1 Kształtowanie produktu na rynku UE A.M. Zarzycka

2 Koncepcja produktu Rdzeń produktu Produkt rzeczywisty Produkt poszerzony Marka Opakowanie Jakość Stylistyka Cechy Serwis Gwarancja Instalacja Dostawa Możliwość zakupu na kredyt Doradztwo Szkolenia

3 Standaryzacja a adaptacja produktu na eurorynku W zależności od rodzaju produktu  p. nabywane przez przedsiębiorstwa  p. nabywane przez konsumentów  p. culture bound  p. culture free A.M. Zarzycka

4 Standaryzacja i adaptacja produktu na eurorynku dotyczy: cech materialnych opakowania marki usług posprzedażowych A.M. Zarzycka

5 Przesłanki standaryzacji cech materialnych produktu na rynku UE ujednolicanie przepisów prawnych dotyczących: bezpieczeństwa i zdrowotności standardów technicznych testowania produktów i uzyskiwania certyfikatów procedur rejestracji znaków towarowych A.M. Zarzycka

6 Przesłanki adaptacji cech materialnych produktu uwarunkowania naturalne czynniki demograficzne A.M. Zarzycka

7 Opakowanie  wielkość  treść informacji  język  przepisy dotyczące ochrony srodowiska A.M. Zarzycka

8 Znak towarowy i marka Urząd Harmonizacji Rynku Wewnętrznego w Alicante (Hiszpania) certyfikaty dla produktów regionalnych znaki: „chroniona nazwa pochodzenia” „chronione oznaczenie geograficzne” świadectwa szczególnego charakteru A.M. Zarzycka

9 Produkty regionalne w UE 1.Włochy – 232 2.Francja – 187 3.Hiszpania – 154 4.Portugalia – 116 5.Grecja – 93 6.Niemcy – 79 7.W. Brytania – 38 8.Polska – 32 9.Czechy - 31 A.M. Zarzycka

10 Polskie produkty regionalne oscypek kabanosy rogal świętomarciński jabłka łąckie fasola Piękny Jaś A.M. Zarzycka

11 Decyzje producenta dot. marki na eurorynku marka własna, marka pośrednika, wspólna marka nadawca a gestor marki A.M. Zarzycka

12 Strategie marki na eurorynku  euromarka (Ariel firmy P&G, „Night and Day” firmy Jacobs Kraft Suchard)  różne marki A.M. Zarzycka

13 Strategie marki na obszarze eurorynku Strategia pojedynczej marki Strategia wielu marek (różnicowania marek) Strategia pokrycia marki (marki parasola) Strategia rodziny marek (portfela marek lokalnych) A.M. Zarzycka Liczba marek jedna wiele Liczba zakresów produktów wiele jeden

14 Strategie w konfiguracji produkt/marka produkt i marka standaryzowana (Sony, Agfa) produkt i marka zdyferencjonowana (artykuły żywnościowe Nestlé) standaryzowany produkt i zdyferencjonowana marka (Langnese, Algida, Eskimos, Iglo koncernu Unilever) zdyferencjonowany produkt i standaryzowana marka (Danone) A.M. Zarzycka

15 Usługi posprzedażowe gwarancja serwis Najwyższy stopień standaryzacji A.M. Zarzycka

16 Strategie dywersyfikacji asortymentu na rynku Unii Europejskiej A.M. Zarzycka Pozycja na rynku krajowym Szerokość asortymentu dużamała silna działanie w wielu krajach UE z szerokim asortymentem działanie w wielu krajach UE z koncentracją na wybranych grupach produktów słaba działanie w skali lokalnej z szerokim asortymentem działanie w skali lokalnej z wąskim asortymentem

17 Efekt kraju pochodzenia „Made in...” (Niemcy, Szwajcaria, Francja, Wlk. Brytania, Szwecja) „Made in EU” (Grecja, Hiszpania) A.M. Zarzycka