1 “LA CRISIS ECONOMICA MUNDIAL Y LAS PERSPECTIVAS DE LA INDUSTRIA TURISTICA Y HOTELERA NACIONAL” L A V I S I O N D E L G R E M I O XV Encuentro Nacional de la Hotelería 18 de Marzo - 2009 Jaime Alberto Cabal Sanclemente Presidente
2 PARA ANALIZAR PERSPECTIVAS FUTURAS, ES NECESARIO SABER DE DONDE VENIMOS, EN QUE ESTAMOS Y HACIA DONDE VAMOS Ó PODRÍAMOS IR TENIENDO EN CUENTA LA ACTUAL COYUNTURA ECONÓMICA INTERNACIONAL Y LA PROPIA COLOMBIANA, ASÍ COMO LA DEL SECTOR TURÍSTICO DEL PAÍS
3 A G E N D A ALGUNOS INDICADORES DELCOMPORTAMIENTO ALGUNOS INDICADORES DEL COMPORTAMIENTO DEL SECTOR HOTELERO Y TURISTICO EN LOS ULTIMOS AÑOS Y EN EL 2008 PERSPECTIVAS 2009 CONCLUSIONES CONCLUSIONES
4 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR HOTELERO Y TURISTICO EN LOS ULTIMOS AÑOS Y EN EL 2008
5 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Ocupación Hotelera Promedio Nacional 2000 - 2008 40,8 43,243,4 49,1 51,2 52,7 55,49 57,5 54,5
6 Ciudad/región20072008 Tendencia Antioquia57,2%51,1% Barranquilla/Atlántico47,3%56,7% Bogotá, D.C. 70,8%64,3% Boyacá43,2%40,6% Cafetera (zona) 41,6%43,3% Cartagena67%60,7% Huila43%38% COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Ocupación Hotelera por Regiones Años 2007 - 2008
7 Ciudad/región20072008 Tendencia Meta47,1%39,5% Norte Santander 56,6%58,1% Santander52%52,3% San Andrés 67,6%61,4% Santa Marta 51,2%41,2% Valle del Cauca 45,6%44,6% COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Ocupación Hotelera por Regiones Años 2007 - 2008
8 PAIS ENERO 2008ENERO 2009 Tendencia PROMEDIO NACIONAL 53,1%49,3% COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Ocupación Hotelera Promedio Nacional Comparativo Enero 2009 – Enero 2008
9 Ciudad/regiónEne 2008Ene -2009 Tendencia Antioquia52,9%46,3% Barranquilla/Atlántico50,5%44,0% Bogotá, D.C. 54,4%47,0% Boyacá40,9%42,5% Zona Cafetera 39,4%37,4% Cartagena75,5%56,1% Huila45%30% COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Ocupación Hotelera por Regiones Comparativo Enero 2009 – Enero 2008
10 Ciudad/regiónEne 2008Ene 2009 Tendencia Meta49,2%40,5% Norte Santander 48,6%53,8% Santander43,0%45,9% San Andrés 81,2%77,4% Santa Marta 52,5%58,2% Valle del Cauca 41,3%37,4% COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Ocupación Hotelera por Regiones Comparativo Enero 2009 – Enero 2008
11 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Tarifa Promedio de Alojamiento Años 2003 - 2007 $136.200 $139.615 $151.500 $166.610 $176.178
12 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Tarifa Promedio de Alojamiento – Año 2008 Hasta Noviembre la tarifa había caído en 5% en precios corrientes $202.297 $198.730 $188.405 $200.122 $191.014 $194.007 $197.070 $190.521 $197.324 $195.984 $196.377$202.424
13 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR INDICE DE EMPLEO / 2003-2007 Por cada 100 Habitaciones
14 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR INDICE DE EMPLEO / 2008 Promedio 75 Por cada 100 Habitaciones 71
15 . 1.115.400 2.240.770 1.978.579 1.335.946 1.052.295 1.527.529 Fuente Fuente: DAS (Aéreo y terrestre). Banco de la República* (fronteras sin terrestre DAS- Proyectado). Dirección General Marítima.Capitanía de Puerto de San Andrés Isla y Sociedad Portuaria de Santa Marta; Sociedad Portuaria de Cartagena 1.657.747 1.325.325 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Turistas internacionales LLEGADA DE TURISTAS EXTRANJEROS 2.348.948 2.348.948 9,1 % cruceros
16 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Inversiones
17 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR HABITACIONES CONSTRUIDAS 2004 - 2008
18 PERSPECTIVAS 2009
19 Economía y Turismo Está demostrado históricamente que la economía y el turismo están íntimamente ligados y existe una gran correlación en su comportamiento. Cuando el crecimiento económico es alto, el turismo crece y mejora, pero por el contrario en épocas de contracción y desaceleración de la economía los indicadores y el comportamiento turístico caen.
