pobudza i wyraża emocje. Wywołuje skojarzenia i tworzy nastrój. W marketingu politycznym wykorzystywany jest do zwracania uwagi, wywoływania pożądanych skojarzeń, utrwalania w pamięci odbiorcy elementów przekazu i informowania o niektórych cechach produktu, jakim jest polityk, czy też ugrupowanie. Zygmunt Korzeniewski

5 Biały Czystość, nadzieja, wiara, perfekcja, zaufanie, oświecenie, czystość. Kiedy zostaje połączony z innym kolorem, dodaje pozytywnych cech i uszlachetnia. Biały może być kojarzony z dumą, nieugiętością, niewinnością (dziewictwem). Pozytywny, obojętny, niestymulujący, spokojny. Perłowa biel może oznaczać dar jasnowidzenia. Zygmunt Korzeniewski

6 Czarny Wszystko co negatywne, złe, szczególnie strach, niepokój, nienawiść, złość, wina, bunt, depresja (brak nadziei, rozpacz, choroba, żałoba). Czerń odbierana jest jako kolor absorbujący wszelkie światło, nie odbijające żadnych jego promieni. Zestawiany z innymi kolorami dodaje im negatywnych cech. Może oznaczać także siłę, elegancję, prestiż. Emituje również zmysłową, pełną tajemnicy wibrację. Wiąże się magią oraz seksualną fascynacją. Zygmunt Korzeniewski

7 Żółty Objawia życiodajną moc słońca. Aktywność umysłowa, intelekt, rozsądek, racjonalność. Jasnożółty: żółty (intelekt) + biały (oświecenie) = światły umysł. Żółty oznacza też figlarność, swawolę, żartobliwość, światło, kreatywność, ciepło, serdeczność, żywość, uniesienie. Jego nadmiar może wywierać na otoczenie złe samopoczucie. Żółty ma też wiele innych negatywnych znaczeń (zazdrość, zdradliwość, tchórzostwo, starzenie się i chorobę). Zygmunt Korzeniewski

8 Czerwony Niezwykle potężny, przykuwa uwagę, pobudza apetyt, zachęca do działania Władza, radość, agresja, walka, zwierzęce pożądanie, zwiększona skłonność do ryzyka. Czerwień to kolor miłości, nieskażonego zdrowia, ciepła, dobroci, również niebezpieczeństwa i krwi. Kojarzy się z powodzeniem i witalnością, ale także ze wstydem. Połączony z czernią może być symbolem egoizmu, gwałtu i zdrady. Zygmunt Korzeniewski

9 Niebieski Kolor wody, spokoju, głębi i pogody ducha. Oznacza wrażliwość, oddanie naturze, duchowość, religijność. Także prawda, zaufanie, odpowiedzialność i lojalność. To kolor autorytetu, wiedzy, spokoju, mądrości. Sugeruje czystość, sterylność. Symbolizuje pokój i harmonię, sztukę, kulturę, filozofię, chęć do życia. Ciemnoniebieski (niebieski + czarny): negatywny sposób na życie, zabobon, straszliwe formy religii. Jasnoniebieski (niebieski + biały)= nadzieja i wiara, łagodność. Zygmunt Korzeniewski

10 Zielony Zieleń kojarzona jest z harmonią, powrotem do życia, po pozbawionej kolorów zimie. To symbol żyzności i wzrostu, bezpieczeństwa, obfitości, zasobności, dostatku, urodzaju, zdrowia, świeżości i orzeźwienia. Buduje zaufanie, dobry jako tło czy ubiór personelu. Kojarzy się z nadzieją Wpływa na koncentrację, odprężenie, wykorzystywany do spożywania posiłków. Ciemnozielony lub zestaw zielonego z czarnym oznacza zazdrość i współzawodnictwo. Zygmunt Korzeniewski

11 Pomarańczowy Podkreśla intelekt i poprawia koncentrację, symbolizuje zdrowie i siłę witalną. Jest pogodny, pełen optymizmu i energii. To kolor optymizmu. Przedsiębiorczość, ambicja, (połączenie czerwonego i żółtego). W folklorze kojarzony z ogniem, pożarem, płomieniami, pożądaniem, animuszem, podnieceniem, przygodą i zdrowotnością. Kolor kojarzony z energią. Przywraca poczucie własnej wartości. Zygmunt Korzeniewski

