1 La imagen ambiental Eduardo Romo Ojeda 965451Paola Gómez Rosas Consultoría en Comunicación Corporativa

2 Imagen ambiental Percepción que se tiene de una persona o institución por parte de sus grupos objetivo como consecuencia del uso de estímulos emanados de sus escenarios. Complemento capaz de afirmar, negar o condicionar la aceptación de una persona o institución por parte de los grupos objetivo. Ambiente: serie de estímulos que impactarán los sentidos de la audiencia al estar presente en un espacio

3 Proceso mental dicotómicoPsicología ambiental La forma en que somos estimulados sensorialmente es la manera en que percibimos el ambiente Estímulos determinan actitudes y conductas Percibimos: colores, luz, temperatura, sonidos, olores. Estímulos Proceso mental dicotómico Conducta reactiva

4 Percepción del ambienteProceso activo, complejo, dinámico que exige coherencia en los estímulos para que se produzca la sensación de integración y aceptación del entorno Conocer el ambiente físico a través de los sentidos Almacenamiento, organización, reconstrucción de imágenes Actitudes: sentimientos favorables o desfavorables que las personas tengan hacia las características del ambiente físico Percepción da info. Básica que determina las ideas que nos formamos del ambiente y actitudes hacia él, así como las expectativas

5 EL COLOR Es inevitable Nos afecta emocionalmenteEnriquece el mundo y nuestra percepción de él Influye en el humor y sentimientos Color= luz= energía= color Luz Pigmento Sensación Información Tiene PODER

6 Explicación científicaLuz de diferentes colores al penetrar en el ojo puede afectar al centro de las emociones en el hipotálamo, afecta a la glándula pituitaria que controla el sistema endocrino (tiroides, glándulas sexuales) gobernando los niveles hormonales y humores.

7 ROJO Fuerte Sofocante Llama la atención EnergíaAnimados y estimulantes Percepción sensorial: apetito Contenido emocional: deseo Rojo y amarillo: colores de alarma Rojo + azul= rojo sangre, vino, guinda = sensuales y voluptuosos Fuerte Sofocante Llama la atención Energía Color cálido (junto con naranja y amarillo) Reacciones encontradas: cansan y son sobre-estimulantes Crítica: vitalidad sofocante e intensidad antagónica y sofocante

8 VERDE Simboliza: árboles majestuosos, orgullosos/ inmutablesPsicológicamente: firmeza, perseverancia, voluntad Percepción sensorial: astringencia/ frescura Vida y fertilidad curiosidad, reflexión, imaginación Simboliza: árboles majestuosos, orgullosos/ inmutables Contenido emocional: orgullo Evoca paz en el campo Crítica: acaparadores, excesivamente indulgentes, lujuriosos Verde intermedio: reservado, no provoca emoción

9 AZUL Temperamento tranquilo y femineidad Percepción sensorial: dulzuraContenido emocional: ternura silencio Relajación Efecto tranquilizador (disminuye presión sanguínea) Recuperación Sensible y susceptible Vínculos: sentido de pertenencia Lealtad Azul puro: frescor Azul marino: serenidad absoluta Azul gris: frialdad Azul claro: discreto, etéreo Crítica: frigidez, vacío

10 AMARILLO Luz y energía Alegría confianza Claridad, reflexión y brilloLiberación de cargas, problemas e impedimentos Ambiente de confianza Percepción sensorial: sabor picante Contenido emocional: esperanza Individuo amarillo: torbellino de actividad Crítica: carece de coherencia y finalidad Luz y energía Alegría confianza

11 Color de la realeza y jerarquía eclesiásticaVIOLETA Mezcla de rojo y azul Identificación: unión íntima y erótica, alto grado de intimidad sensitiva Todo lo pensado y deseado debe convertirse en realidad Amor platónico Deleitar y encantar Color de las relaciones Elegancia Color de las fantasías Color de la realeza y jerarquía eclesiástica

12 Rosa mexicano: brillante, divertido y excitanteRomanticismo Género femenino Rosa mexicano: brillante, divertido y excitante Color de vanguardia Muchas veces ha estado de moda en la juventud por ser llamativo Loco Opiniones opuestas: para algunos “canta” para otros “desafina”

13 CAFÉ Tonos claros: beige, camellos son aburridosCalidez, alegría Sensitivo: hace referencia a sentidos corporales Colores elegantes y discretos Tonos claros: beige, camellos son aburridos Se combinan con colores brillantes Simbolizan nobleza Café oscuro: sensuales, cálidos, tranquilizantes Crítica: apagados, carentes de interés, deprimentes

14 La iluminación Afecta el rendimiento Crea atmósferaApariencia cromática: color aparente de una fuente de luz Efecto cromático: influencia que ejerce sobre el color de los objetos que ilumina Todo depende del objetivo que se quiere lograr

15 Tipos de iluminación Luz fluorescente Luz incandescenteEfecto cromático frío, claro y plano Muestra las cosas a detalle Pocas sombras No deslumbra Uniforme Sin personalidad Barata y limpia Efecto cromático que se acerca al natural Enriquece rojos, rosas, tostados, amarillos y neutros Amortigua verdes y azules Atmósfera cálida Crea intimidad y privacidad

16 La música Medio de comunicación Produce emocionesCapaz de despertar o expresar instintos primitivos, ayuda a que se manifiesten Liberar y dominar emociones Elementos musicales: melodía, armonía, ritmo, tono de ejecución, texturas de sonido de los instrumentos identificación e interpretación

17 La música Trae a la memoria sensaciones perceptuales como olores, contactos y colores El secreto: conocer las características musicales ligadas con la emoción que se desea producir Elegir estímulo musical que se debe usar Añade fuerza al escenario

18 El aroma Olfato: casi cualquier olor produce una respuesta cerebral y registra una reacción física del comportamiento Influye en las decisiones y tiene gran memoria Sentido con acceso directo al sistema límbico Sistema límbico: califica estímulos sensoriales – atracción o repulsión

19 El aroma Efectos de usar esencias perfumadas:El olfato llega directamente al sistema límbico y al hipotálamo donde descansan instintos y emociones y donde se controlan las regulaciones neuro-hormonales del cuerpo Acceso al cerebro donde se involucra la memoria, atención e integración psicosomática Reacción a olores no percibidos y detectables Efectos de usar esencias perfumadas: Mejorar calidad del aire Hacer que la gente se sienta mejor Mejorar desempeño y creatividad de la gente Incrementar estética del lugar Influir en respuesta positiva de las personas hacia objetos