20 INDICADORES ECONOMICOS Relación Economía y Turismo AÑO CRECIMIENTO ECONOMICO OCUPACION HOTELERA TURISTAS EXTRANJEROS 1999-4,139,1%546.000 20012,2%43,2%616.000 20022,5%45,2%541.000 20066,8%56,4%1.053.340 20077,7% 57,5 % 1.195.440 20083,8%54,5%1.302.485
21 Crecimiento del PIB por grandes ramas de actividad económica 2007 7,7% Crecimiento del PIB por grandes ramas de actividad económica 2007 7,7% RELACIÓN ECONOMÍA Y TURISMO Producto Interno Bruto Producto Interno Bruto Producto Interno Bruto(%) Establecimientos financieros, seguros, inmuebles y servicios a las empresas Explotación de minas y canteras Agropecuario, silvicultura, caza y pesca Electricidad, gas de ciudad y agua Industria manufacturera Comercio, reparación, restaurantes y hoteles Transporte, almacenamiento y comunicación Construcción Servicios sociales, comunales y personales Fuente: DANE
22 Crecimiento del PIB por ramas de actividad económica 2008 (III Trimestre) General 3,8% RELACIÓN ECONOMÍA Y TURISMO Producto Interno Bruto Producto Interno Bruto Producto Interno Bruto(%) Establecimientos financieros, seguros, inmuebles y servicios a las empresas Explotación de minas y canteras Agropecuario, silvicultura, caza y pesca Electricidad, gas de ciudad y agua Industria manufacturera Comercio, reparación, restaurantes y hoteles Transporte, almacenamiento y comunicación Construcción Servicios sociales, comunales y personales Fuente: DANE
23 ENTONCES... Qué pasará con el turismoQué pasará con el turismo en el 2009 ? en el 2009 ? Cuando se estima un crecimiento de la economía escasamente del 2 % ó inclusive por debajo, como lo plantean algunos analistas ? Cuando se estima un crecimiento de la economía escasamente del 2 % ó inclusive por debajo, como lo plantean algunos analistas ?
24 LA PROFUNDIDAD Y LA DURACION DE LA CRISIS MUNDIAL (1) Fuente: Economist Intelligence Unit forecasts - 28 th January 2009
25 CRECIMIENTO ECONÓMICO Proyección 2009
26 VEAMOS ALGUNAS ESTIMACIONES !!!
27 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Ocupación Hotelera Proyección 2009 54,5 54,5% 50 %
28 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Tarifa Promedio de Alojamiento Proyección 2009 Se espera una disminución promedio nacionalSe espera una disminución promedio nacional 10 % 10 %(Aprox)
29 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Tarifa Promedio de Alojamiento Proyección 2009 $176.571 $196.189 (e)
30 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Empleo Proyección 2009 Posiblemente una disminución a niveles similaresPosiblemente una disminución a niveles similares a los del 2004 a los del 2004 60 Empleos 60 Empleos x cada 100 Habitaciones
31 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR INDICE DE EMPLEO Proyección 2009 Proyección 2009 Por cada 100 Habitaciones
32 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Llegada Turistas Extranjeros Proyección 2009 La O.M.T. pronostica una caída en la llegada de turistas extranjeros en el 2009 del 15 % …La O.M.T. pronostica una caída en la llegada de turistas extranjeros en el 2009 del 15 % … Y Colombia ?
33 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Llegada Turistas Extranjeros Proyección 2009 COLOMBIA En el 2008 en 9,1 % en llegada de turistas extranjeros, distintos a fronteras y cruceros pero entre el 2002-2007 un 16% cada año !!! Es probable que se incremente moderadamente entre un 3% y 5% (aprox)
34 Llegada Turistas Extranjeros Proyección 2009 POR QUÉ ? Venimos de niveles bajos Se está recuperando el dólar Hay más conectividad aérea Hay más hoteles y habitaciones que llenar Estamos de moda …
35 Llegada Turistas Extranjeros Proyección 2009 La confianza y la percepción han mejorado La promoción internacional es más agresiva !!!