12 Purpurowy Jest połączeniem czerwieni i błękitu, od czasów starożytnych kojarzony z dostojnością i królewskością. Purpura symbolizuje moc, władzę, szacunek i bogactwo. To barwa relaksu i intuicji, kreatywności. Wykorzystywany do ozdoby przez cesarzy, przywódców wojskowych i innych wysokich rangą oficjeli. Ciemna purpura to powaga, fiołkowy: cierpliwość, liliowy: odpowiedzialność, indygo to jasnowidzenie i kolor reinkarnacji. Jest kolorem niepokojącym, psychologicznie trudnym, wywyższającym. Zygmunt Korzeniewski

13 Różowy Symbolizuje szczęście. Kojarzony jest z kobiecością i emocjonalnym podejściem do życia. Wzbudza ciepłe uczucia. Znaczenie: miłość, potrzeba bezwarunkowej miłości, zwykle miłość matczyna lub miłość do matki. Nie wzbudza negatywnych skojarzeń. Rozprasza gniew i tworzy przyjazne otoczenie. Zygmunt Korzeniewski

14 Brązowy Typowa barwa jesieni, może więc niekorzystnie wpływać na osoby starsze. Pozwala wtopić się w tło. Lubiany przez ludzi, którzy nie chcą się wyróżniać. Znaczenie: zwyczajność, rozsądek, także nieoświecenie, zaprzeczenie duchowości, negatywny materializm. Zygmunt Korzeniewski

15 Szary Między bielą a czernią. Barwa smutku, depresji oraz nudy. Pozwala opanować emocje i spojrzeć na wszystko z dystansem. W nadmiarze może doprowadzić do nadmiernej izolacji i samokrytycyzmu. To także kolor kompromisu. Różne odcienie szarości mają różnorodne znaczenie. I może oznacza szyk, klasę, sukces, odpowiedzialność. Zygmunt Korzeniewski

16 Kod koloru Szum kolorystyczny sprawia, że kolor zdominował nasze życie – ma wpływ a samopoczucie, nastrój i działanie, a nawet na określone funkcje organizmu. Dlatego też wybór koloru dla ludzi, firm i instytucji powinie być wypadkową kilku analiz: Zygmunt Korzeniewski

17 Kod koloru Psychologicznego znaczenia poszczególnych kolorów (każdy kolor powoduje określone asocjacje w ludzkim umyśle). Wpływu otoczenia kulturowego na percepcję określonych kolorów, pamiętając, że globalizacja powoduje powstanie uniwersalnych, globalnych kodów i znaczeń kolorystycznych. Zygmunt Korzeniewski

18 Kod kolorów Znaczenia kolorów dla konkretnej grupy docelowej (inne kolory uznane zostaną za atrakcyjne przez dzieci, młodzież, dorosłych, inna percepcję kolorów wykazują kobiety i mężczyźni itd.). Trendów społecznych, demograficznych i konsumenckich znajdujących wyraz w określonym stylu życia i wzorcach zakupowych. Zygmunt Korzeniewski

19 Energia kolorów Jeśli „pomalujesz” swój świat zgodnie z wiedzą o działaniu kolorowych wibracji, ich energia pomóc może nie tylko zdobyć miłość, sympatię i uznanie otoczenia, ale także przygotować w życiu grunt pod same szczęśliwe wydarzenia osobiste i sukcesy zawodowe. Zygmunt Korzeniewski

20 Barwy ochronne Jeśli czujemy się źle, niepewnie, chowamy się w szarościach i beżach. Gdy mamy dobre samopoczucie, wkładamy ubrania o żywych, soczystych kolorach. Będąc w bojowym nastroju, sięgamy po ostre kolory lub kontrastowe zestawienia. Jak zmienia się ulica, gdy nadchodzą chłodniejsze dni? Żywe kolory zamieniamy na stonowane. Zygmunt Korzeniewski

21 Barwy ochronne W zimne dni powinniśmy dodać sobie energii, a to mogą dać nam kory intensywne, ale zarazem ciepłe. Pamiętajmy jednak, by nie działać wbrew naturalnym skłonnościom: przy kiepskim nastroju czerwień może przytłaczać. Lepiej uzupełnić strój jakimś elementem w pobudzającym kolorze (krawat, apaszka, rękawiczki). Zygmunt Korzeniewski