36 Portal de Internet Arkansas ESTADOS UNIDOS Este importante medio indica que Bogotá es un lugar que hay que visitar (Oct-2008) Portal de Internet Usa Today ESTADOS UNIDOS Colombia: El turismo disminuye índices de criminalidad (Nov-2008)
37 Revista QN Quotidiano Nazionale ITALIA La editora Gloria Ciabattoni relata la fundación e historia de Cartagena y sus principales atractivos (Nov-2008) Revista Viajeros ESPAÑA Cartagena de Indias - Patrimonio de la Humanidad Reportaje de Cartagena, explican su historia, sus atractivos e incluye una Guía Turística de este destino (Dic-2008)
38 Revista NEXUS BRASIL Reportaje sobre Cartagena Artículo que revela la historia de cada atractivo turístico en la Ciudad Amurallada. (Ene-2009) Portal de Internet LA NACION.COM ARGENTINA Del oro al café, un tour por lo mejor de Bogotá (Ene-2009)
39 Revista Idee&viaggi ITALIA Colombia e passione Colombia es pasión es el anfitrión en esta publicación, ya que sus paisajes, su gente, sus ciudades, su música demuestran que los Colombianos nos diferenciamos en el Mundo por la Pasión. (Dic-2008) Revista I'agenzia di viaggi ITALIA Colombia con passione Experiencia de un grupo de italianos invitados por Proexport, los cuales expresan las bellezas de las Islas del Rosario, Santa Marta y Bogotá e indican que el turismo se ha incrementado en Colombia. (Nov-2008)
40 Periódico Travel REINO UNIDO Colombia in a new light by owen sheers Colombia mágica y encantadora. Colombia es vista a través de las novelas y/o escritos de Gabriel García Márquez (Ene-2009) Periódico Reisen SUIZA Juwelen warten auf entdecker Colombia va a volverle a quitar el sueño a los turistas es el título de este artículo que describe el viaje de un periodista (Ene-2009)
41 Periódico El Nacional VENEZUELA Bahia de ensueño Cartagena se destaca por ser un lugar que es sede de eventos importantes, por su clima, historia y seducción a los Turistas (Dic-2008) Revista Galería URUGUAY Descubriendo el Eje Cafetero Especial del Eje Cafetero, que cuenta su historia, respaldadas por unas bellas y coloridas fotografias (Ene-2009)
42 Revista Travel News REINO UNIDO Tourists flock to Colombia Colombia disfruta de un aumento en visitantes gracias a una infraestructura turística mejorada y una conciencia creciente entre holidaymakers de la atracción que esto tiene que ofrecer. (May-2008) Revista Mundo Lantours CHILE Colombia es Pasión Revista de Mundo Lantours con breve descripción de Colombia y de cada unos de los sitios turísticos incluyendo planes para cada uno de ellos (Ago-2008)
43 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR Inversiones Proyección 2009 (Millones de Dólares) La dinámica de la inversión venía fuerte … !!!
44 Comportamiento del sector Habitaciones Proyección 2008 - 2011
45 Perspectivas 2009 TENDENCIAS Y SUPUESTOS Continuará el mejoramiento de la imagen y percepción de confianza Más recursos vía Fondo Promoción Turística para: - Competitividad - Promoción Interna - Promoción Internacional F.P.T. $43.500 millones PROEXPORT Turismo $30.000 millones (aprox)
46 Perspectivas 2009 Más inversiones en hotelería Más inversiones en Parques Más inversiones en Centros de Convenciones Programa de Bilinguismo
47 Perspectivas 2009 Programas de calidad - Categorización - Certificación calidad - Certificación ambiental Control Parahotelería (situación grave para la hotelería formal) Más conectividad aérea nacional e internacional Más viajes de corta distancia – menos viajes de larga distancia
48 CONCLUSIONES
49 Conclusiones Un año de incertidumbre, pero también de oportunidades CONSEJOS: 1.- Invertir en mejoramiento del destino y atractivos turísticos. 2.- Invertir y mejorar la infraestructura hotelera.
50 Conclusiones 3.- Invertir en competitividad y calidad. 4.- Fortalecer promoción interna especialmente mercados vecinos.
51 Conclusiones 5.- Fortalecer e invertir en promoción internacional de mercados de países vecinos – viajes menores o iguales 2 horas. (los países más emisores de turistas son los que más han sufrido la crisis. USA, ESPAÑA, ALEMANIA, ITALIA, REINO UNIDO) 6.- Inteligencia de mercados en segmentos y nichos especializados
52 Conclusiones 7.- Cada destino como nunca requiere articular esfuerzos de gestión pública y privada. 8.- El trabajo en equipo hace la fuerza y la unión produce resultados.
53 “LA CRISIS ECONOMICA MUNDIAL Y LAS PERSPECTIVAS DE LA INDUSTRIA TURISTICA Y HOTELERA NACIONAL” L A V I S I O N D E L G R E M I O XV Encuentro Nacional de la Hotelería 18 de Marzo - 2009 Jaime Alberto Cabal Sanclemente Presidente