22 Tęczowe kontakty z ludźmi Znając znaczenie kolorów, możemy świadomie wykorzystywać ich działanie. Niebieski wzbudza zaufanie, czerń i żywe kolory oraz ostre kontrasty sprawiają wrażenie dominacji i budzą lęk. Jeżeli chcemy kogoś nastawić do nas przyjaźnie, wybierzmy stonowane barwy. Zygmunt Korzeniewski

23 Gra kolorami Gdy chcesz sobie dodać odwagi i przyciągnąć uwagę rozmówcy – włóż coś czerwonego. Gdy potrzebujesz inspiracji albo masz do załatwienia urzędową sprawę – wybierz fiolet. Gdy nie czujesz się najlepiej, potrzebujesz duchowego wsparcia, chcesz wydać się bardziej przystępny i interesujący – zdecyduj się na żółty. Zygmunt Korzeniewski

24 Gra kolorami Jeśli chcesz ożywić się i poprawić swój humor – najlepszy będzie kolor pomarańczowy. Gdy chcesz stworzyć dystans, dodać sobie powagi i autorytetu – ubierz się a czarno. Jeśli chcesz aby ludzie cie zauważyli, ale nie masz zamiaru ich zbytnio sobą absorbować sięgnij po biel.(biel) Zygmunt Korzeniewski

25 Barwy mieszkania Zielony – koi nerwy, wycisza emocje. Jest barwą uniwersalną i można ją używać wszędzie, z wyjątkiem miejsc, w których powinniśmy być aktywni. Czerwony – przyśpiesza rytm serca, może wzbudzić namiętność, ale w nadmiarze sprzyja agresji. W miejscu pracy o czerwonym wystroju staniemy się bardziej aktywni. Nadaje się do jadalni. Zygmunt Korzeniewski

26 Barwy mieszkania Fioletowy – stwarza metafizyczny nastrój. Różowy – bardzo kobiecy i ciepły, symbolizuje miłość, nie wzbudza negatywnych skojarzeń. Rozprasza gniew i tworzy przyjazne otoczenie. Pomarańczowy – jest barwą nasyconą, więc może przytłaczać. Doskonale sprawdza się tam, gdzie trzeba ożywić rozmowy. Zygmunt Korzeniewski

27 Barwy mieszkania Żółty – rozświetla wnętrze, wprowadza radosny nastrój. Warto używać go w miejscu przeznaczonym do pracy: kiedy chcemy się skupić i pobudzić umysł, wystarczy usiąść naprzeciwko żółtego przedmiotu lub ściany. Biel – (biel) w białych pomieszczeniach zwraca się większą uwagę na ludzi. Zygmunt Korzeniewski

28 Barwy mieszkania Szary – w naszym klimacie mogą go stosować w pomieszczeniach tyko osoby odporne na smutek i depresję. Czerń – pochłania pozostałe barwy i stwarza wrażenie głębi. Jest eleganckim tłem dla innych kolorów. W nadmiarze może jednak sprzyjać smutkowi i melancholii. Niebieski – redukuje napięcie i stres. Nadaje się do sypialni, gdzie zapewnia spokojny sen, i do biura. Nie zaleca się jednak osobom, którym brakuje energii. Zygmunt Korzeniewski

29 Ćwiczenie Chcesz się czućWybierz Podniesiony na duchuPomarańczowy ZrelaksowanyŻółty, pomarańczowy Niezależny Purpurowy Silniejszy psychicznieJasny pomarańczowy, róż OżywionyCzerwony, turkusowy Bardziej stanowczyZielony, żółty WyrafinowanyNiebieski, żółty SpokojnyCzarny Zygmunt Korzeniewski

30 Strój – lista barw w kombinacjach Na kolejnych slajdach pokażemy kombinacje barw, które pozwolą tak dobrać strój, aby było to zgodne z psychologią kolorów, a przy okazji osiągnąć zakładany efekt. Zygmunt Korzeniewski

31 EfektKolor Ambitny, towarzyskiGranat lub czerń, biel i żywa czerwień Dominujący, przywódczyCiemny granat, biel i ciemna czerwień EnergicznyGranat, bladożółty i żywa czerwień Głęboki, wyrafinowanyGranat lub czerń, beż i ciemna zieleń Inteligentny, skutecznyGranat, szarość, bladożółty Zygmunt Korzeniewski

32 EfektKolor Konserwatywny, dyskretny Ciemny granat, szarość, biel i ciemna zieleń Naturalny na luzieBrąz i beż oraz dowolny odcień żywego lub jasnego błękitu Przyciągający uwagęGranat, bladożółty, żywa czerwień Przyjacielski, bezpośredni Beż, brąz, błękit i bladożółty TwórczyOliwka, oliwkowa zieleń, fiolet, oranż lub inna kombinacja kolorów pochodnych Wiarygodny, solidnyGranat, jasny błękit, ciemna czerwień Zygmunt Korzeniewski

33 Kolory – różne relacje Czarny ze złotym kojarzy się z prestiżem. Czarny i biały przywodzi na myśl usługi zakładu pogrzebowego. Siła oddziaływania koloru tkwi nie w nim samym, ale w jego odcieniu, tonacji, kolorach mu towarzyszących, w zgraniu poszczególnych elementów obrazu. Dokonując wyboru kolorystyki… bierzemy pod uwagę różnice kulturowe. (kolor żałoby: czarny u nas, biały w Azji a w Iranie – niebieski. Zygmunt Korzeniewski

34 Kolory – różne relacje Podobnie jak symbole kolor może pełnić funkcję samodzielnego komunikatu (pomarańczowa rewolucja na Ukrainie). W praktyce oba te elementy funkcjonują wspólnie i służą wzmacnianiu siły perswazji innych elementów przekazu (czerwona książeczka Mao, czerwony sztandar). Głównie w tym kontekście kolor był przez wieki wykorzystywany do celów religijnych, artystycznych i... w polityce. Zygmunt Korzeniewski

35 Kolory – różne relacje Ulubionym kolorem mężczyzn jest niebieski, kobiety są niezdecydowane, lubią kilka kolorów. Wybierają – mniej nasycone niż mężczyźni i chłodniejsze odcienie. Kobiety potrafią wskazać kolor łososiowy, wrzosowy, liliowy. Mężczyźni postrzegają je wszystkie jako jeden kolor – różowy. Niektórzy z mężczyzn nie potrafią odróżnić koloru pomarańczowego od koloru różowego. Zygmunt Korzeniewski

36 Kolory - różne relacje Dzięki kolorom orientujemy się w przestrzeni - oznaczenie dróg czy szlaków turystycznych opiera się na umownym systemie kolorów. Pełni też rolę przewodnika handlowego „podpowiadającego" informacje o niektórych cechach produktów - zielone akcenty na pudełku papierosów zawsze oznaczają, że znajdują się w nim „mentolowe". Barwa w tekście reklamowym przede wszystkim informuje, ostrzega, wabi, a najczęściej... zachęca. Zygmunt Korzeniewski

37 Kolory – różne relacje Nasze preferencje kolorystyczne zależą w dużym stopniu od czynników ekonomicznych i politycznych oddziałujących w danym czasie. Obecnie obowiązuje jedna zasada – design ma się wyróżniać i wzmagać zakupy. Cykl życia opakowania ulega skróceniu do 2,5 roku. Zamiana kolorystyki wynika z zmieniających się potrzeb nabywców. Od produktów nabiałowych oczekuje się różnorodności smaków, od banków – nowoczesności i szybkości reakcji, itp.. Zygmunt Korzeniewski

38 Kolory – różne relacje W Polsce w latach 60/70/80 polityczne i społeczne otwarcie na świat podkreślaliśmy złotobrązowymi materiałami pochodzenia naturalnego: sztruks, ghaki, zamsz, bahama yellow. Marmurkowy blue jeans pochodzenia tureckiego symbolizował kapitalizm, ustępując w nowej Polsce produktom znacznie lepszej jakości i wyglądu. Zygmunt Korzeniewski

39 Kolory – różne relacje Poprzez kolor można oddziaływać na róże zmysły. Z doświadczenia wiemy, że środki chemiczne w białych opakowaniach pachną delikatnie, zielone są leśne, niebieskie - morskie, czerwone zaś to zapachy kwiatowe. Guma do żucia, pasta do zębów, a nawet woda mineralna, mające żółte opakowania, na pewną będą orzeźwiająco cytrynowe. Kawa w ciemnym opakowaniu będzie zapewne bardzo mocna. Zygmunt Korzeniewski